【內(nèi)容提要】隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，媒體的改革進(jìn)程加快，促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，媒體領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，對(duì)廣播工作帶來較大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其帶來了廣闊的發(fā)展機(jī)遇。尤其是媒體融合技術(shù)的推進(jìn)，使得廣播節(jié)目的傳播更加便利，有效提升了廣播內(nèi)容的傳播力。在此過程中，加大媒體融合力度，充分利用新媒體技術(shù)來拓展廣播節(jié)目的接收渠道非常必要。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 廣播節(jié)目 美麗內(nèi)蒙古 融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，作為歷史較悠久的傳統(tǒng)廣播正面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)由于廣播受到覆蓋范圍、瞬時(shí)流失等因素的影響，在競爭激烈的大環(huán)境下，更需要轉(zhuǎn)變觀念和方式，以適應(yīng)目前的狀態(tài)。

廣播節(jié)目是廣播電臺(tái)的有機(jī)構(gòu)成單元，是廣播電臺(tái)的重要組成部分。在新的發(fā)展環(huán)境下，為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，廣播人要增加對(duì)自身的認(rèn)知，創(chuàng)新發(fā)展理念；要完善自身素質(zhì)，提高工作能力；要轉(zhuǎn)變工作方式，適應(yīng)并融入新媒體環(huán)境中；要提高對(duì)傳統(tǒng)廣播的工作要求，增加廣播媒體的競爭力。本文主要就新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體融合的內(nèi)容進(jìn)行分析和闡述。

一、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目特征闡述

首先，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合，表現(xiàn)在日常廣播節(jié)目制作過程中，除了原有傳統(tǒng)的頻率、頻段的播出，還可以充分利用廣播新媒體對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行組合式報(bào)道。比如微博、微信、APP等方式播出廣播節(jié)目，如此可以打破地域、時(shí)間的限制，從而讓受眾在第一時(shí)間、任何場景方便地獲取廣播電臺(tái)的各種節(jié)目內(nèi)容，還可以通過新媒體手段，與節(jié)目進(jìn)行交流和溝通，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行延展。

其次，為了保證在新媒體背景下，廣播節(jié)目的有效接收和推廣，廣播節(jié)目主持人也要增加對(duì)受眾需求的收集、整理與關(guān)注，這樣才能做到滿足受眾不斷發(fā)展的多樣化需求。廣播節(jié)目主持人要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高新媒體應(yīng)用操作技術(shù)。在實(shí)踐中增強(qiáng)新媒體操作能力，將傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)與新媒體緊密結(jié)合，提升廣播節(jié)目內(nèi)容的引導(dǎo)力、傳播力、影響力，進(jìn)而提升廣播電臺(tái)的綜合競爭力。

再次，在媒體融合背景下，做受眾黏性高、樂于收聽的廣播內(nèi)容。注意力是受眾主觀控制的心理狀態(tài)，是自主集中精力的收聽行為。目前，根據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)分析，人的收聽注意力保持在7分鐘左右可以達(dá)到最佳效果。要保證節(jié)目的持續(xù)收聽，節(jié)目制作需要做到兩點(diǎn)：其一，節(jié)目內(nèi)容要實(shí)用，內(nèi)涵豐富多元，受眾易接受、易理解；其二，主持人要充分了解受眾心理，提高播音技巧，適當(dāng)變化播音風(fēng)格，使受眾長期對(duì)節(jié)目保持好感。

二、與新媒體合作，打造全新《美麗內(nèi)蒙古》

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播節(jié)目《美麗內(nèi)蒙古》是為了展示內(nèi)蒙古區(qū)情風(fēng)貌、自然景觀、人文歷史、發(fā)展變遷的一檔旅游專題節(jié)目。自2013年7月6日創(chuàng)辦以來，該檔節(jié)目憑借受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅捷的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)受到社會(huì)各界的好評(píng)。

作為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)開辦最早的一檔專業(yè)的、全覆蓋的旅游直播廣播節(jié)目，《美麗內(nèi)蒙古》“立足內(nèi)蒙古，放眼全世界”，向聽眾介紹國內(nèi)外的旅游風(fēng)光、出游動(dòng)態(tài)。其內(nèi)容包括旅游景區(qū)推介、出行線路概況、交通票務(wù)信息、消費(fèi)購物指南、旅游政策法規(guī)解讀等。

作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的有力嘗試，《美麗內(nèi)蒙古》于2015年開始參與喜馬拉雅FM上線節(jié)目的制作。喜馬拉雅客戶端是中國最大的新媒體音頻平臺(tái)，它是國內(nèi)音頻市場占有率很高的領(lǐng)軍品牌，可提供1500萬海量音頻的在線收聽及下載。

《美麗內(nèi)蒙古》節(jié)目是內(nèi)蒙古地區(qū)唯一在喜馬拉雅FM上線并官方認(rèn)證的旅游節(jié)目。截至目前擁有三張專輯：《戶外有風(fēng)險(xiǎn)》《美麗內(nèi)蒙古》《草原記憶》。專輯以主持人直播的形式，或輕松愉悅地為聽眾講解內(nèi)蒙古的秀麗風(fēng)光、名勝古跡，或娓娓道來地講述內(nèi)蒙古的風(fēng)土人情、奇聞異事、新事新貌，或者通過記者親臨現(xiàn)場，以采訪、體驗(yàn)、連線等動(dòng)態(tài)方式發(fā)布推介最有價(jià)值、最實(shí)惠的旅游方案。

