趙波

新媒體背景下動(dòng)態(tài)字體的互動(dòng)表現(xiàn)

趙波

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和信息化社會(huì)的到來，信息傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屏幕文化逐漸的走進(jìn)了我們的生活，新媒體背景下的字體設(shè)計(jì)也區(qū)別于傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)字體既對(duì)字體的形態(tài)進(jìn)行了設(shè)計(jì)，又融合了新媒體和計(jì)算機(jī)的交互特點(diǎn)，在字體與新媒體的互動(dòng)中，動(dòng)態(tài)字體充當(dāng)了一個(gè)成果的角色。本文從分析新媒體的概念入手，探究了在新媒體背景下動(dòng)態(tài)字體的特征及互動(dòng)表現(xiàn)。

新媒體 動(dòng)態(tài)字體 互動(dòng)表現(xiàn)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的同時(shí)，科學(xué)技術(shù)也在飛速的發(fā)展。二十世紀(jì)初期，計(jì)算機(jī)的發(fā)明將人類帶入了一個(gè)全新的時(shí)代，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)共同改變了人類生產(chǎn)活動(dòng)的基本形態(tài)。二十一世紀(jì)是一個(gè)新媒體時(shí)代，很多與新媒體有關(guān)的高新技術(shù)行業(yè)都在逐漸興起。文字作為閱讀的基本元素單位也以動(dòng)態(tài)的形式參與了新媒體與計(jì)算機(jī)的互動(dòng)，這也是科學(xué)進(jìn)步在藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用方面的一個(gè)體現(xiàn)。

1 新媒體的概念與特點(diǎn)

相對(duì)于報(bào)刊、書籍、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體，新媒體是一種全新的媒體環(huán)境，原則上所有的數(shù)字化媒體都屬于新媒體，例如我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多的數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體等等都屬于新媒體的范疇。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體逐漸的在取代原始媒體。雖然新媒體的定義眾說紛紜，但是至今還沒有一個(gè)權(quán)威的定論。美國《連線》雜志中曾定義新媒體為“所有人對(duì)所有人的傳播”。據(jù)此我們可以將新媒體的特點(diǎn)大致分為四個(gè)：第一個(gè)特點(diǎn)是交互性，傳統(tǒng)媒體的傳播有單面性，只能單向的傳播，不能相互交流，存在一定的弊端。數(shù)字化新媒體的交互性很好的改善了這一問題。我們?cè)谖⒉┖臀⑿派峡梢约皶r(shí)發(fā)布新聞、傳遞信息，大家也可以參與討論，發(fā)布者可以看見讀者的反饋，同時(shí)也可以在線與讀者交談，我們把這個(gè)過程稱之為交互；第二個(gè)特點(diǎn)是及時(shí)性，新聞等消息能夠及時(shí)的傳播，實(shí)時(shí)與人分享；第三個(gè)特點(diǎn)是包容性，新媒體平臺(tái)上發(fā)布訊息范圍很廣，內(nèi)容的數(shù)量基本不會(huì)控制，所以具有較強(qiáng)的包容性；第四個(gè)特點(diǎn)是共享性，我們把一個(gè)消息發(fā)布到一個(gè)平臺(tái)上，大家在及時(shí)獲取信息的同時(shí)也可以及時(shí)分享信息，所以我們說新媒體也具有共享的特點(diǎn)。

2 新媒體背景下的動(dòng)態(tài)字體互動(dòng)表現(xiàn)

二十一世紀(jì)，新媒體已經(jīng)成為了傳媒手段中的主導(dǎo)力量。在媒體中，文字的表現(xiàn)形式尤為重要，傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)文字已經(jīng)不能完全滿足新媒體環(huán)境中的文字表意需求。動(dòng)態(tài)字體的出現(xiàn)不僅增加了設(shè)計(jì)的美感，更重要的意義是動(dòng)態(tài)字體賦予了字體鮮活的生命力，使字體具有了運(yùn)動(dòng)性，符合時(shí)代發(fā)展的特征。在新媒體的語境下，動(dòng)態(tài)字體的互動(dòng)性表現(xiàn)在很多方面，我們從動(dòng)態(tài)字體的起源、發(fā)展開始分析，探究動(dòng)態(tài)字體的互動(dòng)表現(xiàn)。

2.1 動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的變化

動(dòng)態(tài)字體是一個(gè)從傳統(tǒng)的平面字體設(shè)計(jì)變成了有維度的動(dòng)態(tài)字體的轉(zhuǎn)變過程。動(dòng)態(tài)字體在設(shè)計(jì)上有了一個(gè)質(zhì)的變化。首先是字體設(shè)計(jì)的媒介變化，傳統(tǒng)的靜態(tài)文字可以通過紙媒來傳播，紙張是屬于傳統(tǒng)靜態(tài)文字的傳播媒介。新媒體的興起，使文字的媒介不再局限于紙張而是向屏幕轉(zhuǎn)移。由于傳統(tǒng)的靜態(tài)文字只是通過紙張作為媒介來傳播，新媒體背景下的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)方式自然也不同于以往基于紙媒環(huán)境中的字體設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)者更多考慮的是動(dòng)態(tài)字體的鮮活性與適用性。傳統(tǒng)的靜態(tài)文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式大多是將靜態(tài)的字體形象化，設(shè)計(jì)方式大多是按照字體的結(jié)構(gòu)、筆畫順序進(jìn)行設(shè)計(jì)。而動(dòng)態(tài)字體從原來的平面維度變成了立體的、四維的圖像，動(dòng)態(tài)字體往往給人的感官以強(qiáng)烈視覺沖擊。

