2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！秉h媒姓黨，我們要學習好、貫徹好、宣傳好習近平總書記重要講話精神，就必須理直氣壯、旗幟鮮明地把內(nèi)蒙古廣播電視臺建設成為學習、宣傳馬克思主義和黨的宗旨的重要陣地，就必須堅持自主創(chuàng)新，竭力打造精品節(jié)目，不斷推出有溫度、有品質(zhì)、有氣派的優(yōu)秀電視理論節(jié)目，有力鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位。

馬克思說：“理論一經(jīng)掌握群眾，就會變成物質(zhì)的力量”，“理論只要能說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的本質(zhì)。”在歷史運動中，事物的本質(zhì)，一是時勢發(fā)展的大趨勢，一是大眾心理。那么，在這個思想多元的碎片化的“淺”閱讀時代，面對“回歸馬克思”的國際潮流，博大精深的馬克思主義理論究竟該用什么樣的電視表達手段來輕松、溫暖地走進觀眾心中，與大眾心理產(chǎn)生高度契合，受到觀眾喜歡呢？我們該如何講好中國特色社會主義理論，講好中國故事？怎樣講好“四個自信”呢？可以說，從2016年5月開始，我們大膽嘗試、創(chuàng)新推出的電視理論類讀書欄目《開卷有理》給出了精彩答案。

《開卷有理》欄目是由內(nèi)蒙古黨委宣傳部策劃，內(nèi)蒙古廣播電視臺出品，聯(lián)合人民網(wǎng)共同播出的全國第一檔“三好”讀書節(jié)目。它以“好歡樂、好營養(yǎng)、好品位”為追求目標，將“很紅”的內(nèi)容與“很潮”的表達方式緊密糅合，用通俗易懂的語言，接地氣的表達方式為電視觀眾特別是年輕人開通了一個正確的求知渠道。許多人把“開卷有理”解釋為“開卷有理論、開卷有道理、開卷有理由”。到目前為止，欄目共播出了“馬克思靠譜”“張維為——中國自信”“歷史的軌跡——中國共產(chǎn)黨為什么能” 等多集幾十期節(jié)目，贏得了觀眾的普遍好評。特別是第一季“馬克思靠譜”是欄目的開山之作，更是好評如潮，反響強烈。

節(jié)目得到了習近平總書記、劉云山和劉奇葆等領(lǐng)導同志的肯定和表揚。在2016年8月31日，中宣部召開的創(chuàng)新新聞傳播工作交流會上，《開卷有理》第一季《馬克思靠譜》當選“增強傳播效果”的典型案例，向全國推廣。2016年9月7日，央視新聞聯(lián)播播出的《創(chuàng)新新聞傳播構(gòu)建輿論引導新格局》節(jié)目中，《開卷有理》作為案例進行報道。同名書《馬克思靠譜》首印2萬冊一個月內(nèi)銷售一空，榮登中國好書榜6月榜首。

該欄目還得到了國內(nèi)外多家媒體的評論。包括英國、美國、德國等35個國家的多家媒體進行了報道。

《開卷有理》欄目火了，業(yè)界內(nèi)外許多人不約而同在追問這樣一個問題：為何一檔內(nèi)容紅、理論性強的讀書欄目能夠獲得人們這么多的關(guān)注與好評，特別是年輕人的追捧和參與互動，它成功的原因究竟是什么呢？結(jié)合這檔節(jié)目從策劃到制作、推出，再到迅速走紅的一路艱辛過程，我們分析認為，《開卷有理》這樣的電視理論欄目的火，恰恰說明這樣“講得好、聽得懂、用得著”的理論節(jié)目長期的匱乏，也說明了受眾對這種節(jié)目發(fā)自內(nèi)心的一種需求。推出這樣的節(jié)目不僅考驗政治修養(yǎng)、業(yè)務素養(yǎng)和藝術(shù)涵養(yǎng)的積累，還考驗我們的決心，就是有沒有一定要去做這樣頗具難度的理論節(jié)目的決心；有沒有把它打造成精品的決心。而這一切的背后，檢驗著我們的媒體、我們媒體人是否具有“圍繞中心、服務大局”的責任意識和擔當。

