文/董瀝 孫旻玥 何巧鈺 馬海龍 楊雪瑩

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“一帶一路”背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)品SWOT分析--以敦煌地區(qū)為例

文/董瀝 孫旻玥 何巧鈺 馬海龍 楊雪瑩

西北民族大學(xué)

隨著我國經(jīng)濟(jì)文化水平的增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野，本文在“一帶一路”的背景下，采用SWOT分析法研究甘肅省敦煌市的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇及威脅，并且對未來敦煌地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展提出展望和建議。

一帶一路；敦煌；文化創(chuàng)意產(chǎn)品

1 緒論

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，是2013年9月和10月國家主席習(xí)近平先后在哈薩克斯坦和印度尼西亞發(fā)表演講提出的共同建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。2017年9月19日，“一帶一路”媒體合作論壇也在甘肅省敦煌市召開。共有126個國家和國際組織、265家外國媒體的代表出席論壇。

2 敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多，包括辦公文具、生活家居、圖書字畫、絲織品等多種類型。其創(chuàng)意來源多為敦煌莫高窟壁畫、鳴沙山月牙泉風(fēng)景、藻井壁畫等。銷售模式也具體分為兩種，一種是在旅游景點周邊開設(shè)實體店進(jìn)行線下銷售，另一種是在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺進(jìn)行線上銷售。價格多在0-100元之前，頗為親民。

3 敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品SWOT分析

3.1SWOT分析法概論

SWOT分析多用于企業(yè)決策分析，用于此文，旨在分析敦煌地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇及威脅，用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，再根據(jù)結(jié)論提出相應(yīng)的建議。

3.2優(yōu)勢分析

3.2.1切合時代主題，政府大力支持

在政府的大力支持下，2016年9月，首屆絲綢之路國際文化博覽會在敦煌成功舉辦，并發(fā)布《敦煌宣言》，該宣言提出，“保護(hù)傳承各國歷史文化遺產(chǎn),促進(jìn)文化產(chǎn)品、文化要素跨國界跨區(qū)域的流動。”2017年9月，助力第二屆敦煌文博會勝利召開，《張騫》特種郵票在敦煌首發(fā)，郵票一套2枚，小型張1枚。郵票圖案內(nèi)容分別為：鑿空西域、開辟絲路，小型張內(nèi)容為張騫像。

3.2.2文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯

敦煌雖地處中國西北，但作為古代絲綢之路的必經(jīng)之地，敦煌有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，以“敦煌石窟”、“敦煌壁畫”聞名天下，有莫高窟和漢長城邊陲玉門關(guān)、陽關(guān)等世界遺產(chǎn)，是國家歷史文化名城。

3.3劣勢分析

3.3.1缺乏特色品牌支撐

敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須創(chuàng)立自己獨具特色的品牌，融合敦煌上千年的特色文化，深刻探尋古代設(shè)計理念的初衷，挖掘多種文化元素的深層意蘊(yùn)，打造一系列特色產(chǎn)品，不斷拓展宣傳渠道，提高其產(chǎn)品的知名度。

3.3.2產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模受到限制

在敦煌各大著名景點設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，實現(xiàn)敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品的縱向一體化，從原材料的購進(jìn)到成品的銷售，形成供產(chǎn)、產(chǎn)銷或供產(chǎn)銷一體化，企業(yè)間共同利用基礎(chǔ)設(shè)施，節(jié)省運輸費用，將企業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)部化，減少外部性，加強(qiáng)企業(yè)之間的信息和技術(shù)交流與合作，降低生產(chǎn)成本，以提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.4機(jī)遇分析

3.4.1一帶一路政策下的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展

2018年，敦煌將會啟動“音畫”敦煌工程，與“一帶一路”沿線國家合作，以各國最具代表性的藝術(shù)形式詮釋不同國家藝術(shù)家眼中的敦煌。甘肅省委常委、宣傳部部長陳青提到要通過發(fā)揮甘肅豐富的文化資源優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的今天，發(fā)揮地緣優(yōu)勢和市場主導(dǎo)作用，以全國唯一的華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)以及國家級絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會為平臺，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動文化產(chǎn)業(yè)走出去。

3.4.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高的必然趨勢

自改革開放以來，中國就進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，近四十年中國的經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)的同時，人民生活水平也在不斷地提高，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)隨之向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，旅游業(yè)、文化業(yè)等蓬勃發(fā)展，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在人們的生活中占據(jù)了一定的地位。

3.5威脅分析

3.5.1商業(yè)化標(biāo)簽嚴(yán)重，缺乏“雙創(chuàng)”

在現(xiàn)代敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場上，產(chǎn)品種類繁多，并且極其冗雜，多流于表面，在產(chǎn)品上隨意刻印“飛天”、“敦煌壁畫”等圖案，直接被貼上了商業(yè)化的標(biāo)簽，嚴(yán)重缺乏深層的文化涵義。“創(chuàng)”這個字告訴我們要發(fā)展就要有創(chuàng)新、有創(chuàng)意，因此，在保留敦煌原有文化的同時進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意亟待解決。

3.5.2產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要突出其與普通產(chǎn)品的區(qū)別，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，文化內(nèi)涵才是其真正的價值所在，而不僅僅停留于產(chǎn)品表面的圖案形狀等，但質(zhì)量良莠不齊也是文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的一大問題，企業(yè)應(yīng)該如何保證產(chǎn)品的質(zhì)量問題值得各企業(yè)深思。

4 敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品未來發(fā)展建議

在“一帶一路”的大背景下，國家政策的大力扶持也為敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展迎來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此，對其未來的發(fā)展，提出以下幾點建議。首先，緊跟時代步伐、力求政府支持；其次，注重產(chǎn)品定價，改善產(chǎn)品質(zhì)量，撕掉商業(yè)化的標(biāo)簽，創(chuàng)建獨特品牌，深刻探究文化內(nèi)涵；最后，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展會大大促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)前市場未形成規(guī)模的情況下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有助于提升敦煌地區(qū)的文化軟實力，進(jìn)而帶動以敦煌為主的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。

[1]張玉蓉,鄭濤.重慶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的SWOT分析及發(fā)展思路探[J].江南商論.2011(01):147-149

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[3]鄭少云.陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].陜西:西北大學(xué),2009

西北民族大學(xué)國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃資助項目(201710742047)