【摘要】：隨著人們生活水平的提高，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，而影視外景地旅游，是近幾年出現的一種新穎的旅游模式，有著較為廣泛的發(fā)展前景。目前，國內旅游經過多年的飛速發(fā)展，又處在了轉型時期，我們可以通過外景地旅游模式的構建來實現產業(yè)升級，進一步促進當地的經濟發(fā)展。本文以四川安仁古鎮(zhèn)為例，對國內影視外景地旅游模式的構建進行了分析。

【關鍵詞】：影視外景地；旅游模式；轉型升級；產業(yè)

隨著生活水平的提升，人們對精神方面的需要不斷提高，已不再滿足于以往那種景點、城市的“走馬觀花”似的旅游，更加傾向于個性化、定制化的旅游。今天，電影、綜藝等的繁榮發(fā)展，也深刻的影響了人們的日常生活，在這樣的背景下，也就出現了影視外景地旅游這一模式。該種模式就是通過影視作品的影響來構建旅游景點，也是影視作品的一種拓展。在國外，很早之前就已注意到了這一發(fā)展模式，且已進行了比較多的研究和應用。而國內在這方面的研究還比較落后，而影視外景地旅游必將有著廣闊的發(fā)展前景，因此，我們必須加強這方面的理論研究，以成功實現國內旅游產業(yè)的轉型升級。

一、影視外景地旅游的發(fā)展現狀

影視拍攝外景地旅游的發(fā)展源自于影視業(yè)的發(fā)展壯大。1955年，美國出現了第一座以影視原型為主題的公園——迪斯尼樂園，獲得了空前的成功，由此帶動起基于影視作品的旅游模式。今天，人們越來越傾向于個性化的旅游，影視中所表現出的歷史文化、高山峽谷，都吸引著人們前往欣賞，這就實現了觀眾向游客的轉變。

與文字、圖像相比，影視視頻對當地有著更加全面的展現，再加上跌宕起伏的故事，進一步激發(fā)了觀眾去旅游的興趣。影視作品通過在各地的展映，給觀眾帶去了深刻的印象，其對人們的影響是那些旅游廣告所不能比的。目前，國外在這方面已經走在了前頭，通過成功的影視作品打造了多個特色旅游景點，比如《指環(huán)王》的拍攝，吸引著人們紛紛涌向其拍攝地新西蘭。國內在這方面也有著許多成功的案例，比如《蘭陵王》、《阿詩瑪》等的上映，推動了云南地區(qū)的旅游發(fā)展；電視劇《喬家大院》的熱播，則使人們欣賞到了山西地區(qū)原始風貌的宅院庭樓，影視對旅游的助推作用顯而易見。

通過以上成功的案例，能夠看到影視作品的拍攝對當地旅游的推動。因此，各地政府部門應該積極引導影視產業(yè)的發(fā)展，在具有相應特色的地區(qū)打造影視基地，并借此發(fā)展旅游產業(yè)是一個較為可行的產業(yè)發(fā)展策略。

二、四川安仁古鎮(zhèn)影視外景地旅游的發(fā)展

1.當前的現狀

四川安仁古鎮(zhèn)，發(fā)源于唐宋時期，當前還存有許多建于清末民初時期的街巷，又以民初劉氏家族的建筑保存最好，中西合璧，莊重而不失典雅，成就了安仁別具特色的建筑風貌。

近年來，隨著旅游產業(yè)的飛速發(fā)展，以往那種景點式的旅游已難以滿足人們的需求。感受當地特色民俗、身臨其中的模式越來越受到歡迎。四川安仁要想在旅游上取得成功，就要在這方面入手，通過打造影視外景地旅游模式，推動當地的旅游經濟發(fā)展。

