【摘要】：隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成為了各國的發(fā)展的重點內(nèi)容。雖然日本的自然資源比較匱乏，但是其文化資源卻非常豐富。盡管日本的經(jīng)濟發(fā)展速度在近些年逐漸放緩，而日本文化產(chǎn)業(yè)卻保持著快速增長的趨勢，并成為世界第二大文化產(chǎn)業(yè)大國。日本文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開政府的支持、對優(yōu)秀人才的培養(yǎng)以及注重對文化市場的開發(fā)等，使得日本的文化產(chǎn)業(yè)在國際上競爭力也在不斷提升。

【關鍵詞】：文化產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；發(fā)展前景

國際競爭力指的是在全球經(jīng)濟的大環(huán)境下，國與國之間競爭力的對比，以及創(chuàng)造增加值以及國民財富持續(xù)增長的能力，也是經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢下反映一個國家的整體國際競爭力的體現(xiàn)。隨著生產(chǎn)力中文化要素的不斷增加，經(jīng)濟與文化的融合成為了社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。經(jīng)濟與文化的融合，深深影響著一個國家的綜合經(jīng)濟競爭力，同時也對人們幸福指數(shù)的提升也有著很大作用。上世紀九十年代日本提出了文化立國的理念，促進了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加日本軟實力的同時，也促進了日本文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

一、文化產(chǎn)業(yè)的特點及發(fā)展趨勢

上世紀五十年代伊始，全球文化產(chǎn)業(yè)都得到很大發(fā)展，尤其在九十年數(shù)字與網(wǎng)絡技術的發(fā)展與應用，對世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步有著很大的影響，而文化產(chǎn)業(yè)的特點與發(fā)展趨勢主要是：

第一，世界范圍內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)增長速度要比國民生產(chǎn)總值增長的要快很多，文化產(chǎn)業(yè)成為許多國家的重要支柱。在金融危機經(jīng)濟發(fā)展遲緩后，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)普遍快速發(fā)展的趨勢，逐漸成為恢復國家經(jīng)濟的重要支撐。

第二，文化產(chǎn)業(yè)主要以創(chuàng)意為主，逐漸與現(xiàn)代高科技有很大關聯(lián)。而數(shù)字化、網(wǎng)絡化以及智能化的產(chǎn)業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，創(chuàng)意成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

第三，文化產(chǎn)業(yè)利潤比較大，且風險相對于其他行業(yè)來說高很多，這是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要特征。與其他產(chǎn)業(yè)相比，利潤要高很多，因此風險也要高于其他產(chǎn)業(yè)。

二、日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

日本的發(fā)展戰(zhàn)略，從過去的軍事立國與經(jīng)濟立國，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的文化立國。文化立國階段，明確文化與知識產(chǎn)權在產(chǎn)業(yè)振興中的位置，以文化和創(chuàng)意為關鍵，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動經(jīng)濟文化的發(fā)展。日本的文化產(chǎn)業(yè)實際上為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，器隨著經(jīng)濟的增長逐漸形成了持續(xù)的發(fā)展動力。上世紀九十年代開始，日本文化產(chǎn)業(yè)進入再發(fā)展時期。在數(shù)字技術與全球網(wǎng)絡的推動下，日本對信息技術與網(wǎng)絡技術的應用，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進入數(shù)字化時代。日本在提出文化立國發(fā)展戰(zhàn)略后，經(jīng)過對知識產(chǎn)權內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造，帶動社會經(jīng)濟的整體發(fā)展，提升國家形象，促進國家軟實力的提升，日本通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為國家經(jīng)濟的復蘇起到重要的作用。近些年來，日本的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持著健康、快速的發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

影視劇、音樂以及書刊雜志等一般大眾性文化，組成了日本的傳統(tǒng)文化。雜志、書刊等在日本非常受歡迎，與創(chuàng)意性的文化產(chǎn)業(yè)相比，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有很大的弊端，在日本傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)逐漸成熟的階段，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值逐漸變小。

