【摘要】：在產(chǎn)品競爭越來越激烈的時(shí)代里，產(chǎn)品的種類層見疊出，導(dǎo)致包裝在商場中極其被需要。文字在社會各個領(lǐng)域也發(fā)揮著巨大的作用，而文字在包裝中的作用，已越發(fā)受到人們的關(guān)注。在包裝設(shè)計(jì)中文字被更為寬泛和深入的應(yīng)用，巧妙地利用文字的特性，將包裝的外在美與產(chǎn)品的內(nèi)在美更佳的融合，是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也影響包裝設(shè)計(jì)的成功與否。

【關(guān)鍵詞】：包裝設(shè)計(jì)；文字；產(chǎn)品包裝

商業(yè)全球化的今天，包裝設(shè)計(jì)已向多元化發(fā)展，它涵蓋了科學(xué)、社會、藝術(shù)、心理等領(lǐng)域，越來越受到設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的重視。我們通常通過考慮包裝的圖案、顏色、文字、材質(zhì)等因素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到能將產(chǎn)品的有用信息傳遞給消費(fèi)者的目的。但是，文字設(shè)計(jì)在包裝中的重要作用是什么？如何把產(chǎn)品信息進(jìn)一步傳達(dá)給大眾，讓大眾樂意去購買有該包裝的產(chǎn)品，這便是我們探究包裝設(shè)計(jì)中文字作用的主要內(nèi)容。

一、包裝設(shè)計(jì)中的文字

（一）包裝設(shè)計(jì)中的文字的字體

1.漢字

漢字歷史悠久，篆、隸、楷等書法文字都有別致的造型，在國際上享有崇高地位。書法文字在包裝中的應(yīng)用，使得包裝帶有生命綿延的氣息。

2.拉丁字母

拉丁字母幾乎出現(xiàn)在所有的產(chǎn)品包裝上。拉丁文字的變化表現(xiàn)為五類：外觀、筆畫、結(jié)構(gòu)、插圖和象形變化五類，字形經(jīng)過更改后會產(chǎn)生各種精彩的圖案。

3.阿拉伯?dāng)?shù)字

阿拉伯?dāng)?shù)字的字形簡易也可隨意組合。它的造形布局能與拉丁字母相互協(xié)調(diào)，二者相互配合產(chǎn)生巧妙地視覺效果。

4.美術(shù)字體

為了傳達(dá)產(chǎn)品的特性，進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)的美術(shù)字體，也被人們歡迎。美術(shù)字體造型多樣，是產(chǎn)品屬性的一種識別特征。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，美術(shù)字體不僅準(zhǔn)確、簡潔地提供產(chǎn)品信息，也創(chuàng)造了生動的視覺效果刺激著消費(fèi)者的購買欲。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的文字的編排設(shè)計(jì)

文字的編排設(shè)計(jì)，是指設(shè)計(jì)文字的結(jié)構(gòu)和組合關(guān)系，通過改變文字的形態(tài)、大小、位置等因素，是為了表現(xiàn)精致的文字設(shè)計(jì)效果。在進(jìn)行包裝上文字設(shè)計(jì)時(shí)必須分析文字間的關(guān)系，將文字的明暗、大小、方向等因素協(xié)調(diào)處理。

（三）文字設(shè)計(jì)的原則

好的包裝文字設(shè)計(jì)能引人注意，美化產(chǎn)品，引發(fā)大眾的購買心理。但是不同的產(chǎn)品，它的消費(fèi)者群體也不同，如汾酒的消費(fèi)對象一般是成人，該產(chǎn)品包裝中的文字便是用格調(diào)高雅、深厚低沉、蘊(yùn)藏古風(fēng)的書法字體來表現(xiàn)。所以包裝上的文字得根據(jù)受眾人群的不同而設(shè)計(jì)不同的文字造型，同時(shí)要遵循三個原則：

1.文字的可讀性

把產(chǎn)品的信息清楚地傳遞給人們。為實(shí)現(xiàn)文字的可讀性要注意它的表達(dá)特性，根據(jù)普通人的視覺和閱讀習(xí)慣去設(shè)計(jì)，將清晰的文字印象傳遞給大眾，讓大眾有興趣去閱讀。

2.表現(xiàn)文字個性

在包裝設(shè)計(jì)中若需要出現(xiàn)不同文字的組合時(shí)，文字的特點(diǎn)則不能與包裝整體的格調(diào)相違背，否則就會影響文字在包裝中的表達(dá)。

3.在視覺上應(yīng)給人以美感

在總體安排時(shí)，要考慮不同文字的差異在視覺上的發(fā)展趨勢，也要注意字體的間距，以及把握空白區(qū)域的編排。包裝上文字字形設(shè)計(jì)和布局的精巧可以讓人產(chǎn)生美妙的印象，這將收獲良好的消費(fèi)結(jié)果。

二、包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的作用

（一）說明信息的作用

包裝設(shè)計(jì)中文字最基本的作用是迅速、準(zhǔn)確地向人們傳達(dá)產(chǎn)品的各種信息。有思想，具有可讀性的文字，可以增強(qiáng)包裝的整體視覺沖擊力并增加其產(chǎn)品的吸引力。如汾酒的包裝設(shè)計(jì)上突出“汾”這個字，用汾酒本身來命名產(chǎn)品，直接闡述了產(chǎn)品內(nèi)容。這種文字設(shè)計(jì)使人一目了然，能夠令人直觀地識別該產(chǎn)品。

