作為內(nèi)蒙古最重要的主流媒體之一，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年報(bào)道實(shí)現(xiàn)了媒體傳播與民心相融。從前期的報(bào)道預(yù)熱、大慶時(shí)刻的全面記錄，到慶典結(jié)束后全媒體的持續(xù)加熱，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社緊密結(jié)合全媒體時(shí)代傳播規(guī)律，牢牢把握區(qū)位優(yōu)勢，在自治區(qū)黨委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，各媒體按照“整體策劃、板塊推出、上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外感動(dòng)”的總體思路，策、采、編、發(fā)、評(píng)有序銜接，傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)力，用心用情用力按照“辦好一張報(bào)紙，即傳統(tǒng)媒體；辦好一塊屏幕，即手機(jī)媒體”的要求，不斷創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，堅(jiān)持移動(dòng)媒體優(yōu)先，統(tǒng)籌蒙漢文報(bào)等傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等新媒體，全社報(bào)紙媒體共刊發(fā)圖文稿件1萬余篇（幅），其中，蒙漢文報(bào)推出特刊700余個(gè)；PC網(wǎng)、新媒體共刊發(fā)圖文稿件4萬余篇（次），發(fā)布視頻200余個(gè)，制作“H5”100余個(gè)，制作VR5個(gè)，迎慶活動(dòng)報(bào)道亮點(diǎn)紛呈、傳播有力，發(fā)出了黨媒的主流輿論最強(qiáng)音。

綜觀內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“70年大慶”報(bào)道，從傳播內(nèi)容、傳播效果來說，可以概括為：這是一場在新聞價(jià)值規(guī)律中實(shí)現(xiàn)的凝心聚力的宣傳。

一、系列報(bào)道大氣磅礴不失細(xì)膩風(fēng)格

（一）思想宣傳站點(diǎn)高融點(diǎn)低

在“人人皆記者”的時(shí)代，“意見信息”競爭取勝已經(jīng)成為媒體共識(shí)。所以，在媒體傳播內(nèi)容中，“評(píng)論”“理論”就顯得愈發(fā)重要了。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社各媒體刊發(fā)的理論評(píng)論文章，內(nèi)容緊扣“堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，共同團(tuán)結(jié)奮斗，共同繁榮發(fā)展”主題，以更高的視角反映70年來黨中央對(duì)內(nèi)蒙古工作的悉心指導(dǎo)，全國各族人民的真情幫助和自治區(qū)各族干部群眾的不懈奮斗，表達(dá)了全區(qū)各族人民不忘初心、守望相助、團(tuán)結(jié)奮斗，為“建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古，共圓偉大中國夢”做出新的更大貢獻(xiàn)的堅(jiān)定決心。為了讓理論入心、實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)共鳴，這些文章作者包括國內(nèi)知名理論專家和自治區(qū)社科界、理論界、教育界知名專家、學(xué)者以及本報(bào)社骨干編輯記者發(fā)揮新聞專業(yè)優(yōu)勢，以更加靈活、更加貼近、更加可讀的表達(dá)方式，對(duì)百姓有所感而無所言、散于隨想而未成系統(tǒng)的“想法”，利用14種載體、11種形式，刊發(fā)了包括“八論十二談”、塞北屏系列等共35萬余字的100余篇理論評(píng)論文章，替公眾形成了有章法、有秩序的“思想”“觀點(diǎn)”表達(dá)。專家學(xué)者的“大視角”與普通公眾的“小感受”很好地融通起來，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)化民心的傳播效果。

（二）主題宣傳大主題小落點(diǎn)

