馬玲

【摘要】廣播節(jié)目的編排絕不是簡單排列，而是精心設(shè)計和策劃的過程。在廣播節(jié)目編排過程中，必須采取有效的措施，使節(jié)目先聲奪人，真正地抓住受眾的耳朵，這樣才能切實提升廣播編輯工作的質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體 受眾特點 編輯工作質(zhì)量 提升措施

廣播編輯工作的質(zhì)量如何，直接關(guān)系著廣播節(jié)目的受眾面，更與廣播媒體的發(fā)展息息相關(guān)。因此，在了解廣播媒體受眾特點的基礎(chǔ)上，采取有效措施提升廣播編輯工作的質(zhì)量具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、要提升廣播編輯工作了解廣播受眾特點是大前提

（1）廣播受眾的參與意識普遍較強。廣播媒體主要是以有聲語言做為傳播媒介，所以在編播過程中，想要解除媒介自身限制的約束，廣播媒體就必須營造一個和諧的傳播氛圍與環(huán)境。這就使得廣播受眾與其它媒體受眾相比較，其對媒體的影響更大，地位也就更重要。正是廣播節(jié)目傳播中，受眾與媒體間這種相對平等的關(guān)系，使聽眾參與意識被喚起。加之，人們在現(xiàn)代社會不斷加快的生活節(jié)奏中，時刻要面對方方面面的生活壓力，也需要有一個放松的空間來對心理狀態(tài)進行調(diào)整。而與社會發(fā)展同步的廣播媒體，其互動類節(jié)目正好迎合了廣大受眾這一訴求，異軍突起，發(fā)展勢頭良好也就不足為奇了。

（2）廣播受眾地域性較強，且“城市化”趨勢明顯。廣播媒體的傳輸方式主要是無線信號，這類信號覆蓋的地域性極強。雖然，各地均會轉(zhuǎn)播中央電臺的節(jié)目，但本地頻率往往是當?shù)厥鼙姷氖走x頻率，這使得廣播受眾的地域性相對較強。

（3）廣播媒體的收聽人群相對固定。在現(xiàn)代社會，人們生活節(jié)奏不斷加快，用較大塊的時間去細讀報刊或看電視不現(xiàn)實，這就給廣播媒體的傳播創(chuàng)造了條件。在廣播受眾中，很大部分的人都是用相對固定的時間去收聽固定欄目。可能是在上班途中的車上，也可能是洗臉刷牙、吃早餐時，這使得廣播媒體的受眾相對固定。需注意的是，由于廣播始終處于伴隨接收狀態(tài)，受眾注意力難以持續(xù)集中，這也導致了受眾流失的隨意性較為明顯。

二、提升廣播媒體編輯工作質(zhì)量的有效措施探討

（1）確定廣播節(jié)目的主體風格。廣播媒體的新聞編輯首先要把握節(jié)目的主體風格。具體的廣播媒體編輯應以不同的廣播目標和受眾需求為依據(jù)，把握相對統(tǒng)一的風格。當然風格的類型是多種多樣的，可以是生活的、故事的、嚴肅的，也可以是幽默的、科技的、欣賞的。做為編輯人員應把握住廣播節(jié)目的特定風格。

（2）把握稿件選擇的幾個原則問題。一是選擇稿件應與政策性問題相協(xié)調(diào)，這也是首先應當考慮的問題。就是說稿件的選擇不能與基本政治原則及當前宣傳紀律相沖突；二是選擇稿件要把握新聞性。廣播媒體在選擇報道內(nèi)容時，除了應具備必要的新聞基本要素外，還應著重考慮以下幾方面的內(nèi)容，即內(nèi)容的可聽性、時效性、服務性、地域性、獨家性、娛樂性和公益性等。在這幾個主要選擇標準中，可聽性、時效性和地域性是必須考慮的問題；獨家性也是選擇播報內(nèi)容不可忽視的重要原則；而公益性、娛樂性和服務性則在選擇特定題材內(nèi)容時需要考慮的原則；三是稿件內(nèi)容的選擇還要考慮適宜性。也就是說，選擇新聞必須對當時的形勢予以考慮，看這些新聞當時播發(fā)是否合適，什么時間播發(fā)社會效果最好。

