沈偉民

隨著一場由中德雙方主導(dǎo)的全新的中國國際門窗幕墻博覽會(huì)暨中國國際建筑系統(tǒng)及材料博覽會(huì)在華開幕，中國建筑業(yè)進(jìn)入了一場思路轉(zhuǎn)型的大討論。這場大討論的主題就是：聚焦中國城市可持續(xù)發(fā)展；聚焦智慧城市的建筑規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建造；聚焦建筑工業(yè)4.0一站式解決方案及智能生產(chǎn)為核心。

根據(jù)總部設(shè)在美國的高層建筑與城市居住區(qū)委員會(huì)的一份報(bào)告，在去年全球竣工的128座摩天大樓中，中國占了其中84座。這意味著，中國連續(xù)第九年成為了世界上擁有200米及以上新建摩天大樓數(shù)量最多的國家。該報(bào)告甚至認(rèn)為，在未來幾年里，中國還將新建數(shù)以百計(jì)的摩天大樓。

另外，除摩天大廈以外，中國到底還有多少200米及以下級(jí)別的建筑在建造，或者即將建造？無論是美國人還是中國人，事實(shí)上都無法講出一個(gè)具體的數(shù)據(jù)。

毫無疑問，中國是全球第一大建筑市場，然而“建筑”到底是什么？

著名的詩人、作家，同時(shí)也是中國建筑大師的林徽因（（1904？1955年）在其《論中國建筑之幾個(gè)特征》中這樣說過：“建筑藝術(shù)是個(gè)在極酷刻的物理限制之下，老實(shí)的創(chuàng)作。人類由使兩根直柱架一根橫楣，而能穩(wěn)立在地平上起，至建成重樓層塔一類作品，其間辛苦艱難的展進(jìn)，一部分是工程科學(xué)的進(jìn)境，一部分是美術(shù)思想的活動(dòng)和增富。這兩方面是在建筑進(jìn)步的一個(gè)總題之下，同行并進(jìn)的?！?/p>

林徽因在民國時(shí)期提出的“工程科學(xué)”，放在當(dāng)下，很值得中國建筑行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)玩味。

建筑行業(yè)由一條極其繁復(fù)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，總體上說，包括投資、開發(fā)，然后到施工、整個(gè)構(gòu)配件的生產(chǎn)，再到物業(yè)管理、更新、維護(hù)、改造、重建等等。同時(shí)，這條產(chǎn)業(yè)鏈又是一個(gè)大系統(tǒng)，包括所有建材產(chǎn)品、裝修、建造以及所有參與的主體。如果就建筑物的建造環(huán)節(jié)而言，門窗、建筑幕墻甚至還是一個(gè)獨(dú)立的子行業(yè)，其在整體建筑環(huán)節(jié)中占重要地位。

去年，門窗、建筑幕墻行業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到5964.06億，利潤為385.30億（注①）。這意味著，中國門窗、建筑幕墻行業(yè)的總產(chǎn)值已是一個(gè)近6000億市場體量的全球最大市場。不過欣喜之余，行業(yè)利潤同比增速卻下滑至-24.50%（注②）。相比去年中國整體建筑業(yè)的利潤增速4.55%，門窗、建筑幕墻行業(yè)發(fā)生了什么？

如何盤活市場、如何應(yīng)對(duì)困境、如何采取全球協(xié)同發(fā)展—這是以北京中德建聯(lián)國際會(huì)展有限公司（以下簡稱“中德建聯(lián)”）創(chuàng)辦人、中聯(lián)慕尼（北京）國際會(huì)展有限公司董事會(huì)主席彭慶芝為代表的中方，以及包括慕尼黑博覽集團(tuán)展覽總監(jiān)斯特勞斯（Matthias Strauss）在內(nèi)的德方，共同考慮和行動(dòng)的三大課題。

