文/顧衍

新聞攝影與企業(yè)文化

文/顧衍

中國水利水電第十二工程局有限公司

隨著我國經(jīng)濟與社會的不斷向前發(fā)展，更多的企業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟中發(fā)揮著作用，而企業(yè)的更好發(fā)展離不開企業(yè)文化潛默移化的推動作用，新聞攝影作為企業(yè)文化進行傳播的重要手段之一，以自身直觀、真實且形象的特點不斷促進著企業(yè)文化在企業(yè)中作用的發(fā)揮。本文就從新聞攝影所具有的內(nèi)涵與獨特特點出發(fā)，進而對新聞攝影在企業(yè)文化中的巨大作用進行探索，并深入的指出現(xiàn)今新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)中所存在的問題，最后提出切實有效的措施真正的發(fā)揮新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)與傳播過程中的巨大作用，為企業(yè)文化作用的發(fā)揮，為企業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

新聞攝影；企業(yè)文化

我國社會與經(jīng)濟的快速向前發(fā)展，推動著更多企業(yè)的出現(xiàn)，就目前而言，更多具有實力且規(guī)模巨大的企業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟中發(fā)揮著巨大的作用。伴隨著我國企業(yè)的進一步發(fā)展，所需的是企業(yè)文化的更好建設(shè)，企業(yè)形象的更好宣傳，而新聞攝影具有著最為直觀、真實且形象的特點，能很好的記錄企業(yè)的發(fā)展且形象的傳播企業(yè)的文化，通過促進企業(yè)文化的建設(shè)從而推動企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營。但是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)對于新聞攝影的認識與認知都有所變化，難以真正的利用新聞攝影的巨大作用，因此對于新聞攝影與企業(yè)文化的探索與思考更顯得尤為重要。

1 新聞攝影的內(nèi)涵與特點

新聞攝影顧名思義就是利用攝影圖片的形式對正在發(fā)生的事件進行新聞報道的一種最為常見且常用的新聞報道形式。新聞攝影的最深層次內(nèi)涵在于對于所發(fā)生事件的真實說明，通過圖片的形式進行信息的傳播并引發(fā)思考與影響。真正的通過最為真實且形象的場景再現(xiàn)吸引讀者的關(guān)注，引發(fā)讀者的思考，從而達到新聞傳播的最終目的。在當今信息技術(shù)越發(fā)發(fā)達與發(fā)展的今天，每天人們將接觸到形形色色的大量信息，而其中最具吸引力且的就是新聞攝影的圖片，通過圖片的輔助功能可以很直接有效的對于事件進行說明，給人以更為真實、真切的感受。在了解了新聞攝影的內(nèi)涵之后，就新聞攝影的特點而言，主要有以下幾方面，首先，新聞攝影具有時效性的特點。新聞攝影必須是真實反應正在發(fā)生且引人關(guān)注的新聞事實，這種事實的新聞攝影展現(xiàn)必須體現(xiàn)“新”字，只有最新的事件，最新的圖片體現(xiàn)才能讓新聞攝影具有價值，發(fā)揮更大的作用。其次，新聞攝影的特點在于必須真實。新聞攝影圖片是新聞報道過程中最有效的輔助手段，是新聞報道的重要組成部分，真實性是新聞報道的重要原則更是新聞攝影的生命與特點，真實的新聞攝影圖片才是具有靈魂的，虛假的新聞攝影圖片只能造成不良影響遭人譴責。最后，新聞攝影的特點還在于具有典型性與現(xiàn)場感。新聞攝影的實施過程中應針對典型的事件進行捕捉，對典型的形象進行傳播，將整個事件進行現(xiàn)場感的還原，從而真正給讀者進行事件的還原。