作為全區(qū)性的黨報(bào)，“全區(qū)性”的視角不可或缺，如何讓內(nèi)蒙古自治區(qū)各行各業(yè)70年發(fā)展的波瀾壯闊感染到每個(gè)享受到發(fā)展成果的普通百姓，給更多的黨員干部注入工作的干勁兒和動(dòng)力，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社各路媒體發(fā)揮優(yōu)勢，每篇主題報(bào)道都從全局出發(fā)，從細(xì)處切入，推出了《草原兒女心向黨》系列報(bào)道共9篇文章，在“擼起袖子加油干”專欄中，從重大項(xiàng)目、改革創(chuàng)新、一帶一路、民族團(tuán)結(jié)、生態(tài)屏障、從嚴(yán)治黨等12個(gè)方面，靈活采用圖片、圖表、記者手記、鏈接等方式深化報(bào)道主題，增加可讀性，推出了12組深度報(bào)道。開設(shè)了“守望相助七十載·亮麗北疆內(nèi)蒙古”專欄，以1+1的形式，即一版刊發(fā)消息和核心提示、五版刊發(fā)特刊的形式，深度解讀了黨的關(guān)懷、深化改革、文化繁榮等15個(gè)分主題。開設(shè)“熱烈慶祝自治區(qū)成立70周年”專欄，推出內(nèi)蒙古70年發(fā)展報(bào)告之民族團(tuán)結(jié)篇、政治建設(shè)篇、經(jīng)濟(jì)建設(shè)篇、文化建設(shè)篇、民生改善篇5篇特稿。4個(gè)專欄，充分展示了黨的民族政策和民族區(qū)域自治制度在內(nèi)蒙古的偉大實(shí)踐，充分展示了70年來自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就。報(bào)道中每個(gè)小故事都是將讀者、網(wǎng)友“拉入”大局面的最佳抓手。

（三）對(duì)外宣傳親切如晤

索倫嘎新聞中心是重要的對(duì)外傳播陣地，在“70年大慶”報(bào)道中，成功完成了《我所熟知的內(nèi)蒙古》系列訪談節(jié)目、《做客您家》融媒體體驗(yàn)式采訪活動(dòng)，《索倫嘎》雜志策劃推出的88頁珍藏版，將內(nèi)蒙古的發(fā)展、民族精神、民族文化融在其中推送到更多的“心空”，民族區(qū)域自治制度的優(yōu)越性和自治區(qū)70年來日新月異的發(fā)展變化盡在其中。索倫嘎中心還及時(shí)編譯、整合權(quán)威媒體報(bào)道，以文、圖、視頻等形式，使用斯拉夫蒙古文和俄文，在索倫嘎報(bào)、刊、網(wǎng)、端以及Facebook（臉書）等社交媒體上多形態(tài)、多渠道展示了亮麗內(nèi)蒙古的風(fēng)采。該中心發(fā)布的迎慶宣傳報(bào)道被蒙古國6家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引發(fā)國際關(guān)注。

（四）“借勢”打造新聞品牌

有著十足歷史感、時(shí)尚感的“70號(hào)”無疑已經(jīng)成為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的品牌。 “70號(hào)”系列報(bào)道分別用團(tuán)結(jié)、故事、足跡、瞬間等關(guān)鍵詞進(jìn)行串聯(lián)，集中報(bào)道了自治區(qū)成立70年來各行各業(yè)涌現(xiàn)出的模范群體和先進(jìn)典型。其中，“70我想說”專欄，以70個(gè)人物的故事，反映了自治區(qū)各族人民群眾生活心連心、手拉手，共同建設(shè)祖國北疆的家國情懷；“70個(gè)品牌”專欄，從經(jīng)濟(jì)、文化、自然等方面，講述了包括包鋼、安代舞、響沙灣等的品牌發(fā)展故事。“70號(hào)”系列中，“70故事”“70瞬間”最能用細(xì)節(jié)握住人心——老照片增強(qiáng)了時(shí)空穿越感，尤其是照片反映出的勞動(dòng)生產(chǎn)的細(xì)節(jié)很能感染人，比如8月3日刊發(fā)的當(dāng)鋪地村治沙造林的集體勞動(dòng)的場景，故事感非常強(qiáng)，很多這樣的老照片讓70年的發(fā)展跨越在與今天對(duì)比中，更能讓讀者有集體榮耀感。“70團(tuán)結(jié)”講了促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、民族融合、不同民族共同富裕的好故事，如與3000孤兒相關(guān)的故事、如王布和等等。具有感召力的“號(hào)”既然勢不可擋，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社也就同時(shí)推出了團(tuán)結(jié)號(hào)、熱愛號(hào)、形象號(hào)、哈達(dá)號(hào)、穿越號(hào)、特刊號(hào)，多層面、多角度展示了自治區(qū)70年來的發(fā)展變化，展示了全區(qū)各族干部群眾吃苦耐勞、一往無前的“蒙古馬”精神。其中，“愛上內(nèi)蒙古的N個(gè)理由”系列活動(dòng)，生動(dòng)展示了“內(nèi)蒙古很美，美得令人心動(dòng)”的情景。

