摘要：對于一個好的產品包裝來說，在實現(xiàn)保護產品的實用功能基礎上還應該遵循一定的形式美法則。應景而生的商業(yè)插畫按照視覺流程將產品信息以及創(chuàng)作者微妙情感融入到插畫設計中，信息與情感的結合使得商業(yè)插畫在實現(xiàn)它的商業(yè)價值外還充滿著人文關懷。本文以RIO雞尾酒包裝設計為例，分析總結了插畫圖案在產品包裝設計中應用的法則。

關鍵詞：現(xiàn)代插畫，包裝設計，RIO雞尾酒包裝

1.現(xiàn)代插畫設計

1.1現(xiàn)代插畫在包裝設計中應用的立足點

包裝插畫承載著兩大使命。首先，它要第一時間向受眾展現(xiàn)產品信息，使受眾能夠對產品性能快速定位。這就要求插畫設計過程中各類元素要與產品信息結合。其次，它要引發(fā)受眾情感的共鳴，激發(fā)受眾購買的欲望。創(chuàng)作者在表達自我情感的基礎上要關注生活，關注社會，從消費人群出發(fā)，對產品所蘊含的人文情感進行表達。

1.2現(xiàn)代插畫在包裝設計中應用的形式優(yōu)點

包裝中的插畫圖案能夠展現(xiàn)產品信息，完善包裝的實用功能。當現(xiàn)代插畫應用于產品包裝時，受眾通過對插畫圖案傳遞的視覺信息快速閱讀，對產品性能做出定位，激發(fā)受眾對產品本身深入了解的欲望。與單純的字體排版相對比而言，插畫圖案能夠在第一時間給人猛烈的視覺沖擊，觀看者對圖案所傳達信息快速理解。以RIO雞尾酒包裝為例，其形式上所采用的插畫圖案在設計中融入了一定的產品信息，對雞尾酒的品牌、性能，企業(yè)的價值觀等進行詮釋，使受眾能夠按照視覺流程對RIO雞尾酒的各類信息進行解讀，通過視覺感受加深對產品的了解，從而為消費做出鋪墊。

1.3現(xiàn)代插畫在包裝設計中應用的功能優(yōu)點

包裝中的插畫圖案能夠給人微妙的情感導向，滿足人們的審美需求。與傳統(tǒng)插畫不同之處在于它不僅僅是創(chuàng)作者情感的宣泄，它所強調的是能夠引起觀賞者情感的共鳴。受眾對插畫圖案所表現(xiàn)的情懷向自身靠攏，并對創(chuàng)作者表達的情感在心理上表示理解。在對產品進一步了解的過程中將這種情感快感向購買行為轉化，插畫的商業(yè)價值也能最大限度實現(xiàn)。以RIO雞尾酒包裝設計為例，在設計中將微醺系列的小吉祥物融入插畫，增強了品牌的識別性。創(chuàng)作者將產品飲用時的感受總結為煙花迸發(fā)的瞬間，遂將煙花提取為設計元素。在消費者消費過程中既能快速閱讀產品信息，又能對飲用感受產生共鳴。

2.包裝設計中視覺元素的創(chuàng)新

包裝設計中同一視覺元素不同的排列、組合方式呈現(xiàn)出的產品效果能給人帶來不一樣的視覺感受。對于好的包裝設計來說，創(chuàng)作者從自我審美、自我情感、創(chuàng)作經驗、產品理解等方面出發(fā)，將色彩、圖形、文字按照自我理解進行排列、組合、設計，使產品包裝產生極強的視覺審美效果，并帶來情感上的滿足。

2.1不一樣的色彩

在系列包裝中，色彩是影響產品包裝的重要視覺元素。同一色相的色彩，明度、純度、飽和度的變化能給人不一樣的視覺感受。以RIO雞尾酒為例，微醺系列中罐裝產品是由水果與白酒混合而成，其中包括青檸、白桃、西柚、葡萄。設計過程中提取這四種水果的顏色作為系列包裝的基礎色調。在設計中對這四種色彩的明度、純度進行變化，使整個系列易于識別并充滿節(jié)奏感與韻律感。

