內(nèi)蒙古客戶端成就性報(bào)道亮點(diǎn)分析——以《科右中旗“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”啟動(dòng)致富“新引擎”》為例

為全面反映十八大以來內(nèi)蒙古自治區(qū)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央重大決策部署的生動(dòng)實(shí)踐和不凡成就，迎接十九大的召開，內(nèi)蒙古客戶端自9月份以來推出了大型系列主題報(bào)道——《喜迎十九大特別報(bào)道》。該系列報(bào)道主題突出，導(dǎo)向有力，系統(tǒng)全面地宣傳了內(nèi)蒙古方方面面的建設(shè)成就，內(nèi)容豐富又具有較強(qiáng)的可讀性。這種集中式報(bào)道的模式能夠帶來成就性宣傳的規(guī)模效應(yīng)，有助于強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的力度。

內(nèi)蒙古客戶端推出的《科右中旗“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”啟動(dòng)致富“新引擎”》亮點(diǎn)如下：

首先，選題關(guān)注民生。本篇報(bào)道的主題反映的是國家特困地區(qū)科右中旗在“一帶兩轉(zhuǎn)三改”思路下，通過“轉(zhuǎn)變思想觀念、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式”幫助農(nóng)牧民提升自身素質(zhì)，激發(fā)農(nóng)牧民脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力，帶領(lǐng)農(nóng)牧民脫貧致富的實(shí)踐。這樣的選題在關(guān)注民生的層面具有較強(qiáng)的典型性與代表性，稿件中涉及的脫貧致富方式具有啟發(fā)性，對(duì)于其他類似地區(qū)的脫貧、扶貧工作具有指導(dǎo)意義，很好地實(shí)現(xiàn)了新聞的社會(huì)服務(wù)功能。

其次，善于運(yùn)用典型材料。成就宣傳型報(bào)道很容易寫得空泛，過于宏大的主題和相對(duì)宏觀的內(nèi)容是新聞可讀性的障礙，因此，對(duì)于這類報(bào)道尤其要巧妙選取切入的角度和詳實(shí)典型的新聞素材。本篇報(bào)道對(duì)科右中旗產(chǎn)業(yè)扶貧模式的介紹沒有單純采取政策羅列和數(shù)字堆疊的方式，而是通過對(duì)于烏蘭牧騎排練和老額吉呼吉雅等典型事例的運(yùn)用來凸顯思想觀念和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變?cè)诿撠?、扶貧過程中的重要作用，從一個(gè)側(cè)面巧妙地反映出科右中旗在提升農(nóng)牧民素質(zhì)、幫助農(nóng)牧民脫貧致富方面的成就，事實(shí)過硬，說服力強(qiáng)。如此一來，將宏觀內(nèi)容微觀化，將時(shí)政話題民生化，增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性、貼近性。這也反映出作者采訪的扎實(shí)深入，稿件中的內(nèi)容充實(shí)，新聞飽滿，值得肯定。

第三，文章結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)精巧。記者抓住了科右中旗脫貧政策的核心，即兩個(gè)轉(zhuǎn)變：“轉(zhuǎn)變思想觀念”和“轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式”，并以此為設(shè)置新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)的依托，使得全文敘事脈絡(luò)清晰、層次分明，復(fù)雜問題得以直觀明了，便于讀者把握文章主旨和理解核心信息。

第四，原生態(tài)語言的運(yùn)用提升了新聞的可讀性。本篇報(bào)道中運(yùn)用了大量來自于被采訪對(duì)象的直接引語，原生態(tài)的語言符合人物身份，提升了新聞的真實(shí)感、親切感，帶來了新聞的可讀性，也有效軟化了時(shí)政新聞的硬度。此外，全文語言較為輕松、活潑，“新引擎”“等著扶”“我要富”等形象化語言的使用也為文章增添不少色彩。

第五，可視化報(bào)道手法的運(yùn)用符合當(dāng)今全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律。可視化報(bào)道手法打破了以文字為中心的單一敘事形式，帶來更為清晰的邏輯呈現(xiàn)，也提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。本篇新聞作品中將興安盟科右中旗十八大以來實(shí)施的政策與取得的成績用圖解的方式進(jìn)行了展示，條理清晰、一目了然，傳播效果良好。

第六，稿件最后安排了記者手記。它是記者在采訪完科右中旗后最真實(shí)的感情流露，字里行間流露出記者的真誠與力量。稿件中，通過真情實(shí)感的表達(dá)，能夠給讀者真實(shí)的閱讀感受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)記者與讀者心靈上的溝通?！拔魅盏啦犯虏?，一定是更加富足文明的美麗鄉(xiāng)村！”這樣的表達(dá)，從正面給讀者以積極的感召和鼓舞，能夠以情動(dòng)人。