2017年11月，隨著一場由中德雙方主導(dǎo)的全新的中國國際門窗幕墻博覽會(huì)暨中國國際建筑系統(tǒng)及材料博覽會(huì)（Fenestration BAU China，以下簡稱“FBC”）在華開幕，中國建筑業(yè)進(jìn)入了一場思路轉(zhuǎn)型的大討論。這場大討論的主題就是：聚焦中國城市可持續(xù)發(fā)展；聚焦智慧城市的建筑規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建造；聚焦建筑工業(yè)4.0一站式解決方案及智能生產(chǎn)為核心。

此前，多數(shù)建筑、建材展，都以市場和商貿(mào)為訴求，而本次中、德主導(dǎo)的FBC，則將注意力集中在了建筑師的身上。

中、德聯(lián)手

以建筑師為代表的技術(shù)專家們，被視為建筑展的首要對(duì)象，這是FBC的一大創(chuàng)舉。彭慶芝認(rèn)為，這正是改變盤活市場、應(yīng)對(duì)困境、全球協(xié)同發(fā)展的主要突破口。那么，作為產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的FBC，為什么能做這件事情？而FBC所專注的對(duì)象—建筑師，又為什么能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而不是那些建筑業(yè)的生產(chǎn)商們呢？

先了解一下FBC。

FBC的承辦機(jī)構(gòu)為中聯(lián)慕尼（北京）國際會(huì)展有限公司（以下簡稱“中聯(lián)慕尼”），該公司由彭慶芝等人創(chuàng)辦的中德建聯(lián)和德國慕尼黑博覽集團(tuán)共同于2016年12月合資成立。

中德建聯(lián)成立于2008年，按照彭慶芝的說法，中德建聯(lián)只做一件事情，就是辦好中國國際門窗幕墻博覽會(huì)（Fenestration China；以下簡稱“FC”）。該展會(huì)此前在中國和亞洲排名第一、全球排名第二，從規(guī)模上直逼德國紐倫堡的展覽會(huì)?！拔覀冎白龅牟┯[會(huì)，傾注了整個(gè)團(tuán)隊(duì)全部的心血。目前所取得的成績和國際知名度得益于中國市場的發(fā)展和我們自身的努力，才使得門窗、幕墻展會(huì)得到了全行業(yè)上下游的認(rèn)可?！迸響c芝表示，當(dāng)初選定門窗、幕墻為項(xiàng)目，主要是該行業(yè)在建筑外圍護(hù)結(jié)構(gòu)中居于核心地位，其性能表現(xiàn)對(duì)建筑節(jié)能起著關(guān)鍵作用。”

當(dāng)然，跨界組織高端建筑系統(tǒng)領(lǐng)域，中德建聯(lián)也不得不關(guān)注到慕尼黑博覽集團(tuán)有著53年歷史的BAU展會(huì)。這家德國公司是世界10大展覽公司之一，每年在全球范圍內(nèi)舉辦近40個(gè)博覽會(huì)，涉及行業(yè)包括資本貨物、高科技和消費(fèi)品，并在各個(gè)領(lǐng)域都擁有專業(yè)超群的展覽品牌，如“BAU（國際建材、建筑系統(tǒng)及建筑更新博覽會(huì)）”、“BAUMA（國際建筑機(jī)械和設(shè)備、建材機(jī)械及建筑車輛博覽會(huì)）”、“ELECTRONICA（國際電子元器件、組件、電子生產(chǎn)設(shè)備、光電技術(shù)博覽會(huì)）”、“INHORGENTA（國際鐘表、首飾、寶石、珍珠、銀飾及其生產(chǎn)設(shè)備博覽會(huì)）”、“ISPO（國際體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)裝博覽會(huì)）”等等。

