陳秋霖 華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)系

淺析新媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

陳秋霖 華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)系

以數(shù)字技術(shù)手段作為依托的新型媒體信息傳播手段，逐漸在廣告設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的實(shí)踐環(huán)節(jié)內(nèi)得到了技術(shù)人員的重視與認(rèn)可。本文將廣告設(shè)計(jì)作為主要研究領(lǐng)域，將新媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)中結(jié)合應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，做出了深入詳細(xì)的分析和介紹。望能夠更好的提升技術(shù)人員對(duì)新媒體藝術(shù)應(yīng)用的重視程度，提升自身廣告設(shè)計(jì)的工作質(zhì)量。

新媒體藝術(shù) 廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用

前言：新媒體信息處理技術(shù)，是在計(jì)算機(jī)技術(shù)手段幫助下產(chǎn)生的一種新型的廣告設(shè)計(jì)方式。將新媒體藝術(shù)結(jié)合應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的實(shí)踐性工作環(huán)節(jié)之中，不僅能夠有效提升藝術(shù)從業(yè)人員廣告成品的視覺(jué)效果，對(duì)強(qiáng)化欣賞者的認(rèn)知印象，也有極其重要的推動(dòng)作用。如何更加凸顯新媒體藝術(shù)的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為技術(shù)人員的重點(diǎn)研究課題之一。

1 簡(jiǎn)析新媒體藝術(shù)的相關(guān)內(nèi)容

有關(guān)新媒體藝術(shù)基本概念的界定，目前在國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域之中，還沒(méi)有形成完全統(tǒng)一的研究結(jié)論。所謂新媒體藝術(shù)在各個(gè)生產(chǎn)實(shí)踐環(huán)節(jié)內(nèi)的結(jié)合應(yīng)用，被大部分專業(yè)技術(shù)研究人士公認(rèn)為，是一種建立在傳統(tǒng)信息傳遞構(gòu)建模式基礎(chǔ)之上的一種全新的藝術(shù)創(chuàng)作視角。

保留部分人為創(chuàng)作的工作方式，在結(jié)合現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)藝術(shù)創(chuàng)作手段的同時(shí)，不斷提升相關(guān)從業(yè)人員的工作效率。通過(guò)應(yīng)用多功能信息處理的功能板塊，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)成效的突出和強(qiáng)化，就是新媒體藝術(shù)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程之中主要的工作目標(biāo)。相比傳統(tǒng)人為廣告設(shè)計(jì)工作開(kāi)設(shè)的手段與方法，新媒體藝術(shù)創(chuàng)作手法的應(yīng)用具有信息交往雙向互動(dòng)的傳遞特征。通過(guò)采用非線性的設(shè)計(jì)信息編設(shè)形式，實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)效果方面的修繕。隨著廣告設(shè)計(jì)手段的靈活化發(fā)展，新媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)氛圍的創(chuàng)建方面，也逐漸呈現(xiàn)出大眾化的發(fā)展前景。

2 新媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

2.1 新媒體藝術(shù)下廣告設(shè)計(jì)的交互式應(yīng)用

在新媒體藝術(shù)的帶動(dòng)和影響下，廣告設(shè)計(jì)的工作人員通過(guò)結(jié)合現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息平臺(tái)，通過(guò)應(yīng)用資源共享的信息傳遞方式，實(shí)現(xiàn)與廣告設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象之間，在信息認(rèn)知思想方面的實(shí)時(shí)溝通和交流。在交互式應(yīng)用體系構(gòu)建的工作過(guò)程中，技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)高度秉承有效、高效、可用、必用的基本工作原則，將信息資源共享平臺(tái)構(gòu)建的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。在必要時(shí)，工作人員還可以構(gòu)建設(shè)計(jì)體驗(yàn)平臺(tái)的工作形式，將廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象作為整個(gè)實(shí)踐性工作管理的中心點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。結(jié)合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部每個(gè)技術(shù)設(shè)計(jì)人員的智慧認(rèn)知，將各項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)的工作流程積極構(gòu)建在全局性工作秩序之下。

2.2 新媒體藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)虛擬化設(shè)計(jì)思維的應(yīng)用

在新媒體信息技術(shù)構(gòu)建技術(shù)的幫助下，工作人員可以在虛擬計(jì)算機(jī)編程的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)虛擬思維應(yīng)用的構(gòu)架模式。相比傳統(tǒng)紙質(zhì)設(shè)計(jì)的工作方法，虛擬廣告設(shè)計(jì)環(huán)境的構(gòu)建和應(yīng)用，已經(jīng)逐漸成為廣告設(shè)計(jì)企業(yè)立足商業(yè)化發(fā)展市場(chǎng)之中，堅(jiān)實(shí)有力的技術(shù)支持手段之一。高速傳遞的新媒體藝術(shù)，能夠讓廣告設(shè)計(jì)的客戶服務(wù)對(duì)象，在最短時(shí)間內(nèi)找到符合自身發(fā)展需求的個(gè)性目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)人為廣告設(shè)計(jì)習(xí)慣與虛擬設(shè)計(jì)場(chǎng)景構(gòu)建之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。相信在未來(lái)新媒體藝術(shù)結(jié)合廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展歷程之中，各種虛擬環(huán)境的編程設(shè)計(jì)，也將為廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的優(yōu)化發(fā)展提供巨大的上升空間。

2.3 新媒體藝術(shù)下，廣告設(shè)計(jì)以人為本的發(fā)展理念

新媒體藝術(shù)還要求，廣告設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展，要將以人為本的價(jià)值理念作為核心價(jià)值思想。在廣告設(shè)計(jì)成品之中，適當(dāng)融入社會(huì)性質(zhì)的設(shè)計(jì)元素。在實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)成品商業(yè)化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，更好的體現(xiàn)出公益廣告設(shè)計(jì)的工藝化社會(huì)效益。無(wú)論采用什么樣的設(shè)計(jì)方式以及設(shè)計(jì)思想，即使面對(duì)廣告設(shè)計(jì)成品中包羅萬(wàn)象的信息內(nèi)容，也要在最終設(shè)計(jì)結(jié)論中體現(xiàn)以人為本的主體性認(rèn)知地位。出體現(xiàn)廣告宣傳商品價(jià)值屬性以外，往往能夠在潛意識(shí)里激發(fā)社會(huì)成員商業(yè)良知的思想內(nèi)容的融入，才能更好的加深其在欣賞者心目中的整體認(rèn)知印象，更加直接具體的體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)思想之中的精髓內(nèi)容。新媒體藝術(shù)的結(jié)合融入，為廣告設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展灌輸了大量為人民服務(wù)的設(shè)計(jì)價(jià)值。

總而言之，新媒體技術(shù)在廣告商設(shè)計(jì)的實(shí)踐流程中的應(yīng)用，是對(duì)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)方式的繼承和發(fā)展。相比以往設(shè)計(jì)工作的手段方法，新媒體藝術(shù)有著大量較為凸顯的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。但新媒體藝術(shù)不能完全取代傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)設(shè)手段，還需要技術(shù)從業(yè)人員在結(jié)合實(shí)際廣告設(shè)計(jì)對(duì)象的具體要求的基礎(chǔ)之上，設(shè)定更加切實(shí)可行的設(shè)計(jì)方案。

[1]朱軼靈.新媒體藝術(shù)的多種視覺(jué)感官設(shè)計(jì)——試論其在中國(guó)當(dāng)代博物館中的應(yīng)用[N].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)),2016(01):201-204