2 新聞攝影在企業(yè)文化中的巨大作用

在了解了新聞攝影的內(nèi)涵及獨特特點之后，還應對新聞攝影在企業(yè)文化中的巨大作用有所認識。依托自身多年的企業(yè)宣傳與新聞報道及攝影經(jīng)驗，總結(jié)出新聞攝影在企業(yè)文化中的以下幾項重要作用：第一，新聞攝影促進企業(yè)文化的傳播與宣傳。新聞攝影的獨有特點可以很有效的將企業(yè)的形象，企業(yè)的活動以及企業(yè)文化的對內(nèi)傳遞給企業(yè)的員工，對外傳播給企業(yè)的客戶及其它人群。在市場競爭越發(fā)激勵的今日，企業(yè)的競爭力強弱很大程度上取決于企業(yè)在人們心中所形成的定位，通過新聞攝影就可以很好的促進企業(yè)文化的傳播與宣傳。第二，新聞攝影最切實的記錄企業(yè)的成長與發(fā)展。企業(yè)的文化是隨著企業(yè)的成長與發(fā)展不斷變化的，并且是不斷沉淀與積累發(fā)展的，新聞攝影最真實的記錄下企業(yè)的成長，為企業(yè)文化的發(fā)展保留了最為真實的記錄，促進企業(yè)文化不斷發(fā)展的同時也積攢了企業(yè)的發(fā)展財富，為企業(yè)的發(fā)展同樣推動巨大。第三，新聞攝影推動企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營。作為重要的生產(chǎn)的重要社會組織，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中對于人與產(chǎn)品的記錄尤為重要，通過對企業(yè)中優(yōu)秀人員以及企業(yè)產(chǎn)品的攝影記錄，并發(fā)送新聞報道，可以很大程度上對其它員工起到有效的示范與指導作用，同時，通過對產(chǎn)品的有效宣傳才能促進企業(yè)的再生產(chǎn)與再發(fā)展，通過對員工的安全教育、對產(chǎn)品的有效宣傳，新聞攝影可以很好的推動企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營。第四，新聞攝影有效的促進企業(yè)文化的建設(shè)。新聞攝影對于企業(yè)的真實記錄是企業(yè)精神文化及物質(zhì)文化的最為直接有效的載體，一個優(yōu)秀且長期發(fā)展的企業(yè)必定擁有一個發(fā)展的過程積累，通過新聞攝影的有效記錄且形象具體展示，可以很好的對企業(yè)文化的建設(shè)起到積極的促進作用。

3 現(xiàn)今新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)中所存在的問題

新聞攝影在企業(yè)文化的建設(shè)過程中有著巨大的作用，對于企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營都有著很好的促進作用，但是就目前而言，新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)中仍然存在一定的問題，對于這些問題的重點把握才能真正對癥下藥解決問題，從而更好的發(fā)揮新聞攝影在企業(yè)文化中巨大作用。首先，現(xiàn)今很多企業(yè)在新聞報道中重視文字而輕視攝影。在諸多企業(yè)中，尤其是國企或事業(yè)單位中，對于負責新聞報道的人員要求重點都在于自身的文字功底，而對攝影的要求及重視很低，甚至是根本不把新聞攝影的能力考慮在內(nèi)，在企業(yè)的新聞報道中更多的是以文字形式來體現(xiàn)，不注重新聞攝影圖片的巨大作用，導致新聞攝影在企業(yè)文化中的作用并不明顯。其次，目前很多企業(yè)重視電視媒體而輕視圖片傳播。隨著信息技術(shù)的不斷向前發(fā)展，更多的流媒體方式映入人們眼簾，一些企業(yè)盲目跟風，不斷的添置視頻設(shè)備，而對于新聞攝影的作用與價值視為不見。但是現(xiàn)在人們生活節(jié)奏的不斷加速，信息量的巨大接收，難以有時間對于視頻進行全部瀏覽與認知，導致新聞報道作用難以體現(xiàn)，但是新聞攝影圖片直接、直觀、有效，能在最短的時間內(nèi)捕獲人們眼光且傳遞信息。然后，目前有些企業(yè)重視新聞攝影，但是缺乏對新聞攝影圖片的管理工作。在諸多的企業(yè)中，有單獨的部門進行企業(yè)發(fā)展與進程的新聞攝影記錄，但是卻沒有對這些珍貴資料的保管、整理與負責的人員，導致一些極為珍貴的圖片資料難以保存，造成企業(yè)發(fā)展記錄的圖片缺失。

4 發(fā)揮新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)與傳播中作用的對策

在深入的認識現(xiàn)今新聞攝影在企業(yè)文化中的主要問題之后，如何通過切實有效的措施解決問題，從而真正的發(fā)揮新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)與傳播中的作用成為最亟待思考的重點。想要切實的發(fā)揮新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)與傳播的巨大作用，必須從以下幾點著重出發(fā)：

