2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！秉h媒姓黨，我們要學(xué)習(xí)好、貫徹好、宣傳好習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，就必須理直氣壯、旗幟鮮明地把內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)建設(shè)成為學(xué)習(xí)、宣傳馬克思主義和黨的宗旨的重要陣地，就必須堅(jiān)持自主創(chuàng)新，竭力打造精品節(jié)目，不斷推出有溫度、有品質(zhì)、有氣派的優(yōu)秀電視理論節(jié)目，有力鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

馬克思說(shuō)：“理論一經(jīng)掌握群眾，就會(huì)變成物質(zhì)的力量”，“理論只要能說(shuō)服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說(shuō)服人。所謂徹底，就是抓住事物的本質(zhì)?！痹跉v史運(yùn)動(dòng)中，事物的本質(zhì)，一是時(shí)勢(shì)發(fā)展的大趨勢(shì)，一是大眾心理。那么，在這個(gè)思想多元的碎片化的“淺”閱讀時(shí)代，面對(duì)“回歸馬克思”的國(guó)際潮流，博大精深的馬克思主義理論究竟該用什么樣的電視表達(dá)手段來(lái)輕松、溫暖地走進(jìn)觀眾心中，與大眾心理產(chǎn)生高度契合，受到觀眾喜歡呢？我們?cè)撊绾沃v好中國(guó)特色社會(huì)主義理論，講好中國(guó)故事？怎樣講好“四個(gè)自信”呢？可以說(shuō)，從2016年5月開(kāi)始，我們大膽嘗試、創(chuàng)新推出的電視理論類(lèi)讀書(shū)欄目《開(kāi)卷有理》給出了精彩答案。

《開(kāi)卷有理》欄目是由內(nèi)蒙古黨委宣傳部策劃，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)出品，聯(lián)合人民網(wǎng)共同播出的全國(guó)第一檔“三好”讀書(shū)節(jié)目。它以“好歡樂(lè)、好營(yíng)養(yǎng)、好品位”為追求目標(biāo)，將“很紅”的內(nèi)容與“很潮”的表達(dá)方式緊密糅合，用通俗易懂的語(yǔ)言，接地氣的表達(dá)方式為電視觀眾特別是年輕人開(kāi)通了一個(gè)正確的求知渠道。許多人把“開(kāi)卷有理”解釋為“開(kāi)卷有理論、開(kāi)卷有道理、開(kāi)卷有理由”。到目前為止，欄目共播出了“馬克思靠譜”“張維為——中國(guó)自信”“歷史的軌跡——中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能” 等多集幾十期節(jié)目，贏得了觀眾的普遍好評(píng)。特別是第一季“馬克思靠譜”是欄目的開(kāi)山之作，更是好評(píng)如潮，反響強(qiáng)烈。

節(jié)目得到了習(xí)近平總書(shū)記、劉云山和劉奇葆等領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定和表?yè)P(yáng)。在2016年8月31日，中宣部召開(kāi)的創(chuàng)新新聞傳播工作交流會(huì)上，《開(kāi)卷有理》第一季《馬克思靠譜》當(dāng)選“增強(qiáng)傳播效果”的典型案例，向全國(guó)推廣。2016年9月7日，央視新聞聯(lián)播播出的《創(chuàng)新新聞傳播構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局》節(jié)目中，《開(kāi)卷有理》作為案例進(jìn)行報(bào)道。同名書(shū)《馬克思靠譜》首印2萬(wàn)冊(cè)一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售一空，榮登中國(guó)好書(shū)榜6月榜首。

該欄目還得到了國(guó)內(nèi)外多家媒體的評(píng)論。包括英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等35個(gè)國(guó)家的多家媒體進(jìn)行了報(bào)道。

《開(kāi)卷有理》欄目火了，業(yè)界內(nèi)外許多人不約而同在追問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：為何一檔內(nèi)容紅、理論性強(qiáng)的讀書(shū)欄目能夠獲得人們這么多的關(guān)注與好評(píng)，特別是年輕人的追捧和參與互動(dòng)，它成功的原因究竟是什么呢？結(jié)合這檔節(jié)目從策劃到制作、推出，再到迅速走紅的一路艱辛過(guò)程，我們分析認(rèn)為，《開(kāi)卷有理》這樣的電視理論欄目的火，恰恰說(shuō)明這樣“講得好、聽(tīng)得懂、用得著”的理論節(jié)目長(zhǎng)期的匱乏，也說(shuō)明了受眾對(duì)這種節(jié)目發(fā)自?xún)?nèi)心的一種需求。推出這樣的節(jié)目不僅考驗(yàn)政治修養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和藝術(shù)涵養(yǎng)的積累，還考驗(yàn)我們的決心，就是有沒(méi)有一定要去做這樣頗具難度的理論節(jié)目的決心；有沒(méi)有把它打造成精品的決心。而這一切的背后，檢驗(yàn)著我們的媒體、我們媒體人是否具有“圍繞中心、服務(wù)大局”的責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)。

