陳晶 寧夏人民出版社

媒介融合背景下圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

陳晶 寧夏人民出版社

我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)了各行業(yè)的發(fā)展，圖書(shū)行業(yè)也邁開(kāi)了發(fā)展的步伐，在媒介融合時(shí)代的背景下，正發(fā)生著翻天覆地的變化。圖書(shū)出版的形式和內(nèi)涵都有了一定程度的轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變都是為了適應(yīng)當(dāng)下的新媒介融合時(shí)代。本文就媒介融合背景下圖書(shū)出版的數(shù)字化現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一些探討。

圖書(shū)出版 媒介融合 數(shù)字化

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)也產(chǎn)生著相應(yīng)變化，現(xiàn)今，媒介融合已然成為圖書(shū)出版業(yè)的重要支柱，并將對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)生引導(dǎo)效應(yīng)。媒介融合在一定程度上刺激了傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型，并減少圖書(shū)出版業(yè)的一些成本，進(jìn)而提高了生產(chǎn)效率，促進(jìn)了我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)在媒介融合時(shí)代的發(fā)展。因此，媒介融合對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)的不斷發(fā)展具有至關(guān)重要的影響力。

1 媒介融合背景下圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，通過(guò)媒介融合的引入，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)正向著多元化的形式發(fā)展。在媒介融合的背景下，我國(guó)確定了圖書(shū)數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)，從而使圖書(shū)出版業(yè)整體逐漸走向數(shù)字化的道路。實(shí)際上，大部分學(xué)術(shù)圖書(shū)并不屬于通識(shí)類(lèi)，圖書(shū)的出版，對(duì)于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的更新、學(xué)術(shù)的演進(jìn)，具有極為重要的意義。由于圖書(shū)出版要求圖書(shū)內(nèi)容應(yīng)較為精深，需要專(zhuān)業(yè)作者向讀者傳播一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，如作者在公眾視野中知名度不高，對(duì)于大眾的吸引力就很小，市場(chǎng)所需因而受限。但是，專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)在媒介融合背景下也具有獨(dú)特的市場(chǎng)價(jià)值。媒介融合為精準(zhǔn)預(yù)測(cè)印數(shù)提供了可能性。以往，專(zhuān)業(yè)類(lèi)學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版并沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)研，而是根據(jù)即往經(jīng)驗(yàn)，估算印數(shù)。這極有可能因預(yù)測(cè)不準(zhǔn)而印量過(guò)大，導(dǎo)致產(chǎn)品的積壓。學(xué)術(shù)圖書(shū)相當(dāng)大的利潤(rùn)被庫(kù)存消耗了。而在媒介融合時(shí)代，可以利用各種媒體平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)上圖書(shū)的預(yù)售、圖書(shū)信息的發(fā)布等方式，在圖書(shū)生產(chǎn)前就比較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出圖書(shū)銷(xiāo)售量，確定印數(shù)，從而有效減少圖書(shū)庫(kù)存。

2 媒介融合背景下圖書(shū)出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，幾乎所有的傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域都面臨著洶涌而來(lái)的數(shù)字化沖擊。與報(bào)業(yè)廣告銷(xiāo)量普遍下滑、期刊銷(xiāo)售收入大幅縮減形成強(qiáng)烈對(duì)比的卻是紙質(zhì)圖書(shū)出版市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。以電子書(shū)（包括網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品）為代表的數(shù)字化產(chǎn)品的出版總量在我國(guó)圖書(shū)出版總量中占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位。信息數(shù)字化的引入，使圖書(shū)出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的圖書(shū)實(shí)體店的售賣(mài)和宣傳能力較差、形式單一、受益人群有限，然而數(shù)字化出版可以讓更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接閱讀圖書(shū)，其益處是加大了對(duì)圖書(shū)出版企業(yè)的宣傳、讓圖書(shū)的受益人群逐漸增多?，F(xiàn)階段，我國(guó)圖書(shū)出版的數(shù)字化主要來(lái)源于圖書(shū)館，但只有這一方面的信息資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此圖書(shū)出版業(yè)要全方位發(fā)展數(shù)字出版，讓更多人去了解閱讀圖書(shū)帶來(lái)的益處，只有這樣才能在媒介融合的大背景下，使圖書(shū)出版企業(yè)更好更快地發(fā)展與進(jìn)步。