在RIO雞尾酒包裝中，以四種基礎色為主，對每個獨立包裝中小面積色彩進行色相的變化。其中包括同類色相、類似色相、臨近色相、對比色相、互補色相等。這種大面積與面積對比，使得系列包裝保持整體性的同時充滿動感與節(jié)奏感。

在RIO雞尾酒包裝中，以四種基礎色為主，對每個獨立包裝中小面積色彩進行色相的變化。其中包括同類色相、類似色相、臨近色相、對比色相、互補色相等。這種大面積與面積對比，使得系列包裝保持整體性的同時充滿動感與節(jié)奏感。

2.2獨特的圖形設計

包裝設計中應用圖形元素有一定的設計規(guī)范。各類圖形元素按照明確的視覺流程排列、組合，準確明了的傳遞產品信息，增強受眾品牌概念。由于信息傳遞過程中會被許多現(xiàn)實及非現(xiàn)實因素干擾，具有沖擊力的圖形能加快信息傳遞速度，盡可能的減少各類不確定因素對產品信息傳達的影響。在RIO雞尾酒包裝設計中應用的圖形元素，按照系列主題進行提取，并包含對產品吉祥物、產品包裝造型、產品口味等方面的思考，使得包裝圖案在吸引受眾眼球的同時快速傳達產品信息。

產品包裝中應用的圖形元素并不是簡單的根據(jù)產品信息總結演變而來的。創(chuàng)作者在創(chuàng)作之前，會親身體驗產品性能，根據(jù)自身感受對產品特性進行總結，并在創(chuàng)作過程中將自己對產品的理解融入圖形設計中去。RIO雞尾酒包裝設過程中，創(chuàng)作者根據(jù)飲用感受，提取七彩的煙花作為設計元素，將其概括總結并進行扁平化設計，使煙花圖案符合整體設計格調。消費者在飲用時認同這種感受，能加深對產品的好感度以及對品牌的印象。

2.3靈活的文字版式

文字版式也要有一定的節(jié)奏感與韻律感。文字作為最直接的視覺元素，在傳達產品信息的同時靈活運用文字版式，能夠提升包裝品味。在應用印刷字體對產品信息進行表述時，對文字的字體、字號、行距、間距、排列方向等方面進行考慮，按照視覺流程對文字進行點線面的排列，使文字版式充滿節(jié)奏。這也是對產品包裝的一種設計。RIO雞尾酒包裝設計中，對產品信息文字進行橫向、縱向的排列，每行文字字數(shù)隨頁面版式變化，改變固定的字體排列模式，使文字版式成為包裝設計的亮點。

文字與插畫圖案相結合，對包裝設計風格有一定的影響。大量文字的使用會使信息變得厚重、冗長，版面缺少設計感。RIO雞尾酒包裝設計中，將文字與圖案相結合，根據(jù)圖案形狀靈活改變文字排列版式，使得畫面充滿韻律。對于系列包裝來說，充滿節(jié)奏感與韻律感的文字版式，對于提升整體設計格調，吸引受眾消費有著重要意義。

3.結語

在現(xiàn)代包裝設計過程中，提取各類元素組合、設計出的現(xiàn)代插畫圖案，對傳達產品信息，提升產品格調，吸引受眾眼光，加深品牌概念具有重要意義。同時，包裝插畫所蘊含的人文情感，也會引起受眾情感共鳴，獲得情感上的滿足，從而激發(fā)消費者消費欲望。對于未來包裝設計來說，將傳統(tǒng)文化、地域特色、民族情感等融入圖案設計，以社會情感與文化充實包裝插畫，會更好的展現(xiàn)包裝獨特風趣，這樣的系列包裝將會成為包裝市場的亮點。

參考文獻

[1] 余陳亮. 插畫在現(xiàn)代產品包裝設計中的應用研究[D].華東師范大學，2010.

[2] 張雯靖. 視覺文化語境下手繪插畫與商業(yè)包裝的交融[J]. 包裝工程，2016，（24）：220-224.

（作者單位齊魯工業(yè)大學）