【摘要】：在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，未來(lái)的中國(guó)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)教育是一個(gè)知識(shí)轉(zhuǎn)型期，改革和發(fā)展應(yīng)從始至終以品牌為主線。高校的服裝設(shè)計(jì)教學(xué)既要不斷提高服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，還要把這種精神文化融入服裝企業(yè)和服裝市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】：服裝品牌 服裝設(shè)計(jì) 教學(xué)課程

衣食住行隨著社會(huì)變化不斷推陳出新，新時(shí)代下的人們對(duì)服飾有更高的要求，因此越來(lái)越多的人對(duì)服裝及相關(guān)知識(shí)感興趣，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)就為此而生。作為一名大學(xué)在讀學(xué)生的視角以熟知的服裝品牌作為案例，來(lái)分析整理所搜集的信息，并結(jié)合高校服裝設(shè)計(jì)課程現(xiàn)有的教學(xué)內(nèi)容，找出其中的優(yōu)勢(shì)和欠缺，并提出適合未來(lái)的建議，使得學(xué)習(xí)能更加契合未來(lái)市場(chǎng)與品牌發(fā)展。

一、各類服裝品牌發(fā)展典型案例分析

1.1 快時(shí)尚-ZARA

ZARA是1975年創(chuàng)立于西班牙的服裝零售品牌。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)價(jià)格卻更為低廉，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間開(kāi)創(chuàng)了精準(zhǔn)時(shí)尚（Precise Fashion）模式。

ZARA約有400名的設(shè)計(jì)師，且他們平均只有25歲。目前已擁有1，900多家店遍布世界87個(gè)市場(chǎng)主要城市的商業(yè)中心。年?duì)I業(yè)額達(dá)200多億歐元，2012年在中國(guó)開(kāi)通網(wǎng)購(gòu)商店。

在營(yíng)銷推廣上，ZARA以連鎖門店櫥窗化陳列為手段。這種陳列方式能很好地傳達(dá)品牌理念，并產(chǎn)生極高的轉(zhuǎn)化率。ZARA的快世界有目共睹，設(shè)計(jì)款式快，來(lái)自于設(shè)計(jì)信息從前端向后端傳導(dǎo)的速度，也來(lái)自以品牌為核心的特殊組織架構(gòu)。所以ZARA可以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付在15天內(nèi)驚人速度完成補(bǔ)貨或者新貨上架。

1.2 奢侈品-Burberry

Burberry擁有160年的歷史，有濃厚英倫風(fēng)情，是奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞。而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，成為一個(gè)永恒的品牌。其充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，成為承襲了最初的價(jià)值理念和創(chuàng)立至今的品牌傳統(tǒng)。

Burberry在全球零售收入主要來(lái)自206家主線獨(dú)立門店、214家百貨商場(chǎng)店、電子商務(wù)及折扣店。年?duì)I業(yè)額約20億英鎊。此外，Burberry同時(shí)加緊布局亞太地區(qū)，不斷開(kāi)設(shè)分店，并在2014年正式入駐天貓。

1.3 獨(dú)立品牌-EXCEPTION de MIXMIND

馬可與毛繼鴻在1996年末創(chuàng)立的EXCEPTION de MIXMIND——例外?！癊XCEPTION”不僅僅是一個(gè)品牌，更代表一種觀念，“EXCEPTION”崇尚人性的真實(shí)。尊重作為生命存在的知性人群本身，設(shè)計(jì)注重發(fā)掘衣裝后面人的精神，而絕非只見(jiàn)衣裝不見(jiàn)人式的張揚(yáng)，所以“例外”的服裝不論是在設(shè)計(jì)上還是在面料的選擇上都遵從著自然極具自己的特色。

例外亦是一個(gè)極具創(chuàng)新的品牌。就面料來(lái)說(shuō)在2005年開(kāi)始，毛繼鴻就在例外創(chuàng)立了5個(gè)實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)這5個(gè)實(shí)驗(yàn)室，例外進(jìn)行了包括布料、設(shè)計(jì)、品牌等前端研發(fā)。

例外已是中國(guó)現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)亦是最成功的女裝設(shè)計(jì)師品牌，目前擁有30000多名VIP顧客，店鋪60家，遍布全國(guó)29個(gè)主要城市、地區(qū)。

1.4 品牌發(fā)展分析

從以上三種典型類型代表的服裝品牌的介紹中不難看出，一個(gè)品牌的發(fā)展主要與其品牌理念有較大關(guān)系。消費(fèi)者認(rèn)同品牌理念自然也會(huì)成為品牌的擁躉，

ZARA的理念即為“快時(shí)尚”，旨在緊跟全球時(shí)尚的步伐，幾天一次的上新、從設(shè)計(jì)到交付的超短周期以及創(chuàng)新性的管理方式，消費(fèi)者在僅逛ZARA一家的情況也能緊跟時(shí)尚的步伐，對(duì)于那些需要時(shí)刻“把握”時(shí)尚的消費(fèi)者極具吸引力。而且Zara對(duì)與快的理解也非常到位，在電商設(shè)計(jì)剛完善的時(shí)候便以加入了，這為Zara的銷售又帶來(lái)了另一個(gè)新的高潮。

Burberry則一直以來(lái)奢華、品質(zhì)、優(yōu)雅著稱，在高端消費(fèi)市場(chǎng)占有重要的一席之地。Burberry作為一家老牌的奢侈品牌在經(jīng)營(yíng)模式上也是和其他的奢侈品牌一樣以門店經(jīng)營(yíng)為主，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，品牌發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，Burberry也以加入電子商務(wù)中。更是在前不久Burberry提出一種\"see now buy now\"的經(jīng)營(yíng)模式，雖然尚有不足但也是在奢侈品銷售中有一次不小的進(jìn)步。

