一塊簡(jiǎn)易小黑板，寫著“某某，我愛你”“生日快樂”或“買某產(chǎn)品，找某某，非洲人都知道”的字樣，隨后，10多個(gè)非洲小朋友，跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。2017年8月初以來，這類時(shí)長(zhǎng)在20秒以內(nèi)，“非洲小孩舉牌”送祝?；虼驈V告的視頻，在朋友圈中熱傳。

據(jù)悉，以“非洲小孩舉牌”的形式制作產(chǎn)品廣告，并通過社交媒體傳播，已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，制作后，由淘寶賣家標(biāo)價(jià)出售，多為每段200元左右。盡管非洲小朋友多能獲得報(bào)酬，但負(fù)責(zé)推廣視頻的代理商承認(rèn)：“大部分錢還是被拍攝者和商家拿走了?！倍疫@些視頻中，有一部分涉及不雅詞匯，或宣傳疑似涉黃的直播間、微信號(hào)等，另一些產(chǎn)品推廣的標(biāo)語中，則出現(xiàn)了“最佳”“最強(qiáng)”“非洲人都知道”等表述。8月6日，淘寶客服回應(yīng)稱，一旦證實(shí)商家違反新《廣告法》中的相關(guān)規(guī)定，錯(cuò)發(fā)類目，違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序等情況，其將受到相應(yīng)處罰。

創(chuàng)意背后涉嫌多重違法

花樣百出的“非洲小孩舉牌”廣告，其中違反《廣告法》之處可謂不勝枚舉。比如說，雇傭未成年人代言、使用了“最高級(jí)”等夸張性措辭、宣傳涉黃賬號(hào)等等。而事實(shí)上，相較于輕而易舉地論證這一系列廣告的非法性，我們或許更該去追問，這般明顯違法的視頻廣告，為何能在社交媒體上暢通無阻、大肆流傳？

要知道，類似“非洲小孩舉牌”的視頻廣告并不是新生事物，反倒早已形成了一種高度成熟的門類。在業(yè)內(nèi)人士的口中，這類原生廣告多被表述為是“內(nèi)容營(yíng)銷”“爆點(diǎn)營(yíng)銷”或“病毒式營(yíng)銷”。它們的共同點(diǎn)在于，內(nèi)容即是廣告本身，通過“內(nèi)容”喚醒公眾的積極性、參與性，從而實(shí)現(xiàn)“廣告”在人際社交網(wǎng)絡(luò)中的寄生及爆炸式傳播——此類廣告往往極具隱蔽性和迷惑性，無論其傳播渠道還是內(nèi)容形態(tài)，都使之具備了很強(qiáng)的“反監(jiān)管”特征。

以“非洲小孩舉牌”廣告為例，在社交媒體的語境下，其很大程度上是被當(dāng)作“趣味短視頻”而存在的。對(duì)此，公眾大多只是將之作為獵奇、調(diào)侃的素材下意識(shí)地轉(zhuǎn)發(fā)分享，而社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方更是將之視作“吸流量”的利器鼓勵(lì)縱容。就這樣，明顯違法的“廣告”，也就堂而皇之地蔓延開來了。可見，只有盡早明確“原生廣告就是廣告”的基本共識(shí)，才能采用統(tǒng)一的法律標(biāo)準(zhǔn)和管理體系對(duì)之加以監(jiān)管，也才能避免今后亂象不斷。

一場(chǎng)迎合民族情緒的營(yíng)銷狂歡

“非洲小朋友舉牌”能從眾多廣告中脫穎而出，除了創(chuàng)意好玩，有新鮮感之外，和中國(guó)人的國(guó)際情結(jié)分不開。這和中國(guó)企業(yè)愛雇傭白人冒充主管是一個(gè)套路。他們都是利用這種情結(jié)，創(chuàng)造了一種有中國(guó)特色的營(yíng)銷模式，迎合了國(guó)人“自我國(guó)際化”的心理。

早在舉牌廣告刷屏之前，中國(guó)就活躍著一群幫中國(guó)人烘托國(guó)際化氛圍的老外，這些人的白人身份，讓他們站上了在華外國(guó)人生存鏈的頂端，比如那個(gè)因金坷垃而聞名的洋專家。這群老外還給自己起了一個(gè)自嘲的名字：“白猴子”，專指來華從事表演性工作或者擔(dān)任外教的白人。這群白人被雇傭來冒充中國(guó)小公司的領(lǐng)導(dǎo)，參加典禮或談判，冒充樓盤的購(gòu)買者，甚至為一些產(chǎn)品代言。即便后來雇傭“白猴子”已經(jīng)成為廣為人知的事實(shí)，但仍舊有人樂此不疲地追捧或相信。正如一位房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人所言：“只要老外往那兒一站，它就不再是某個(gè)偏遠(yuǎn)山區(qū)的房子，而是未來國(guó)際化的城市?！?/p>

作為一種好玩的營(yíng)銷手段，若是內(nèi)容沒有違法，舉牌廣告其實(shí)無可厚非。但一個(gè)自信的民族不應(yīng)該太在意外界的聲音，更不必把自己的信心，建立在外界的關(guān)注和肯定上?？啃÷斆鳡I(yíng)造異國(guó)元素，并以此標(biāo)榜國(guó)際化，都是不可取的。至于那些把舉牌上綱上線到剝削壓榨非洲兒童，或者影響中國(guó)國(guó)家形象的人，也是太較真了。實(shí)際上，比起做童工或者挨餓，這些非洲孩子還是能夠靠出工出力地喊口號(hào)，獲得他們眼中非常好的收入。一句話，對(duì)非洲小孩舉牌不必抱著悲情的態(tài)度，也不必上綱上線。