（3）廣播媒體編輯節(jié)目時聽眾意識必須加強。目前，廣播媒體頻率專業(yè)化的趨勢更加明顯，這使得受眾的地位越來越突出和重要。各類廣播電臺節(jié)目的編排，都從觀眾的“關(guān)注度”、“注意力”等受眾意識角度出發(fā)，努力做到吸引受眾、方便受眾和服務受眾。

（4）新聞提要的提煉應更加鮮活。恰當運用修辭手法，提升新聞標題的文采與吸引力很有必要。如何做好廣播節(jié)目的“提要”，對于吸引受眾，提升節(jié)目整體價值，均具十分重要的作用。因此，必須從整體著眼，新聞提要的提煉要新鮮、吸引人，要與受眾生活密切相關(guān)。同時，提要還應在準確、生動、鮮明、清楚、簡潔上下功夫。使受眾聽到提要就能對新聞意義，以及電臺對特點新聞事件立場、態(tài)度有所了解。也只有這樣，才能使廣播新聞提要真正起到點睛的作用。

（5）廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容應盡量加以充實。從某種意義上可以說，在技術(shù)上廣播媒體并不具備優(yōu)勢。因此，在編排節(jié)目的過程中必須牢牢把握內(nèi)容的高質(zhì)量，就是說節(jié)目內(nèi)容必須要有價值。在編排內(nèi)容時，應適當壓縮政府會議等方面的內(nèi)容，而適當增加民生監(jiān)督、體育、文化等方面的內(nèi)容?？傊瑥V播編輯應貼近受眾，堅持深入群眾，記錄普通民眾的生產(chǎn)、生活畫面，這樣充實的內(nèi)容正是聽眾所喜聞樂見的。

三、提升廣播媒體編輯工作質(zhì)量的有效措施

（1）確定廣播節(jié)目的主體風格。廣播媒體的新聞編輯首先要把握節(jié)目的主體風格。具體的廣播媒體編輯應以不同的廣播目標和受眾需求為依據(jù)，把握相對統(tǒng)一的風格。當然風格的類型是多種多樣的，可以是生活的、故事的、嚴肅的，也可以是幽默的、科技的、欣賞的。做為編輯人員應把握住廣播節(jié)目的特定風格。

（2）把握稿件選擇的幾個原則問題。一是選擇稿件應與政策性問題相協(xié)調(diào)，這也是首先應當考慮的問題。就是說稿件的選擇不能與基本政治原則及當前宣傳紀律相沖突；二是選擇稿件要把握新聞性。廣播媒體在選擇報道內(nèi)容時，除了應具備必要的新聞基本要素外，還應著重考慮以下幾方面的內(nèi)容，即內(nèi)容的可聽性、時效性、服務性、地域性、獨家性、娛樂性和公益性等。在這幾個主要選擇標準中，可聽性、時效性和地域性是必須考慮的問題；獨家性也是選擇播報內(nèi)容不可忽視的重要原則；而公益性、娛樂性和服務性則在選擇特定題材內(nèi)容時需要考慮的原則；三是稿件內(nèi)容的選擇還要考慮適宜性。也就是說，選擇新聞必須對當時的形勢予以考慮，看這些新聞當時播發(fā)是否合適，什么時間播發(fā)社會效果最好。

（3）廣播媒體編輯節(jié)目時聽眾意識必須加強。目前，廣播媒體頻率專業(yè)化的趨勢更加明顯，這使得受眾的地位越來越突出和重要。各類廣播電臺節(jié)目的編排，都從觀眾的“關(guān)注度”、“注意力”等受眾意識角度出發(fā)，努力做到吸引受眾、方便受眾和服務受眾?？傊?，隨著泛媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體廣播的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。廣播媒體只有從包括編輯在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)采取有效措施，提升工作質(zhì)量，才能留住并擴大廣播媒體受眾的范圍，提升廣播的影響力。endprint