從喜馬拉雅后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，截至目前三張專輯共包含80個(gè)聲音作品，播放量和下載量超過11萬次，聽眾群體主要覆蓋北京、廣東、浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、河北、山東、河南、上海、陜西，其中在北京收聽占比最高?？梢姡瑥V播等傳統(tǒng)媒體與新媒體深度合作，對(duì)于推廣內(nèi)蒙古特有草原文化，展示迷人草原風(fēng)情，發(fā)揮了重要作用。

在與新媒體合作的其他方面，《美麗內(nèi)蒙古》積極通過微信公眾平臺(tái)推廣線上活動(dòng)、有聲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布節(jié)目精髓內(nèi)容，力爭通過立體化的模式，成為一個(gè)為旅行愛好者記錄出行相關(guān)信息的便捷載體，既滿足旅行需要，又增添旅行樂趣，儲(chǔ)存珍貴記憶，成為獨(dú)有的旅行紀(jì)念品。

三、凝聚合力，共筑廣播節(jié)目新平臺(tái)

為展現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游特點(diǎn)，推介全域旅游產(chǎn)品，結(jié)合廣播傳播規(guī)律，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在5月19日“中國旅游日”策劃特別節(jié)目——《風(fēng)情內(nèi)蒙古》。節(jié)目以內(nèi)蒙古自治區(qū)“全域旅游、全季旅游”為主線，通過對(duì)區(qū)內(nèi)典型旅游資源推介，吃住行游購?qiáng)实娜鎴?bào)道，結(jié)合“音視直播、圖文直播”，全方位、多視角展示內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展成果。

為擴(kuò)大宣傳效果，形成宣傳合力，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)5套廣播頻率：新聞廣播、交通之聲廣播、經(jīng)濟(jì)生活廣播、音樂之聲廣播、農(nóng)村牧區(qū)廣播綠野之聲于5月19日8時(shí)～13時(shí)5個(gè)小時(shí)并機(jī)直播特別節(jié)目。每一時(shí)段設(shè)置為一單元，共分為5個(gè)單元，分別從幸福、行游、美食、農(nóng)牧、歌舞角度設(shè)立主題，全方位立體音視頻互動(dòng)，多角度透明融媒體直播。以內(nèi)蒙古人的視角呈現(xiàn)旅游亮點(diǎn)，推介內(nèi)蒙古旅游資源，以東道主的姿態(tài)歡迎各地賓朋。

本次活動(dòng)通過騰格里新聞APP、智慧內(nèi)蒙古APP、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)官方微博、央視新聞+讓網(wǎng)友在線收聽、收看節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了廣播的音視頻同步直播。內(nèi)蒙古廣播五套頻率的音視頻并機(jī)直播也是媒體助力內(nèi)蒙古旅游的重要嘗試，是內(nèi)蒙古廣播史上具有里程碑意義的一次嘗試。5月19日，當(dāng)聽眾打開收音機(jī)，5套頻率傳出的是一個(gè)聲音——《風(fēng)情內(nèi)蒙古》，這是一次廣播媒體的睿智創(chuàng)新，也是名副其實(shí)的合力傳播；是傳統(tǒng)廣播和新媒體的高度融合，也是通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播平臺(tái)的延展。

媒體融合的話題已延續(xù)多年，如今在媒體深度融合的進(jìn)程中，廣播電臺(tái)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴越來越明顯，層出不窮的新媒體技術(shù)應(yīng)用，擺在了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層面的重要議事日程上，傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)廣播的融合越來越緊迫。《風(fēng)情內(nèi)蒙古》活動(dòng)的開展正是傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)廣播融合的一次有效試水。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有力推進(jìn)了傳統(tǒng)廣播的傳播范圍，拓寬了傳統(tǒng)廣播的傳播渠道，立體式、多樣性的傳播，不僅提升了傳統(tǒng)廣播的新媒體平臺(tái)影響力、傳播力，而且實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播從單一傳播向多維度交互傳播的巨大轉(zhuǎn)變。《風(fēng)情內(nèi)蒙古》活動(dòng)當(dāng)天搶紅包、抽門票環(huán)節(jié)也成為吸粉的一大亮點(diǎn)，各頻率微信公眾平臺(tái)粉絲增加人數(shù)為800到1890不等，每小時(shí)留言在4000到9000不等，極大地提升了廣播的影響力。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，廣播節(jié)目要積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)新媒體，特別是采編人員、技術(shù)人員，要做好積極主動(dòng)迎接新挑戰(zhàn)，樹立新理念，提高工作技能；在媒體融合背景下，廣播電臺(tái)要研究廣大受眾，了解受眾新需求，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，做好產(chǎn)品推廣，增強(qiáng)受眾引力，創(chuàng)造廣播節(jié)目新價(jià)值。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯：王洪越