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        直播讓廣播更有魅力

        2017-12-29 00:00:00王北金
        新聞論壇 2017年6期

        隨著時代的飛速發(fā)展,百姓生活的不斷提高,城鎮(zhèn)化建設步伐的加快,汽車時代已經(jīng)到來。這些變化給旗縣廣播電臺帶來了發(fā)展機遇,而如何抓住機遇、應對挑戰(zhàn),如何特色化生存、品牌化拓展,是擺在每個廣播媒體人面前的共同問題。敖漢人民廣播電臺也像其他同行一樣,正在這方面努力做著探索。

        敖漢人民廣播電臺是敖漢旗的四大媒體之一。從有線廣播到無線廣播再到調頻廣播,至今敖漢人民廣播電臺已經(jīng)走過了半個世紀的路程。在2005年,敖漢人民廣播電臺的自辦節(jié)目只有兩檔:15分鐘的《敖漢新聞》和15分鐘的《衛(wèi)生與健康》專題節(jié)目,其余時間轉播上級臺節(jié)目。廣播自辦節(jié)目也逐漸退化到只填數(shù)量不求質量的狀態(tài)。同時在重電視輕廣播現(xiàn)象的陰影籠罩下,敖漢旗的重大采訪活動幾乎把廣播遺忘了。電臺的廣告也為零。據(jù)了解,到2008年,赤峰市各旗縣的廣播電臺大多數(shù)都名存實亡,有的全天轉播上級臺節(jié)目;有的只有本地新聞一檔自辦節(jié)目;有的已經(jīng)處于停播狀態(tài)。

        面對廣播電臺的如此窘境,敖漢人民廣播電臺負責人決定借鑒赤峰人民廣播電臺的做法,大膽嘗試進行創(chuàng)新改版。敖漢人民廣播電臺人清醒地認識到,開通服務、娛樂類直播節(jié)目勢在必行。2012年,敖漢人民廣播電臺出臺了《敖漢人民廣播電臺關于開辦直播節(jié)目的實施意見》。即開通《信息時空》《歌聲連著你我他》《交通文藝信息》3檔直播節(jié)目,計劃用5年時間,把這3檔節(jié)目做成品牌節(jié)目。開通直播節(jié)目的好處在于,廣播的直播節(jié)目便捷、迅速、參與性強,與其他媒體相比,在時效上占有明顯優(yōu)勢。

        3檔直播節(jié)目的相繼推出,在社會上引起了強烈反響,敖漢人民廣播電臺——新州之聲,家喻戶曉。特別是《交通文藝信息》直播節(jié)目,更引起了廣大聽眾和司機朋友的關注,節(jié)目收聽率不斷攀升。大事小情都涉足廣播電臺,特別是《失物招領》欄目,打個熱線電話,主持人在節(jié)目里一播,東西就找到了?!缎畔r空》直播節(jié)目,也成為為群眾服務的最貼心的節(jié)目,為有需求的受眾解決了買難賣難問題。與此同時,敖漢人民廣播電臺還實現(xiàn)了廣告零的突破。之前,敖漢人民廣播電臺的廣告沒有人承包,由于沒有收聽率,沒有人來做廣告。自從2012年開辦直播節(jié)目后,廣告收入逐年增加,直播節(jié)目的開辦不但收到了良好的社會效益,還收到了良好的經(jīng)濟效益。敖漢人民廣播電臺還實現(xiàn)了網(wǎng)上在線收聽,開創(chuàng)了赤峰市旗縣級廣播電臺網(wǎng)上在線收聽的先河。通過敖漢人民廣播電臺幾年來直播節(jié)目的運作,我們有了一些啟示。

        一、節(jié)目定位要精準

        廣播節(jié)目定位是否科學合理,將決定一個節(jié)目是否具有旺盛的生命力。近年來,隨著汽車的普及,汽車給廣播帶來了春天??墒窃鯓硬拍軓钠嚦霭l(fā),了解聽眾的需求,從廣播舊的模式中脫離出來?幾年來的實踐證明,敖漢人民廣播電臺對受眾定位準確,對交通服務信息傳遞及時,路況天氣服務資訊播報準確,立體化直播,在縣域領先引入直播方式——敖漢本地乃至周邊地區(qū)交通參與者對該頻率已形成首選收聽。

