摘要：在一次全國(guó)政協(xié)上，馮驥才直言不諱地指出現(xiàn)在不少媒體版面有過(guò)分娛樂(lè)化的傾向，甚至于只有娛樂(lè)版而沒(méi)有文化版。報(bào)人趙超構(gòu)所言：“副刊是報(bào)紙的面孔”，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體副刊如何順勢(shì)而為，打造一張有吸引力的“面孔”，很值得探討。

一、被娛樂(lè)化的報(bào)紙文化副刊

現(xiàn)在所謂的文化版，就傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體而言，就是指報(bào)紙的副刊。19世紀(jì)末至21世紀(jì)初，《申報(bào)》的《自由談》、《庸報(bào)》的《另外一頁(yè)》以及《晨報(bào)》的《副鐫》等，都是相當(dāng)有名的副刊，在我國(guó)的文化發(fā)展史上占有很重要的位置，也留下了很深遠(yuǎn)的影響。著名報(bào)人趙超構(gòu)就曾說(shuō)過(guò)：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看，主要看副刊?！蓖瑸橹麍?bào)人的金庸也深有體會(huì)地說(shuō)過(guò)這樣一句名言：“對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為攻副刊為守。”很顯然，副刊文化品位的高低也就決定了這張報(bào)紙本身的品位，事實(shí)上也影響了讀者的品位。

隨著青年一代的成長(zhǎng)和崛起，如今社會(huì)追求高效快節(jié)奏，快餐文化占據(jù)文化市場(chǎng)的半壁江山。人們對(duì)新聞的態(tài)度和認(rèn)同感也在不斷發(fā)生著變化。新聞?dòng)绕涫菆?bào)紙儼然已經(jīng)成為年青一代消遣、娛樂(lè)的一種方式，不可避免的是文化版面也隨之娛樂(lè)化，就像馮驥才說(shuō)的那樣，文化娛樂(lè)版面融合在一起，文化娛樂(lè)化的傾向很明顯。文化娛樂(lè)化是用煽情、搞笑或刺激的方式，將嚴(yán)肅庸俗化、淺薄化甚至低劣化，使之具有獵奇性或感官刺激性，讓受眾在接受信息時(shí)只關(guān)注眼前的外在感官感受，而忽視所報(bào)道的內(nèi)容或事件背后的深層社會(huì)問(wèn)題和內(nèi)涵。在這種潮流下，文化副刊的作用被日漸忽視。

二、不斷創(chuàng)新中打造城市文化精神符號(hào)

在全國(guó)報(bào)紙文化副刊版在“變瘦”或者消失的大背景下，西安晚報(bào)卻獨(dú)樹一幟地增加了副刊的版面，朝著品牌化發(fā)展，這對(duì)我們有一定的借鑒意義。

西安晚報(bào)的副刊每天都有，即使在全國(guó)一片的“砍”“滅”聲中也未曾削減，還成為了西安晚報(bào)的一個(gè)品牌。為了跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，跟上西安這座城市前進(jìn)的腳步，西安晚報(bào)的副刊多次改版，不斷創(chuàng)新。2000年前后，西安晚報(bào)的副刊經(jīng)過(guò)一次大的改擴(kuò)版，內(nèi)容細(xì)分，版面到人，增加很多人文版面，副刊的思想更自由活潑，副刊的觸角伸向更寬闊的領(lǐng)域，文化的多元性豐富性有了更大的發(fā)揮空間；2008年，又相繼推出了面向都市白領(lǐng)和年輕讀者的《專欄》以及《藝術(shù)視窗》《地理》《收藏》《文化縱橫》等文化氣息更濃厚的版塊；2009年，面向知識(shí)階層的《讀書》開欄；2010年，《文化周刊》出爐，一些深受讀者喜愛(ài)的欄目進(jìn)行了整合，書畫、攝影、藝術(shù)、收藏、地理、讀書、文化縱橫等匯集一刊，為讀者在周末奉上了一道真正的文化大餐。2016年9月3日，西安晚報(bào)的《悅讀周刊》正式出刊，以整版的形式刊發(fā)小說(shuō)、散文、詩(shī)歌、評(píng)論，這在全國(guó)報(bào)紙副刊中還是首例。