二、報(bào)道“亮點(diǎn)”溫暖而富有張力

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“70年大慶”報(bào)道中不乏總想讓人“多看幾眼”的報(bào)道，這些報(bào)道的特質(zhì)就是“溫暖而富有張力”。

（一）“回望”讓新聞?chuàng)軇?dòng)心弦

“內(nèi)蒙古歷史上的今天”專欄，刊發(fā)了自治區(qū)成立70年來發(fā)生的重大歷史事件，被譽(yù)為“內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日歷”——“日歷”，屬于集體的回憶，今朝盛世感慨昨日奮斗，這最能凝聚人心?！皟?nèi)蒙古影像70年”專欄，折射出自治區(qū)的發(fā)展進(jìn)步和各族人民生活幸福的美好畫卷，如今廣袤的田野上只有一兩臺(tái)機(jī)器在耕作，而老照片、舊影像卻讓我們感受從前集體勞作那種熱氣騰騰的生活氣息，這種注入血液的力量是很容易打動(dòng)受眾的。而展示內(nèi)蒙古的自然景觀、人文歷史和發(fā)展成就的“內(nèi)蒙古之最”專欄，最容易激活、提升集體榮耀感、民族自豪感?！侗狈叫聢?bào)》推出的“草原群英·回望70年”“草原人家·回望70年”專欄，用90余篇稿件、用草原上的“初心”故事，激發(fā)草原人民干事創(chuàng)業(yè)的熱情。同時(shí)，這些報(bào)道都能讓“外人”感受到內(nèi)蒙古的溫度、內(nèi)蒙古人的熱情。

（二）有氣勢的“五一”特稿“覆心”

以內(nèi)蒙古自治區(qū)成立日為節(jié)點(diǎn)，以“民族區(qū)域自治區(qū)制度在內(nèi)蒙古的深入實(shí)踐”為主題，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社集中推出系列報(bào)道和理論文章、專題等。其中，“五一”當(dāng)天刊發(fā)的1.5萬字長篇通訊《奮進(jìn)在民族區(qū)域自治的光輝道路上》，用翻天覆地的歷史巨變，講述了內(nèi)蒙古從落后走向進(jìn)步，從貧窮走向富裕的前進(jìn)步伐，詮釋了民族區(qū)域自治制度的巨大優(yōu)越性和旺盛生命力，回顧了內(nèi)蒙古在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，率先建立全國第一個(gè)少數(shù)民族省級(jí)自治區(qū)、率先實(shí)行民族區(qū)域自治的偉大歷程。文章被國內(nèi)210家媒體轉(zhuǎn)載，那種血液中的穩(wěn)穩(wěn)的、緩緩的沸騰顯然可以吸引更多的“外地人”有親歷內(nèi)蒙古的欲望。

（三）“珍藏版”形式內(nèi)容價(jià)值同現(xiàn)

