鄒富浩 成都市樹德協(xié)進(jìn)中學(xué)

簡析直播的興起和未來發(fā)展

鄒富浩 成都市樹德協(xié)進(jìn)中學(xué)

近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的頻繁更新，計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，被更多人所關(guān)注。本文分析了直播的特點(diǎn)、興起的原因以及未來發(fā)展的建議，結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際情況與互聯(lián)網(wǎng)時代變化提出相應(yīng)的觀點(diǎn)，從而推動網(wǎng)絡(luò)直播在一個良好的環(huán)境中健康成長。

網(wǎng)絡(luò)直播 興起路徑 未來發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播的興起從根本上打破了一種固定的格局，讓人們對于觀看的途徑不僅僅局限于電視播放，從手機(jī)上也能近距離的觀看各種現(xiàn)場直播。直播人群中的地位、年齡、職業(yè)也各不相同，目前互聯(lián)網(wǎng)直播市場的發(fā)展前景光明，但是要想持久的立足于市場中，必須對其進(jìn)行一定的約束與創(chuàng)新，加強(qiáng)管理，為直播的健康以及可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

1 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播是依靠互聯(lián)網(wǎng)而形成的一種多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，其優(yōu)勢包括信息量大、傳播方式廣泛、內(nèi)容豐富且直播的途徑簡單。與傳統(tǒng)的媒介傳播相比較，視頻直播的優(yōu)勢在于生動具體展示了當(dāng)事人的形象特征，無論在任何地方，只要有相應(yīng)的平臺，就能進(jìn)行直播。報紙與電視所傳播的思想文化大多數(shù)是經(jīng)濟(jì)、政治類的，而直播傳達(dá)的內(nèi)容較為大眾化，所涉及的范圍更為廣泛。

2 網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因

2.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)等客戶端的興起，媒介傳播的方式也各種各樣，網(wǎng)絡(luò)用戶所追求的體驗(yàn)方式也不盡相同。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前中國直播平臺用戶已經(jīng)到達(dá)3．3億人，平臺數(shù)量超過200個。除了部分的個人直播外，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要經(jīng)濟(jì)公司的“包裝”?；ヂ?lián)網(wǎng)文化的興起打破了傳統(tǒng)的口語化模式，從而引導(dǎo)出新的網(wǎng)絡(luò)語言，文字、圖片形式的交流已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展。所以，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生，讓傳播者與觀眾之間的距離不再遙遠(yuǎn)。

2.2 市場經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果

網(wǎng)絡(luò)直播存在一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)之間的交流，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)橛^眾對于主播的喜歡而進(jìn)行“打賞”。如今領(lǐng)銜的直播平臺為虎牙、一直播、MOMO等，2017年上半年12個秀場直播平臺在熱度榜前50，游戲平臺居于領(lǐng)先。從平臺的收入情況上看，2017年5月份，斗魚直播有大約百分之三十五的收入漲幅，主播在一定程度上拉動了粉絲數(shù)量的增加，平臺也愿意進(jìn)行投資，獲取其中的利益。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)觀眾消費(fèi)的主觀因素

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)友的好奇心會被無限放大，所以他們愿意主動的與主播進(jìn)行交流，拉動距離，實(shí)行互動。準(zhǔn)確的說，網(wǎng)絡(luò)用戶在直播中所消費(fèi)的是心理上自身的滿足感，無論是何種形式的直播平臺，直播內(nèi)容涉及的范圍，觀眾都能夠各抒己見，發(fā)表自己的看法?？偠灾?，即是觀眾在看直播的過程中，能夠找到一種心理上的優(yōu)越感，愿意花費(fèi)金錢購滿虛擬貨幣打賞自己喜歡的主播。對于視頻主播而言，直播平臺為其提供了一個展示自我的機(jī)會，希望以這樣的方式找到自身的價值所在。

3 網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展建議

3.1 健全管理機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，也存在著各種問題，平臺直播中的主角大多是女性，而觀眾是男性，所以導(dǎo)致直播中內(nèi)容尺度大。例如今年年初微博上有網(wǎng)友爆料：虎牙平臺的大尺度直播，內(nèi)容污穢不堪，直播了很久才被封，而虎牙平臺對這方面并沒有給出回應(yīng)。這種利用不正當(dāng)營銷手段吸引觀眾手段的方式，必須給予一定的懲罰。

健全管理機(jī)制，給網(wǎng)民一個良好的觀看直播環(huán)境，希望政府的相關(guān)部門可以加強(qiáng)管理，嚴(yán)禁色情、暴利等內(nèi)容。對違反者進(jìn)行嚴(yán)肅處理，鼓勵觀眾對不正規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺或者主播進(jìn)行舉報，健全監(jiān)督機(jī)制，從而推動網(wǎng)絡(luò)視頻直播的健康、和諧發(fā)展。

3.2 提高自身的文化涵養(yǎng)

視頻直播雖然可以利用彈幕讓觀眾與主播進(jìn)行交流，但是其中交流的信息過于雜亂，一些彈幕、廣告、低質(zhì)量的內(nèi)容也會存在其中。網(wǎng)絡(luò)視頻其競爭的核心內(nèi)容在于質(zhì)量，要想獲得更高素質(zhì)人群的關(guān)注，必須提高自身平臺的文化涵養(yǎng)。保證內(nèi)容的豐富性，對觀看直播的用戶進(jìn)行分類，然后根據(jù)不同的群眾進(jìn)行直播內(nèi)容的更新，保障高質(zhì)量、高水平的直播內(nèi)容。未來視頻直播網(wǎng)站中，涉及到的內(nèi)容會更加細(xì)致化，適當(dāng)?shù)睦妹餍?、新聞工作者、社會各個階段的勞動者進(jìn)行直播，傳播有意義和價值高的內(nèi)容，這樣才能保證直播質(zhì)量不下降。

3.3 加強(qiáng)內(nèi)容上的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容上尤其注重創(chuàng)新，直播的過程中，加入新鮮元素，給予觀眾智能化的體驗(yàn)。例如在文化部的倡導(dǎo)下，清華美院開展了為期一個月的非遺產(chǎn)傳承人回訪活動，并進(jìn)行同步直播，觀看直播的人數(shù)也從在開始的百人增加至上萬人。打造具有品牌形象的直播網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)用戶價值向產(chǎn)業(yè)化價值轉(zhuǎn)變，讓文化成為直播中的一部分，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播真正的價值。

4 結(jié)束語

我國視頻網(wǎng)絡(luò)直播仍舊處于一個發(fā)展階段，無論是在內(nèi)容上或者運(yùn)營方式上，有很大的上升空間。為了推動直播在未來的發(fā)展中有一個良好的環(huán)境，就必須加強(qiáng)管理，內(nèi)容上不斷增加多元化的東西，才能提高人們認(rèn)識事物本質(zhì)的能力。這是信息技術(shù)時代下發(fā)展的趨勢，也是直播行業(yè)健康成長的要求所在。

[1]孫藝.網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展探析[J].新媒體研究,2016,2(23):103-104.

[2]蔣進(jìn)紅.網(wǎng)絡(luò)視頻直播興起的原因及未來發(fā)展路徑探析[J].新媒體研究,2017,3(01):7-9.