《“尤”你來說》：小身材 大味道

“新鮮話題、妙語連珠、精彩不斷”，這是《“尤”你來說》欄目的口號(hào)。該視頻欄目由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社音視圖新聞中心制作，以出境記者兼主持人的尤琨的姓氏命名，不定期于內(nèi)蒙古新聞客戶端和內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)進(jìn)行推送發(fā)布。從欄目性質(zhì)來看，《“尤”你來說》屬于電視述評(píng)，但是不同于傳統(tǒng)電視述評(píng)類欄目的嚴(yán)肅、莊重風(fēng)格，該欄目風(fēng)格輕松，形式活潑，是一檔更符合年輕受眾群體口味的“輕評(píng)論”性欄目。從欄目容量來看，每期《“尤”你來說》播放時(shí)長約三至五分鐘，內(nèi)容簡潔卻精悍有力。精微的內(nèi)容可以有效融入受眾的碎片化時(shí)段中進(jìn)行播放，符合新媒體時(shí)代的傳播節(jié)奏，有效提升了欄目的收視率。具體來看，該欄目的主要亮點(diǎn)有：

一、民生視角，貼近生活。

《“尤”你來說》欄目著眼于服務(wù)市民生活，關(guān)注的焦點(diǎn)多是首府百姓身邊發(fā)生的新鮮事兒，這些事情涉及市民生活的衣食住行等日常層面。比如首府夜行公交的開通、內(nèi)蒙古首條高鐵的運(yùn)行、呼和浩特市小黃車的投放、青城驛站的亮相、內(nèi)蒙古美術(shù)館新址建成、呼和浩特地標(biāo)性建筑“文化商城”的搬遷，等等。本土化、民生化的選題增強(qiáng)了欄目的親和力，也因其信息的實(shí)用性更好地發(fā)揮了新聞的社會(huì)服務(wù)功能，真正做到了“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。欄目所關(guān)注的件件小事，也從各個(gè)側(cè)面反映出十八大以來內(nèi)蒙古社會(huì)生活的大變化，真正是小角度、大視野。

二、篇幅短小，制作精良。

《“尤”你來說》欄目篇幅雖然短小，但制作精良。從話題的選擇到角度的把握，從出境記者口播文稿的撰寫到現(xiàn)場拍攝路線的確定，都能看出制作團(tuán)隊(duì)的用心和認(rèn)真。僅從每期節(jié)目標(biāo)題的制作上也可見一斑，如：《青城又添新亮點(diǎn) 驛站邀您來體驗(yàn)》《藝術(shù)地標(biāo)拔地而起 青城再添文藝氣息》《即將消失的文化地標(biāo)，承載多少青城記憶！》等等。節(jié)奏鮮明、朗朗上口的標(biāo)題也為欄目增色不少。而從欄目內(nèi)容的呈現(xiàn)上來看，《“尤”你來說》采用了“邊走邊看、邊看邊說”的移步換景式報(bào)道方式，以記者引領(lǐng)受眾跟隨鏡頭一起去近距離感受身邊小事兒的“新鮮”和生活變化的“新潮”，現(xiàn)場感、體驗(yàn)感十足，大大增強(qiáng)了欄目的觀賞性和吸引力。

三、形式清新，風(fēng)格活潑。

在欄目形式上，《“尤”你來說》回避了以往述評(píng)類電視欄目嚴(yán)肅、莊重的表現(xiàn)風(fēng)格，大膽嘗試創(chuàng)新。首先，欄目片花簡潔、時(shí)尚，力求現(xiàn)代藝術(shù)氣息；其次，每期節(jié)目開始時(shí)以記者同事間閑聊的方式引出本期關(guān)注話題，節(jié)目結(jié)束時(shí)再回到開篇場景，以特效字幕的方式呈現(xiàn)評(píng)論觀點(diǎn)，簡潔有力；第三，節(jié)目結(jié)束時(shí)，錄制花絮會(huì)和欄目職員表一起出現(xiàn)在視頻中，讓觀眾一睹后臺(tái)的神秘和拍攝NG時(shí)的搞笑瞬間，延續(xù)節(jié)目的活潑輕松感、增強(qiáng)親和力；最后，欄目的語言風(fēng)格也是輕松、活潑的，出鏡記者口語化的表達(dá)，特別是一些網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，既接地氣又俏皮清新，帶動(dòng)起整檔欄目生動(dòng)、活潑的表現(xiàn)力。

作者簡介：劉艷婧，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授；李揚(yáng)，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2016級(jí)碩士研究生

編輯：徐 峰