主流媒體必須踐行使命擔當，創(chuàng)新方法手段宣傳馬克思主義、宣傳黨的思想理論和方針政策。

黨的十八大以來，習近平總書記在多個場合強調(diào)要加強對馬克思主義的學習和研究，明確要求“將馬克思主義基本理論作為領(lǐng)導干部的看家本領(lǐng)”。作為主流媒體，內(nèi)蒙古廣播電視臺認真貫徹落實習近平總書記的指示精神，認真探索、創(chuàng)新馬克思主義理論宣傳的新理念、新方法、新手段。2015年開始，按照總局提出的“小投入、大情懷、正能量”創(chuàng)作方向，配合自治區(qū)黨委宣傳部策劃，內(nèi)蒙古廣播電視臺歷時一年半時間，以對馬列先哲的崇敬和對當代青年思想生活的熱切關(guān)注，打磨出全新風格的電視理論讀書欄目《開卷有理》。從目前播出的效果和影響看，《開卷有理》在推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化和中國特色社會主義理論通俗化、大眾化、普及化方面進行了有益嘗試?！堕_卷有理》欄目成功的經(jīng)驗告訴我們，創(chuàng)新電視理論類節(jié)目，有力鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，關(guān)鍵要解決好以下問題。

一、堅持自主創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)自我，在打造精品節(jié)目的砥礪奮進中不斷提升主流媒體輿論傳播力、引導力、影響力、公信力

創(chuàng)新絕非易事，但沒有創(chuàng)新就沒有出路，作為黨的喉舌的電視主流媒體來說，更是如此。

在新形勢下，內(nèi)蒙古廣播電視臺認真學習領(lǐng)會習近平總書記、自治區(qū)黨委宣傳部對新聞輿論工作的總體要求，提高輿論引導能力，深化媒體改革與創(chuàng)新。做到創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制。這為國內(nèi)第一檔電視理論類欄目《開卷有理》的問世以及之后的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新打下了堅實的基礎(chǔ)。

中國社會科學院研究員鐘君在內(nèi)蒙古掛職，有一天他請中國社會科學院世界社會主義研究中心特邀研究員盧剛（欄目主講人之一）給干部們講馬克思的故事和他一生追尋的理論，發(fā)現(xiàn)臺下不少人深受感動。我們發(fā)覺馬克思是我們身邊熟悉的陌生人。于是在內(nèi)蒙古黨委宣傳部策劃，內(nèi)蒙古廣播電視臺的積極配合下，國內(nèi)第一檔理論類讀書節(jié)目《開卷有理》開始萌芽。

然而，作為一檔原創(chuàng)節(jié)目，在創(chuàng)作過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，可謂困難重重。既沒有電視理論類節(jié)目的先例可尋，也沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可照搬，為此，《開卷有理》的創(chuàng)作者們一方面積極地借助社會力量，廣納理論研究領(lǐng)域的英才；另一方面，吸納一批臺內(nèi)有擔當、有責任心、有較高專業(yè)素養(yǎng)和政治素質(zhì)的年輕人。

欄目的四位主講人都是80后，分別是內(nèi)蒙古廣播電視臺主持人馮偉，中國社會科學院馬克思主義研究員鐘君，優(yōu)秀思想政治課教師馬哲讀霸盧剛，清華大學最美馬哲博士暢銷書作家張明明。主講人都是業(yè)界的青年學者或大家。其中，馮偉講故事，盧剛講著作，張明明講青年人的困惑，鐘君講理論聯(lián)系實際。他們敢于挑戰(zhàn)自我，經(jīng)過一段時間反反復復的磨合與調(diào)整，2016年5月，一檔全新的電視理論類讀書節(jié)目終于在內(nèi)蒙古廣播電視臺的屏幕上精彩亮相，并逐漸成為一檔精品節(jié)目，開創(chuàng)了電視理論類節(jié)目的先河，提升了內(nèi)蒙古廣播電視臺這一主流媒體的輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、理論節(jié)目不能空對空，必須關(guān)照火熱的現(xiàn)實生活，關(guān)照受眾的喜怒哀樂，傳遞解疑釋惑、凝聚人心、鼓舞前進的力量

