文/易寓帥

淺析國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

文/易寓帥

南京牛首山文化旅游集團(tuán)有限公司

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已有數(shù)十年的發(fā)展歷史，世界多國(guó)都有相關(guān)的著名作品。遺憾的是，雖然我國(guó)在上世紀(jì)中葉已引入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但這一領(lǐng)域并未被國(guó)人給予足夠的重視，故而在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相較于國(guó)外，其制作水平還相差甚遠(yuǎn)。其實(shí)，筆者認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也可以看成是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力中的重要組成部分，我國(guó)近年來，尤其是黨的十九大報(bào)告中，習(xí)總書記特別強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮國(guó)家軟實(shí)力，傳播中國(guó)文化。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖源于國(guó)外，但如果能把它發(fā)展好、利用好，對(duì)于國(guó)家之間、民族之間的文化交流無疑具有極大的促進(jìn)作用，也能彰顯我國(guó)對(duì)世界優(yōu)秀文化的兼容并蓄之心。

動(dòng)漫；產(chǎn)業(yè)；文化；軟實(shí)力

要了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先要知道什么是“動(dòng)漫”。可能有相當(dāng)一部分人關(guān)于這一名詞有著理解上的偏差。為什么這么說，請(qǐng)看筆者作如下解釋。

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，指動(dòng)畫與漫畫的集合，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱之為“動(dòng)漫”，與游戲無關(guān)，并非專業(yè)術(shù)語。其中，日本動(dòng)漫是動(dòng)漫領(lǐng)域中的典型代表，是動(dòng)漫領(lǐng)域的領(lǐng)軍人。許多人將”動(dòng)漫“的概念與“動(dòng)畫“的概念混為一談，認(rèn)為動(dòng)漫等同于動(dòng)畫，這種認(rèn)識(shí)其實(shí)是存在偏差的?！皠?dòng)漫”實(shí)際上是“動(dòng)畫”和“漫畫”的結(jié)合稱呼。但是由于詞性的模糊和詞語本身具有的雙重屬性，會(huì)使人產(chǎn)生不同的誤解，進(jìn)而產(chǎn)生各種各樣的分歧，所以在具體的作品的使用中應(yīng)使用“漫畫”和“動(dòng)畫”加以區(qū)別。

事實(shí)上，筆者在剛接觸動(dòng)漫一詞的時(shí)候也不明白為什么不是動(dòng)畫，而是動(dòng)漫。但當(dāng)對(duì)動(dòng)漫更深入的了解后，確實(shí)，動(dòng)漫的內(nèi)涵不僅僅是一個(gè)動(dòng)畫所能涵蓋的。剛剛說過，動(dòng)漫可以理解為動(dòng)畫與漫畫的結(jié)合，那再多解釋一下吧。首先是動(dòng)畫：它是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國(guó)，興盛于美國(guó)，中國(guó)動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代。而漫畫：是一種藝術(shù)形式，是用簡(jiǎn)單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫。一般運(yùn)用變形、比擬、象征、暗示、影射的方法。構(gòu)成幽默詼諧的畫面或畫面組，以取得諷刺或歌頌的效果。常采用夸張、比喻、象征等手法，諷刺、批評(píng)或歌頌?zāi)承┤撕褪?，具有較強(qiáng)的社會(huì)性，也有純?yōu)閵蕵返淖髌罚休^強(qiáng)娛樂性，娛樂性質(zhì)的作品往往存在搞笑型和人物創(chuàng)造型。近年的作品主導(dǎo)一般為日本漫畫和美國(guó)漫畫。

在我們對(duì)動(dòng)漫一詞已經(jīng)有了較為清晰的了解后，這個(gè)時(shí)候我們?cè)賮韺?duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解釋：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含動(dòng)畫片、漫畫書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

