黃淑雯+吳孜悅+梅靜怡+王欣睿+薛敬敬

摘 要：隨著古鎮(zhèn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的充滿故事的古鎮(zhèn)出現(xiàn)在大眾視野中，淮安——一座南北交界處的城市、古代重要的交通樞紐——孕育了一座歷史底蘊豐富的河下古鎮(zhèn)。沉睡中的古鎮(zhèn)似乎沒能訴說著往事的繁華。本文借鑒英國古堡的保護措施，提出了一些可行性建議，希望能讓這座古鎮(zhèn)再次繁榮。

關(guān)鍵詞：歷史底蘊；英國古堡；意義

一、 河下古鎮(zhèn)歷史底蘊

京杭大運河全長1794 km。長江和運河是明清時期溝通東西與南北的兩大水上通道。由于明清時期的運河是一條南北交通大動脈，因而運河也成了一條城鎮(zhèn)發(fā)展的主軸。淮安歷來就有“南船北馬”之稱，歷史上的淮安與揚州、蘇州、杭州并稱運河線上的“四大都市”，在淮安市內(nèi)設(shè)有漕運總督府?；窗彩莻€水網(wǎng)密集的城市，水系是淮安文化的起源。河下一度是南北交通的樞紐和交通重地。受所在城市大環(huán)境的影響，明清兩代河下古鎮(zhèn)曾經(jīng)出過67名進士，123名舉人，12名翰林，有進士之鄉(xiāng)之稱，文化底蘊十分深厚。河下每一條街巷，每一座橋梁，都有豐富的傳說故事，是全國最富有文化底蘊的古鎮(zhèn)之一。在歷史長河中，河下涌現(xiàn)出了許多名人：秦時有軍事家韓信，文學(xué)家枚乘，枚皋父子，唐代有詩人趙嘏，宋代有抗金巾幗英雄梁紅玉，明代有文學(xué)家吳承恩，近代有周恩來總理。

二、 河下古鎮(zhèn)目前狀況

根據(jù)我們的調(diào)查，周末的河下古鎮(zhèn)，游客并不算多，游人大多以家庭為單位進行參觀，鮮見旅游團等大型隊伍。一下有軌電車，便能看見古鎮(zhèn)建筑群寂靜地沉睡在里運河邊上。景點的入口是一座牌坊，上面寫了“千年古鎮(zhèn)河下”的字樣。向右邊走，可以看見程公橋，通過這座橋，便是河下古鎮(zhèn)的主干道“花巷”和“湖嘴大街”。道路是由石塊鋪陳的，行走在其中，能看見它們被磨平的棱角，由此可看見其經(jīng)歷的歲月。據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B這些石板路的鋪設(shè)是為了鹽商運鹽，然而現(xiàn)在卻接納了形形色色的游客。當(dāng)時的河下古鎮(zhèn)游90%的道路都是這樣的石板路。

道路兩邊的建筑有70%是清代以前建造的，木門，磚墻，小窗，大部分都是平房。除了部分景點外，大部分還都是居民房，兩側(cè)的居民似乎習(xí)慣了游人們拿著相機對著他們的房子門前的對聯(lián)，臥在地上的小狗，努力向上生長的小花，各個角度進行一番拍攝。當(dāng)然了，景點少不了那些商業(yè)元素，但是河下古鎮(zhèn)中并沒有很嚴(yán)重的商業(yè)化，肉圓店，醬菜店，茶馓店，還有文樓，寥寥幾家店鋪，卻淋漓盡致地表現(xiàn)出了淮安自古的飲食文化。湖嘴大街的盡頭是一座寺廟——聞思禪寺。寺廟中人煙稀少，并且很明顯地看出是新修建的，里面也有些游客在虔誠地向神明訴說自己的心愿。

三、 沉默的古鎮(zhèn)

據(jù)《河下志》記載：當(dāng)年河下有108條街巷，44座橋梁，102處園林，63座碑坊，55座祠廟。明清時還有與揚州相媲美的園林。而現(xiàn)在古鎮(zhèn)內(nèi)僅保留著一些具有代表性的街，巷，橋，分別有：湖嘴大街，估衣巷，花巷，茶巷，羅家橋等等。古鎮(zhèn)內(nèi)還有一批文物保護單位和一批古跡，主要指漕運總督府的大門，吳鞠通故居等。