值得注意的是，“BAU”這個(gè)展覽品牌，在德語中即為“建筑及建造技術(shù)”之意，其國際主會(huì)展設(shè)在德國慕尼黑國際會(huì)展中心，每兩年舉辦一次，這個(gè)展會(huì)是國際建筑業(yè)界的規(guī)模最大的建筑主題展會(huì)，內(nèi)容牽涉到建筑業(yè)所有大大小小的方方面面。近年來，來自中國本土的建筑類企業(yè)向“BAU”提出參演這一國際舞臺(tái)的需求和行動(dòng)正在加速，期間，也包括了來自中國專業(yè)觀眾的組團(tuán)。根據(jù)慕尼黑博覽集團(tuán)的一份調(diào)查，僅在2017年，來自中國展商參加“BAU”的戶數(shù)就增加了30%，而來自中國專業(yè)觀眾的數(shù)量也正每年遞增。究其原因，中國建筑類企業(yè)希望能借助“BAU”來實(shí)現(xiàn)海外戰(zhàn)略，而中國專業(yè)觀眾則希望學(xué)習(xí)、了解世界建筑前沿信息和技術(shù)。

遺憾的是，“由于場地限制，BAU每屆展覽只能規(guī)定一定數(shù)量的參展企業(yè)，盡管場館、場地進(jìn)行擴(kuò)張，但需求大于供給還是客觀存在?！辈贿^，代表德國慕尼黑博覽集團(tuán)的斯特勞斯表示，由于中國企業(yè)的能力、實(shí)力正在發(fā)揮全球影響，可能在配額上，繼續(xù)增加給中國的企業(yè)，當(dāng)然，現(xiàn)在由于FBC的關(guān)系，BAU更會(huì)充分考慮。

事實(shí)上，由于中德建聯(lián)主打的展覽規(guī)模發(fā)展到了全球第二，贏得了慕尼黑博覽集團(tuán)高層的重視，此前雙方在業(yè)務(wù)、人員上多有交叉，雙方終于在2016年底至2017年初達(dá)成了合作：提取彼此名稱相關(guān)詞匯，成立了合資公司中聯(lián)慕尼，該公司由德方控股，董事會(huì)主席由彭慶芝擔(dān)任，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)雙方指派或選定。

新成立的中聯(lián)慕尼的第一個(gè)項(xiàng)目，就是建立在原中德建聯(lián)主辦的中國國際門窗幕墻博覽會(huì)基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)、擴(kuò)編。而會(huì)展的內(nèi)容也由此實(shí)現(xiàn)了彭慶芝此前希望的跨業(yè)突破—即，由單一的門窗、幕墻領(lǐng)域，延伸到整個(gè)建筑系統(tǒng)及材料領(lǐng)域。展會(huì)的英文也由Fenestration China變更為Fenestration BAU China，相應(yīng)的，英文縮寫由FC易為FBC。

顯然，F(xiàn)BC融合了中德建聯(lián)和德國慕尼黑博覽集團(tuán)的資源優(yōu)勢。根據(jù)《經(jīng)理人》的獨(dú)立分析，德方看中的是中國龐大的建筑市場規(guī)模，以及中德建聯(lián)在中國市場的領(lǐng)導(dǎo)力，而中方看中的是德方的品牌及跨國優(yōu)勢。但是，由于此前，德國慕尼黑博覽集團(tuán)都是通過自己在華設(shè)立子公司運(yùn)營期展覽業(yè)務(wù)，鮮有與中國企業(yè)合資，這次為什么不是并購，而是采取了合資形式？

斯特勞斯表示：“盡管慕尼黑博覽集團(tuán)進(jìn)入中國多年，也舉辦了很多業(yè)務(wù)的展覽活動(dòng)，但是真正了解中國市場的還是中國公司，此前中德建聯(lián)主辦的展會(huì)在中國是第一，在全球已經(jīng)做到了第二，而我們進(jìn)行合資，就是希望依靠合資公司的中國團(tuán)隊(duì)和德方進(jìn)行資源互補(bǔ)、融合，擴(kuò)大雙方的資源優(yōu)勢。合資遠(yuǎn)比我們獨(dú)資更有利于雙方在中國、乃至全球的共同發(fā)展?！?/p>

用彭慶芝的話說，今年啟動(dòng)的FBC，可以說是全球最大建筑及建材展BAU在中國的“姊妹展”。因此，無論是規(guī)模和影響力都將創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