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社8月7日推出的“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)”特刊，做得大氣，全方位宏觀展示了內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)發(fā)展，策劃有天高地闊的氣勢，內(nèi)容有內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)結(jié)構(gòu)特色，排版有藝術(shù)特色。8月8日，漢文報(bào)在“愛上內(nèi)蒙古的N個(gè)理由”征集活動(dòng)基礎(chǔ)上，推出了以“政”“暖”“固”“嚴(yán)”“親”等20個(gè)字為主題的珍藏版，1字1版，共20個(gè)特刊，20字特刊穩(wěn)健而磅礴，關(guān)鍵字找得準(zhǔn)，版面安排層次清晰，報(bào)道思路“大同”“小異”——從版式到內(nèi)容結(jié)構(gòu)既有系列報(bào)道的整體性，又有每版自己的相對(duì)獨(dú)立性；蒙文報(bào)推出同類珍藏版24個(gè)。迎慶活動(dòng)期間，蒙文報(bào)推出的《吉祥五寶》、“基礎(chǔ)設(shè)施‘七網(wǎng)’同建”系列報(bào)道和“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)‘七業(yè)’同興” 系列報(bào)道，共19個(gè)整版。三是《內(nèi)蒙古生活周報(bào)》推出以“蒙古包”為主題的24塊版特刊，1個(gè)主題1版，全面反映了全區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、農(nóng)牧業(yè)等領(lǐng)域70年來的滄桑巨變。

三、新聞的盛宴，走心的宣傳

“70年大慶”報(bào)道，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社以自己的媒體定位做了有效的宣傳，這場“新聞的盛宴”，完全在新聞規(guī)律之內(nèi)，其宣傳效果實(shí)現(xiàn)了新聞傳播價(jià)值的最大化。

（一）用數(shù)據(jù)看新聞傳播的力量

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)開設(shè)的《慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年宣傳云》專題，設(shè)置了“報(bào)道云”“創(chuàng)意云”“圖片云”“理論云”“視頻云”“資料云”等“云”欄目，發(fā)布稿件3417篇，點(diǎn)擊量達(dá)到367萬次，形成詳實(shí)的大數(shù)據(jù)，搭建了面向國內(nèi)外宣傳自治區(qū)成立70周年成就的數(shù)據(jù)資料新平臺(tái)。而在中國蒙古語新聞網(wǎng)同步開設(shè)的“宣傳云”專題，將自治區(qū)70周年發(fā)展變化用蒙古語傳播到56個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，還有各媒體的“兩微一端”《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》等借勢發(fā)力，引導(dǎo)熱點(diǎn)，積極推送“宣傳云”內(nèi)容，傳播有力，效果明顯。

除此之外，還有內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社與人民日?qǐng)?bào)中央廚房聯(lián)袂打造的大青山工作室，推出了“穿越70年”“符號(hào)”“專訪視頻”等四大系列共計(jì)17個(gè)融媒體產(chǎn)品，總點(diǎn)擊量達(dá)4000萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)3310次。其中，微視頻《你和內(nèi)蒙古的關(guān)系，不僅僅是一杯牛奶》點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)1000萬+。在音視圖新聞中心推出的“50億像素帶你瞰內(nèi)蒙古”VR融媒體系列產(chǎn)品，生動(dòng)立體展現(xiàn)了內(nèi)蒙古的時(shí)代風(fēng)采，被區(qū)內(nèi)外新媒體紛紛轉(zhuǎn)載。不僅如此，大草原公司還與網(wǎng)易合作，舉辦“我是家鄉(xiāng)代言人，百場直播show內(nèi)蒙古”活動(dòng)，互動(dòng)效果明顯；“70好歌”欄目精心制作的8首H5歌曲，一經(jīng)推出，迅速在新媒體產(chǎn)生刷屏效應(yīng)。而內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微信的“70號(hào)”特刊，發(fā)布121期380篇稿件，帶動(dòng)微信總閱讀數(shù)突破400余萬；內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)新浪微博話題#內(nèi)蒙古70贊#，討論3398條，閱讀454.7萬。

（二）用官方評(píng)價(jià)看新聞傳播的效果

“‘一帶一路’內(nèi)蒙古風(fēng)系列報(bào)道”的7篇稿件——《風(fēng)起“草原絲路”》《喚醒“萬里茶道”》《打通“任督二脈”》《飛揚(yáng)“內(nèi)蒙古氣派”》《雄壯“鋼鐵駝隊(duì)”》《項(xiàng)目“飄洋過?！薄泛汀妒澜纭按笈笥讶Α薄?，受到中宣部新聞閱評(píng)單期專評(píng)，給予高度評(píng)價(jià)。

