孟憲梅

[摘 要] 在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代、信息化的背景下，農(nóng)村電商是社會(huì)主義制度下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的可用途徑。本文從農(nóng)民思想觀念的引導(dǎo)，社會(huì)動(dòng)員，IT系統(tǒng)開發(fā)、物流、保鮮技術(shù)研發(fā)、金融保障和溯源系統(tǒng)等發(fā)面探討農(nóng)村電商的發(fā)展路徑，以期為農(nóng)村發(fā)展提供可借鑒思路。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村；電商；農(nóng)業(yè)

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 01. 084

[中圖分類號(hào)] C912.82 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2017）01- 0150- 02

0 引 言

總書記考察農(nóng)村時(shí)提出要實(shí)現(xiàn)2020年的如期脫貧，農(nóng)村是實(shí)現(xiàn)脫貧的主戰(zhàn)場(chǎng)，通過精準(zhǔn)扶貧，項(xiàng)目扶貧，資金扶貧等方式的有效手段。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)村農(nóng)民主要的收入來源，也是是農(nóng)村脫貧致富的主要商品。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代、信息化的背景下，農(nóng)村電商是社會(huì)主義制度下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的可用途徑。本文將從農(nóng)民思想觀念的引導(dǎo)，社會(huì)動(dòng)員，IT系統(tǒng)開發(fā)、物流、保鮮技術(shù)研發(fā)、金融保障和溯源系統(tǒng)等發(fā)面探討農(nóng)村電商的發(fā)展路徑。

1 改變農(nóng)民的思想觀念

改革開放以后很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力低，使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展緩慢，這一階段，我國的農(nóng)業(yè)都是追求農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的增長(zhǎng)，這一時(shí)期消除饑餓，保證人民的溫飽是主要發(fā)展目標(biāo)。這一時(shí)期農(nóng)業(yè)產(chǎn)出很低，農(nóng)民收入也很低，農(nóng)業(yè)基本處在“靠天收”的階段。進(jìn)入21世紀(jì)，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力逐步提高，同時(shí)，由于國家工業(yè)助力農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使得我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)值逐步升高，這是由于著農(nóng)藥和化肥的使用的結(jié)果，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全受到危害。特別是近年來，國人已經(jīng)基本解決溫飽問題，健康觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)食品的要求也更高了，因此生產(chǎn)安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎。基于時(shí)代和市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，我們需要引導(dǎo)農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的追求數(shù)量向追求產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的差異化轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電商是在這一背景下發(fā)展起來的，追求產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的差異化是農(nóng)村電商發(fā)展的根本。

2 社會(huì)動(dòng)員

社會(huì)動(dòng)員需要政府的主動(dòng)參與、引導(dǎo)，利用社會(huì)力量發(fā)展農(nóng)村電商。社會(huì)動(dòng)員的力量是巨大的，這樣有利于統(tǒng)一農(nóng)民思想，從而協(xié)調(diào)電商的行動(dòng)，進(jìn)而整合資源、推進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展。譬如農(nóng)民的農(nóng)閑時(shí)間有5個(gè)月之久，以往，在農(nóng)閑時(shí)節(jié)，農(nóng)民要么背井離鄉(xiāng)的出去打工，要么就呆在家里曬太陽、看電視、打麻將、嘮家常。因此政府需要及時(shí)動(dòng)員農(nóng)民參與到農(nóng)村電商的建設(shè)中來。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，社會(huì)發(fā)展的新階段，通過社會(huì)動(dòng)員能夠有效的使得各階層參與的農(nóng)村的建設(shè)中來，比如說引入風(fēng)險(xiǎn)投資、科研人員、技術(shù)人員、營銷人員。這些人員也是發(fā)展農(nóng)村電商的有效力量。

3 IT系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是在計(jì)算機(jī)技術(shù)上發(fā)展起來的一種信息技術(shù)（Information Technology，IT），在此基礎(chǔ)上“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念也逐漸興起，農(nóng)村發(fā)展電商是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”，使農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，讓農(nóng)產(chǎn)品信息借助互聯(lián)網(wǎng)的力量傳播到國內(nèi)消費(fèi)者，甚至是國外消費(fèi)者領(lǐng)域。因此，農(nóng)村電商是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的有力展現(xiàn)。其中，要積極發(fā)展新生代農(nóng)民，新生代農(nóng)民受到過系統(tǒng)化的素質(zhì)教育，其文化知識(shí)、基礎(chǔ)知識(shí)都比較扎實(shí)，在面對(duì)IT系統(tǒng)時(shí)能夠更快的接受和掌握，因此在推廣農(nóng)村電商的時(shí)候，要注意利用新生代農(nóng)民的力量，培訓(xùn)新生代農(nóng)民的IT系統(tǒng)知識(shí)，這樣方便農(nóng)村電商系統(tǒng)的維護(hù)。通過將農(nóng)村電商引入到新生代農(nóng)民團(tuán)體，可以使雙方都在發(fā)展中受益。

4 技術(shù)研發(fā)

農(nóng)村電商在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)了買賣雙方的零距離，但是商品的傳遞卻難以實(shí)現(xiàn)物理上的零距離。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品是鮮活產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)田向餐桌的傳運(yùn)過程中，農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)和物流體系是必不可少的重要方面。

農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)和物流體系是一個(gè)整體，不能區(qū)別對(duì)待，農(nóng)產(chǎn)品的保鮮主要包括物理保鮮、化學(xué)保鮮，化學(xué)保鮮是通過化學(xué)試劑、殺菌劑、植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑等延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的鮮活期和貨架期，其缺點(diǎn)是容易使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全受到影響，物理保鮮是指通過改變農(nóng)產(chǎn)品所處環(huán)境的溫度、濕度和氣體條件達(dá)到保險(xiǎn)的目的。這兩種保鮮技術(shù)是融入到物流體系中的，因此，為保證鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量還需要進(jìn)行在物流體系、物理保鮮、化學(xué)保鮮上進(jìn)行進(jìn)一步的研究。研究出適合不同農(nóng)產(chǎn)品的物流和保鮮技術(shù)體系。

5 金融保障

“農(nóng)業(yè)靠天收”講的是從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，雖然大量的農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，保證了農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。但是，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還是有一定風(fēng)險(xiǎn)存在的，如何降低這種風(fēng)險(xiǎn)，是農(nóng)村電商發(fā)展過程中的又一課題，筆者認(rèn)為在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植、加工、運(yùn)輸過程中引入保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，降低農(nóng)民從事電商活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)是保障農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)都是農(nóng)業(yè)，金融在養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展相對(duì)快速一些，別入對(duì)于生豬養(yǎng)殖的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)已經(jīng)發(fā)展很快，而對(duì)于種植業(yè)的發(fā)展也需要相應(yīng)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)快速介入，分擔(dān)其中風(fēng)險(xiǎn)，這需要在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

6 溯源體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全話題永遠(yuǎn)也不會(huì)過時(shí)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的一個(gè)有效手段是建立農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌全過程的可追溯性。通過溯源消費(fèi)者可以及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，在農(nóng)村電商日益發(fā)展擴(kuò)大的今天，如何在你發(fā)展農(nóng)村電商我也發(fā)展農(nóng)村電商的商場(chǎng)、戰(zhàn)場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突圍，溯源體系是解決這一問題的“洪荒之力”。

主要參考文獻(xiàn)

[1]駱郁廷，甘泉. 論社會(huì)動(dòng)員的實(shí)踐價(jià)值[J].江漢論壇，2010（10）：123-126.