文/鄭依玲

基于區(qū)域特色的新農(nóng)村電商發(fā)展模式研究

文/鄭依玲

福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

歸納當(dāng)前新農(nóng)村電商的發(fā)展模式，了解我國區(qū)域特色農(nóng)村電商的發(fā)展水平。本文以福建仙游縣為重點(diǎn)研究對(duì)象展開分析，在對(duì)新農(nóng)村電商發(fā)展新模式進(jìn)行探討論述后，運(yùn)用層次分析法，通過6個(gè)選擇因素及4個(gè)組建方案，對(duì)方案進(jìn)行比較、判斷、評(píng)價(jià)最后做出決策。分析表明，在組建仙游縣新農(nóng)村電商模式時(shí)，推薦采取產(chǎn)業(yè)集群模式使得其市場得以穩(wěn)健發(fā)展。

新農(nóng)村電商；互聯(lián)網(wǎng)＋；層次分析法

引言

近年來，在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和擴(kuò)大農(nóng)村需求等各項(xiàng)政策的拉動(dòng)下，農(nóng)村電商獲得長足發(fā)展，長期困擾農(nóng)民的買賣難問題得到了較大程度緩解，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借助電商加快向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)村居民消費(fèi)的多樣性、便利性和安全性不斷提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年我國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模就達(dá)3120億元，2016年全年可達(dá)6475億元。我國各類電商交易網(wǎng)站給很多區(qū)域特色特色農(nóng)產(chǎn)品打開了市場，壯大了地方經(jīng)濟(jì),進(jìn)而增加了農(nóng)民收入。分析當(dāng)前主流的農(nóng)村電商模式以及各自的優(yōu)缺點(diǎn)，應(yīng)用層次分析法針進(jìn)行實(shí)證分析，為區(qū)域發(fā)展特色新農(nóng)村電商發(fā)展模式提供政策建議。

1 新農(nóng)村電商的概念及發(fā)展模式

1.1新農(nóng)村電商的概念

農(nóng)村電子商務(wù)其本質(zhì)上也是一種交易活動(dòng)，不同的是其群體是村縣級(jí)別群體消費(fèi)者，通過現(xiàn)代化信息技術(shù)和通訊技術(shù)的支持，借助相應(yīng)的網(wǎng)下物流配送體系，使得農(nóng)村地區(qū)的市場供需得以實(shí)現(xiàn)。即通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，提高農(nóng)村地區(qū)的供需實(shí)現(xiàn)水平，從而改善農(nóng)民生活水平，以整體提高我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

新農(nóng)村電商具有以下特點(diǎn)：交易空間虛擬化。通過線上平臺(tái)促成交易完成，買賣商品信息電子化使企業(yè)與消費(fèi)群體間的溝通更加直接、便捷、安全和有效。參與主體廣泛性。從上述的新農(nóng)村電商的概念中，新農(nóng)村電商參與主體范圍廣，包括政府機(jī)構(gòu)、組織協(xié)會(huì)、中小企業(yè)以及農(nóng)民個(gè)體戶等。通過參與到新農(nóng)村電商交易活動(dòng)中，能一定程度上帶來收益。交易效率高。供需信息化，平臺(tái)能及時(shí)反映，避免大部分中間環(huán)節(jié)，極大的縮短交易的時(shí)間，使得整個(gè)交易快捷方便，提高市場競爭力。交易成本低。電商交易平臺(tái)降低了買賣雙方的信息成本、交易成本、庫存成本、管理成本、租用店鋪等費(fèi)用，充分體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性。

1.2新農(nóng)村電商的發(fā)展模式

1.2.1產(chǎn)業(yè)分散化模式。農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品賣給網(wǎng)店，再由網(wǎng)店將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給客戶。農(nóng)產(chǎn)品是由賣家在農(nóng)產(chǎn)品市場集中購入，而市場會(huì)從農(nóng)民那里收集，賣家收集好后再通過淘寶網(wǎng)賣出。優(yōu)點(diǎn)：農(nóng)戶不需要掌握復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，對(duì)農(nóng)村物流、信息化、銀行等基礎(chǔ)設(shè)施要求不高，農(nóng)戶只需要把農(nóng)產(chǎn)品種好，無需擔(dān)心銷路直接拿到農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場賣掉即可。缺點(diǎn)：模式還未形成規(guī)模，首先銷售的產(chǎn)品是直接的自然物品而不是加工產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈條比較短；其次銷售的主權(quán)掌握在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商的手中，農(nóng)戶地位較低。

