電影《三生三世十里桃花》于2017年8月3日正式上映,除了帶來劇情差、造型辣眼等電影話題外,還史無前例地上演了精彩的線下“番外篇”——片中男女主角楊洋、劉亦菲的粉絲們自行充當(dāng)電影的編外營銷推手,有組織地在全國各地電影院進(jìn)行“鎖場”,于是不少院線被迫啟動了“退票”和“反鎖場”等組合拳舉措,更多的影院則在默默減少排片避免損失。
什么叫“鎖場”?在粉絲公告中有明確解釋:“在影院放出排片后,第一時(shí)間購買空場次的電影票,把場次‘鎖住,這樣電影院就不能撤銷場次或換場,以保證影片排片。而大量鎖場可以給影院傳遞一個(gè)‘這部片子很受歡迎,需要大量排片的信息?!痹撈缴嫌澈罂诒浪?,很多場次除了粉絲“鎖場”的一兩張票外(購票者很可能并不會前來觀影),并沒有幾個(gè)觀眾購票觀影,而影院還必須放映該場電影,這導(dǎo)致不少影院損失慘重。
小聰明撼動不了大市場
“鎖場”不像包場,對票房收入的直接作用有限,最多是把那些去電影院消磨時(shí)間、有什么看什么的人騙進(jìn)去。“鎖場”的主要作用是給偶像長臉,感覺有面子,好像電影真的很火?!版i場”用小錢撬動高排片,是在規(guī)則范圍內(nèi)行事,看上去很聰明。但是,試圖通過“鎖場”來綁架電影院排片,其實(shí)是不可能的。電影院要靠放電影吃飯,你不讓電影院賺錢,它們一定會反制?!版i場”只是一個(gè)小把戲,電影院有的是防范辦法。粉絲要的是虛榮,影院要的可是真金。不肯為偶像掏更多錢還影響排片,在電影院眼中,就不是受歡迎的顧客。
電影是個(gè)市場化的商品,票房如何由觀眾決定。電影院據(jù)此排片,不會跟錢過不去。哪怕?!坝撵`場”之類的造假花招,想要電影院配合,也得首先讓電影院賺到錢?!版i場”鎖的是電影院的利益,不想花錢還想造就虛假繁榮,哪有那么便宜的好事?有什么樣的觀眾就有什么樣的電影,粉絲確實(shí)會影響電影市場的動向,比如讓一些差片獲得高票房,讓“必用小鮮肉”成為行業(yè)常態(tài)。這沒什么好批判的,觀眾各自拿錢,去支持各自喜歡的電影就好。哪種觀眾舍得花錢,哪種電影就拍得最多。相比之下,不符合市場規(guī)律的“鎖場”就顯得無知了。現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷:沒錢,還當(dāng)什么粉絲?粉絲看的是人,而不是作品;一般人為好作品掏錢,粉絲為偶像掏錢,不就是這樣嗎?
縱容“一票鎖場”后患無窮
“鎖場”這種做法,雖然現(xiàn)在才為公眾所知,但其實(shí)早就存在。有組織的粉絲團(tuán)在全國各地聯(lián)動,確實(shí)能形成規(guī)模效應(yīng)。這樣的行為,起初確實(shí)能保證一定的排片量。但《三生三世》卻因上映僅半天,口碑就炸裂般崩壞,阻斷了路人觀看的興趣,而該片又倒霉地趕上了十年難逢的《戰(zhàn)狼2》觀影潮,更是雪上加霜。如果面對的是一部沒有時(shí)下流行元素但品質(zhì)口碑極佳的電影,院線經(jīng)理們可能還會躊躇猶豫或者心酸那么一下子,但面對這個(gè)爛到四海八荒人神共憤的電影,他們根本不會手軟。更何況阻擋他人合理合法的財(cái)路,人家怎能不反擊?于是院線想出“設(shè)備故障無法放映,場次取消、票款退還”,自己提前設(shè)置,使頁面顯示為“本場滿員無法出售”等等對應(yīng)措施。
而該片主要出品方的高層竟然在微博上號召粉絲,將所有證據(jù)截圖保留并稱不排除追究法律責(zé)任的可能。片方的意思是,這本來就是你院線因?yàn)轭A(yù)測不準(zhǔn)而產(chǎn)生的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),粉絲的行為是合法的。沒錯,合法,但是絕對不能任由其跌破市場底線。如果今天你覺得這個(gè)惡劣行為可以有,那么明天院線完全可以出臺一些如“本場次因售出票數(shù)比例不足”或“本場次售出票數(shù)不滿足院線規(guī)定”而取消放映等解釋權(quán)歸甲方的條款。而真正為這些規(guī)則買單的,是其他老老實(shí)實(shí)真金白銀支持院線電影的觀眾,而不是那些一年支持偶像一次的粉絲。
課堂內(nèi)外·創(chuàng)新作文高中版2017年10期