【摘要】：所謂商業(yè)動(dòng)畫是相對(duì)于藝術(shù)片和紀(jì)實(shí)片而言的。指的是以票房收益為最高目的、迎合大眾口味和欣賞水準(zhǔn)的影片。隨著國人生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神層次的追求也越來越高，因順應(yīng)大眾要求，我國也出了數(shù)部動(dòng)畫電影，現(xiàn)以《大魚海棠》為例，淺析我國商業(yè)動(dòng)畫電影。

【關(guān)鍵詞】：商業(yè)動(dòng)畫；市場；理論創(chuàng)新；市場優(yōu)化

商業(yè)動(dòng)畫是以商業(yè)目地也就是以獲得利潤為目的而制作的動(dòng)畫，商業(yè)動(dòng)畫也是有商業(yè)性和藝術(shù)性兩種特性，然而片面的注重商業(yè)性而忽視藝術(shù)性或只看中藝術(shù)性而放棄商業(yè)性都會(huì)帶來極大的負(fù)面影響。

一：商業(yè)動(dòng)畫的特點(diǎn)

1.商業(yè)化運(yùn)作

根據(jù)市場需求來制作動(dòng)畫，包括動(dòng)畫題材，動(dòng)畫畫面，動(dòng)畫細(xì)節(jié)等等。近來來無論是各大時(shí)裝展的T臺(tái)上“中國風(fēng)”還是個(gè)個(gè)奢飾品牌提出的“中國元素”，不難看出中國傳統(tǒng)文化越來越受到關(guān)注。《大魚海棠》影片中就以《逍遙游》、《詩經(jīng)》、《山海經(jīng)》等等中國古籍中的形象與故事的結(jié)合，以及福建傳統(tǒng)土樓、麻將、唐裝、陶笛等中國獨(dú)有的文化產(chǎn)物在情節(jié)中的承接，可以從電影的各種細(xì)節(jié)之處感受出濃濃的國韻美感，這也完全是符合當(dāng)時(shí)的市場需求。

2.由企業(yè)贊助拍攝，或者由企業(yè)出資拍攝，以票房收益為目的的動(dòng)畫片《大魚海棠》是彼岸天文化有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司聯(lián)合出品的奇幻動(dòng)畫電影，由梁旋、張春執(zhí)導(dǎo)，梁旋編劇。整個(gè)的流程制作完全走的是商業(yè)模式。

二：商業(yè)動(dòng)畫現(xiàn)如今所面臨的問題

1.創(chuàng)作內(nèi)容及形式與當(dāng)代國際水平差距大，無創(chuàng)新精神

《大魚海棠》引起最大的爭議是劇情，人物塑造乏善可陳。影片大量采用了傳統(tǒng)神話人物如嫘祖、祝融，還直接借鑒了莊子的典籍。令人遺憾的是，這些神話人物大多淪為符號(hào)點(diǎn)綴，可以說枉擔(dān)其名，并不能真正具備其應(yīng)有的魂魄。這樣的人物情節(jié)設(shè)定，就顯得過于膚淺了。此外抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重令《大魚海棠》備受爭議的源頭，無論電影的主題曲、海報(bào)還是內(nèi)容，都被找到了其抄襲的證據(jù)。從一開始預(yù)告片的出現(xiàn)，就被指畫風(fēng)十分像“吉卜力”動(dòng)畫，電影公映后更有甚者大批嚴(yán)重抄襲宮崎駿動(dòng)畫《千與千尋》。這么說也不無道理，電影中的很多橋段的確存在宮崎駿動(dòng)畫風(fēng)格的影子，像背簍中會(huì)眨眼睛的植物，老鼠在洞穴里的歡騰，都有《龍貓》和《千與千尋》的痕跡。

2.急于求成，制作周期短，品質(zhì)不夠精良

國外一部動(dòng)畫電影的制作周期大概是7-8年，而我國平均一部的時(shí)間是2-3年，制作周期大大縮短，《大魚海棠》雖說打著歷時(shí)12年的嚎頭，其間走走停停真正花在制作上的時(shí)間只是3年，從這個(gè)角度來看，12年絕不值得炫耀，當(dāng)許多觀眾為了赴一場12年的約而來，卻發(fā)現(xiàn)12年等來一場失望，此外除了莊子的《逍遙游》之外，比如嫘祖，比如靈婆，比如祝融，比如巨芒……這些元素顯然是《詩經(jīng)》、《搜神記》、《山海經(jīng)》、《列仙傳》等古籍當(dāng)中的人物。然而只是將這些人物簡單拼湊在一起非但不能為電影增色，反而會(huì)讓整個(gè)電影無法駕馭這些經(jīng)典人物的同時(shí)讓人覺得整部影片的品質(zhì)更加粗糙。