2.2 新媒體動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)特點(diǎn)

在新媒體的背景下,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)字體時(shí)不僅僅是對(duì)字體結(jié)構(gòu)、筆畫順序、字體的形狀來設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)字體,設(shè)計(jì)者還需要將字體的運(yùn)動(dòng)特性、互動(dòng)特性、多感官特性等多種設(shè)計(jì)特點(diǎn)融入到動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)當(dāng)中去。其中，新媒體背景下的動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)加入了時(shí)間維度，通過字體的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，增加文字表意的敘事性。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)的是傳播，而新媒體強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)，受眾參與互動(dòng)是指觀眾通過文字閱讀，文字觸摸等手段與媒體進(jìn)行的一種互動(dòng)交流。傳統(tǒng)的靜態(tài)文字以紙張作為傳播媒介，多以報(bào)刊、書本的形式存在，閱讀的時(shí)候容易引起視覺疲勞，而新媒體的媒介是電子屏幕，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的動(dòng)態(tài)字體有著運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，它通過設(shè)定好的運(yùn)動(dòng)軌跡，來變換不同形式的出現(xiàn)在人們的眼前，能夠吸引人們的注意力，引起觀者興趣，加深觀者的印象。與傳統(tǒng)的靜態(tài)文字不同，動(dòng)態(tài)文字可以在視覺、空間、心理等多方面給人們帶來更多的感官?zèng)_擊。與靜態(tài)文字相比，新媒體背景下的動(dòng)態(tài)字體給人的感官體驗(yàn)更豐富更加多元化，它讓人們完成從傳統(tǒng)的文字閱讀、被動(dòng)接收文字的靜態(tài)信息傳達(dá)，向主動(dòng)的去體驗(yàn)字體的動(dòng)態(tài)變化、思考字體的動(dòng)態(tài)意境方向的轉(zhuǎn)變。

2.3 新媒體背景下的動(dòng)態(tài)字體互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體的傳播有單一性，只能單方面的傳播，不能相互交流，存在一定的弊端，數(shù)字化新媒體的交互則改變了這一現(xiàn)狀。新媒體背景下的動(dòng)態(tài)字體具有互動(dòng)效能，互動(dòng)效能又分為設(shè)計(jì)者與受眾之間的互動(dòng)、受眾與作品之間的互動(dòng)、受眾之間的互動(dòng)等。為了實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)字體時(shí)需要考慮到動(dòng)態(tài)字體的多維度、受眾參與、動(dòng)態(tài)字體運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)注重受眾的感官體驗(yàn)，滿足受眾的需求。在傳統(tǒng)的媒介模式中，受眾一直處于一個(gè)被動(dòng)的狀態(tài)，文字被直接灌輸?shù)接^者的腦海中，使閱讀者被動(dòng)的接收信息。而新媒體背景下的動(dòng)態(tài)文字可以使受眾參與其中，變被動(dòng)為主動(dòng)。這樣可以充分的引起參與者的熱情，給人們一種全新的接收信息的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師可以將時(shí)間、空間、文字相結(jié)合，在同一個(gè)界面內(nèi)做綜合表達(dá)，受眾可以通過主動(dòng)選擇想了解的內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)，幾乎人手一部智能手機(jī)，人們通過屏幕來獲取信息、相互交流等，電子屏幕傳遞的文本消息具有即時(shí)性，符合人們現(xiàn)在的生活節(jié)奏。人們通過在屏幕上對(duì)動(dòng)態(tài)字體的點(diǎn)擊來傳遞信息，也可以自己動(dòng)手改變動(dòng)態(tài)字體的形態(tài)。這種人機(jī)互動(dòng)的形式也是屬于動(dòng)態(tài)字體的一種表達(dá)形式。 反觀傳統(tǒng)的通過靜態(tài)文字之間的交流方式已經(jīng)不能適應(yīng)信息高速化時(shí)代的發(fā)展要求。

3 結(jié)束語

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，屏幕文字逐漸取代了傳統(tǒng)紙媒文字，固化的靜態(tài)字體設(shè)計(jì)已不能完全滿足人們的需求，新媒體背景下的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)不僅為字體設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了生機(jī)，同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)交互帶來了便利。動(dòng)態(tài)變化字體的運(yùn)用對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響也不僅僅是設(shè)計(jì)形式變化上的更新，動(dòng)態(tài)字撕裂了平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)維度，其帶來的變化也將沖擊我們隊(duì)字體設(shè)計(jì)理論的傳統(tǒng)認(rèn)知。

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趙波(1980.05--)男,漢族,江蘇南京,碩士,工藝美術(shù)師,研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)。