當然，影視外景地旅游的構建也不是憑空想象的，而是基于當地的文化基礎。古鎮(zhèn)的許多院落都是建于清末民國時期，且保存完好，這樣的民國古鎮(zhèn)風貌，使其成為了有著顯著優(yōu)勢的民國影視拍攝基地。而且，近些年來已有多部成功的影視劇在此地拍攝，比如《家》、《暗算》等都是在這里取外景的，民國公館建筑群更是許多導演的最愛，都認為在這里拍攝民國戲，完全不需搭建布景，過來直接就可以拍。綜上可見，古鎮(zhèn)以其建筑特色，已成為眾多影視作品取景的首選，為影視基地的打造提供了有利的契機。當地政府應抓住機遇，發(fā)展影視外景地旅游，從而推動當地旅游經濟的發(fā)展，創(chuàng)造更多的經濟效益、社會效益。

2.發(fā)展影視外景地旅游帶來的效益分析

首先，能夠增加古鎮(zhèn)群眾的收入。當地旅游業(yè)的發(fā)展可以有效的帶動其他行業(yè)的發(fā)展，比如餐飲、住宿等，進而取得較高的經濟收益。在影視劇拍攝過程中，為了節(jié)省成本，都會使用當地的群眾來當臨時演員，在其中客串，還會租用當地的建筑用于拍攝。明星的到來，會吸引大量的影迷、歌迷來探班，進而帶動了當地的住宿、交通等收入。當地的政府部門可以聘請專業(yè)的設計師，結合古鎮(zhèn)特點設計特有的旅游紀念品。為了進一步激發(fā)影視作品的潛能，擴大古鎮(zhèn)的知名度，在影視劇的攝制期間，可以組織多家新聞媒體到當地來報道，通過大力宣傳，讓更多的人認識這里、了解這里。更要緊緊把握住影視劇播出時的熱度，通過影評、回訪等活動，向影迷們推出具有劇情特色的旅游路線或項目，不斷吸引人們到古鎮(zhèn)來旅游。旅游的人多了，當地的經濟收益就會更高，也就有了更強的實力，來完善古鎮(zhèn)的公共設施，一方面能夠帶動當地建筑、勞務等產業(yè)的發(fā)展，另一方面通過各項設施的完善，硬件的升級，來吸引更多游客的到來。

其次，能夠細化古鎮(zhèn)旅游的產品與形式，從而改變以前那種過于單調、走馬觀花式的旅游模式。通過影視外景地旅游模式的構建，能夠有效地提高當地的文化內涵。一方面，影視劇本身就屬于文化產品，另一方面通過拍攝影視劇，還會對當地的歷史文化進行深度的挖掘。通過聘請專業(yè)公司來進行紀念品的設計，為游客提供豐富的旅游紀念產品，從全國各地過來的游客既能欣賞到古鎮(zhèn)的景色，也能領略到當地的歷史文化；還可以在當地參與到影視劇的拍攝中，比如當群眾演員，這對人們來說必然是一個難忘的經歷；或者還可以設計一塊專門的地方，為他們提供服裝、布景，讓游客們下場扮演自己喜愛的角色，可以刻錄成碟留作紀念；還能夠帶動各類相關產業(yè)的發(fā)展，比如當地群眾到劇中客串、出租戲服、交通汽車租賃等行業(yè)的打造。

三、優(yōu)勢及劣勢的分析

影視外景地旅游模式的構建也不是一朝一夕就能成功的，我們需要對安仁古鎮(zhèn)各方面的優(yōu)勢、劣勢進行詳細的分析。

要想實現當地旅游產業(yè)的發(fā)展，不可能僅靠著一兩部影視劇的熱播，更不是說創(chuàng)建好了影視外景公園就能發(fā)展當地的旅游。我們可以基于古鎮(zhèn)的民俗、古建筑為依托，將其打造為一個整體化的影視外景地，并向全國各地的影視企業(yè)、旅游公司推介。借助于四川地區(qū)美麗的自然景觀，再加上富有川西特色的民俗文化，能夠滿足影視企業(yè)對各類題材影片拍攝的需要，古鎮(zhèn)吸引到影視劇來拍攝，就可以隨著影視劇的熱播推廣出去，吸引人們過來旅游。在這里，游客既能欣賞到影視劇的拍攝過程，又能觀賞當地美麗的自然景色、豐富的民俗文化，總有一樣能令游客感到滿意。而且，當地的政府部門還可以結合當地習俗牽頭舉辦慶典活動，以及以影視劇為賣點的活動，通過媒體報道的推廣，打造自身特有的名片，實現安仁古鎮(zhèn)影視旅游的跨越式發(fā)展。

