摘要：伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模都得到了空前的提升，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也隨之增長。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)在市場上樹立良好的品牌形象，建立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，宣傳企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢，則需要一種現(xiàn)代營銷策略—品牌營銷。而視覺傳播則是根據(jù)品牌營銷戰(zhàn)略具體實(shí)施的傳播手段。在整合營銷傳播中，品牌營銷戰(zhàn)術(shù)無疑需要依靠視覺傳播的優(yōu)勢，以廣告視覺傳播數(shù)量品牌形象，宣傳品牌優(yōu)勢，進(jìn)而推動(dòng)整合品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

關(guān)鍵詞：品牌形象 企業(yè)文化 營銷策略 視覺傳播

引言：所謂的品牌營銷，是指企業(yè)以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，突出追求品牌的知名度，以品牌戰(zhàn)術(shù)營銷為中心，運(yùn)用獨(dú)特的營銷手段占領(lǐng)市場。[ ]無論何種類別的品牌進(jìn)入市場，品牌宣傳是首要工作。因此運(yùn)用廣告這種視覺傳播的方式是必不可少的。在產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)。廣告?zhèn)鞑ヒ苍诓粩嗟奶嵘髽I(yè)在消費(fèi)者心目中的形象以及傳播企業(yè)品牌的知名度及美譽(yù)度。

一、品牌的形象塑造

所謂品牌并不是單單指產(chǎn)品本身的功能質(zhì)量等等，他還包括了品牌的概念、品牌服務(wù)。如：產(chǎn)品概念、品牌核心理念、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)人員塑造等等。品牌的營銷不僅僅停留在營銷層面及營銷手段的創(chuàng)新。而是產(chǎn)品、概念、價(jià)值、形象、推廣手段、促銷手段等多方位的、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新，并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上提強(qiáng)品牌的知名度。實(shí)現(xiàn)品牌在細(xì)分市場上的目標(biāo)聚焦。

1、設(shè)計(jì)標(biāo)志

品牌的塑造首先是要突出企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)志的設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌首先需要有一個(gè)特點(diǎn)鮮明，設(shè)計(jì)簡潔，易于識(shí)別記憶，色彩搭配協(xié)調(diào)，能夠表達(dá)企業(yè)形象和特色的標(biāo)志。廣告牌及廣告宣傳片，標(biāo)志是不可缺少的元素，有標(biāo)準(zhǔn)和文字的識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入將會(huì)大大提升品牌的知名度及銷售量。進(jìn)而也會(huì)提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。

2.投放廣告

投放廣告是企業(yè)品牌營銷中必不可少的工作，主要投放形式有商品包裝、展示陳列、廣告宣傳等。不管是四大媒介的宣傳形式還是戶外招牌的宣傳形式，企業(yè)都應(yīng)必須通過規(guī)范化的管理來控制，進(jìn)而保障廣告信息可以有效地進(jìn)行傳遞。在產(chǎn)品營銷過程中不但注重產(chǎn)品信息的傳播，而且也同時(shí)注意營銷過程中產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和銷售等與消費(fèi)者進(jìn)行的溝通，才能實(shí)現(xiàn)“整合營銷傳播”。現(xiàn)今企業(yè)越來越重視品牌營銷戰(zhàn)略，那么通過何種手段進(jìn)行營銷顯然更被重視。將廣告視覺創(chuàng)意和營銷推廣理念相融合，有利于企業(yè)在品牌營銷過程中更好地對外傳播。

視覺的充實(shí)和品牌信息的累積是個(gè)信息處理和記憶的過程。一個(gè)商品包裝、一份產(chǎn)品說明書、一個(gè)品牌專賣店、一位上門服務(wù)的銷售員或維修工等，凡此種種都構(gòu)成了消費(fèi)者與品牌的接觸。因此，品牌視覺傳播在空間處理上，加強(qiáng)了品牌識(shí)別的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，全方位滲透到品牌推廣、品牌維護(hù)之中。