進入21世紀第二個10年，堅持走中國特色社會主義的中國成為世界第二大經(jīng)濟體，面對這一世界歷史事件，還沒有徹底走出世界金融危機陰影的西方開始思考：如何看待中國共產(chǎn)黨這個世界第一大黨96年的非凡征程，看待馬克思主義者的理想和力量？在這種“回歸馬克思”的國際潮流下，在階層日益固化的時代里苦苦掙扎，人生信仰與理想都面臨諸多困惑和問題的中國青年一代，自然地融入到這個潮流中，渴望了解真實的世界。而媒體，特別是電視媒體，一直以來就缺少這樣一檔為青年人解惑釋疑的節(jié)目。而此時，《開卷有理》的問世，正好填補了這一空缺。在節(jié)目的選題與內(nèi)容上努力關(guān)照年輕人的思想，關(guān)照他們的現(xiàn)實生活。承擔起了與青年人真誠溝通，并加以引導的責任。如《開卷有理》欄目推出的系列節(jié)目“馬克思靠譜”“張維為——中國自信”等。

以往的經(jīng)驗告訴我們，電視理論類節(jié)目往往容易走上說教、灌輸、高高在上的路子，也容易造成內(nèi)容空洞，沒有溫度，不能接地氣。那么如何讓一檔電視理論類節(jié)目成為“講得好，聽得懂，用得著”的好節(jié)目，為此，創(chuàng)作者們可謂煞費苦心。

“馬克思靠譜”以馬克思生平為主線，通過講故事的方式，推介《共產(chǎn)黨宣言》《資本論》等馬克思主義經(jīng)典著作，與此同時，針對年輕人困惑、焦慮的現(xiàn)實問題，努力用馬克思主義的世界觀和方法論進行解疑釋惑，展現(xiàn)馬克思主義在當下的現(xiàn)實意義和實踐價值，弘揚正能量，唱響主旋律。

節(jié)目既反對妖魔化馬克思，也不提倡神化馬克思，希望讓觀眾感受到一個真實的、多彩的依然“活著的”馬克思，使馬克思和馬克思主義更加可愛可親可敬可信可用。

比如，在節(jié)目中運用馬克思的擇業(yè)觀來指導現(xiàn)在青年人的職業(yè)選擇。作為社會主義現(xiàn)代化接班人和見證人的青年一代，面臨價值多元化，各種思潮并存的復雜形勢，擇業(yè)和就業(yè)后的種種困擾和誘惑讓每個人的心難定、行難為，馬克思的職業(yè)觀無疑像一汪清泉，可以清醒頭腦，清晰思考，在青年職業(yè)價值觀的指導和塑造方面有著特殊的作用，也有著重大的現(xiàn)實意義。

節(jié)目“張維為——中國自信”講述中國崛起后如何理解“道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”等眾多意識形態(tài)領(lǐng)域的問題，節(jié)目通過諸多實例，擺事實、講道理，以平實的視角娓娓道來，收到了很好的效果。

此外，為配合“兩學一做”學習教育，欄目設立了“馬上學習”板塊，較為系統(tǒng)地宣傳習近平總書記系列重要講話精神。寓意在研讀馬克思經(jīng)典著作的基礎(chǔ)上深入學習習近平總書記系列重要講話精神，使受眾一邊品味馬克思主義的科學性、真理性和規(guī)律性，一邊親身感受中國特色社會主義與馬克思主義之間既一脈相承又與時俱進的關(guān)系，深切體會習近平總書記系列重要講話作為當代中國馬克思主義最新版本的重大意義。在選題與內(nèi)容上通過這樣的精心設計， 使受眾解疑釋惑、凝聚人心，鼓舞了前進的動力。

三、理論節(jié)目不應該是灰色的、晦澀的，而應緊跟時代，借助豐富多彩的節(jié)目形態(tài)和表現(xiàn)方式，讓理論節(jié)目深入人心、吸引受眾

讀書節(jié)目，特別是理論類讀書節(jié)目，因其高度的概括性和抽象性，歷來是電視表現(xiàn)的難點和短板。所以要想讓年輕人接受，符合他們的胃口，就必須以他們喜聞樂見的形式進行表達和呈現(xiàn)。為此，《開卷有理》的創(chuàng)作者想到了娛樂節(jié)目。他們用脫口秀、說唱主題歌、背景音樂、動漫等元素來緊密貼合青年人的氣質(zhì)和興趣。

4名80后主講人緊緊抓住年輕人的語言特點和心理特點，以流行的群口秀形式呈現(xiàn)，通俗易懂、幽默風趣、接地氣有生氣。

創(chuàng)作推出說唱主題歌《馬克思是個90后》，寓意馬克思沒有過時、依然年輕，以90后的視角唱出他們心中的馬克思。一經(jīng)推出迅速傳播，引起青年群體的強烈共鳴。共青團中央及各地共青團的公眾號微博平臺、全國各大高校公眾號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，點擊量超過百萬，引發(fā)國內(nèi)外媒體強烈關(guān)注。