（二）動漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

以動漫、游戲等為主的內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)是北奔的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別在二戰(zhàn)后，在日本國內(nèi)注重對重工業(yè)發(fā)展的環(huán)境下，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有受到重視。在隨著時間發(fā)展，這些文化創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)成為了日本國內(nèi)經(jīng)濟的重要支撐。日本的動漫產(chǎn)業(yè)風靡全球，并成為日本的三大經(jīng)濟支柱之一。

（三）服飾與飲食時尚發(fā)展

日本有學者指出，最能體現(xiàn)一個國家國民氣質(zhì)的東西就是服裝，日本追逐的時尚的潮流，不斷吸取西方的文化方式，接受西方服飾等，且風靡一時。日本飲食的特點吸引著很多人，為其能夠更好的通過飲食服務文化產(chǎn)業(yè)，滿足各大市場的需求。日本政府在創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上加入了很多飲食元素，不斷創(chuàng)新，使得飲食文化得到發(fā)展的同時，促進日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

三、日本文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力

雖然日本的經(jīng)濟發(fā)展在上世紀九十年代持續(xù)停止增長，但是日本的文化產(chǎn)業(yè)卻保持著持續(xù)快速增長的勢頭。日本的文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模是僅次于美國的第二大市場，海外市場規(guī)模非常大。自日本提出文化立國后，其文化產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展，文化領域一直領先于世界，以電子游戲、動漫、流行音樂為核心的文化產(chǎn)品大量出甌海外，特別是動漫，其產(chǎn)值占到日本國民生產(chǎn)總值的10%左右，全球市場的份額中有60%的動畫片來自于日本。在近些年來，日本國內(nèi)市場趨于飽和，其更注重對國際市場的開發(fā)與發(fā)展，并采取了很多的方案和措施。日本政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持，也極大地帶動了文化產(chǎn)品在海外市場的擴大。文化產(chǎn)品中的文化含量，帶動了日本文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其創(chuàng)造出更多的品牌附加值。而經(jīng)過這么多年的發(fā)展，日本的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅僅地域制造業(yè)，表現(xiàn)出強大的國際競爭力，日本也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕髧?/p>

文化產(chǎn)業(yè)在國際上進行比較發(fā)現(xiàn)，日本的文化產(chǎn)業(yè)居于世界領先地位。日本的文化市場規(guī)模不斷擴大，其致力于文化產(chǎn)業(yè)出口將人氣文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾庐a(chǎn)品，以獲得更多的海外市場份額。日本重視海外文化市場，主要由于日本的國內(nèi)文化市場趨于飽和，開發(fā)空間有限。日本國內(nèi)的文化市場競爭激烈，企業(yè)通過擴大內(nèi)需增加市場份額越發(fā)困難，海外市場成為了日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。另外，日本深受軟實力理論的影響，使得日本政府非常重視對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。軟實力理論中最重要的資源為文化資源，日本各界普遍認為提升日本文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力、傳播日本文化對日本國際地位的提升有重要意義。因此，日本各界在政府的推動下大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過多年實踐看來，文化產(chǎn)業(yè)走向國際市場，不僅提高了日本的國際地位，提升文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，增加了日本對各國的影響，同時也促進了日本經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。

四、日本文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成的原因

（一）通過制度創(chuàng)新，形成獨特的文化產(chǎn)業(yè)體系

日本可以成為文化大國，是經(jīng)過長期的探索創(chuàng)新與發(fā)展的。日本提出文化立國后，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行不斷暗鎖與創(chuàng)新，并成為現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)強國，文化產(chǎn)品在國際市場上占有很大的份額。而日本在經(jīng)過幾十年的發(fā)展中，對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與變革，逐漸形成了獨特的文化產(chǎn)業(yè)體系。