二、廣告形象塑造與品牌傳播

廣告?zhèn)鞑ナ瞧放苽€(gè)性和形象，廣告為打造品牌形象發(fā)揮出特有的功效。廣告內(nèi)容不僅引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品，刺激產(chǎn)品銷售，降低銷售成本，以及促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品及對品牌的忠誠度加強(qiáng)。而且再此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌個(gè)性及風(fēng)格塑造，美化產(chǎn)品。達(dá)到消費(fèi)者對品牌的偏愛。廣告?zhèn)鞑纳唐返膶?shí)義消費(fèi)向美學(xué)消費(fèi)進(jìn)展。

1、廣告形象為消費(fèi)者提供了認(rèn)知對象。廣告很簡單就是發(fā)揮廣而告知的作用，產(chǎn)品的圖像及包裝圖首先通過廣告進(jìn)行傳達(dá)給大眾，廣告形象替代了產(chǎn)品本身主動(dòng)登場，以媒體傳播的優(yōu)勢先入為主，提供可以辨認(rèn)的產(chǎn)品形象，在人們頭腦中產(chǎn)生某種印象。

2、廣告形象塑造新的生活理念及格調(diào)。廣告的選擇、投向是以消費(fèi)者為對象進(jìn)行設(shè)定的，廣告訴求跟隨消費(fèi)群體進(jìn)行目表指向。例如：在飲料的推廣中，廣告位為了抓住消費(fèi)者的注意力，瞄準(zhǔn)一定的消費(fèi)人群的需求及好奇的心理，設(shè)計(jì)出某種生活方式的廣告訴求，在商品與欲望和快樂的圖像之間建立清晰而透明的關(guān)系。因此，廣告形象的設(shè)定必須與商品滿足消費(fèi)者的物資欲望以及更深層次的精神欲望相吻合。

3、廣告形象所提供了符號(hào)消費(fèi)的生活理念。在廣告中經(jīng)?？梢钥吹揭惠v汽車與一群白領(lǐng)人士放在一起，或者不一部手機(jī)與一對戀人虛構(gòu)的場景放在一起。達(dá)到廣告再現(xiàn)生活。但這種再現(xiàn)是一種有意識(shí)的再現(xiàn)，這種方式是廣告潛入人們對額生活，使意識(shí)形態(tài)日?；?。直接強(qiáng)調(diào)個(gè)體在消費(fèi)和使用品牌是的自我感受，體現(xiàn)從商品消費(fèi)到符號(hào)消費(fèi)的提升而產(chǎn)生的象征性價(jià)值，使得影響與接收之間、認(rèn)知與行為之間的社會(huì)性互動(dòng)，并延伸到日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。由于廣告的作用，人們從消費(fèi)商品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)符號(hào)，符號(hào)成為了自我社會(huì)身份與文化身份的表征。因此，廣告彰顯著商品的貨幣價(jià)格，也印證了人的社會(huì)價(jià)值。

三、視覺傳播提供審美消費(fèi)

消費(fèi)者通過企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)認(rèn)識(shí)到品牌的基本信息。但是品牌的傳播是由很多種要素構(gòu)成，例如獨(dú)特的個(gè)性、人性化的表現(xiàn)等，廣告結(jié)合消費(fèi)群體的需求進(jìn)行推出富有創(chuàng)意的作品，并針對不同的廣告媒體的要求進(jìn)行傳播活動(dòng)，戶外廣告的設(shè)計(jì)，電視廣告的設(shè)計(jì)雖然給消費(fèi)者的視覺感受是不同的，但是都是通過審美的形式給受眾提供感性的視覺消費(fèi)。由此而言，廣告視覺設(shè)計(jì)必須要有藝術(shù)化的審美特征，通過審美活動(dòng)和編碼形式來傳遞相關(guān)信息，廣告作品既具備清晰的符號(hào)形式，又具有一定的審美意味。廣告不僅要傳播信息，而且要反映道德，審美等對社會(huì)公眾的影響。

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作者簡介：

賈麗麗，女，回族，海南?？谌?，講師，碩士，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)，建筑裝飾方向教育研究。

（作者單位海南科技職業(yè)學(xué)院城建學(xué)院）