前文說過，作為產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的FBC能做改變盤活市場、應(yīng)對(duì)困境、全球協(xié)同發(fā)展的三件事情，來看一下：為什么能做？

從數(shù)據(jù)看答案。一個(gè)行業(yè)性展覽會(huì)是否給該行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，必須先看該展覽會(huì)在展商數(shù)量、展會(huì)規(guī)模、參觀觀眾等三大指標(biāo)的表現(xiàn)。根據(jù)FBC官方的預(yù)計(jì)，今年的展商數(shù)量將達(dá)到600家，展會(huì)規(guī)模將達(dá)到100000平方米，而參觀觀眾中將有100000名專業(yè)觀眾。對(duì)比前一屆由中德建聯(lián)自主舉辦的中國國際門窗幕墻博覽會(huì)的數(shù)據(jù)來看，除了今年展會(huì)規(guī)模和去年基本持平以外，展商數(shù)量增加了13.21%，專業(yè)觀眾數(shù)量則增加了25%。

顯然，除了受限于展覽館場地供給之外，新的FBC無論是展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量上都創(chuàng)造了歷史。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，資訊、商貿(mào)方式不缺之下，為什么傳統(tǒng)的線下展覽會(huì)仍具有很高的社會(huì)效應(yīng)呢？理由就是，包括此前的FC，以及如今的FBC能給展商和專業(yè)觀眾帶來互聯(lián)網(wǎng)上不能獲取的價(jià)值，而這個(gè)價(jià)值就是彭慶芝所說的：“除了幫助展商形成商貿(mào)之外，一個(gè)成功的展會(huì)必須為行業(yè)遇到的問題搭建系統(tǒng)性解決方案的平臺(tái)，同時(shí)還能引領(lǐng)行業(yè)的趨勢發(fā)展。”那么，新的FBC，到底如何體現(xiàn)彭慶芝所講的這些價(jià)值呢？

建筑師的春天

和FC展覽不同，F(xiàn)BC展覽的名稱包含了行業(yè)與市場兩大維度的元素—一方面是門窗、幕墻、建筑系統(tǒng)、（建筑）材料等子行業(yè)元素，另一方面是中國和國際等兩大市場元素。

從行業(yè)角度，彭慶芝表示，中國建筑產(chǎn)業(yè)要持續(xù)、健康發(fā)展，首先需要正視自己的過往發(fā)展中的問題。

以門窗、建筑幕墻行業(yè)去年呈現(xiàn)的產(chǎn)值和利潤倒掛為例?！爸袊芏喈a(chǎn)業(yè)都有類似的問題。就是在市場紅利趨勢之下，大部分企業(yè)為了追逐利潤，采取了粗放型生產(chǎn)、銷售模式，忽略了技術(shù)、質(zhì)量和管理，一旦遇到市場倒逼、政策性調(diào)整，大部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)就會(huì)遭遇瓶頸，也因此在這段時(shí)間內(nèi)，就會(huì)加速優(yōu)勝劣汰，從而在規(guī)模市場中，短期形成大面積利潤下滑。”彭慶芝表示，這輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于注重技術(shù)和管理能力的企業(yè)，反而容易形成爆發(fā)優(yōu)勢。