1.2.2產(chǎn)業(yè)集群化模式。以河北省清河縣東高莊村為例，東高莊村享有“中國羊絨之都”的美譽(yù)，村民利用區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)走出一條全村電商模式的致富之路。作為全國著名的羊絨制品產(chǎn)銷所在地，清河縣發(fā)展至今已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)模式包括銷售、養(yǎng)殖、加工各個(gè)環(huán)節(jié)，該村實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)產(chǎn)銷到新型產(chǎn)銷的轉(zhuǎn)移。優(yōu)點(diǎn)：利用區(qū)域優(yōu)勢對(duì)外宣傳特色產(chǎn)業(yè)形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)容易在區(qū)域形成規(guī)模，走集群化和品牌化相結(jié)合的電商發(fā)展道路。缺點(diǎn)：產(chǎn)品標(biāo)價(jià)較低，農(nóng)戶的銷售利潤受到影響，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，技術(shù)設(shè)施水平的要求較高，無法適應(yīng)于產(chǎn)業(yè)模式較為落后的地區(qū)發(fā)展。

1.2.3大平臺(tái)模式。指將其商務(wù)活動(dòng)在知名電商平臺(tái)上開展的模式。如：淘寶、京東、蘇寧等，農(nóng)戶可將其產(chǎn)品自行發(fā)布在平臺(tái)上銷售，帶來便利以及收益。優(yōu)點(diǎn)：以知名電商平臺(tái)為發(fā)展依據(jù)點(diǎn)，可直接利用大平臺(tái)已有的網(wǎng)絡(luò)客戶資源。對(duì)賣家的知識(shí)技術(shù)水平要求不會(huì)太高，準(zhǔn)入門檻低，因此，在農(nóng)村地區(qū)知識(shí)水平有限的情況下發(fā)展大平臺(tái)模式凸顯其優(yōu)勢。缺點(diǎn)：依賴平臺(tái)自主性不足，平臺(tái)產(chǎn)品混雜，競爭力度大，難以突出特色。

1.2.4自建平臺(tái)模式。自建平臺(tái)出現(xiàn)在一些具有當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的集聚地，且當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品知名度高具有不可替代性，經(jīng)濟(jì)規(guī)劃性好，配備良好的知識(shí)水平，掌握一定的銷售和技術(shù)技巧，那么他們可能不大想依靠大平臺(tái)發(fā)展，通過自建平臺(tái)電商的形式突出自己的品牌產(chǎn)品。優(yōu)點(diǎn)：自建網(wǎng)站能實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品信息發(fā)布新品，更容易被消費(fèi)者選擇到，可突出產(chǎn)品個(gè)性和特色，同時(shí)有利于企業(yè)產(chǎn)品的品牌化宣傳。缺點(diǎn)：平臺(tái)建設(shè)參差不齊，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)維護(hù)需要耗時(shí)耗力，成本較高。

2 新農(nóng)村電商新模式選擇的實(shí)例分析

2.1問題提出

本文以文旦柚之鄉(xiāng)福建省仙游縣度尾鎮(zhèn)為背景，為度尾鎮(zhèn)尋找適合其自身發(fā)展的新農(nóng)村電商模式，以仙游縣為試點(diǎn)，然后逐漸形成具有區(qū)域特色的電商新模式。隨著網(wǎng)商平臺(tái)的不斷發(fā)展，度尾鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品市場更加需要農(nóng)產(chǎn)品電商的新模式的支撐。仙游縣具有一系列有特色的水果農(nóng)產(chǎn)品，那么我們需要如何選擇適合的模式來發(fā)展這一特色市場，使得產(chǎn)品的供需得以及時(shí)滿足。因此，仙游政府和相關(guān)企業(yè)打算通過構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商來增強(qiáng)城鄉(xiāng)企業(yè)的競爭力。

應(yīng)用上述提及的模式分析該問題將擬采用以下四種模式方案：產(chǎn)業(yè)分散化模式、產(chǎn)業(yè)集群化模式、大平臺(tái)模式以及自建平臺(tái)模式。分析影響選擇組建新模式的考慮因素：1.當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求；2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的技術(shù)設(shè)施情況；3.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的自身?xiàng)l件；4.新模式應(yīng)用的適用性；5.新模式的發(fā)展周期和預(yù)見性；6.同類產(chǎn)品的市場外部環(huán)境。

2.2選擇過程

根據(jù)上述因素，該問題可以通過層次分析法來分析度尾鎮(zhèn)應(yīng)該選擇何種模式方案來構(gòu)建適合自身發(fā)展的新農(nóng)村電商模式。據(jù)前文所述的6個(gè)選擇因素以及4個(gè)組建方案，面臨多個(gè)方案要進(jìn)行比較、判斷、評(píng)價(jià)最后做出決策。對(duì)準(zhǔn)則層的6個(gè)因素給出各自對(duì)應(yīng)的相對(duì)權(quán)重，計(jì)算出每個(gè)準(zhǔn)則對(duì)應(yīng)方案的權(quán)重值，綜合考慮分析6個(gè)因素確定組建方案。