主流媒體必須踐行使命擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新方法手段宣傳馬克思主義、宣傳黨的思想理論和方針政策。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)對(duì)馬克思主義的學(xué)習(xí)和研究，明確要求“將馬克思主義基本理論作為領(lǐng)導(dǎo)干部的看家本領(lǐng)”。作為主流媒體，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的指示精神，認(rèn)真探索、創(chuàng)新馬克思主義理論宣傳的新理念、新方法、新手段。2015年開(kāi)始，按照總局提出的“小投入、大情懷、正能量”創(chuàng)作方向，配合自治區(qū)黨委宣傳部策劃，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)歷時(shí)一年半時(shí)間，以對(duì)馬列先哲的崇敬和對(duì)當(dāng)代青年思想生活的熱切關(guān)注，打磨出全新風(fēng)格的電視理論讀書(shū)欄目《開(kāi)卷有理》。從目前播出的效果和影響看，《開(kāi)卷有理》在推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化和中國(guó)特色社會(huì)主義理論通俗化、大眾化、普及化方面進(jìn)行了有益嘗試?！堕_(kāi)卷有理》欄目成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，創(chuàng)新電視理論類(lèi)節(jié)目，有力鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，關(guān)鍵要解決好以下問(wèn)題。

一、堅(jiān)持自主創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)自我，在打造精品節(jié)目的砥礪奮進(jìn)中不斷提升主流媒體輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

創(chuàng)新絕非易事，但沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有出路，作為黨的喉舌的電視主流媒體來(lái)說(shuō)，更是如此。

在新形勢(shì)下，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記、自治區(qū)黨委宣傳部對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯目傮w要求，提高輿論引導(dǎo)能力，深化媒體改革與創(chuàng)新。做到創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制。這為國(guó)內(nèi)第一檔電視理論類(lèi)欄目《開(kāi)卷有理》的問(wèn)世以及之后的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員鐘君在內(nèi)蒙古掛職，有一天他請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界社會(huì)主義研究中心特邀研究員盧剛（欄目主講人之一）給干部們講馬克思的故事和他一生追尋的理論，發(fā)現(xiàn)臺(tái)下不少人深受感動(dòng)。我們發(fā)覺(jué)馬克思是我們身邊熟悉的陌生人。于是在內(nèi)蒙古黨委宣傳部策劃，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的積極配合下，國(guó)內(nèi)第一檔理論類(lèi)讀書(shū)節(jié)目《開(kāi)卷有理》開(kāi)始萌芽。

然而，作為一檔原創(chuàng)節(jié)目，在創(chuàng)作過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，可謂困難重重。既沒(méi)有電視理論類(lèi)節(jié)目的先例可尋，也沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可照搬，為此，《開(kāi)卷有理》的創(chuàng)作者們一方面積極地借助社會(huì)力量，廣納理論研究領(lǐng)域的英才；另一方面，吸納一批臺(tái)內(nèi)有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任心、有較高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和政治素質(zhì)的年輕人。

欄目的四位主講人都是80后，分別是內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主持人馮偉，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究員鐘君，優(yōu)秀思想政治課教師馬哲讀霸盧剛，清華大學(xué)最美馬哲博士暢銷(xiāo)書(shū)作家張明明。主講人都是業(yè)界的青年學(xué)者或大家。其中，馮偉講故事，盧剛講著作，張明明講青年人的困惑，鐘君講理論聯(lián)系實(shí)際。他們敢于挑戰(zhàn)自我，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間反反復(fù)復(fù)的磨合與調(diào)整，2016年5月，一檔全新的電視理論類(lèi)讀書(shū)節(jié)目終于在內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的屏幕上精彩亮相，并逐漸成為一檔精品節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了電視理論類(lèi)節(jié)目的先河，提升了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)這一主流媒體的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、理論節(jié)目不能空對(duì)空，必須關(guān)照火熱的現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)照受眾的喜怒哀樂(lè)，傳遞解疑釋惑、凝聚人心、鼓舞前進(jìn)的力量