經過多年的發(fā)展，古鎮(zhèn)的公共設施已比較完善，當前已建設完成了集航空、鐵路、公路于一體的綜合性交通樞紐，各種類型的酒店、餐館遍布其中。同時，古鎮(zhèn)的電力、通信等的建設也已完善。以前那種簡單的觀光式旅游已難以滿足游客越來越高的需求，當地政府部門、景區(qū)等也開始逐漸認識到這一點，都在為產業(yè)的轉型升級積極探索。影視作品對旅游產業(yè)的推動作用是不言而喻的，必須抓住發(fā)展機遇，努力打造影視旅游模式，不僅能夠迅速的占據市場先機，還能夠充分的開發(fā)已有資源，而且，當地已有過多部影視劇的拍攝經驗，再加上政府部門的大力支持，必然前景廣闊。

不過，古鎮(zhèn)當前缺少的是富有創(chuàng)意的旅游產品。影視外景地旅游模式的構建，必將面臨全國多地的挑戰(zhàn)，怎樣才能將影視劇組與游客吸引到安仁，怎樣才能讓更多的游客喜歡安仁，就需要打造具有自身特色的旅游產品，這是當前亟待解決的一個問題。此外，有了足具特色的旅游產品、旅游資源也還是不夠的，景區(qū)的進一步開發(fā)，影視劇攝制有關的輔助設施等的創(chuàng)建也必須要有充足的投資支持，產品的推廣、廣告的宣傳等也都離不開大量人力、物力的投入，同時投資商的引進等活動也需要當地政府部門的重視。

不管哪個行業(yè)的發(fā)展，都需要專業(yè)人才的支持。影視外景地旅游的構建，就離不開大量與旅游有關的專業(yè)性人才，包括旅游方案的策劃，設施的管理，市場的拓展，影視劇布景的搭設等都需要專業(yè)人員的參與。因此，要想發(fā)展旅游經濟，就需要做好人才的引入。目前，國內的許多地方都已開始利用影視劇的宣傳來打造自身的旅游經濟，假如不能盡快的擴展當地的旅游產品，提升當地的旅游實力，單單憑借那么一兩部影視劇是不能長期吸引到游客的。安仁古鎮(zhèn)在此時努力構建影視外景地旅游，可以占據較大的市場份額。不管哪個產業(yè)，在其初期都會面臨著一定的市場風險，必須經受住市場的考驗，影視外景地旅游更是如此。在大型工程項目建設之前，都需要首先進行充分的市場調研、遠景規(guī)劃。在上述幾個方面，安仁古鎮(zhèn)都缺少實踐經驗，在發(fā)展過程中難免會出現判斷上的失誤而造成隱患，值得相關從業(yè)者注意，并采取必要措施以盡量避免。

四、結語

總的來說，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，影視外景地旅游開始吸引到人們的關注，有著較為廣泛的發(fā)展前景。安仁古鎮(zhèn)想要構建影視外景地旅游模式，盡管會遭遇一定的困難，但所獲得的價值要遠超過困難。安仁古鎮(zhèn)有著其他地區(qū)所沒有的特色優(yōu)勢：四川美麗的自然風光，眾多的民俗古跡，交通運輸便利，基礎設施完善等，當然，安仁古鎮(zhèn)也不能僅靠著民國建筑、特色風情、影視劇的熱播等來發(fā)展旅游，還要做到優(yōu)勢方面的進一步加強，劣勢方面的盡快彌補，完善各項旅游配套服務；而且，還要注意到在加快旅游資源開發(fā)的同時，不要忘記保護，兩者是缺一不可的，這就要求相關部門做好遠景規(guī)劃，實現開發(fā)與保護的共同發(fā)展。古鎮(zhèn)旅游業(yè)之間也要做到有效的協作互助，努力打造更強大的品牌、更具特色的產品，以吸引到更多的游客前來。

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