在梳理完層次結(jié)構(gòu)后，通過對(duì)比準(zhǔn)則層的6個(gè)考慮因素對(duì)上層即目標(biāo)層中新農(nóng)村電商模式組建方案的影響程度，通過系列計(jì)算從而確定準(zhǔn)則層中6個(gè)考慮因素各自所占的比重并進(jìn)行大小排序。通過比較各個(gè)因素對(duì)方案影響程度大小，兩兩因素之間進(jìn)行比較并最終得到排序。

通過專家評(píng)價(jià)的方法對(duì)準(zhǔn)則層的各個(gè)因素以及方案層的方案進(jìn)行比重的確認(rèn)，將分別得到以下相應(yīng)的成對(duì)比較矩陣。準(zhǔn)則層對(duì)應(yīng)的尺度矩陣A，其中分別對(duì)應(yīng)的因素為:當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的技術(shù)設(shè)施情況、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的自身?xiàng)l件、新模式應(yīng)用的適用性、新模式的發(fā)展周期和預(yù)見性、同類產(chǎn)品的市場外部環(huán)境。將其進(jìn)行分析比較，則可得成對(duì)比較矩陣A。同法，可以按次序得到方案層對(duì)應(yīng)的六個(gè)成對(duì)比較矩陣，依次為：1.當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求比較矩陣B1；2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的技術(shù)設(shè)施情況比較矩陣B2；3.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的自身?xiàng)l件比較矩陣B3；4.新模式應(yīng)用的適用性比較矩陣B4；5.新模式的發(fā)展周期和預(yù)見性比較矩陣B5；6.同類產(chǎn)品的市場外部環(huán)境比較矩陣B6。

通過計(jì)算，得出比較矩陣A的特征向量 =6.162得出此特征值對(duì)應(yīng)的特征向量為:ω=(0.396,0.106,0.089,0.293,0.081,0.034)。那么對(duì)應(yīng)的一致性指標(biāo)CI=(6.162-6)/(6-1)=0.032。查詢表可得對(duì)應(yīng)的隨機(jī)一致性指標(biāo)RI=1.24，故一致性比率CR=CI/RI =0.026<0.1。說明矩陣A的不一致程度在我們可預(yù)見的范圍之內(nèi)，因此可用其歸一化特征向量，作為權(quán)向量即通過一致性檢驗(yàn)。同理可依次對(duì)B1至B6進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，從對(duì)應(yīng)的結(jié)果值數(shù)據(jù)中得出結(jié)論各比較矩陣（B1-6）通過了一致性檢驗(yàn)。

2.3得出結(jié)論

根據(jù)計(jì)算得出的各個(gè)因素和方案的特征向量值，從中可以計(jì)算出層次總排序的權(quán)重值，然后再對(duì)其進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，如果總權(quán)重值同樣達(dá)到了通過一致性檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，則選擇結(jié)果是可信的。計(jì)算得：產(chǎn)業(yè)分散的權(quán)重ω1=0.207；產(chǎn)業(yè)集群的權(quán)重ω2=0.397；大平臺(tái)的權(quán)重ω3=0.263；自建平臺(tái)的權(quán)重ω4=0.128。再通過矩陣A的特征向量計(jì)算得CR=0.00377<0.1，即總層次排序的一致性比率通過一致性檢驗(yàn)。比較各模式的決策權(quán)重可以作為最終目標(biāo)的決策依據(jù)，通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群的權(quán)重最大，故在組建度尾鎮(zhèn)新農(nóng)村電商模式時(shí)，推薦采取產(chǎn)業(yè)集群模式使得其市場得以穩(wěn)健發(fā)展。

【1】李麗,李勇堅(jiān).中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展:現(xiàn)狀與趨勢[J].經(jīng)濟(jì)研究參考,2017,(10).

【2】鄭新煌,孫久文.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的集聚效應(yīng)研究[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐,2016,(6).

【3】鄧澤喜.層次分析法在購房決策中的應(yīng)用[J].畢節(jié)學(xué)院學(xué)報(bào),2009,(7).

【4】李陽.基于層次分析法的高校畢業(yè)生擇業(yè)問題研究[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2009,(9).

【5】黃新建,呂先平.淺談電子商務(wù)[J].中小企業(yè)管理與科技,2008,(26).

鄭依玲（1992—）女，漢族，福建莆田市人，研究生，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，單位：福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)。