        有研究表明,廣播的直播節(jié)目特別是交通直播節(jié)目的成長歷程包括四個方面:一是專業(yè)特色。服務于特定的群體受眾——開車人、坐車人、出行人,從而獲得這個群體受眾的認同感和忠誠度。二是服務意識。把滿足移動人群的需求,作為交通廣播的出發(fā)點和歸宿,根據(jù)所需和節(jié)目效應來調整對策,形成鮮明的服務特色。三是合作共贏。廣播與公安交管部門緊密合作,是交通直播節(jié)目取得成功的法寶。四是拓展市場。由于定位清晰、宗旨明確,“開門辦廣播”形成了經(jīng)營頻率的市場營銷理念。敖漢交通直播節(jié)目的成功運作,并沒有脫離上述研究成果的總結。

        廣播頻率的交通直播節(jié)目,路況信息、路政新聞既是頻率構成要素,又是節(jié)目表現(xiàn)形態(tài),內容永遠吸引受眾、服務受眾,敖漢人民廣播電臺對交通直播節(jié)目重要內容進行了精心設計。敖漢人民廣播電臺與交警部門合辦了《交通文藝信息》直播節(jié)目,經(jīng)常在固定的時間邀請交警走進直播間,通過熱線電話、QQ群、微信等多種方式,接收聽眾咨詢、反映的各種交通疑難問題,同時節(jié)目中及時發(fā)現(xiàn)交警部門工作的誤區(qū)和盲點,對交通發(fā)展建言獻策,減少了出行者與管理者之間的矛盾。交警部門也尋找到了一個宣傳溝通的橋梁和紐帶,促進了整個社會交通環(huán)境的和諧。

        交通直播節(jié)目配合交警開展的各種交通集中整治、道路安全教育、普法宣傳、交通文明素質宣傳等活動,實際上也實現(xiàn)了最為合理的資源整合和配置。據(jù)不完全統(tǒng)計,2012年以來,敖漢人民廣播電臺為交警部門錄制了公益廣告、安全警示錄、行車提示錄等100余條。

        二、節(jié)目要有貼近性

        對廣播節(jié)目而言,“內容為王,受眾為本”是其恒久不變的追求??v觀舊有的廣播節(jié)目,國內外新聞或娛樂性質的節(jié)目多,立足于本地的服務咨詢類節(jié)目少之又少。因此在內容選擇與欄目架構上,敖漢人民廣播電臺打破常規(guī),從本旗出發(fā),實現(xiàn)了播出內容的貼近性。比如:《信息時空》直播節(jié)目以熱線電話、微信的方式為群眾免費發(fā)布商品供求、商亭轉兌、求職招聘等信息;《歌聲連著你我他》直播節(jié)目以熱線電話、微信的方式為老、中、青,不同年齡段的聽眾免費點播喜愛的歌曲;《交通文藝信息》直播節(jié)目是與敖漢公安交警大隊合辦的節(jié)目,是集新聞、知識性、服務性、娛樂性為一體,讓聽眾特別是司機朋友輕松了解路況信息、汽車維修保養(yǎng)、本旗新聞和交通法律法規(guī)等。除了節(jié)目內容的貼近性,在互動活動上也要有貼近性。廣播頻道要舉辦有趣、合時宜的小活動。比如,商家產(chǎn)品的免費發(fā)放、高考期間組織出租車司機免費接送考生等。這些社會活動不僅增強了頻率的關注度、美譽度,擴大提升了廣播的社會影響力,更是在電臺和聽眾之間搭建起互動平臺,拉近了與聽眾的距離,凸顯服務本色。

        三、節(jié)目要突出強伴隨性

        由于電臺定位于直播互動節(jié)目,所以在制作階段就會充分考慮聽眾收聽的規(guī)律,注意聽眾與信息的結合方式等因素,綜合考量,精心打造。

        敖漢人民廣播電臺花了大量的時間和精力,剖析了受眾人群的特點。包括早、中、晚的受眾人群都有哪些,他們的生活背景、業(yè)余愛好、收聽需求等等,并據(jù)此制定播放計劃,甚至在什么欄目里播放什么歌曲都做了詳細的規(guī)定,真正將廣播從守候式收聽辦成了伴隨式收聽。

        總之,隨著地方經(jīng)濟的發(fā)展,城市化進程的加快,汽車數(shù)量的不斷增加以及新技術的發(fā)展,給旗縣級廣播電臺帶來了機遇,也指明了發(fā)展方向。只要把握好目前良好的發(fā)展機遇,趁勢而為,充分發(fā)揮地域性優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新,堅持節(jié)目立臺、直播活臺的理念,結合地方的特點,與新媒體的融合就能走出一條新的道路。

        參考文獻:

        [1]潘力.從專業(yè)化走向多元化——中國交通廣播二十年的探索與實踐[J].傳媒,2011(6).

        (作者單位:敖漢人民廣播電臺)

        編輯:王洪越

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