4.1用鏡頭傳播文化，突出企業(yè)的特點，不斷提高新聞攝影的新鮮感與感染力。新聞攝影的特點就在于真實、形象，是一個用鏡頭傳播文化，突出企業(yè)特點的有效形式，要想進一步發(fā)揮新聞攝影的巨大作用，就必須把握住此項觀點，進而通過與市場更為的接近與融合，真正的通過大環(huán)境、小環(huán)境的細微把握，多抓典型，從多角度、多維度出發(fā)記錄企業(yè)的發(fā)展，生活的改變，人們的變化等才能真正的引起讀者的共鳴，更好的傳播企業(yè)的文化，展現(xiàn)企業(yè)的風采。很多攝影名家都極為重視與生活、現(xiàn)實的融合，例如胡武功所攝的《今夏的裙子》、鄭鳴所攝的《倒閉的滋味》等攝影作品都引起了強烈的共鳴，產(chǎn)生了強烈的感情沖擊，真正的將新聞攝影的價值與作用發(fā)揮出來。

4.2打造企業(yè)新聞攝影陣地，開辟專欄、專刊營造企業(yè)集中展示的平臺。想要真正的發(fā)揮新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)與傳播中的巨大作用，就必須給予新聞攝影以更好的平臺。在企業(yè)文化的建設(shè)過程中，應著力打造企業(yè)新聞攝影的陣地，只有有了陣地才能讓新聞攝影的作用有用武之地，才能形成新聞攝影的巨大陣勢與作用。企業(yè)的發(fā)展必定會包含諸多的發(fā)展階段、轉(zhuǎn)折點、大事件等，在企業(yè)的一些重大事項中，一定開辟專欄甚至是打造?？?，把握住企業(yè)發(fā)展過程中最為關(guān)鍵的點，對這些事件的及時有效的記錄才能為企業(yè)的發(fā)展恭喜力量，才能將企業(yè)最為寶貴的資料進行記錄與保存，通過連續(xù)不斷且深入的新聞攝影報道營造企業(yè)集中展示的平臺，給企業(yè)員工以及讀者以最大的視覺沖擊力，真正的讓企業(yè)的文化，企業(yè)的活動，企業(yè)的精神得以最為有效的傳播，推動企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營以及發(fā)展。

4.3提高新聞攝影記者水平，打造專業(yè)的團隊，發(fā)揮新聞攝影的紀實作用，做到有褒有貶，促進企業(yè)的發(fā)展。優(yōu)秀的作品的出現(xiàn)靠的是新聞攝影記者的捕捉與記錄，因此，企業(yè)應不斷提高新聞攝影記者的水平，通過不斷的培訓與提高才能真正的收獲好的作品，此處所指的水平并不單純的代表攝影技術(shù)，還包括思想水平、文字水平、政策水平等綜合的實力水平，只有有了扎根企業(yè)、深入市場、融入生活的新聞攝影記者才能有最為貼近需要的優(yōu)秀作品出現(xiàn)。企業(yè)應著力打造專業(yè)的新聞攝影團隊，通過團隊的力量為企業(yè)文化的建設(shè)與傳播保駕護航。與此同時，還應在新聞攝影報道中更有效的發(fā)揮新聞攝影的紀實作用，這是從事新聞攝影工作的最重要的原則與準則。都說新聞攝影是時代形象、企業(yè)形象的最好紀實，要想促進企業(yè)的發(fā)展，推動企業(yè)文化的發(fā)展，在進行新聞攝影報道的過程中一定做到有褒有貶，將最為真實的情況展現(xiàn)在員工及讀者面前，企業(yè)的發(fā)展并非一帆風順，必將經(jīng)歷風雨與挫折，一味的展現(xiàn)光鮮的一面必定難以引起人們的思考、反思與進步，只有真正依托現(xiàn)實，綜合企業(yè)的發(fā)展目標，做到有褒有貶，且有所指引與共鳴才能真正的促進企業(yè)文化的建設(shè)與傳播，促進企業(yè)的發(fā)展。

[1]邵黎飛.新聞攝影：企業(yè)形象宣傳的有效載體[J].中國石油企業(yè).2017(06).

[2]張光榮.對新聞攝影在企業(yè)報應用的思考[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息.2009(16).