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)推出的“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線——慶祝自治區(qū)成立70周年網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)”受到中央網(wǎng)信辦表揚(yáng)。

《中國新聞出版廣電報(bào)》刊發(fā)通訊《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社：融合創(chuàng)新為自治區(qū)生日獻(xiàn)禮》，文章指出：“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年報(bào)道成為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社‘中央廚房’建設(shè)效果的一次檢驗(yàn)，成為融媒體記者全媒體報(bào)道的一次大練兵?！?/p>

第三方機(jī)構(gòu)7月11日發(fā)布的《內(nèi)蒙古自治區(qū)融媒體70周年慶系列宣傳傳播效果分析》報(bào)告指出，宣傳熱文排行榜前5名中，@內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)占據(jù)4篇，傳播效果最佳，獲得網(wǎng)民關(guān)注和認(rèn)可度最高。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微信因70周年宣傳報(bào)道力度大、形式多、內(nèi)容豐富，于6月3日居全國黨報(bào)微信日傳播力排行榜第一位，總閱讀數(shù)突破10萬+。

（三）“民族元素”是“走心”宣傳的重要影響因素

內(nèi)蒙古作為我國成立的首個(gè)民族自治區(qū)，多元的民族構(gòu)成成為其獨(dú)具魅力的特色，因而，作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，勢必要充分發(fā)掘內(nèi)蒙古地區(qū)的民族特色，通過民族元素，如獨(dú)特的蒙古族民風(fēng)民俗，有機(jī)與時(shí)代特色糅合，發(fā)掘具有民族特色的“核心信息”及其周邊的“輻射信息”，以增強(qiáng)民族認(rèn)同。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社各媒體在70周年大慶報(bào)道活動(dòng)中充分考慮了民族地區(qū)的特點(diǎn)，在地域性、心理接近性的傳播規(guī)律下，以民族特色作為其傳播活動(dòng)的重要方向，同時(shí)兼顧了內(nèi)蒙古地區(qū)在區(qū)外的民族形象建構(gòu)。

如內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)客戶端在報(bào)道中專門開設(shè)了專題，對(duì)內(nèi)蒙古的蒙古族元素進(jìn)行傳播，比如《弘揚(yáng)草原文化 展示文藝精品》專題，通過對(duì)內(nèi)蒙古草原文化節(jié)的全記錄，全方位展現(xiàn)蒙古元素“草原”“草原文化”；專題《符號(hào) 慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年特別策劃》包括“畫里畫外，看懂內(nèi)蒙古”“行走的文字”“讀幾個(gè)句子你就知道蒙醫(yī)的厲害”等報(bào)道通過草原音樂、草原繪畫、蒙古文字、蒙醫(yī)藥等符號(hào)展現(xiàn)壯美內(nèi)蒙古，較為全面地為受眾勾勒出了內(nèi)蒙古獨(dú)特的民族元素，拉近了受眾情感，在此基礎(chǔ)上勾連出其強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感。而對(duì)專題《慶典時(shí)刻》的設(shè)計(jì)更是民族元素呈現(xiàn)的高潮，包括“慶典時(shí)刻”“行進(jìn)表演”“贊歌送草原”三個(gè)部分，每個(gè)部分分別呈現(xiàn)了不同的側(cè)重點(diǎn)，第一個(gè)部分從宏觀展現(xiàn)了大慶的精彩時(shí)刻，第二部分則是為受眾呈現(xiàn)自治區(qū)成立70周年慶祝大會(huì)群眾表演的精彩瞬間，第三部分則側(cè)重于大慶晚會(huì)節(jié)目的表演瞬間，邏輯清晰，排布分類明確。正是由于團(tuán)隊(duì)的精心策劃，為后續(xù)報(bào)道有條不紊地開展提供了強(qiáng)有力的支撐，極大地提升了報(bào)道水平。