四、緊跟融媒體發(fā)展腳步，實現(xiàn)節(jié)目傳播新局面，守住輿論宣傳陣地

在媒體高度融合的全媒體時代，打破傳統(tǒng)的傳播思維定式，實現(xiàn)全媒體傳播、立體傳播，顯得尤為重要。為此，《開卷有理》欄目緊跟媒體融合發(fā)展的腳步，努力打造節(jié)目傳播新格局。

節(jié)目播出兩個月前，即啟動品牌推廣工作，主動設置話題，適時推出主題歌、節(jié)目預告和精彩看點，做到了未播先熱。節(jié)目播出時，內(nèi)蒙古衛(wèi)視首播，人民網(wǎng)、團中央官方微博在線同步直播，《內(nèi)蒙古日報》、內(nèi)蒙古廣播電視臺、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、戶外LED宣傳屏等媒體平臺進行詳細宣傳報道，各類訪談節(jié)目配套推出。節(jié)目播出后，在人民網(wǎng)、愛奇藝、樂視、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站首頁推薦和播出視頻，形成了一定規(guī)模和聲勢。

充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，專門成立推廣小組，除了在廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上大力宣傳推廣外，還充分利用新媒體進行傳播，專門開通“開卷有理”微信公眾號和官方微博，持續(xù)推出原創(chuàng)品推文章。把高校講臺和基層講堂作為重要傳播媒介，注重做好線下推廣，組織節(jié)目主講人深入高校和基層，進行互動交流，進一步擴大節(jié)目影響。

與此同時，內(nèi)蒙古廣播電視臺堅守黨媒姓黨的辦臺理念，堅守輿論宣傳陣地。

內(nèi)蒙古自治區(qū)具有悠久的革命傳統(tǒng)和歷史，是國內(nèi)較早萌生馬克思主義、共產(chǎn)主義運動的地區(qū)之一，從黨員干部到普通群眾，對馬克思主義、共產(chǎn)主義信仰有著天然的認同感。長期以來，內(nèi)蒙古廣播電視臺堅持以馬克思主義作為理論指導，堅持黨媒姓黨的辦臺方針，也可以說內(nèi)蒙古廣播電視臺的這一辦臺理念為《開卷有理》欄目打下了堅實的血脈根基。

《開卷有理》欄目的問世與成功，也與內(nèi)蒙古廣播電視臺近年來始終堅持黨媒姓黨，政治家辦臺，當好喉舌，唱響主旋律，傳播先進文化密不可分。在娛樂文化流行及后流行時代，沒有一味地去迎合低俗、媚俗、向錢看，堅守著媒體的一份責任。創(chuàng)作中堅持講好故事、講藝術(shù)、講事實、講形象、講情感、講道理，以事實說服人，以形象打動人，以情感感染人，以道理影響人。正是長期堅持了這樣的辦臺理念，才為《開卷有理》的問世與成功創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和媒體生態(tài)環(huán)境，有力保障了意識形態(tài)領(lǐng)域的宣傳工作。

《開卷有理》欄目是內(nèi)蒙古廣播電視臺在新形勢下進行的一次有益的嘗試，在全國已經(jīng)成為推進馬克思主義及其中國化、理論通俗化、大眾化和普及化的典型代表。它的廣泛傳播帶給我們的啟示是：雖然理論類節(jié)目是一塊難啃的骨頭，但只要創(chuàng)作者有敏銳的洞察力，有強烈的政治意識和服務意識，了解觀眾，又了解市場，理論類電視節(jié)目一樣可以做好，一樣可以做紅；娛樂不是娛樂節(jié)目的專利，枯燥刻板也非理論類節(jié)目所獨有，理論類節(jié)目也可以借鑒娛樂節(jié)目的手段、方法、表達方式，只要能被觀眾喜歡和接受?！堕_卷有理》欄目的經(jīng)驗告訴我們，堅持自主創(chuàng)新，努力打造精品節(jié)目，媒體的發(fā)展才會有更廣闊的前景，也只有這樣，才能有力鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位。

（作者系內(nèi)蒙古廣播電視臺臺長）

編輯：長 青