初到淮安的人很少知道這座古鎮(zhèn)的存在。我們團隊第一次聽說這樣的一個地方還是通過在課堂上本地老師的推薦介紹。微信、微博作為現(xiàn)在大眾使用最多的通訊平臺，信息即時化，傳播速度快，操作便捷。然而，我們發(fā)現(xiàn)河下古鎮(zhèn)在這些平臺上少有自己的印跡。我們團隊在這兩個平臺上進行相關(guān)關(guān)鍵字的搜索。首先是微信上，搜索“河下古鎮(zhèn)”有兩個微信的公眾號，還有些推薦文章，再看看來源，基本上都是淮安本地的媒體。打開了一個“河下古鎮(zhèn)”的公眾號，里面共有“古鎮(zhèn)資訊”“古鎮(zhèn)特色”“熱門活動”三個欄目，這三個還有小的分支，主要是關(guān)于景點的介紹和出行攻略。再打開公眾號的歷史消息推廣，卻只有三條消息，其中還有兩條是廣告，每條消息的閱讀量僅有兩位數(shù)。還有個“河下古鎮(zhèn)旅游”的公眾號，關(guān)注后居然發(fā)現(xiàn)是空的。接著，在微博上進行相關(guān)的搜索，微博上沒有官方的營銷賬號，也沒有相關(guān)的旅游攻略，只有寥寥游客的隨手拍，看著不是很吸引人，這樣的一座古鎮(zhèn)仿佛在互聯(lián)網(wǎng)上面消失了。往昔的繁華以及一去不復(fù)返，被世人遺忘。

四、 他山之石：英國古堡的發(fā)展

前幾年周杰倫在英國北約克郡霍華德古堡中舉行的婚禮十分的夢幻，由此也引發(fā)了一陣英國古堡熱。媒體中體驗式的旅游再加上各種精美圖文的展示還有各種營銷號的推廣，讓人對古堡十分向往，這些古堡也就成為了許多人旅游度假的必選方案。知乎上搜索“城堡”關(guān)鍵字，出現(xiàn)了許多精華問答。答者所推薦的城堡均是高顏值、歷史底蘊豐富的，并且讓游客在建筑中能充分體驗其中的文化。我們選取了Ruthin Castle作為了解的對象。在知乎上相關(guān)的介紹說該城堡歷史悠久，裝修充滿了歷史感，配置齊全，并且現(xiàn)在已經(jīng)作為酒店。上面所放的照片也是很吸引人的，室內(nèi)看起來豪華氣派，室外環(huán)境綠意盎然，仿佛世外桃源。這座城堡的歷史可以追溯到亞瑟王傳說時代，據(jù)記載建造之初的用途是防衛(wèi)，克倫威爾的軍隊還曾經(jīng)想要拆除這座城堡，防止被敵人所利用。1923年的時候，該城堡所在地是一家私人醫(yī)院。一直到60年代才作為城堡所使用。我們發(fā)現(xiàn)這個城堡酒店還有自己的官網(wǎng)。網(wǎng)站的制作頁面較為精良，簡潔大方，基本上能滿足游客所有的需求，不了解這座城堡的人通過網(wǎng)站的介紹也能知道個大概。

英劇《唐頓莊園》通過一個虛構(gòu)的莊園所發(fā)生的故事來呈現(xiàn)了英國上層貴族與仆人們在森嚴(yán)的等級制度下呈現(xiàn)的人生百態(tài)，這樣一部電視劇不僅僅是向觀眾朋友們呈現(xiàn)了具體一個時代人們的日常生活，更呈現(xiàn)出那個時代下人們的衣著，餐桌禮儀文化等等。而這所有的一切都是以該莊園作為背景進行演繹。莎士比亞筆下的哈姆雷特是個丹麥王子。北歐的王子都住哪？當(dāng)然是住在城堡里，為了把這樣一部巨作搬上銀幕，電影版的哈姆雷特在科隆博格堡進行拍攝。作為名著的拍攝場景，古堡文藝復(fù)興時期的建筑特點完美契合這個故事。這些文化內(nèi)容近來逐漸融入到英國古堡旅游項目中，吸引著越來越多的游客。

近兩年來，出游住宿不僅僅局限于住酒店，“民宿風(fēng)”近日在國內(nèi)外刮起。它也許沒有高級奢華的設(shè)施，但是它能讓旅行者們體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，感受當(dāng)?shù)胤恐鞯臒崆椋w驗有別于以往的服務(wù)。我們在近兩年來名聲較大的民宿網(wǎng)站Airbnb進行了相關(guān)搜索，搜索“城堡”出現(xiàn)了600多個相關(guān)房源。相對于專門提供住宿服務(wù)的古堡來說，作為民宿而提供給旅游者的城堡費用較低，而且更為接地氣。