（四）新媒體技術(shù)的應(yīng)用增加了“通心”渠道

融媒體時(shí)代，新聞傳播要適應(yīng)公眾對(duì)媒介渠道選擇多樣化的需求，研究分析可見，這次“70年大慶”報(bào)道的信息多渠道傳播、多媒體呈現(xiàn)是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社傾力而為的。如充分考慮到手機(jī)客戶端的平臺(tái)特性，通過文字、圖片、音頻、視頻、H5、直播等多種形式的新聞呈現(xiàn)樣態(tài)，打出了一套新媒體報(bào)道組合拳。新媒體技術(shù)的助力使得70年大慶這一重大事件的報(bào)道水平質(zhì)量得到明顯優(yōu)化。

在自治區(qū)70周年大慶報(bào)道過程中，一些反映自治區(qū)成就的融媒體作品充分抓住了全媒體時(shí)代受眾的需求，為受眾提供豐富多維的感官體驗(yàn)，深受喜愛。比如在內(nèi)蒙古自治區(qū)70周年慶祝大會(huì)期間，專題“符號(hào)”“70VR故事——50億像素帶您瞰內(nèi)蒙古”“陽光灑滿內(nèi)蒙古，這可能是中國最美的H5”等融媒體作品對(duì)自治區(qū)發(fā)展盛況進(jìn)行呈現(xiàn)，將報(bào)道推向了高潮?！蛾柟鉃M內(nèi)蒙古，這可能是中國最美的H5》這一作品，是將文字、圖片以及H5作品融為一體的作品，視覺效果相當(dāng)不錯(cuò)。最具亮點(diǎn)的H5作品，任意在作品標(biāo)記點(diǎn)上點(diǎn)開，作品會(huì)分別將內(nèi)蒙古地區(qū)的各地美景及情況詳細(xì)介紹，里面的內(nèi)容制作相當(dāng)精致。高科技作品對(duì)受眾來說相當(dāng)新鮮，具有足夠大的吸引力。此外，新媒體技術(shù)使得視頻、文字直播變得越來越便捷，其能夠?qū)⒅卮笫录膱鼍案叨冗€原，此外還能夠?qū)κ录M(jìn)行梳理，充分將其利用，可以極大地優(yōu)化報(bào)道效果，直播等也成為了抓住用戶注意力的重要法寶之一。

（五）領(lǐng)導(dǎo)層宏觀把握，編輯記者抓好細(xì)節(jié)

顯然，這樣的大手筆如果沒有領(lǐng)導(dǎo)層的宏觀統(tǒng)籌是不可能實(shí)現(xiàn)的，從報(bào)道的記者隊(duì)伍中可以看到，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)還親自參與到具體的新聞報(bào)道中，這都為整個(gè)報(bào)道的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，在統(tǒng)籌把握基礎(chǔ)上可以看出對(duì)具體執(zhí)行的編輯記者創(chuàng)造力的充分尊重，這就讓新聞報(bào)道在共同風(fēng)格的基礎(chǔ)上有獨(dú)特個(gè)性，這是作品可看性的前提。在諸多的報(bào)道中，都有具有感染力的細(xì)節(jié)，甚至有些報(bào)道的選題就很細(xì)節(jié)化，如《我還是一名黨員呢》《背對(duì)舞臺(tái)的風(fēng)景》都選擇了大慶慶典現(xiàn)場最普通的志愿者進(jìn)行了報(bào)道，選題角度和報(bào)道內(nèi)容都能引起更多共鳴。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在“70年大慶”報(bào)道中，無論是傳播內(nèi)容還是傳播效果，都是可圈可點(diǎn)的，當(dāng)然也有些細(xì)節(jié)還可以再深入思考，尤其是影響力提升方面還可以做得思路更為開闊。比如浩大的“70”系列勢不可擋之時(shí)，完全可以考慮“借勢”形成“新聞之外”的影響，如與其他經(jīng)營實(shí)體合作，開發(fā)帶有“70”+關(guān)鍵詞及內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社二維碼的T恤衫，在慶典之前推出，讓媒體的影響力出現(xiàn)增值效應(yīng)。

作者簡介：劉春，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社辦公室副主任；烏瓊芳，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授；劉艷婧，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副教授

編輯：長 青