進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)10年，堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義的中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，面對(duì)這一世界歷史事件，還沒(méi)有徹底走出世界金融危機(jī)陰影的西方開(kāi)始思考：如何看待中國(guó)共產(chǎn)黨這個(gè)世界第一大黨96年的非凡征程，看待馬克思主義者的理想和力量？在這種“回歸馬克思”的國(guó)際潮流下，在階層日益固化的時(shí)代里苦苦掙扎，人生信仰與理想都面臨諸多困惑和問(wèn)題的中國(guó)青年一代，自然地融入到這個(gè)潮流中，渴望了解真實(shí)的世界。而媒體，特別是電視媒體，一直以來(lái)就缺少這樣一檔為青年人解惑釋疑的節(jié)目。而此時(shí)，《開(kāi)卷有理》的問(wèn)世，正好填補(bǔ)了這一空缺。在節(jié)目的選題與內(nèi)容上努力關(guān)照年輕人的思想，關(guān)照他們的現(xiàn)實(shí)生活。承擔(dān)起了與青年人真誠(chéng)溝通，并加以引導(dǎo)的責(zé)任。如《開(kāi)卷有理》欄目推出的系列節(jié)目“馬克思靠譜”“張維為——中國(guó)自信”等。

以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，電視理論類(lèi)節(jié)目往往容易走上說(shuō)教、灌輸、高高在上的路子，也容易造成內(nèi)容空洞，沒(méi)有溫度，不能接地氣。那么如何讓一檔電視理論類(lèi)節(jié)目成為“講得好，聽(tīng)得懂，用得著”的好節(jié)目，為此，創(chuàng)作者們可謂煞費(fèi)苦心。

“馬克思靠譜”以馬克思生平為主線，通過(guò)講故事的方式，推介《共產(chǎn)黨宣言》《資本論》等馬克思主義經(jīng)典著作，與此同時(shí)，針對(duì)年輕人困惑、焦慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，努力用馬克思主義的世界觀和方法論進(jìn)行解疑釋惑，展現(xiàn)馬克思主義在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律。

節(jié)目既反對(duì)妖魔化馬克思，也不提倡神化馬克思，希望讓觀眾感受到一個(gè)真實(shí)的、多彩的依然“活著的”馬克思，使馬克思和馬克思主義更加可愛(ài)可親可敬可信可用。

比如，在節(jié)目中運(yùn)用馬克思的擇業(yè)觀來(lái)指導(dǎo)現(xiàn)在青年人的職業(yè)選擇。作為社會(huì)主義現(xiàn)代化接班人和見(jiàn)證人的青年一代，面臨價(jià)值多元化，各種思潮并存的復(fù)雜形勢(shì)，擇業(yè)和就業(yè)后的種種困擾和誘惑讓每個(gè)人的心難定、行難為，馬克思的職業(yè)觀無(wú)疑像一汪清泉，可以清醒頭腦，清晰思考，在青年職業(yè)價(jià)值觀的指導(dǎo)和塑造方面有著特殊的作用，也有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。

節(jié)目“張維為——中國(guó)自信”講述中國(guó)崛起后如何理解“道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”等眾多意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的問(wèn)題，節(jié)目通過(guò)諸多實(shí)例，擺事實(shí)、講道理，以平實(shí)的視角娓娓道來(lái)，收到了很好的效果。

此外，為配合“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，欄目設(shè)立了“馬上學(xué)習(xí)”板塊，較為系統(tǒng)地宣傳習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神。寓意在研讀馬克思經(jīng)典著作的基礎(chǔ)上深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神，使受眾一邊品味馬克思主義的科學(xué)性、真理性和規(guī)律性，一邊親身感受中國(guó)特色社會(huì)主義與馬克思主義之間既一脈相承又與時(shí)俱進(jìn)的關(guān)系，深切體會(huì)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)作為當(dāng)代中國(guó)馬克思主義最新版本的重大意義。在選題與內(nèi)容上通過(guò)這樣的精心設(shè)計(jì)， 使受眾解疑釋惑、凝聚人心，鼓舞了前進(jìn)的動(dòng)力。

三、理論節(jié)目不應(yīng)該是灰色的、晦澀的，而應(yīng)緊跟時(shí)代，借助豐富多彩的節(jié)目形態(tài)和表現(xiàn)方式，讓理論節(jié)目深入人心、吸引受眾

讀書(shū)節(jié)目，特別是理論類(lèi)讀書(shū)節(jié)目，因其高度的概括性和抽象性，歷來(lái)是電視表現(xiàn)的難點(diǎn)和短板。所以要想讓年輕人接受，符合他們的胃口，就必須以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行表達(dá)和呈現(xiàn)。為此，《開(kāi)卷有理》的創(chuàng)作者想到了娛樂(lè)節(jié)目。他們用脫口秀、說(shuō)唱主題歌、背景音樂(lè)、動(dòng)漫等元素來(lái)緊密貼合青年人的氣質(zhì)和興趣。

4名80后主講人緊緊抓住年輕人的語(yǔ)言特點(diǎn)和心理特點(diǎn)，以流行的群口秀形式呈現(xiàn)，通俗易懂、幽默風(fēng)趣、接地氣有生氣。