五、 借鑒與反思

通過網(wǎng)絡(luò)的了解以及和實際的考察，我們發(fā)現(xiàn)那些非常吸引人的景點都缺不了這幾個因素：照片看起來十分的高大上，有一種人間仙境的感覺；充分運用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣；開發(fā)了精美且豐富的周邊旅游產(chǎn)品。具體而言：

（一） 一處景點的宣傳必不可少的是照片。我們在了解未知事物時，最先就是通過百度等網(wǎng)絡(luò)工具進行查閱了解，照片質(zhì)量的高低往往會影響乃至決定了我們是否想去這樣的一個地方。南京的愛情隧道就是通過照片火起來的，鐵路兩旁長的大樹遮住了天，實際看上去也就是很普通的一段鐵軌，而通過攝影，卻有一種不一樣的美呈現(xiàn)給大家。河下古鎮(zhèn)可以舉辦攝影展，不僅僅是吸引大家前來攝影，那些攝影作品還能吸引更多喜愛美、喜愛攝影的人前來參觀。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)+的思維至關(guān)重要。互聯(lián)網(wǎng)可以說已經(jīng)滲透到我們生活的每個角落，周末假期去哪玩？查一查手機，看看別人的攻略。河下古鎮(zhèn)正是缺少了這樣的一份官方攻略讓人去參考借鑒?；窗彩墙K的中心，不管是去南邊還是去北邊都很方便，這種地理位置的優(yōu)越性是可以給古鎮(zhèn)加分的。大家在周末只有兩天的假期喜歡選擇周邊游，揚州蘇州的園子早已讓世人所領(lǐng)略過，蘇北這樣一座秀麗的小鎮(zhèn)應(yīng)該也會給人以深刻的印象，問題的關(guān)鍵在于是否能用互聯(lián)網(wǎng)+的思維進行恰如其分的推廣。

（三） 周邊產(chǎn)品的開發(fā)。手機通訊如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，收到明信片是讓人很驚喜的事情，基本上每個旅游景點都會有相關(guān)的明信片售賣，甚至有的門票就是明信片的形式，無論是寄給別人還是自己都是非常具有紀(jì)念意義的。此外河下雖然小，但是只有門口一張地圖的引導(dǎo)確實還是讓很多人在逛的時候摸不著頭腦，假如能繪制相關(guān)的地圖并且免費發(fā)放給游人也是很好的宣傳手段。

（四） 體驗式文化的開發(fā)。在游覽河下古鎮(zhèn)時，發(fā)現(xiàn)80%的建筑物還是居民自己進行使用，旅客朋友們走馬觀花的旅游方式也許并不能深切地體會到這樣一座古鎮(zhèn)的風(fēng)土人情以及生活方式。如果鼓勵當(dāng)?shù)氐木用癯浞掷瞄e置的房間或者是住宅進行民宿的開發(fā)，那么就給外面來的旅行者一個貼近當(dāng)?shù)厣畹臋C會，一個與當(dāng)?shù)厝私涣鞯臋C會。這不僅是體驗新鮮的生活，也是體驗人與人之間的溫情。

（五） 把古鎮(zhèn)背后的故事搬上熒屏?！逗酉轮尽分杏涗洰?dāng)年河下有108條街巷，44座橋梁、102處園林、63座牌坊，55座祠廟。曾經(jīng)熱鬧繁華的街市究竟發(fā)生過多少讓人或喜或悲的故事。明末清初在此定居的鹽商之間到底經(jīng)歷了怎樣的商業(yè)競爭。讓人贊不絕口的文樓湯包究竟是什么讓廚藝大師們激發(fā)了創(chuàng)作靈感。來自河下的進士，狀元，榜眼，探花們又是怎樣取得這樣優(yōu)異的成績？這些曾經(jīng)的故事都是來源于生活的劇本，現(xiàn)代人的再次演繹不僅僅能讓我們了解那些過往，還能弘揚傳播其中的正能量?？梢哉f是很優(yōu)質(zhì)的精神食糧了。

六、 結(jié)論

歷史底蘊深厚的河下古鎮(zhèn)可以作為淮安的特色名片。借鑒英國古堡保護與開發(fā)的他山之石，深度發(fā)掘古鎮(zhèn)的歷史底蘊，可以讓這個古鎮(zhèn)具有獨特的文化特征，提升市場競爭力，吸引大眾的目光。而充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，則可以讓這座沉睡的古鎮(zhèn)再次蘇醒。

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