1.注重對文化產(chǎn)業(yè)的保護與管理

日本重視相關法律法規(guī)以及戰(zhàn)略規(guī)劃的制定，對文化進行保護和管理。為了加強對文化產(chǎn)業(yè)的保護與支持，日本制定了相關的法律法規(guī)，從根本上對文化的穩(wěn)定發(fā)展進行保障。日本文化產(chǎn)業(yè)主要是對文化內(nèi)容的監(jiān)管與控制、著作權以及文化振興三個方面。通過立法加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持，體現(xiàn)了日本政府對文化產(chǎn)業(yè)的保護與支持的決心。日本制定對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，并提升至國家戰(zhàn)略高度，且將其細分為不同的時間段以及文化產(chǎn)業(yè)的各個方面，并不斷貫徹落實。

2.重視文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

日本的文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)有著鮮明的特征，主要還是由于日本政府重視文化產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。日本設立了相關的職能部門來加強對文化產(chǎn)業(yè)的管理，促進其健康穩(wěn)定發(fā)展。經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的設立是為了從經(jīng)濟角度對文化產(chǎn)的發(fā)展進行引導和管理，而文化部門省是從文化的角度對文化產(chǎn)業(yè)進行指導管理。日本政府設立知識財產(chǎn)戰(zhàn)略本部，便于知識財產(chǎn)戰(zhàn)略推進計劃的實行。同時，還設了中央文化部門機構，對文化產(chǎn)業(yè)進行全面扶持。

3.重視各種會議形式，集眾人智慧共同商議

日本政府通過開展文化產(chǎn)業(yè)相關的會議，探討商議本國及世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢，商議本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的存在的問題與改進的方案。這些會議的開展，發(fā)揮了日本社會各界的決策參謀的作用，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決策做出了重要貢獻，促進了日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進性與科學性。

（二）加強對技術的創(chuàng)新

日本重視對技術的創(chuàng)新，通過技術創(chuàng)新促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本在科教興國戰(zhàn)略的基礎上，利用科技手段，對文化產(chǎn)業(yè)進行技術與模式的創(chuàng)新。

1.重視與相關關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合作，自主研發(fā)新產(chǎn)品

日本的電子制造業(yè)非常發(fā)達，且在世界范圍內(nèi)也處于領先的地位。日本政府通過這種優(yōu)勢，將電子產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結合，生產(chǎn)出高價值的附屬產(chǎn)品。電子產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結合形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，比如網(wǎng)游、數(shù)字動漫等相關產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在退出后就受到很大歡迎，并在世界上有著很大的市場。

2.重視對科學技術與創(chuàng)新實施體系的建立

日本通過不斷創(chuàng)新和完善創(chuàng)新政策，并對其進行規(guī)劃協(xié)調(diào)、財政與專利上的支持，制定相關的發(fā)展方針。通過相關的科技會議，各部門進行科技政策的商議，明確技術發(fā)展的過程，并進行重點掌握，提升創(chuàng)新的效率，實行具體的措施對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進行指導。

3.重視信息通信技術產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略引導

網(wǎng)絡技術作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，網(wǎng)絡與通訊技術的發(fā)展微電子領域帶來很大的經(jīng)濟效益，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。在進入本世紀以來，日本致力于發(fā)展計算機網(wǎng)絡行業(yè)，并逐漸成為日本發(fā)展戰(zhàn)略，并積極促進文化產(chǎn)業(yè)與計算機網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的融合，并對結合后的產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新發(fā)展。信息通信技術產(chǎn)業(yè)推動著文化電子產(chǎn)品的發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨領域融合發(fā)展。

4.企業(yè)、政府與大學相結合的獨特發(fā)展模式

日本對文化產(chǎn)業(yè)的扶持還體現(xiàn)在對企業(yè)、政府與大學相結合的發(fā)展模式上。這種模式主要以企業(yè)為核心，政府提供資金以及相關政策的扶持，大學則為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供大量的文化資源以及人才，企業(yè)進行資源的整合，并形成獨特的發(fā)展模式。這三個方面的結合發(fā)展，節(jié)約了大量的資源，還加速對科研成果向文化成果的轉(zhuǎn)化。政府通過政策的優(yōu)惠，支持對企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。學校與企業(yè)的合作，建立專門研究機構，共同促進企業(yè)與大學的同步發(fā)展。

