【摘要】：鮮明的地域文化是城市特色的基礎，對于一個城市而言，城市形象標志是推廣式。城市形象標志設計應充分研究地域文化，并合理利用地域文化中的視覺符號，概括和反應城市的地域文化特色。地域文化可以主要通過圖形、色彩、文字等方式運用于城市形象標志設計中。本文通過結合實際案例分析地域文化在城市形象標志設計中的應用，并闡述了地域文化是城市形象標志設計的靈魂。域文化對城市形象塑造的意義與價值，能夠使城市標志的視覺形象更加具有獨特的地域性和視覺特征。

【關鍵詞】：地域文化；城市形象；標志設計；品牌形象

隨著當今世界城市化進程的日益加快，城市與城市之間的競爭也日趨激烈，它們已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)在政治和經(jīng)濟之間的競爭，而是漸漸轉向品牌文化的競爭。一座城市是否具有良好獨特的城市形象，是推動城市經(jīng)濟、知名度、旅游發(fā)展的關鍵。城市形象標志是一個城市的歷史文化、風土人情等進行深入的挖掘和分析，然后進行總結和提煉將其轉化為簡潔、形象生動、寓意深刻的標志形象。在我國，許多城市在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，忽視了對自身地域文化的挖掘和保護，因此，很多城市高樓林立發(fā)展迅速，但是沒有城市自身的個性和特色，識別性不強，城市品牌得不到推廣，難以維持城市的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，在塑造城市形象和設計城市形象標志時，應結合城市獨特的地域文化和城市間的差異性，這樣才能使一個城市走上科學可持續(xù)發(fā)展的道路。

一、地域文化是城市形象標志設計的靈魂

地域文化是源遠流長的民族文化的重要組成部分，是文化多樣性發(fā)展的重要體現(xiàn)和載體。在經(jīng)濟全球化的浪潮中，某種文化由于經(jīng)濟地位較高而有文化上的相對強勢地位，這個現(xiàn)實是不可回避的。文化的力量深深鑄刻著民族的生命力。而如今，市面上的許多產(chǎn)品都借助著文化的影響力和識別性，增加產(chǎn)品的賣點，人們也漸漸趨向這種具有文化意義的消費。地域文化已經(jīng)成為區(qū)域文化發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，為城市的發(fā)展提供了文化氛圍和精神動力。地域文化作為一種文化資源，在促進其自身發(fā)展的同時，如何發(fā)揮地域文化特色，發(fā)掘自身資源優(yōu)勢，打造屬于自己的城市形象標志，并帶動城市區(qū)域經(jīng)濟、政治和文化的發(fā)展。地域文化是一個地區(qū)文化形態(tài)的集中反映，每一個城市都有自己的地域文化視覺符號，從中尋找適合的文化符號作為城市形象標志設計的源泉，不僅可以提高標志的視覺特征和識別性，而且還可以體現(xiàn)一個城市的文化特征和精神氣貌。

1、地域文化視覺符號是城市形象標志設計差異性的表現(xiàn)。

我國幅員遼闊，不同的地區(qū)有著不同的地域文化，歷史上就有三秦文化、巴蜀文化、齊魯文化、高原文化、嶺南文化等不同的地域文化，這些文化在民間信仰、自然環(huán)境、建筑特色等方面呈現(xiàn)著不同的地域風貌。例如吳越文化是中華文化的重要組成部分，也是如今浙江的地域文化。這里發(fā)達的經(jīng)濟帶動了文化的發(fā)展，使得江南地區(qū)的文化被世人所熟知。優(yōu)越的地理人文環(huán)境使得該地區(qū)形成了像蘇州園林、杭州西湖等精巧、細膩、溫婉的地域文化符號。因此，在城市形象標志設計上，可深入發(fā)掘具有地區(qū)特色的人物、景色、事物等視覺符號，將地域文化作為在城市形象標志設計上體現(xiàn)差異性的切入點。

2、地域文化視覺符號的應用為城市形象標志設計提供了直觀的素材。

地域文化的特征往往通過現(xiàn)實中的一些具有代表性的視覺符號表現(xiàn)出來，例如地理風貌、語言文化、建筑特色等，這些視覺符號為城市形象標志的設計提供了表現(xiàn)素材。例如兵馬俑、大唐芙蓉園是西安的象征，九寨溝、峨眉山是四川的代名詞，長城、故宮是北京的代表，在城市旅游標志的設計中，可以將這些典型的元素進行提煉加工轉化為藝術的視覺符號，運用于標志的形象設計中。在信息傳播如此發(fā)達的今天，一個城市形象的推廣往往借助各種媒體進行，例如電視廣告、雜志報刊、電腦網(wǎng)站等進行信息的傳遞與交流。一個好的城市形象標志是歷史文化和人文自然的縮影，是展示地域文化的精髓，因此，地域文化是城市形象標志設計的靈魂。

