【摘要】：在2013年8月19日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記第一次提出了“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”這一思想，這一思想的提出創(chuàng)新了新時(shí)期對(duì)外宣傳的工作方式，要求新聞宣傳工作既要關(guān)注世界各國(guó)出現(xiàn)的新情況、新思想，同時(shí)又要從中國(guó)實(shí)際情況出發(fā)，將中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代發(fā)展的精神風(fēng)貌真實(shí)、詳細(xì)、生動(dòng)地傳播給全世界。本文將從這一思想的內(nèi)容出發(fā)，具體分析“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的重要性，從而進(jìn)一步分析這一思想的意義。

【關(guān)鍵詞】：習(xí)近平；講好中國(guó)故事；必要性；意義

2013年8月19日，習(xí)近平出席了全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表了重要講話，提出“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”這一新時(shí)期的對(duì)外傳播思想，強(qiáng)調(diào)“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”1，這一思想對(duì)新聞宣傳思想工作提出了新的要求，具有十分重要的意義。

一、“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的重要性

“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”即新時(shí)期的對(duì)外宣傳工作既要將中國(guó)的文化底蘊(yùn)、發(fā)展之路真實(shí)、詳細(xì)、生動(dòng)地傳播給全世界，同時(shí)又要找到與海外受眾價(jià)值觀相近的契合點(diǎn)，使中國(guó)故事更好地被海外受眾所理解、所接受，并使海外受眾產(chǎn)生對(duì)中華文化與中國(guó)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的認(rèn)同感?！爸v好中國(guó)故事”這一思想涉及新時(shí)期中國(guó)文化、外交等多個(gè)方面，其重要性不言而喻。

（一）構(gòu)建中國(guó)特色對(duì)外話語(yǔ)體系，提升文化軟實(shí)力要求講好中國(guó)故事

當(dāng)前，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是政治、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，文化、政策、觀念等軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈?！斑@種‘軟較量’往往潤(rùn)物無(wú)聲、潛移默化，運(yùn)巨變于無(wú)形，某種程度上比硬實(shí)力的滲透力更強(qiáng)，影響力更持久”[2]，因而提升文化軟實(shí)力就顯得尤為重要。所謂提升文化軟實(shí)力，即將一個(gè)國(guó)家的文化傳統(tǒng)、政策觀念等以本國(guó)或外國(guó)人樂于接受的方式傳播出去，并使他們將這些文化、觀念內(nèi)化于心。但是，由于當(dāng)今世界的輿論格局仍處于“西強(qiáng)東弱”的態(tài)勢(shì)，因而我國(guó)在文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)中依然處于弱勢(shì)，中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的“失語(yǔ)”現(xiàn)象依舊比較突出。

精彩的中國(guó)故事蘊(yùn)含了中華五千年歷史文化傳統(tǒng)，展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的國(guó)家現(xiàn)狀；體現(xiàn)了每一個(gè)中國(guó)人民積極向上、銳意進(jìn)取、斗志昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌。因而對(duì)外宣傳工作需要將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國(guó)家現(xiàn)狀與中國(guó)人民的精神風(fēng)貌以西方人樂于接受的形式展現(xiàn)給全世界，通過講好中國(guó)故事探索出一條適合中國(guó)發(fā)展的對(duì)外話語(yǔ)體系，以增強(qiáng)國(guó)家的對(duì)外話語(yǔ)權(quán)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)家的文化軟實(shí)力。

（二）回應(yīng)西方世界對(duì)中國(guó)的誤解要求講好中國(guó)故事

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)74.41萬(wàn)億元，成為世界上僅有的兩個(gè)GDP總量超過10萬(wàn)億美元的國(guó)家之一。由于中國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，走的是不同于西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的道路，因而中國(guó)的崛起挑戰(zhàn)了西方世界的價(jià)值觀，引起了他們的恐慌，“中國(guó)威脅論”甚囂塵上，甚至連中國(guó)提出的“一帶一路”等戰(zhàn)略都遭到部分西方媒體的誤解。

