黃江萍 廣東省東莞市信息技術(shù)學(xué)校

中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

黃江萍 廣東省東莞市信息技術(shù)學(xué)校

科技的發(fā)展使信息技術(shù)成為人們生活的主流，信息化使中西方文化碰撞和融合，各國在文化舞臺的競爭也將日趨激烈。在平面設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域，想要達(dá)到世界先進(jìn)水平就需要將中國傳統(tǒng)視覺元素融入其中，形成具有中國民族特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。本文主要探討如何中國傳統(tǒng)視覺元素融入到平面設(shè)計(jì)中，以體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的中國化風(fēng)格。

傳統(tǒng)視覺元素 平面設(shè)計(jì) 運(yùn)用

1 中國傳統(tǒng)視覺元素

1.1 定義

傳統(tǒng)元素體現(xiàn)的是一個(gè)國家的文化符號，中國傳統(tǒng)視覺元素生命力比較強(qiáng)大，形式多樣，文化底蘊(yùn)豐富，是平面設(shè)計(jì)中比較適用的素材。中國傳統(tǒng)視覺元素主要是指以儒家思想為基礎(chǔ)，有中國特色的融合其他思想和文化的文字和圖形，主要針對中國傳統(tǒng)文化的傳承，強(qiáng)調(diào)的是中華民族特有的東西。主要包括書法、唐裝、祥云圖案、秦磚漢瓦、剪紙、八卦等具有中國特色的東西。中國傳統(tǒng)視覺元素對中國人來說有一種親切感覺，因?yàn)樗侵袊鴤鹘y(tǒng)文化的積淀。

1.2 分類

中國傳統(tǒng)視覺元素主要是以儒家思想為基礎(chǔ)，是從傳統(tǒng)文化中汲取有價(jià)值和代表性的東西，是中國文化的傳承過程和結(jié)果。主要包括吉祥圖案、元寶、皮影戲、京劇臉譜、中國結(jié)等。大致可以分為三類：表演藝術(shù)、民間藝術(shù)作品和傳統(tǒng)建筑。平面設(shè)計(jì)師可以發(fā)揮自己充分想象，將這些中國傳統(tǒng)視覺元素資源用于設(shè)計(jì)中，使作品呈現(xiàn)中國特色和東方之美，讓觀看者在觀賞時(shí)可以了解設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的意思，使中國文化得到弘揚(yáng)。將視覺元素融入到平面設(shè)計(jì)中，可以拉近設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的距離，使平面作品更有設(shè)計(jì)感，通過元素來表達(dá)寓意，以引起觀賞者的共鳴。

2 中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)視覺元素是中國人對自然的認(rèn)知的改造過程中發(fā)現(xiàn)的，是對自然的體驗(yàn)，最終也會回歸于自然。傳統(tǒng)元素中的圖案主要是建筑美術(shù)和裝飾美術(shù)，是中國勞動人民幾千年的智慧結(jié)晶，是中國文化重要組成部分。

2.1 漢字與書法的運(yùn)用

中國的漢字有幾千年的歷史，它所擁有的生命力和魅力是其他文化不可比擬的。漢字最初是象形字，之后經(jīng)過演化變成如今的漢字。象形文字是通過文字的結(jié)構(gòu)可以推斷文字的內(nèi)容和含義，是有表意性的。除了表意性漢字還具有圖形化和符號化兩種特質(zhì)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)經(jīng)過多年發(fā)展還是走不出象形，所以漢字理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀槠矫嬖O(shè)計(jì)的重要組成部分。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中漢字得到應(yīng)用的安全是中國銀行，將中字鑲嵌于中國古代銅錢中，像是兩扇上鎖的門在保護(hù)著，意味著中國銀行代表、人民的利益，會堅(jiān)守客戶的財(cái)產(chǎn)和信息安全。

2.2 圖形與圖案的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)視覺元素的圖形和圖案是中國民族文化的圖騰，將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以在美化平面作的同時(shí)提升作品檔次。中國傳統(tǒng)圖形和圖案有幾千年的歷史，是人們表達(dá)情感和溝通交流的工具。在新石器時(shí)代，人們創(chuàng)造了彩陶紋和巖石雕刻藝術(shù)，這種最早的中國圖形和圖案表達(dá)了人們對自然的理解和期望。之后隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和人類文明的演進(jìn)，傳統(tǒng)的圖形和圖案得到了極大發(fā)展，有了商代青銅器上的饕餮圖形和春秋戰(zhàn)國的梅花纂、漢代的鳳形和唐代的寶相花紋。各個(gè)朝代的圖形和圖案都顯示了中華文化和文明的獨(dú)特魅力，是中華民族精神的傳承。將這些傳統(tǒng)視覺元素融入到平面設(shè)計(jì)中不僅是將圖形和圖案簡單的挪到平面設(shè)計(jì)中，而是在對傳統(tǒng)圖形和圖案內(nèi)涵的理解基礎(chǔ)上吸收精華并將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。如中國傳統(tǒng)鳳凰圖案就被鳳凰衛(wèi)視采用，將喜相逢。結(jié)構(gòu)與鳳凰進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，寓意中國與世界的交流和互動，體現(xiàn)的是文化和設(shè)計(jì)無國界的理念。如2008年北京奧運(yùn)會標(biāo)志更是將中國傳統(tǒng)圖形、圖案和現(xiàn)代文化作為一個(gè)有機(jī)整合，既顯示了中國漢字的變更過程，又顯示了中國熱情好客?；鹁嫔鲜窍樵茦?biāo)志，寓意著吉祥如意，在標(biāo)志中不僅顯示了中國傳統(tǒng)文化氣息，同時(shí)也結(jié)合現(xiàn)代文化氣息。一般房地產(chǎn)和裝修的平面設(shè)計(jì)廣告中都會采用水墨古代文化，這種慢的生活理念可以打動消費(fèi)者。想要將中國傳統(tǒng)圖形圖案與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)結(jié)合，設(shè)計(jì)師必須要認(rèn)真學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化和圖案的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)元素的精髓應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)和文化的完美結(jié)合和全面發(fā)展。

2.3 傳統(tǒng)色彩和印章篆刻的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)色彩主要包括紅色、黑色、白色、黃色等。將這些傳統(tǒng)視覺元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中既可以體現(xiàn)復(fù)古的風(fēng)格又可以體現(xiàn)現(xiàn)代的活力。如“舌尖上的中國”的海報(bào)就是充分運(yùn)用了色彩，以黃色為主要基調(diào)，將黃色與其他食物進(jìn)行結(jié)合，為觀眾勾勒出一副美食大全。黃色是復(fù)古色，使整幅海報(bào)脫穎而出。另外2008年奧運(yùn)會的“舞動的北京”也是以白色為基調(diào)色，紅色為前景進(jìn)行組合，彰顯青春活力。

另外，印章篆刻在平面設(shè)計(jì)中也有一定地位，它是權(quán)力的象征，是利用突起帶來立體視覺效果。如中國電視節(jié)目《鑒寶》的設(shè)計(jì)就是采用印章篆刻，給人帶來一種莊嚴(yán)的感覺。

[1] 張琳.論中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用——以京劇臉譜為例[J].四川文理學(xué)院學(xué)報(bào),2013(02).

[2] 王艷.淺析中國繪畫線性結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)語言在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2012(23).