5.注重對知識產(chǎn)權的保護

日本通過相關法律法規(guī)保護創(chuàng)新人員的知識產(chǎn)權，并成立了知識產(chǎn)權戰(zhàn)略本部進行加強管理。同時，也設立了知識產(chǎn)權調(diào)查會等，并制定相關的保護措施。另外，將知識產(chǎn)權的相關知識推廣到教育中，從學生就開始培養(yǎng)對知識產(chǎn)權的保護意識，通過廣告等形式向人們普及這些知識。加強對實施產(chǎn)權的保護，提升了技術與文化工作人員的創(chuàng)新積極性。

（三）文化產(chǎn)品衍生市場的創(chuàng)新與開發(fā)

文化產(chǎn)品是文化價值與商品價值的重要載體，也是文化與經(jīng)濟融合發(fā)展的產(chǎn)物。日本的文化產(chǎn)品經(jīng)過長時間的創(chuàng)新發(fā)展，并逐漸形成了具有世界先進的文化產(chǎn)業(yè)模式及文化產(chǎn)品。而日本的文化產(chǎn)品取得的成果以動漫產(chǎn)業(yè)為主，而動漫產(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容比較多，其所取得的經(jīng)濟效益也是巨大的。在對產(chǎn)品進行創(chuàng)新時，注重產(chǎn)品原始創(chuàng)新的同時還要重視對產(chǎn)品的發(fā)散創(chuàng)新，也就是堅持原創(chuàng)，對衍生產(chǎn)品進行發(fā)散性創(chuàng)新，促進衍生產(chǎn)品的不斷擴大。市場創(chuàng)新是為了滿足市場的需求，經(jīng)有效手段開發(fā)新的市場，并開發(fā)出新的產(chǎn)品。市場創(chuàng)新對產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了新出路，并形成新的競爭優(yōu)勢。

（四）有效的國際化文化產(chǎn)業(yè)平臺

日本注重的不僅是文化產(chǎn)業(yè)的本身，還重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。日本通過尋求和融入國際性的文化元素以滿足不同國家消費者的需求，并受到日本企業(yè)的重視。日本還通過多渠道與國外影視公司以及金融從企業(yè)等進行合作，建立多重形式的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過多方合作對資源進行整合。日本為實現(xiàn)民族特性的保留，積極尋求與其他民族文化的共同點，并將這些文化傳播到不同國度，使得日本在國際上受到更多的關注。通過留學生訪學等手段向外傳播日本文化，并開展其他相關的國際文化交流活動。

（五）注重對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展離不開對文化產(chǎn)業(yè)相關優(yōu)秀人才的培養(yǎng)有著很大的關系。比如，為吸引外資引入文化產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)品事前評價及相關鑒別能力的人才有重要關聯(lián)，主要是由于這對外資企業(yè)來說，他們需要了解與之相關的文化產(chǎn)品的價值，所以人才的培養(yǎng)有著重要的作用。日本設立了機構以及方案計劃，來培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)相關的優(yōu)秀人才。個文化人才的出現(xiàn)，極大地推動日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、日本文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的發(fā)展前景

日本對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頒布了關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的白皮書，對日本文化產(chǎn)業(yè)的市場進行預測等。日本將以中國為中心的亞洲圈以及歐美為主要市場，主要以大眾傳媒及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為發(fā)展核心，開展對時裝、飲食以及日用品等方面的有效銷售戰(zhàn)略。同時分析了各行業(yè)在世界上的主要競爭形勢，并制定相關的應對措施等。對2020年前后的潛在市場規(guī)模及競爭優(yōu)越性進行分析，并主要以中國和歐美作為文化產(chǎn)品出口市場的重點。

總結

針對日本文化產(chǎn)業(yè)的特點以及發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，探究日本國際競爭力形成的原因，并對日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進行預測。對于日本文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成最主要的還是日本政府的大力扶持，日本通過大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極創(chuàng)新文化市場以及科學技術，重視對文化產(chǎn)業(yè)的管理和保護，加強對文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的保護，促進日本文化產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

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