摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)影評的興起，影評帶給影視作品的影響也逐漸顯現(xiàn)出來，一方面，網(wǎng)絡(luò)影評大眾參與程度高，大眾的呼聲一定程度上促進了影視作品的發(fā)展，另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)影評參與門檻低，影評質(zhì)量魚龍混雜參差不齊，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力的情況。基于此，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)對影評中的不文明情況采取相應(yīng)懲罰措施，社會與學(xué)校也應(yīng)加強規(guī)范網(wǎng)絡(luò)影評的引導(dǎo)教育。

影評即觀影者對觀賞電影后對影片的評論，過去受技術(shù)水平限制，人們只能通過在專門的刊物專門的電視或電臺欄目中發(fā)表評論，評論發(fā)表的時間周期長且難以產(chǎn)生即時互動，而現(xiàn)在，人們通過手機、電腦等載體，能自由的發(fā)表自己對影視作品的看法，而現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評代替?zhèn)鹘y(tǒng)報刊影評，成為影評的主要方式，與此同時，網(wǎng)絡(luò)影評帶來的社會影響也逐漸顯現(xiàn)出來。

一、正面影響：促進電影發(fā)展

新媒體時代下影評參與方式多種多樣，參與門檻也非常低，普通大眾都有發(fā)聲的權(quán)利，人們通過電影思想自覺發(fā)出自己的獨立聲音、呈現(xiàn)出獨立的立場。對影視創(chuàng)作者來說，影評基數(shù)變大，多角度的影評為影視作品提供了更客觀，更全面的范本與建議，利于影視作品創(chuàng)作者根據(jù)影視藝術(shù)形象的思想以及結(jié)合整個電影現(xiàn)象進行思想，通過與影視現(xiàn)象緊密結(jié)合著的思考，發(fā)現(xiàn)其中蘊藏著的新思想火花，即從影視現(xiàn)象中概括和提煉出對這個時代有意義的新思想。

網(wǎng)絡(luò)影評具有重大意義，因其傳播速率快，涉眾廣的特性，報紙和學(xué)術(shù)刊物對電影的傳播、宣傳和研究的價值遠遠沒有網(wǎng)絡(luò)影評來的大。再者，網(wǎng)絡(luò)影評的重要意義還體現(xiàn)在其對引導(dǎo)觀眾選擇影片具有直接的指導(dǎo)性。影評就放在影訊旁邊，而諸如豆瓣、時光網(wǎng)等門戶網(wǎng)站更是直接給出影片評分，對未看見該片的觀眾來說，這些信息具有指導(dǎo)意義；對不想進影院看片或猶豫不決者起到了推波助瀾和下決心的作用，提高影視作品票房；對已經(jīng)看過影片的觀眾而言，這些影評有利于他們更好地理解、分析電影，起到了提高電影鑒賞力和普及大眾影視文化的意義。其次，其對影視作品的宣發(fā)具有重要的產(chǎn)業(yè)意義，從中能歸納出觀眾喜歡看的點是哪些？觀眾感興趣的地方是什么？最后，網(wǎng)絡(luò)影評創(chuàng)作具有美學(xué)指導(dǎo)意義。中國電影出版社編輯類成云認為在全民皆網(wǎng)民的時代，網(wǎng)絡(luò)影評已成為網(wǎng)民、尤其是年輕網(wǎng)民對電影態(tài)度的主流表達方式，也成為傳統(tǒng)影評的重要補充。網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)出表述個人化、短、快及依附性較強的特點，一方面網(wǎng)絡(luò)影評能夠引導(dǎo)甚至控制影片的票房；另一方面，網(wǎng)絡(luò)影評在關(guān)注當下影片的同時也會對老影片進行鉤沉，甚至一些網(wǎng)絡(luò)影評具備專業(yè)影評的素質(zhì)和水平，引導(dǎo)電影話題和方向，頗具深度和前瞻性。因此，網(wǎng)絡(luò)影評對于電影的發(fā)展有著重要的意義。