（二）交流作用

優(yōu)秀的包裝就像美妙的裝飾品，會和人產(chǎn)生情感的溝通，讓人的心里感受到美好，散發(fā)著耳濡目染的交流作用。

人貴在交心，包裝的最終目的是與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)心的溝通，感染消費(fèi)者的心靈。汾酒借用古人贊美它的詩歌“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，進(jìn)行包裝文字的設(shè)計(jì)。結(jié)合放牛郎放牛的圖像和高端舒適的文字造型，向人傳輸著淡雅清香，入口回味無窮的味覺感應(yīng)，并用淳樸的鄉(xiāng)下農(nóng)家風(fēng)情增強(qiáng)品牌的形象，引發(fā)消費(fèi)者與其發(fā)生情感的交流。

（三）宣傳作用

包裝上的文字不僅提供了產(chǎn)品相應(yīng)的信息，也發(fā)揮宣傳產(chǎn)品的作用。不僅能讓消費(fèi)者迅速熟悉產(chǎn)品，也能快速地提升他們對產(chǎn)品的品牌記憶與好感，激發(fā)消費(fèi)者對公司品牌的信任，使包裝能夠迅速滲透到銷售市場和消費(fèi)環(huán)節(jié)。

（四）美化產(chǎn)品作用

優(yōu)秀的包裝文字，可以在看到的第一眼就吸引到人們的眼球，點(diǎn)燃人們的消費(fèi)心理并引發(fā)消費(fèi)的結(jié)果，這是包裝上的文字設(shè)計(jì)起到了美化產(chǎn)品的作用。

由于書法藝術(shù)具有形式美感，包裝設(shè)計(jì)里利用書法文字可以提升產(chǎn)品的內(nèi)涵?，F(xiàn)在，人們多把中國傳統(tǒng)的書法字體融入包裝中，能夠展現(xiàn)民族文化的博大精深，又與時(shí)俱進(jìn)。在汾酒的包裝設(shè)計(jì)中，品牌名字選用飄逸親和的書法字體，字形古樸典雅，彰顯出百年老店的文化歷史。

（五）識別作用

一個好的包裝就要準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)各種有用的信息給公眾。包裝上良好的文字設(shè)

計(jì)會使人能夠輕易地辨別出產(chǎn)品，也能顯著地反映產(chǎn)品的功能。

近年來汾酒集團(tuán)開創(chuàng)了一款30年陳年老酒“青花瓷汾酒”，以“汾”為關(guān)鍵表現(xiàn)元素，在其余地方排滿了各種“酒”的古文字，這是從文字的發(fā)展歷史去詮釋汾酒的發(fā)展歷史，漸漸受到酒客和消費(fèi)者青睞，使汾酒繼續(xù)維持清香型白酒的霸主地位。

（六）體現(xiàn)內(nèi)涵作用

包裝設(shè)計(jì)中精美的文字設(shè)計(jì)能使呆板的產(chǎn)品變得生動有內(nèi)涵，透露出輕松的氛圍和人文氣息，使人可以感受到產(chǎn)品深處的品牌內(nèi)涵。

山西汾酒具有百年悠久歷史，設(shè)計(jì)師在竹葉青酒的瓶身上，利用古往今來文人對汾酒贊美的語句與書法藝術(shù)并融合竹子的特性，為其包裝文字設(shè)計(jì)的風(fēng)格，通過這字體，就能令人體味出竹葉青酒的甘辛、清香的味道和中華民族的氣節(jié)，透露出竹葉青酒有著古老歷史，和對自然、閑適生活的追求。

（七）促銷作用

好的包裝是一個無聲的“促銷員”，在與消費(fèi)者的第一眼接觸時(shí)，消費(fèi)者會被它吸引，并產(chǎn)生購買欲，達(dá)到推廣的目的。

包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖案、顏色等因素，要具有某些特性才可引起大眾的注意。比如纖長的文字給人曼妙悠遠(yuǎn)的感覺；正方形的文字會使人產(chǎn)生穩(wěn)定正確的感覺；而聳肩的字形給人波瀾起伏的感覺。因此，包裝上的不同的書寫形式會發(fā)揮不同的促銷作用。

三、文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性

（一）文字在包裝設(shè)計(jì)中的地位

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念有了明顯的轉(zhuǎn)變。以前人們買東西，只是注重產(chǎn)品的質(zhì)量，現(xiàn)在除了質(zhì)量，更注重產(chǎn)品的包裝。

人們購物要看包裝上標(biāo)注的品名，牌名，產(chǎn)品特性，使用方法，如果要挑選關(guān)于食品的產(chǎn)品，要看包裝上的出廠時(shí)間、保質(zhì)期、配料等。這些都依賴于文字把信息傳達(dá)給消費(fèi)者，就注定包裝設(shè)計(jì)上其他因素未能做到文字對其所起的作用。

（二）文字在包裝設(shè)計(jì)中的影響

一個優(yōu)秀的包裝，會對產(chǎn)品起到促進(jìn)銷售的作用，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)會帶給產(chǎn)品包裝有利的影響，新奇的視覺效果更容易引起人的注意。

在各種產(chǎn)品包裝中能夠給消費(fèi)者留下深刻印象的一般是包裝上有著十分講究文字設(shè)計(jì)。包裝中精美的文字，能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這就說明產(chǎn)品包裝中的文字設(shè)計(jì)也影響產(chǎn)品的銷售。

四、結(jié)論

通過對文字的作用和重要性的分析，不難知道文字在包裝設(shè)計(jì)中的地位將會越來越重要。若想要通過包裝贏得消費(fèi)者的第一印象，激發(fā)他們的購買欲，同樣要在包裝設(shè)計(jì)時(shí)對文字設(shè)計(jì)給予重視。

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