彭慶芝進(jìn)一步說：“本年度開始，我們不再將注意力放在簡單的搭臺(tái)貿(mào)易服務(wù)，而是關(guān)注到建筑的本身。長期以來，建筑建造的產(chǎn)業(yè)鏈互相只是產(chǎn)品的簡單供銷和買賣，忽略了建筑的系統(tǒng)科學(xué)。我們現(xiàn)在講低碳、環(huán)保，綠色建筑，除了建材產(chǎn)品必須符合這些標(biāo)準(zhǔn)之外，更重要的是在建筑設(shè)計(jì)之初，建筑師對(duì)建筑施工管理、系統(tǒng)集成技術(shù)及材料性能，甚至建筑運(yùn)維管理的要求進(jìn)行系統(tǒng)思考。比如說，該建筑的門窗模數(shù)應(yīng)該怎樣？什么樣的門窗系統(tǒng)才能降低這棟建筑能源消耗？這里面涉及了系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)問題，而問題的中心就是從建筑師的一張圖紙開始”。因此，中國的建筑建材企業(yè)需要清醒意識(shí)到，建筑師將在中國建筑行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展中起到更加積極的作用。彭慶芝表示，受房地產(chǎn)調(diào)整政策影響，建筑項(xiàng)目也將由過去的粗放型向精細(xì)化方向轉(zhuǎn)型，在這個(gè)過程中，對(duì)于如何使我們的建筑更低碳、環(huán)保和更具有科學(xué)系統(tǒng)性，亟待更多的優(yōu)秀建筑師。

為了對(duì)行業(yè)進(jìn)行教育和方向引導(dǎo)，F(xiàn)BC在今年除了擴(kuò)編展覽內(nèi)容，以及做大規(guī)模之外，一個(gè)頗具亮點(diǎn)的服務(wù)就是，設(shè)計(jì)了多達(dá)近20項(xiàng)的論壇及活動(dòng)。如，F(xiàn)DC中國國際門窗幕墻高級(jí)研討會(huì)、門窗建材經(jīng)銷商大會(huì)、對(duì)話建筑師論壇、ATI論壇、BCC中國國際建筑科技大會(huì)、WA中國建筑日活動(dòng)、預(yù)制混凝土行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈一體化高峰論壇、大師講壇等等。其中，F(xiàn)DC中國國際門窗幕墻高級(jí)研討會(huì)還分別下設(shè)四場細(xì)分論壇，而原定500人會(huì)場的對(duì)話建筑師論壇，被傳有高達(dá)1500多人在報(bào)名，對(duì)此，彭慶芝表示，這是FBC第一次在國內(nèi)試驗(yàn)性的舉辦針對(duì)建筑師的論壇，關(guān)注程度超越了預(yù)期，下一屆將為建筑師進(jìn)行場地?cái)U(kuò)容。

FBC設(shè)計(jì)的這些論壇，不僅僅只針對(duì)中國建筑行業(yè)的現(xiàn)狀，還具有很高的國際前瞻視野，這主要是在出席各論壇中，有很多來自國際一流的建筑大師。如KCAP建筑事務(wù)所的Kees Christiaanse教授、德國布倫瑞克大學(xué)建筑服務(wù)與能源設(shè)計(jì)研究所的M.Norbert Fisch教授、羅森海姆門窗技術(shù)研究所的Ulrich Sleberath教授等等。中聯(lián)慕尼舉辦這樣的論壇，其中尤其是針對(duì)建筑師的論壇，主要受慕尼黑博覽集團(tuán)在歐洲舉辦的建筑展上活動(dòng)啟發(fā)。為此，彭慶芝希望，類似的建筑師論壇能夠在中國多城市舉辦，使更多的中國建筑師受益。

如果說，F(xiàn)BC是將德國建筑的理念、技術(shù)、服務(wù)引進(jìn)來，那么另一個(gè)功能是，由于屬于全球最大建筑及建材展BAU的“姊妹展”，F(xiàn)BC的主辦方中聯(lián)慕尼，可以借此向BAU推薦更多的中國建筑企業(yè)的名錄，幫助中國企業(yè)走出去。因此，從市場角度，F(xiàn)BC還兼具中國和國際兩大市場的平臺(tái)功能。這也是在今年，更多的新客戶關(guān)注FBC的原因。因此，接下來，即2018年，當(dāng)FBC移師北京之后（北京、上海輪換展），作為中德聯(lián)手的這一展覽，將在今年的基礎(chǔ)上，不僅持續(xù)發(fā)力展商數(shù)量、展會(huì)規(guī)模、參觀觀眾等三大指標(biāo)，同時(shí)國際影響力和品牌美譽(yù)度將進(jìn)一步提高。