二、地域文化視覺符號在城市形象標志設計中的應用

1、圖形在城市形象標志設計中的應用

圖形設計是標志設計的核心，能夠更直接、更深刻的傳遞信息，給人們帶來更加直觀的視覺感受。在設計城市形象標志時，突出表現(xiàn)地方特色，并將地域文化中具有代表性的視覺符號經(jīng)過分析提煉、藝術加工等形式加以應用是標志設計的常用手段。例如揚州是一座文化底蘊豐厚、人文資源豐富的歷史名城。揚州的城市形象標志正是以其標志性建筑五亭橋為主體，將反映揚州城市特色的古城墻、楊柳、仙鶴、桃花、月亮等視覺元素加以提煉轉化構成，標志外形簡潔大方、寓意深刻，形成一條美麗的風景線，并將揚州“人文、生態(tài)、宜居”的城市形象特質表現(xiàn)出來，通過各種元素的組合，表現(xiàn)了“煙花三月下?lián)P州”的主題意境。

2、色彩在城市形象標志設計中的應用

色彩在標志設計中發(fā)揮著重要的作用，它能夠準確的將事物內(nèi)在的含義反映出來，同時色彩是產(chǎn)生藝術感染力和視覺沖擊力的重要視覺元素。荷加斯在《美的分析》一書中說過“最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙的統(tǒng)一”[1]。所以，在進行城市形象標志設計時，色彩是設計師心中熱情洋溢、生動形象的角色，它能夠產(chǎn)生強烈的視覺效果、渲染環(huán)境氛圍，具有鮮明獨特的識別性。色彩本身具有一定的象征意義，能夠對人的情感和心理產(chǎn)生替代作用，例如看到紅色就會想到太陽、溫暖、希望等，可以寄托人們的美好情感和向往。不同的地域、民族因其風俗習慣、文化傳統(tǒng)的不同，對色彩的理解和應用也有所差異。例如，最早生活在黃河流域的漢族，自然環(huán)境的的主基調為黃色，故千百年來漢族人對黃色情有獨鐘，所以在不同的自然環(huán)境和文化氛圍下，色彩的應用也會被設定為不同的語言含義，表達的意思也會有所不同。因此，在城市形象標志設計時，一定要考慮色彩在不同地域文化上的反映，通過色彩表現(xiàn)出該地區(qū)獨特的文化內(nèi)涵和精神情感，為廣大人民群眾所接受。

3、文字在城市形象標志設計中的應用

文字是一種識別符號，在標志設計中是重要的視覺傳達要素。它既能夠傳達信息又能夠起到裝飾的作用，是藝術與文化內(nèi)涵的的綜合表現(xiàn)。文字在城市形象標志設計中，設計形式并不單純的只是文字的簡單重復，而是在文字本身的字形基礎上，根據(jù)設計理念，文字的寓意、聯(lián)想和想象等，對其進行重組、排列、替換等表現(xiàn)技法表達設計者的想法，使其具有新的視覺形象和含義。例如，重慶，是一座具有歷史文化價值豐富旅游資源的城市，人人重慶是重慶形象標志，以“雙重喜慶”為創(chuàng)作主題，兩個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。標志以“人”為主要視覺元素，展現(xiàn)重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷，和“雙人成慶”，祝愿美好吉祥的寓意，又如兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶發(fā)展的內(nèi)涵。

結語

城市形象標志設計需要地域文化的滋養(yǎng)才能獨樹一幟、形神兼?zhèn)?，更具感召力和精神凝聚力，地域文化也需要與當代設計相融合才能重新煥發(fā)光芒、熠熠生輝。中華文化源遠流長、博大精深，各地區(qū)的文化也豐富多彩，地域文化是一個地區(qū)特色的集中體現(xiàn)，城市形象標志的設計應將研究地域文化放在一個重要的位置，并利用地域文化中的視覺符號元素作為標志設計的創(chuàng)意來源。通過研究地域文化，可使城市形象標志在設計上形成獨特性，為塑造城市品牌形象、樹立良好的城市風貌打下良好的基礎。

參考文獻：

[1][英]威廉·荷加斯.美的分析[M].廣西師范大學出版社.2002.08

[2]文化是旅游標志設計之魂—以西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)標志設計為例[J].理論導刊 2014.09

[3]淺析中國傳統(tǒng)文化元素在當代設計中的應用—以企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的標志設計為例[J].設計.2014.01

[4]地域文化在城市品牌視覺形象中的表現(xiàn)策略研究[J].碩士論文.2010.01