面對(duì)國(guó)際上的誤解，面對(duì)部分別有用心媒體的肆意抹黑，我們必須立場(chǎng)堅(jiān)定地加以回應(yīng)，而講好中國(guó)故事就是最好的方法。習(xí)近平指出在新時(shí)期做好宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。因而面對(duì)外界的質(zhì)疑，新時(shí)期的宣傳工作就必須以西方世界所熟悉的方式講明白中國(guó)的發(fā)展理念和發(fā)展道路，講清楚中國(guó)與世界協(xié)同發(fā)展的決心。

（三）宣傳新時(shí)期黨的治國(guó)理政新思想、新理念要求講好中國(guó)故事

十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體在繼承中國(guó)歷代領(lǐng)導(dǎo)人集體智慧的基礎(chǔ)上探索出一系列治國(guó)理政的新思想、新理念、新政策，如中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念等等，“為當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步提供了科學(xué)理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南”。[3]

隨著中國(guó)的迅速崛起，西方發(fā)達(dá)國(guó)家迫切需要了解中國(guó)，迫切需要了解中國(guó)發(fā)展如此迅速的原因，因而我們需要用西方發(fā)達(dá)國(guó)家最容易接受的方式將轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)所采取的一系列新政策、新理念講述清楚，避免西方媒體對(duì)中國(guó)一系列政策的刻意解讀；同時(shí)我們也應(yīng)該將我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中獲得的一系列經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展中國(guó)家分享，講好中國(guó)故事，與世界攜手并肩，謀求共同發(fā)展。

二、“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的意義

（一）有利于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

作為一個(gè)擁有五千年歷史的文明古國(guó)，千百年來(lái)流傳下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為了我們最寶貴的財(cái)富，我們既要使超越時(shí)空與國(guó)度，具有永恒魅力、順應(yīng)當(dāng)代發(fā)展的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人民群眾的內(nèi)心，同時(shí)又要把他們傳播出去，把中華傳統(tǒng)文化中的“精髓”展現(xiàn)給世界，并為世界各國(guó)人民所接受、認(rèn)可。由于中外文化與價(jià)值觀存在較大差異，絕大多數(shù)外國(guó)人往往不能直接理解中國(guó)文化，甚至?xí)?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生誤解，從而使他們失去對(duì)中國(guó)文化的興趣，看不見中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的真正魅力，因而在文化傳播中傳播方法的使用就顯得格外重要。

“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”這一思想所蘊(yùn)含的一個(gè)重要方面就是將中華傳統(tǒng)文化以海外受眾樂于接受的方式傳播向世界，讓外國(guó)人更好、更深刻地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“精髓”，因而這一思想的提出有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，能夠讓世界更好的了解中國(guó)的歷史傳承與文化底蘊(yùn)。

（二）有利于推動(dòng)國(guó)家軟傳播能力建設(shè)

近年來(lái)，隨著政治、經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)的國(guó)家形象與國(guó)際地位有了顯著的提高。但是，由于主流價(jià)值觀的不同，加之國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)長(zhǎng)期處于“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)，因而在國(guó)際傳播中我國(guó)仍面臨“失語(yǔ)”問題。因此，合理利用軟傳播就顯得十分重要。所謂軟傳播，即較少帶有或不帶有政治、宗教和意識(shí)形態(tài)色彩的傳播，這類傳播多以文化傳播為主，因而更加具有說服力和感染力。推動(dòng)國(guó)際傳播中的軟傳播能力建設(shè)，即減少傳統(tǒng)傳播方法中的政治氣息與壓迫感，拉近傳播者與受傳者之間的距離，增進(jìn)雙方的親切感。

“講好中國(guó)故事”，即向世界講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事；講好當(dāng)代中國(guó)建設(shè)與發(fā)展的故事；講好每一個(gè)中國(guó)人積極向上、努力奮斗的故事。通過講述這些故事，有利于加強(qiáng)傳受雙方的互動(dòng)與交流，有利于加強(qiáng)海外受眾對(duì)中國(guó)的親切感與認(rèn)同感。因而“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”思想正是對(duì)這一傳播方法的運(yùn)用。

注釋：

[1]習(xí)近平.胸懷大局把握大勢(shì)著眼大勢(shì) 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-8-21

[2]慎海雄.讓我們的文化軟實(shí)力硬起來(lái)[J].瞭望，2014（2）.

[3]董曉彤.跟習(xí)近平學(xué)習(xí)“講好中國(guó)故事”[J].思想政治工作研究，2016（11）.