對(duì)一份地方性報(bào)紙來(lái)說(shuō)，做好的副刊，不僅要有高境界的精神追求，也要做出自己地方的味道來(lái)。地處西北的《新消息報(bào)》是寧夏發(fā)行量最大的都市報(bào)，是全國(guó)十大創(chuàng)新都市報(bào)之一。在副刊的操作上，《新消息報(bào)》一直走在創(chuàng)新發(fā)展的道路上，十余年來(lái)產(chǎn)生很多經(jīng)典的版面，如人文地理、歲月之河、鑒證歷史、收藏世界、絕對(duì)隱私、品書等等，其中講述市民故事、情感的《民謠》，挖掘本地收藏故事的《收藏世界》，和書友交流平臺(tái)《品書》及成熟作家作品版面《原野》等欄目從開辦至今已有十幾年，深受讀者的喜歡。另外還有副刊的其他版面涉及電影、手工、美術(shù)等等，形成一個(gè)立體的、多層次的報(bào)道格局。去年初，《新消息報(bào)》創(chuàng)辦了新文化周刊，我們拿出大量版面進(jìn)行主題策劃，記者扎實(shí)采訪，精心撰稿，用新的角度去解讀寧夏的人文歷史，風(fēng)情民俗，先后報(bào)道了“寧夏抗戰(zhàn)”系列、“寧夏古道”系列、“寧夏地名”系列、“寧夏鄉(xiāng)村”系列，取得了同行們的贊譽(yù)，其中“寧夏抗戰(zhàn)” “寧夏地名”系列有望沖擊全國(guó)都市報(bào)（晚報(bào)）新聞獎(jiǎng)。

我們力求把文史做精、做透、做出權(quán)威來(lái)，為生于斯長(zhǎng)于斯的寧夏人，為生活、工作在寧夏的人，提供一個(gè)小小的窗口，了解自己所在的這座城市。這種點(diǎn)點(diǎn)滴滴的了解，是一種城市精神的凝聚，也是一種文化血脈的傳承。

三、全媒體生態(tài)下，讓副刊成為一份報(bào)紙的識(shí)別條碼

媒體傳播已進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、自媒體讓新聞傳播的空間和內(nèi)容有了多維度的無(wú)限可能。作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。副刊能做什么，副刊未來(lái)的路在何方？

近幾年來(lái)，西安晚報(bào)的副刊欄目不斷創(chuàng)新，以副刊為陣地舉辦的中國(guó)報(bào)人散文獎(jiǎng)、全國(guó)青年散文大賽等文化活動(dòng)，也都產(chǎn)生了良好的社會(huì)以反響。已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆（二年一屆）的中國(guó)報(bào)人散文獎(jiǎng)，名家云集，報(bào)人薈萃，成文壇一時(shí)之盛事，波及廣大，擴(kuò)大了西安晚報(bào)在全國(guó)范圍的影響，提升了報(bào)紙的文化品味和社會(huì)影響力，成為了報(bào)紙真正的軟實(shí)力。舉辦了三屆（每年一屆）的全國(guó)青年散文大賽，將陜西省及全國(guó)一批青年作者吸引到了西安晚報(bào)副刊的旗下，成為副刊作者隊(duì)伍的中堅(jiān)力量。大賽期間組織了豐富的采風(fēng)活動(dòng)，走基層，采民風(fēng)，使副刊的作品跳出小圈子，接了地氣，有了活力。在副刊的牽動(dòng)下，西安晚報(bào)有了自己的文氣、人氣，嘗到了做大“文化”的甜頭。

在借鑒《西安晚報(bào)》副刊創(chuàng)造的影響力的情況下，《新消息報(bào)》也嘗試操作新文化周刊，反對(duì)的聲音有，迷茫疑慮有，壓力有，動(dòng)力也有。動(dòng)力來(lái)自我們對(duì)寧夏需要一份文化報(bào)紙的自信?？梢哉f(shuō)，這是一個(gè)大膽的嘗試，它基于這樣一種理念： 一方面，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，倡導(dǎo)現(xiàn)代文明是報(bào)紙副刊責(zé)無(wú)旁貸的使命；另一方面， 副刊的文化特質(zhì)將為報(bào)紙贏得新的發(fā)展空間。正如趙超構(gòu)先生所言，“副刊是報(bào)紙的面孔”，西安晚報(bào)副刊的文化特色將成為這份報(bào)紙的識(shí)別條碼，金字招牌。

總之新聞傳媒是社會(huì)的守望者，它為大眾提供瞭望世界的耳目，亦是社會(huì)文化精神的映射。在這個(gè)日新月異、風(fēng)高浪急的新媒體生態(tài)中，報(bào)人要深切地認(rèn)識(shí)到文化定位對(duì)一份報(bào)紙的意義，它不僅關(guān)乎報(bào)紙的生存，同樣關(guān)乎報(bào)紙作為主流文化表達(dá)載體的責(zé)任。

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（作者單位：新消息報(bào)）