EXCEPTION是一個(gè)極具個(gè)性的品牌。它的銷售模式也是多種多樣，從一開(kāi)始的門店經(jīng)營(yíng)又?jǐn)U大的互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)，又在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“雙面例外”結(jié)合服裝與圖書的零售模式。代表的既是服裝的例外，也是閱讀的例外。

綜上，不同的品牌對(duì)于設(shè)計(jì)的理解可能是截然不同的，甚至是對(duì)立的，因而選擇不同設(shè)計(jì)師、并展現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，服裝品牌的發(fā)展與傳播僅僅依靠線下是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，很多品牌增加了互聯(lián)網(wǎng)推廣和網(wǎng)店銷售等電子商務(wù)模式，這一現(xiàn)象，已成大趨勢(shì)，且必將愈演愈烈，值得我們思考。

二、目前高校服裝設(shè)計(jì)課程設(shè)立現(xiàn)狀

2.1 核心課程

課程旨在培養(yǎng)具備服裝設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)工藝及服裝經(jīng)營(yíng)管理理論知識(shí)和實(shí)踐能力，能在服裝生產(chǎn)和銷售企業(yè)、服裝研究單位、服裝行業(yè)管理部門及新聞出版機(jī)構(gòu)等從事服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理、服裝理論研究及宣傳評(píng)論等方面工作的高級(jí)專門人才。

基礎(chǔ)課程主要包括：服裝立體構(gòu)成、服裝結(jié)構(gòu)原理、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)概論等；設(shè)計(jì)課程主要包括：服裝畫手繪技法、服裝定制設(shè)計(jì)、服裝展示設(shè)計(jì)等；輔助課程中西服裝史、服飾圖案、品牌設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、服裝CAD、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷等，此外各高校還有各具特色的實(shí)訓(xùn)與考察等實(shí)踐課程。

2.2 課程設(shè)立現(xiàn)狀分析

縱觀來(lái)看，高校服裝設(shè)計(jì)課程應(yīng)以激發(fā)創(chuàng)造美的思維、使用創(chuàng)造美的工具、審美以及表達(dá)美這四個(gè)方面為著眼點(diǎn)來(lái)培養(yǎng)。其中，最容易且目前也做的最好的就是“使用創(chuàng)造美的工具”，即主要是基礎(chǔ)課程，通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)一般都能掌握；“表達(dá)美”次之，可以通過(guò)定期的訓(xùn)練來(lái)提高一個(gè)人設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳達(dá)能力；而其中最難的則是“激發(fā)創(chuàng)造美的思維”和“審美”，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)是一類時(shí)效性強(qiáng)、操作要求高的專業(yè)，這不僅僅要求學(xué)生在專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能方面有扎實(shí)的掌握，更要求學(xué)生能在實(shí)踐靈活應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)點(diǎn)，要有積極思考、勇于探索的精神。

而橫向來(lái)看，設(shè)計(jì)人才不僅需要對(duì)設(shè)計(jì)有足夠的掌握，還需要在服裝經(jīng)營(yíng)管理及銷售生產(chǎn)方面有所涉及。就目前高校課程而言，服裝經(jīng)管及銷售方面仍處于初步發(fā)展期或空白。為培養(yǎng)出較為全面的服裝設(shè)計(jì)人才，針對(duì)此類課程，確有開(kāi)展必要。

三、結(jié)論

一個(gè)服裝品牌從誕生開(kāi)始就已標(biāo)定其內(nèi)在的基因。抓住品牌的核心理念至關(guān)重要。每一個(gè)成功的品牌都有一個(gè)讓別人記住它的理由，這往往也可能是它的成功之處。以上三個(gè)典型案例分析讓我們了解到，在一個(gè)品牌的發(fā)展過(guò)程中，好的設(shè)計(jì)的確是能提高品牌價(jià)值與辨識(shí)度。而若要成為一個(gè)偉大的品牌卻不僅如此。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)能在理解時(shí)尚、潮流趨勢(shì)的前提下，結(jié)合品牌風(fēng)格，針對(duì)目標(biāo)人群而設(shè)計(jì)出理想的產(chǎn)品。這就要求設(shè)計(jì)師不僅需要掌握基礎(chǔ)課程、設(shè)計(jì)課程等專業(yè)類知識(shí)，還需要在服裝經(jīng)管及銷售生產(chǎn)等環(huán)節(jié)要充分的認(rèn)知和了解，對(duì)于從設(shè)計(jì)到消費(fèi)者穿上衣服的整個(gè)過(guò)程都需要有不同程度的認(rèn)知和理解，以增強(qiáng)服裝及服裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者和品牌的意義。

對(duì)于日趨火熱的互聯(lián)網(wǎng)線上推廣和網(wǎng)店銷售等電子商務(wù)模式，則是由于消費(fèi)者生活方式的改變，而采用新型的經(jīng)營(yíng)策略，找到目標(biāo)人群、精準(zhǔn)投放。作為設(shè)計(jì)工作者需要對(duì)這一新的傳播和銷售途徑要正確的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，以達(dá)到更好的推廣和銷售效果。

同時(shí)，高校服裝課程可適應(yīng)性的開(kāi)展服裝品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)這方面的課程，改善因課程設(shè)置的較為單一而致使設(shè)計(jì)人才在對(duì)于服裝品牌發(fā)展方向的把握不準(zhǔn)、整體理解存在偏差等情況，并提高設(shè)計(jì)人才對(duì)外界市場(chǎng)相關(guān)設(shè)計(jì)信息的處理與轉(zhuǎn)化能力。