3.缺乏多元終端客戶的市場規(guī)劃

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和規(guī)劃并不完善，再加上動(dòng)畫市場的缺失導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈前端預(yù)測失效，從而無法以低成本的方式對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行市場預(yù)估。事實(shí)上，雖然社會(huì)化與網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程已經(jīng)為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了絕佳的發(fā)展機(jī)遇，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的普及使動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播介質(zhì)、呈現(xiàn)方式以及消費(fèi)方式都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的“報(bào)刊、圖書、磁帶、膠片、光盤介質(zhì)+物理運(yùn)輸”被如今的“數(shù)字格式+網(wǎng)絡(luò)傳輸+多種終端呈現(xiàn)”所取代。視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)模式紛紛實(shí)踐于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中，以IP為核心的多元融合性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸成為主流文化業(yè)態(tài)。但由于缺乏市場規(guī)劃和人才、技術(shù)和資金儲(chǔ)備等硬性條件的欠缺，因此使得整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨不同程度的困境，發(fā)展可謂步履維艱。

三：我國商業(yè)動(dòng)畫今后應(yīng)如何發(fā)展

1.注意人才和市場培養(yǎng)

人才和市場問題是發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心問題，目前，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上缺少高端搞創(chuàng)意，編導(dǎo)及專業(yè)管理方面人才，下游缺乏市場營銷，由于與動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)學(xué)?？焖倥蛎?，而大部分教育機(jī)構(gòu)師資問題突出，其中大部分學(xué)生動(dòng)手能力很弱，創(chuàng)作能力，造型設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)能力很弱，雖然畢業(yè)人數(shù)很多但真正能達(dá)到企業(yè)要求的確是極少數(shù)。由于缺乏“產(chǎn)，學(xué)，研”合作機(jī)制，難以培養(yǎng)高端的動(dòng)畫原創(chuàng)人才，藝術(shù)管理人才與市場營銷人才，這些因素都制約了我國商業(yè)動(dòng)畫的發(fā)展，因此在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)注意人才和市場的培養(yǎng)，為我國動(dòng)漫發(fā)展?fàn)I造一個(gè)健康的生態(tài)環(huán)境。

2.提高創(chuàng)新精神

由于我國很多時(shí)候提倡的創(chuàng)作主題必須要賦予教育意義，這就很大意義上使創(chuàng)作者的思想受到限制，因此我們應(yīng)解放思想，將教育功能和娛樂功能有機(jī)結(jié)合。日本著名的東印動(dòng)畫制作公司的創(chuàng)作理念是：“向世界上所有的大人和小孩贈(zèng)與夢(mèng)想和希望”。因此足于國際視野，創(chuàng)作了一大批適合不同受眾群體，質(zhì)量上乘的動(dòng)畫作品。而回顧我國近幾年來的商業(yè)動(dòng)畫電影《大魚海棠》算是較好的一部，但依舊是最引人注意的依舊是影片內(nèi)容的抄襲問題，為什么會(huì)存在抄襲，最主要的原因還是因?yàn)樽髡叩乃季S并沒有完全的發(fā)散，由此可見如果想讓我國的商業(yè)動(dòng)畫有所發(fā)展，必須要提高創(chuàng)新意識(shí)創(chuàng)新精神。

3.打造優(yōu)化產(chǎn)業(yè)群，構(gòu)造優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈

由于長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下，我國動(dòng)畫行業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的實(shí)踐基礎(chǔ)，一直以來都是有行業(yè)沒有產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)實(shí)施會(huì)面臨很多各式各樣的問題，要解決這些問題首先就要構(gòu)架一條優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈，然而要構(gòu)建優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先需要的就是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)成功的具有鮮明特色的動(dòng)漫形象，既符合人民的審美要求又符合傳播途徑。例如前幾年一直風(fēng)行的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，《喜羊羊與灰太狼》作為一個(gè)文化研究標(biāo)本，堅(jiān)持原創(chuàng)的理念，寓教于樂的故事，始終如一的品牌維護(hù)，走向國際的行動(dòng)，整合營銷策略等核心因素是其文化產(chǎn)業(yè)鏈形成的主要原因，其形成過程包括前期策劃，中期制造，后期營銷，衍生品開發(fā)授權(quán)等環(huán)節(jié)。因此，如果把《喜羊羊與灰太狼》產(chǎn)業(yè)鏈比作一條項(xiàng)鏈，那么動(dòng)畫片，電影，漫畫，舞臺(tái)劇，書籍，游戲，游戲，玩具，食品，服飾，主題樂園等就是一顆顆閃閃發(fā)光的珠子，也由此可見打造優(yōu)化產(chǎn)業(yè)群，構(gòu)造優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。

放眼未來，在不可逆轉(zhuǎn)的全球化競爭中，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，國產(chǎn)動(dòng)漫必須走一條創(chuàng)新發(fā)展之路：打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式，推行整合傳播營銷模式，建立專業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并最終通過產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與生產(chǎn)重心的調(diào)整，使動(dòng)漫技術(shù)向相關(guān)行業(yè)輻射，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的邊界，構(gòu)建科技與文化融合發(fā)展的“大動(dòng)漫”藍(lán)圖。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣佳，王英梅.淺談實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫中的創(chuàng)新精神[J].電影文學(xué)， 2013， No.594（21）：56-57.