創(chuàng)作推出說(shuō)唱主題歌《馬克思是個(gè)90后》，寓意馬克思沒(méi)有過(guò)時(shí)、依然年輕，以90后的視角唱出他們心中的馬克思。一經(jīng)推出迅速傳播，引起青年群體的強(qiáng)烈共鳴。共青團(tuán)中央及各地共青團(tuán)的公眾號(hào)微博平臺(tái)、全國(guó)各大高校公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)，引發(fā)國(guó)內(nèi)外媒體強(qiáng)烈關(guān)注。

四、緊跟融媒體發(fā)展腳步，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播新局面，守住輿論宣傳陣地

在媒體高度融合的全媒體時(shí)代，打破傳統(tǒng)的傳播思維定式，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播、立體傳播，顯得尤為重要。為此，《開(kāi)卷有理》欄目緊跟媒體融合發(fā)展的腳步，努力打造節(jié)目傳播新格局。

節(jié)目播出兩個(gè)月前，即啟動(dòng)品牌推廣工作，主動(dòng)設(shè)置話(huà)題，適時(shí)推出主題歌、節(jié)目預(yù)告和精彩看點(diǎn)，做到了未播先熱。節(jié)目播出時(shí)，內(nèi)蒙古衛(wèi)視首播，人民網(wǎng)、團(tuán)中央官方微博在線同步直播，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、戶(hù)外LED宣傳屏等媒體平臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)宣傳報(bào)道，各類(lèi)訪談節(jié)目配套推出。節(jié)目播出后，在人民網(wǎng)、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦和播出視頻，形成了一定規(guī)模和聲勢(shì)。

充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)門(mén)成立推廣小組，除了在廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上大力宣傳推廣外，還充分利用新媒體進(jìn)行傳播，專(zhuān)門(mén)開(kāi)通“開(kāi)卷有理”微信公眾號(hào)和官方微博，持續(xù)推出原創(chuàng)品推文章。把高校講臺(tái)和基層講堂作為重要傳播媒介，注重做好線下推廣，組織節(jié)目主講人深入高校和基層，進(jìn)行互動(dòng)交流，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響。

與此同時(shí)，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)堅(jiān)守黨媒姓黨的辦臺(tái)理念，堅(jiān)守輿論宣傳陣地。

內(nèi)蒙古自治區(qū)具有悠久的革命傳統(tǒng)和歷史，是國(guó)內(nèi)較早萌生馬克思主義、共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的地區(qū)之一，從黨員干部到普通群眾，對(duì)馬克思主義、共產(chǎn)主義信仰有著天然的認(rèn)同感。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以馬克思主義作為理論指導(dǎo)，堅(jiān)持黨媒姓黨的辦臺(tái)方針，也可以說(shuō)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的這一辦臺(tái)理念為《開(kāi)卷有理》欄目打下了堅(jiān)實(shí)的血脈根基。

《開(kāi)卷有理》欄目的問(wèn)世與成功，也與內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)近年來(lái)始終堅(jiān)持黨媒姓黨，政治家辦臺(tái)，當(dāng)好喉舌，唱響主旋律，傳播先進(jìn)文化密不可分。在娛樂(lè)文化流行及后流行時(shí)代，沒(méi)有一味地去迎合低俗、媚俗、向錢(qián)看，堅(jiān)守著媒體的一份責(zé)任。創(chuàng)作中堅(jiān)持講好故事、講藝術(shù)、講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，以事實(shí)說(shuō)服人，以形象打動(dòng)人，以情感感染人，以道理影響人。正是長(zhǎng)期堅(jiān)持了這樣的辦臺(tái)理念，才為《開(kāi)卷有理》的問(wèn)世與成功創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和媒體生態(tài)環(huán)境，有力保障了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的宣傳工作。

《開(kāi)卷有理》欄目是內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在新形勢(shì)下進(jìn)行的一次有益的嘗試，在全國(guó)已經(jīng)成為推進(jìn)馬克思主義及其中國(guó)化、理論通俗化、大眾化和普及化的典型代表。它的廣泛傳播帶給我們的啟示是：雖然理論類(lèi)節(jié)目是一塊難啃的骨頭，但只要?jiǎng)?chuàng)作者有敏銳的洞察力，有強(qiáng)烈的政治意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，了解觀眾，又了解市場(chǎng)，理論類(lèi)電視節(jié)目一樣可以做好，一樣可以做紅；娛樂(lè)不是娛樂(lè)節(jié)目的專(zhuān)利，枯燥刻板也非理論類(lèi)節(jié)目所獨(dú)有，理論類(lèi)節(jié)目也可以借鑒娛樂(lè)節(jié)目的手段、方法、表達(dá)方式，只要能被觀眾喜歡和接受?！堕_(kāi)卷有理》欄目的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，努力打造精品節(jié)目，媒體的發(fā)展才會(huì)有更廣闊的前景，也只有這樣，才能有力鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

（作者系內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)）

編輯：長(zhǎng) 青