2.2 數(shù)字閱讀

隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和變革，人們的閱讀方式也在發(fā)生著改變：從最初的閱讀龜甲，到后來(lái)的讀簡(jiǎn)時(shí)代，再到讀紙時(shí)代，直到現(xiàn)如今數(shù)字媒介產(chǎn)生之后的讀屏?xí)r代，每一場(chǎng)媒介革命都會(huì)使人們的閱讀方式發(fā)生翻天覆地的變化。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，數(shù)字出版逐漸成為出版企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方向。對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，最基本的圖書(shū)出版數(shù)字化是相關(guān)工作人員對(duì)書(shū)本進(jìn)行信息加工和上傳的工作，主要有三個(gè)方面：一是對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行收集和上傳處理；二是對(duì)圖書(shū)信息進(jìn)行提取、修改、編輯以及設(shè)計(jì)等流程；三是對(duì)圖書(shū)內(nèi)容最后的整合過(guò)程。也即將現(xiàn)有紙質(zhì)圖書(shū)通過(guò)數(shù)字加工制作成數(shù)字圖書(shū)，以達(dá)到將現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行二次銷(xiāo)售。

這是最為簡(jiǎn)單的數(shù)字化方式之一。同時(shí)，數(shù)字出版不僅體現(xiàn)在內(nèi)容載體介質(zhì)的改變，更體現(xiàn)在出版流程和圖書(shū)銷(xiāo)售模式的改變，即改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式。面對(duì)數(shù)字化的來(lái)勢(shì)兇猛，傳統(tǒng)出版企業(yè)普遍通過(guò)自建或與第三方技術(shù)上合作的模式，打造各種類(lèi)型的數(shù)字平臺(tái)，在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，也在試圖掌握銷(xiāo)售渠道，以期在數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)大潮中掌握自己的命運(yùn)。

2.3 圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及以及智能手機(jī)、電子書(shū)等新興閱讀載體的出現(xiàn)，圖書(shū)數(shù)字化出版得到了空前的發(fā)展，應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，對(duì)人們產(chǎn)生的影響也越來(lái)越大。圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)的特點(diǎn)如下：數(shù)字化平臺(tái)的主要載體是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字化出版上的應(yīng)用可以將出版的流程簡(jiǎn)約化，縮短出版的時(shí)間，減少出版過(guò)程中的投入，提高出版效率。圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)主要通過(guò)激光照排、電子照排等進(jìn)行電子輸入、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、電子排版，以數(shù)字手段完成后期工作。與傳統(tǒng)的出版方式相比，環(huán)節(jié)減少，操作更加便捷。傳統(tǒng)出版的核心是“著、編、印、發(fā)、讀”，而圖書(shū)數(shù)字化平臺(tái)則以“著、編”為核心。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒介融合對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化具有重要影響，兩者是密不可分的。通過(guò)對(duì)媒介融合的發(fā)展建設(shè)，讓圖書(shū)對(duì)讀者更具有吸引力，進(jìn)而使圖書(shū)出版業(yè)在數(shù)字化發(fā)展浪潮中激流勇進(jìn)。數(shù)字化是圖書(shū)出版業(yè)不可缺少的一部分，但是在我國(guó)，圖書(shū)出版的數(shù)字化仍處于發(fā)展階段，因此圖書(shū)出版數(shù)字化的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展還有很大的空間。只有加強(qiáng)對(duì)媒介融合的重視，才能讓圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展得更好。

[1]李寶玲. 媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的路徑選擇[J].科技與出版,2016,(08):115-118.

[2]王麗. 論媒介融合時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略[D].鄭州大學(xué),2014.