放眼全世界，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最為出名的主要在日本和美國(guó)。比如日本的《火影忍者》、《海賊王》、《名偵探柯南》，美國(guó)《漫威》系列中的《超人》、《鋼鐵俠》等等。雖然在形式上兩者存在差異，前者是純動(dòng)漫形式，后者是在動(dòng)漫漫畫的基礎(chǔ)上進(jìn)行的真人演繹，但不管怎么說，它們?cè)趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)上在全球來說確實(shí)是數(shù)一數(shù)二的。近年來，由于我國(guó)對(duì)引進(jìn)國(guó)外影視產(chǎn)業(yè)的條件逐漸放寬，每年的美國(guó)《漫威》大片一旦在全國(guó)各大影院上映，都會(huì)是座無虛席。網(wǎng)絡(luò)上、媒體雜志上到處都是這類動(dòng)漫信息。而像日本的《名偵探柯南》、《火影忍者》，就筆者而言，從上學(xué)時(shí)期就開始追劇，到現(xiàn)在都已經(jīng)十多年的時(shí)間了，而且身邊不少同齡人也都或多或少存在類似情況?？梢姡粋€(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)足夠發(fā)達(dá)的國(guó)家，它的文化輸出不僅在數(shù)量上是巨大的，在時(shí)間上也是長(zhǎng)久的。我們中華文化有幾千年的悠久歷史，如果能夠像美國(guó)、日本那樣，通過漫畫產(chǎn)業(yè)的形式將本國(guó)文化融入其中，進(jìn)行全世界的傳播，那將是多么幸福的一件事情啊。

我們先來簡(jiǎn)單梳理一下日本、美國(guó)還有我們中國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的歷史和現(xiàn)狀吧。

1 對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本的發(fā)展。動(dòng)漫是日本的重要產(chǎn)業(yè)鏈，在全球鮮有對(duì)手，其動(dòng)漫發(fā)展的模式具有鮮明的民族特色而不失創(chuàng)新和吸引力。日本動(dòng)漫起源于1917年，其動(dòng)漫作品更注重使作品精致小巧，而且一絲不茍的日本文化同樣也影響了日本動(dòng)漫的特質(zhì)。日本動(dòng)漫的特色總括起來可以界定為：細(xì)致的角色、造型及場(chǎng)景設(shè)計(jì)；借助超現(xiàn)實(shí)的想象空間，以滿足觀眾對(duì)不可能實(shí)現(xiàn)之事的幻想；刺中觀眾幻想的神經(jīng)。在日本，有幾家專業(yè)性的卡通藝術(shù)家機(jī)構(gòu)，其中，“日本動(dòng)漫工作者協(xié)會(huì)”成立于1964年，是唯一的全國(guó)性的組織。匯集了全國(guó)所有的專業(yè)卡通藝術(shù)家。協(xié)會(huì)前任主席是近藤日出造。1985年，協(xié)會(huì)被日本教育科學(xué)部認(rèn)可，開始它對(duì)卡通藝術(shù)人士的公共性服務(wù)。協(xié)會(huì)的現(xiàn)任主席是柳瀨嵩。協(xié)會(huì)匯集了各種流派的卡通藝術(shù)家們。協(xié)會(huì)總部設(shè)在東京，并由9個(gè)分支機(jī)構(gòu)遍布日本。

2 美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的動(dòng)漫作品較其他國(guó)家的動(dòng)漫作品而言，其動(dòng)作流暢、情節(jié)想象力豐富，而且通常多運(yùn)用高科技拍攝手法。概括起來，美國(guó)動(dòng)漫的特色不外乎這四種：“美國(guó)英雄主義”、“利用動(dòng)漫特技制造逼真感與震撼力”、“刺中觀眾幻想的神經(jīng)”和“英雄配美人”。像《鋼鐵俠》、《神奇四俠》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等就是典型的“美國(guó)英雄主義”的代表作。

3 我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展與現(xiàn)狀。中國(guó)動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代，1926年攝制了中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，揭開了中國(guó)動(dòng)畫史的一頁。20世紀(jì)40年代，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國(guó)動(dòng)畫第一部長(zhǎng)片《鐵扇公主》，發(fā)行到東南亞和日本地區(qū)，受到人們的熱烈歡迎，為中國(guó)動(dòng)畫走向國(guó)際作了很好的鋪墊。說到這里，可能有的讀者已經(jīng)細(xì)心地發(fā)現(xiàn)，筆者在介紹中國(guó)動(dòng)漫的時(shí)候用的都是動(dòng)畫一詞。誠然，筆者在斟酌良久后認(rèn)為，在中國(guó)，可能受傳統(tǒng)觀念的影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不是很發(fā)達(dá)，不少所謂的動(dòng)漫還是基于動(dòng)畫的底子，尚未能真正從動(dòng)畫轉(zhuǎn)為動(dòng)漫。但我們也不能因此而否認(rèn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這幾年的不懈努力，我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展是在走著屬于中國(guó)特色的一條道路，比如近些年非常熱門的《熊出沒》、《大頭兒子和小頭爸爸》，都是很有代表性的作品。