二、負面影響：專業(yè)性下降

網(wǎng)絡(luò)影評因參與成本低，參與成員社會背景和綜合素質(zhì)各不相同，影評質(zhì)量也是參差不齊、魚龍混雜。網(wǎng)絡(luò)影評的自由性對影視作品與影視創(chuàng)作者帶來了一定的不良影響，首先是評論者隨心所欲，信口開河，常常失去影評應(yīng)有的客觀立場；其三是話語暴力傾向日益彰顯，無端指責(zé)、惡搞謾罵，甚至人身攻擊亦時有發(fā)生，呈現(xiàn)出草根文化的肆意、無序現(xiàn)象。著名影評人魏君子認為，網(wǎng)絡(luò)時代人人都有發(fā)言的權(quán)利，都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表文章，但也正因為寫作門檻低、網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，使得網(wǎng)絡(luò)影評出現(xiàn)以來，其水準、風(fēng)格大多飽受質(zhì)疑。一方面，網(wǎng)民的觀點可能過度解讀出編導(dǎo)從沒想過的內(nèi)涵、角度可能結(jié)合自己的職業(yè)身份，受到網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，成為網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時的“神評”，這類網(wǎng)絡(luò)影評的出現(xiàn)極大豐富了影視評論的樣式。另一方面，網(wǎng)絡(luò)影評的評論不是捧上天，就是踩入泥，缺乏專業(yè)理性的分析，多是感性的“吐槽”。有了網(wǎng)絡(luò)的平臺，“電影批評”與“觀眾感受”混淆了。

三、網(wǎng)絡(luò)影評的出路

（1）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)制度

網(wǎng)絡(luò)影評的載體是網(wǎng)絡(luò)，是傳播影評的不可或缺的工具。切斷傳播源，便能讓惡意影評無從產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該根據(jù)自身情況，制定一套規(guī)范傳播者的規(guī)則，如微博的實名制給了評論者發(fā)言的真實身份，一些評論者意識到自己的一言一行需要付出責(zé)任和代價，就會自然而然的在心理上規(guī)范自己的行為。而微博、微信等開設(shè)的舉報與投訴制度也讓評論者心中有數(shù)。

（2）加強引導(dǎo)教育

加強引導(dǎo)教育，其一體現(xiàn)在學(xué)校對學(xué)生的綠色網(wǎng)絡(luò)教育，提高大眾的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，其二體現(xiàn)在專業(yè)影評人需挑起大梁，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影批評，充分借助新媒體，使其與傳統(tǒng)媒體電影評論形成互補而又熔融為一的趨向，建立包括網(wǎng)絡(luò)影評人在內(nèi)高素質(zhì)影評人隊伍，營造電影理論批評的良性生態(tài)環(huán)境。

而電影評論碎片化的趨勢，并不能取代專業(yè)影評。從傳播的角度，專業(yè)電影評論可以借助新的媒體平臺進行廣泛傳播，尤其在互動媒體背景下，一篇專業(yè)評論可以及時引發(fā)其他觀眾的圍觀與反饋，這反過來可以讓電影評論者吸取大家的觀點，修正自己的看法。以國家廣電總局主管、面向電影產(chǎn)業(yè)的《綜藝報》為例，作為專業(yè)電影評論的重要陣地，對選用的專業(yè)評論通過與門戶網(wǎng)站的合作，以及微博等方式進行推送進行全方位的傳播，對引導(dǎo)影評發(fā)展起到積極作用。另一方面，要充分利用新媒體時代下的新技術(shù)，新功能，強調(diào)專家和觀眾在線互動交流，重新交匯為中國影評百家爭鳴的聲音，促進中國影視作品的良性發(fā)展，如若干知名學(xué)者如北大教授張頤武和清華教授尹鴻等紛紛開設(shè)了自己的新浪博客，網(wǎng)友們可以在網(wǎng)頁上即時瀏覽專家的影評觀點并與之交流。

總之，在新媒體時代下，影視傳播和評價方式實現(xiàn)了多元化，觀眾不再是“沉默的大多數(shù)”，網(wǎng)絡(luò)批評的崛起勢所必然。而網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展需要來自官方和民間的扶持，讓網(wǎng)絡(luò)影評充分發(fā)揮其功能，成為大眾觀影的向?qū)В蔀橛耙曌髌焚|(zhì)量的檢測機。

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）