吳海峰 泰州機電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

互聯(lián)網(wǎng)時代的平面設(shè)計與新媒體融合初探

吳海峰 泰州機電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得各行各業(yè)都面臨著革新與改變，對于平面設(shè)計領(lǐng)域來說，新媒體的崛起為其帶來了前所未有的發(fā)展機遇，同時也給廣大設(shè)計師帶來了艱難的考驗。如何更好的將平面設(shè)計與新媒體融合起來，實現(xiàn)更好的審美效果與傳播效果，是當(dāng)前每一名平面設(shè)計從業(yè)者都在不斷思考的問題。本文以互聯(lián)網(wǎng)時代為背景，從多個角度入手，探討平面設(shè)計與新媒體的跨界融合問題，旨在為互聯(lián)網(wǎng)時代下平面設(shè)計事業(yè)的發(fā)展貢獻一份微薄的力量。

互聯(lián)網(wǎng)時代 平面設(shè)計 新媒體 融合 發(fā)展

在過去，平面設(shè)計只存活在二維印刷之中，通過充滿設(shè)計感的圖形、色彩搭配和空間設(shè)計，來傳達特定的情緒與信息。而在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日益成熟，平面設(shè)計的體系和內(nèi)容也逐漸豐富起來，三維交互式設(shè)計在新媒體中大量應(yīng)用，平面設(shè)計時必須深入了解新媒體的特點與發(fā)展規(guī)律，將平面設(shè)計的發(fā)展趨勢與新媒體的發(fā)展趨勢緊密地結(jié)合在一起，這樣才能夠創(chuàng)造出更加符合時代特色和信息化時代傳播要求的作品，由此可見，對于人類社會的未來發(fā)展而言,新媒體強大的互動功能給予了其無限正能量,同時也賦予了平面設(shè)計新的含義。

1 平面設(shè)計與新媒體的快捷性

與電視、廣播和報紙這些傳統(tǒng)媒體不同，新媒體具有碎片式和爆炸式的特點，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們打開手機和電腦，就能接收到海量信息，而在信息的海洋之中，平面設(shè)計內(nèi)容必須要快速、高效、及時地將特定的信息傳達給受眾，這樣才能夠使平面設(shè)計的價值得以實現(xiàn)。這就要求平面設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計時，必須將快速的吸引受眾視線，將受眾的注意力牢牢的“抓”在產(chǎn)品之中。

2 平面設(shè)計與新媒體的覆蓋性

智能手機、電腦等設(shè)備幾乎已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人生活中不可缺少的物品，而人們無論是在上班的過程中、吃飯的過程中還是休息的過程中，都能夠隨時隨地的瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息，新媒體用戶也在這樣的時代環(huán)境中呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。對于平面設(shè)計來說，與新媒體進行融合是未來發(fā)展的必然趨勢，乘著新媒體的東風(fēng)，平面設(shè)計產(chǎn)品能夠跨越空間，不斷擴大傳播范圍，增強影響力。而這同時也要求平面設(shè)計師在產(chǎn)品的設(shè)計上，要考慮更多人群和地區(qū)的特點，以便收獲更為理想的傳播效果。

3 平面設(shè)計與新媒體的互動性

在互聯(lián)網(wǎng)時代，大量的信息消耗著人們的精力，所以，許多人更傾向于等待著信息來到自己的面前，而非主動去獲取信息，而對于撲面而來的眾多信息，人們也會有傾向性地進行選擇，并且越來越挑剔。與此同時，新媒體的性質(zhì)使得媒體與受眾之間的關(guān)系區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，有著更為順暢的互動性與參與性。針對新媒體的這一特點，平面設(shè)計要想獲得理想的傳播效果，就不能不與受眾建立起良好的溝通關(guān)系。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)向受眾發(fā)出邀請，讓受眾參與進信息的互動之中，使產(chǎn)品更具交互性與參與性，更容易被受眾所接受。

4 平面設(shè)計與新媒體的拋除轉(zhuǎn)向性

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，大量的信息使得受眾對于單純的視覺信息不再敏感，平面設(shè)計也不能僅僅依靠著視覺形式的夸張來吸引受眾。在視覺污染現(xiàn)象日益嚴(yán)重的當(dāng)下，其他感官信息的傳遞成為平面設(shè)計在新媒體環(huán)境中不斷成長與壯大的新途徑。在不斷的探索與嘗試中，這種傳播形式將成平面設(shè)計師的主流思潮。

5 平面設(shè)計與新媒體的圈層現(xiàn)象

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體所帶來的巨量信息在給人們的生活帶來了方便的同時，也在無形之中產(chǎn)生了圈層現(xiàn)象。不同圈層的受眾對于對方的想法和舉動難以理解，人與人之間的交流在變的更加方便和快捷的同時，卻被互聯(lián)網(wǎng)締造了一層難以看見的隔膜。根據(jù)新媒體的這一時代特點，平面設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在設(shè)計中更多的添入人性色彩和情感元素，將“情感設(shè)計”作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的重要命題。

6 平面設(shè)計與人性洞察

平面設(shè)計產(chǎn)品的受眾的是人，而對人的研究和深入理解，對人類行為模式的分析與思考，是一名優(yōu)秀的平面設(shè)計師所需要做的重要準(zhǔn)備工作。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的把握互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體受眾的行為與思考模式，探尋新媒體受眾的實際需求和喜好，從而找準(zhǔn)設(shè)計的切入點，設(shè)計出更容易被受眾所接受和認(rèn)可的產(chǎn)品，給受眾提供更多思考與想象的空間。比如牙膏品牌健立白設(shè)計的投影工作室，一對對擁吻戀人的剪影唯美而浪漫，廣告語“用清新的呼吸親吻你的愛”適時出現(xiàn)，讓受眾從中獲得強烈的情感觸動。

隨著信息數(shù)字化時代的到來，同時給平面設(shè)計也帶來了空前的巨變。這種巨變甚至超越了印刷術(shù)的發(fā)明對平面設(shè)計所帶來的影響?？偠灾?，在互聯(lián)網(wǎng)時代的大環(huán)境下，平面設(shè)計的發(fā)展必然要受到新媒體的影響與推動，新媒體的發(fā)展能夠給平面設(shè)計師提供更多的素材，更好地啟發(fā)設(shè)計師的思維，讓平面設(shè)計的表達形式更加豐富多彩。不僅如此隨著新媒體的不斷完善與壯大，平面設(shè)計所帶來的內(nèi)容能夠更加廣泛的傳播出去，平面設(shè)計對大眾的影響力也會因此更加的深遠(yuǎn)與持久。

[1]劉星.新媒體時代下平面設(shè)計中符號學(xué)元素的導(dǎo)入[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（01）：165-167.

[2]毛雅坤.新媒體技術(shù)視域下的視覺傳達機制及發(fā)展趨勢[J].今傳媒，2017（04）：84-86.

[3]王宇.互聯(lián)網(wǎng)時代的平面設(shè)計與新媒體融合研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2016（12）：103-105.

吳海峰（1977年9月），男（漢族）江蘇省泰州市人，研究生，工程碩士，泰州機電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，主要研究方向為：計算機平面設(shè)計、動畫。