在宏觀政策和一系列鼓勵(lì)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策支持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，經(jīng)歷了從小到大、由少到多、由代工走向原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式方面發(fā)揮著日益重要的作用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。因此，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌迅速崛起，逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍力量！

我國(guó)大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。北京市正式啟動(dòng)央視動(dòng)畫?世紀(jì)金榜“鋼仔動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”儀式。這次產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是一次跨界經(jīng)營(yíng)的新努力，它將全面打通動(dòng)畫片策劃、動(dòng)畫制片、動(dòng)畫片銷售、動(dòng)畫片播放、動(dòng)畫衍生品營(yíng)銷各環(huán)節(jié),提升動(dòng)畫片選題創(chuàng)意、形象造型和市場(chǎng)營(yíng)銷水平,實(shí)現(xiàn)合作共贏。

2006年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃。動(dòng)漫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國(guó)際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

但是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，筆者認(rèn)為有如下幾點(diǎn)不足：

1 關(guān)于商業(yè)模式的定位問題：文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心主任胡月明認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個(gè)非常清晰的商業(yè)模式，而因?yàn)樯虡I(yè)模式的不清晰，致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢?！皣?guó)家有幾十個(gè)動(dòng)漫基地，現(xiàn)在的媒體、雜志包括動(dòng)漫公司也越來越多，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得的利潤(rùn)卻并不讓人開心”，胡月明說。

2 沒有形成正規(guī)的產(chǎn)業(yè)鏈：遼寧省信息產(chǎn)業(yè)廳副廳長(zhǎng)張震表示，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加、外包、代做；企業(yè)規(guī)模也偏小，日本有近600家動(dòng)漫企業(yè)，而每家的生產(chǎn)效率都是我們的10倍左右。張震說，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制與國(guó)外不同。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動(dòng)漫企業(yè)自己完成，而由基金或大企業(yè)來支持；而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制基本都是動(dòng)漫企業(yè)自己投入，制作前期沒有相關(guān)市場(chǎng)來配合，制作出來后，只靠政府的補(bǔ)貼等，這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的。

3 投入硬件卻未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出：我國(guó)許多地區(qū)都在搞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，非常熱鬧，但正是急于打造這個(gè)產(chǎn)業(yè)，而采用了最快捷最急功近利的方式，其效果自然不會(huì)好。短時(shí)間催生的表面繁榮，勢(shì)必造成基地的功利性和動(dòng)漫作品的同質(zhì)化。

所以，針對(duì)上述問題，筆者提議：

1 加強(qiáng)動(dòng)漫人才的培育。由于動(dòng)漫為新興的產(chǎn)業(yè)，有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的人如鳳毛麟角，市場(chǎng)對(duì)這類人才的需求又是非常大的。所以，政府應(yīng)高度重視人才培養(yǎng)工作，并出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)各類職業(yè)院校大力培育動(dòng)漫游戲人才，從而解決動(dòng)漫人才“荒”這樣一個(gè)難題。

2 理順產(chǎn)業(yè)鏈以厘清贏利模式。要根據(jù)中國(guó)自身的獨(dú)特資源與環(huán)境，理順動(dòng)漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。以此吸引投資，打造出中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，不斷在形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)尋找效益。

總而言之，我們要打好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這張牌，對(duì)于國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫，取精華去糟粕，將我國(guó)特色文化融入其中，向全世界展示中國(guó)文化軟實(shí)力。在發(fā)展特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、提高動(dòng)漫質(zhì)量的同時(shí)，促進(jìn)民族文化傳播，增強(qiáng)我國(guó)文化在世界上的影響力，向世界展示我泱泱大國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]日本動(dòng)漫的特色．騰訊動(dòng)漫.2017.

[2]史蒂芬?卡瓦利耶．世界動(dòng)畫史：中央編譯出版社，2012.

[3]因起源雜志的英文名是Animation & Comic Time。即Animation（動(dòng)畫）& Comic（漫畫）.

[4]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合.引用日期2013.

[5]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書.紅佳旗．2012-09-20[引用日期2012.

[6]我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與人才現(xiàn)狀分析.水晶石.2013.

[7]約瑟夫?奈.軟力量[M].上海:東方出版社,2005.

[8]李揚(yáng).有了文化,產(chǎn)業(yè)才能走遠(yuǎn)[N].文匯報(bào),2007.

[9]丁培衛(wèi).中國(guó)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)建及品牌塑造[J].山東社會(huì)科學(xué),2010.

[10]丁培衛(wèi),韓英.中國(guó)傳統(tǒng)文化與民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論,2012.