劉天愚　魯婭?！∏翊?/p>

[摘要]樂視網憑借原創(chuàng)的“平臺+內容+終端+應用”的生態(tài)模式，在競爭激烈的行業(yè)中大放異彩，其強有力的發(fā)展引起了業(yè)界密切的關注與強烈的討論。樂視網作為國內知名視頻網站，其內容建設必須遵循差異化原則，通過獨特的欄目建設。才能長久保持本網站的內容競爭力。本文主要從板塊創(chuàng)新設計、特色欄目建設兩方面進行思考，為樂視網內容建設提出響應對策。

[關鍵詞]樂視網 差異化 欄目

1引言

近年來“互聯網+”不斷促進網絡視頻的更新與傳播，在此背景下，各大視頻網站如騰訊、愛奇藝、樂視等紛紛在內容形式、制作投入和盈利模式上不斷升級，開拓出獨特的自身發(fā)展模式。如今，“大數據”、“三網融合”、“全媒體”等新詞不斷出現在人們視野中，這要求視頻網站在內容方面必須不斷推陳出新，通過差異化的欄目建設來留住老觀眾，贏取新用戶。

2分析樂視網所處環(huán)境

利用波特五力模型對樂視網所處的外部環(huán)境進行分析，可以得出以下結果：

現有企業(yè)競爭：國內視頻網站出現了“BAT+樂視”的新型局面，視頻行業(yè)的競爭主要集中在這幾大知名視頻網站之間。潛在進入者威脅：網絡視頻行業(yè)具有一定資金、技術、政策等壁壘，運營成本及轉換成本較高，新企業(yè)進入難度較大。替代品威脅：視頻業(yè)務是互聯網資源的核心之一，短期內能夠替代網絡視頻的產品難以開發(fā)，因此替代風險較低。供應商議價能力：樂視網等網站大量投資影視劇、電影，加大了原創(chuàng)力度，鞏固了內容基礎，削弱了傳統(tǒng)供應商的議價能力。購買者議價能力：“免費+付費”的視頻模式削弱了購買者的議價能力，品牌廣告主、版權交易商議價能力存在彈性。

3差異化欄目建設對策

通過以上對樂視網所處環(huán)境的分析，結合對樂視網線上線下的實際體驗，現提出如下數項建設對策。

3.1板塊建設——繽紛少兒

引爆國漫風，打造“中國迪士尼”。中華文化博大精深，樂視應以此為價值創(chuàng)造點，積極尋求海內外合作，用國內創(chuàng)作大師的創(chuàng)意加上國外制作團隊的先進技術創(chuàng)造出中國童話新時代經典形象，緊握形象版權，引爆低齡人群市場。此外，還可以新增其他適合少兒收看的節(jié)目。例如，中外百科制作以自然風光、地理常識、文化特征、科學成就等內容為主的短片，并塑造一位虛擬的正面形象，作為常駐角色主持短片內容；素質能力以積木搭建、賽車/機器人組裝、樂高玩具組裝、簡易慧魚模型搭建等要素為主增強兒童動手能力：圓桌會談則邀請兒童分享積累的人文或科學知識以及就一些有趣的少兒話題發(fā)表各自的觀點。節(jié)目重在參與和交流，襯托兒童的純真，也重在提高兒童表達能力。

3.2板塊建設——智慧教育

教育信息化有助于實現整個國家信息化的進程，因此樂視網智慧教育板塊的設計旨在追求素質教育的又一次啟發(fā)式的創(chuàng)新。該板塊制作青少年成長記錄片。主人公可以是在學業(yè)、文體等方面有突出發(fā)展的青少年，充分挖掘當代青少年成長內涵，重新定義素質教育。評選年度人物。由類似伊利QQ星等廠家提供贊助，利用網絡投票等方式，評選出不同領域的杰出青少年，并將其優(yōu)秀事跡在樂視各大終端進行展播。與學校合作，將部分課程搬到樂視視頻。可以將樂視作為某大學的網絡任選課播放平臺，每位學生只需注冊一個賬戶，即可在樂視視頻上完成相關課業(yè)的學習，樂視視頻與該校網絡課程相關平臺直接打通，培養(yǎng)用戶使用樂視視頻的習慣，增強用戶的粘度。

3.3板塊建設——活力電競

電子競技產業(yè)近年來發(fā)展迅速，市場開發(fā)潛力巨大，樂視網可以借助其網絡平臺，開辟出電子競技板塊。具體策略有兩點，一是整合電子競技行業(yè)內小型視頻工作室。當前電子競技行業(yè)內的視頻主要由規(guī)模較小的視頻工作室制作出品，往往存在團隊管理不規(guī)范、資金緊張、專業(yè)人員短缺等問題。樂視可以整合資源，專攻電競網絡視頻的制作與推廣，使樂視獨占電競視頻市場，收獲巨量頊家觀眾。二是樂視網冠名舉辦具有影響力的電子競技賽事。名稱可以為“競·樂”電子競技大賽，區(qū)分職業(yè)組與業(yè)余組，采取國際標準賽制舉辦比賽。

3.4特色欄目——樂·微電影

私人定制原創(chuàng)微電影。微電影是反映社會百態(tài)、倡導主流價值、引發(fā)人們共鳴的重要手段。樂視網可以提供專業(yè)拍攝視頻的服務，類似于人們到專門的影樓找專業(yè)的人來拍照，用戶也可以聯系樂視視頻的專業(yè)團隊為自身量身打造一部視頻，包括視頻的策劃、拍攝、制作等。優(yōu)秀作品在經過用戶同意的前提下，在樂視各大終端展播。此外也可以利用大數據進行相應調查，找出用戶最喜愛的內容、挖掘近期最火熱的社會話題等，確定相應主題，制作相應的微電影。

3.5特色欄目——樂·真人秀

樂視視頻在現有欄目的基礎上，增設成長、親子系列欄目，鼓勵人們放下世俗的紛爭、回歸情感的本真。成長欄目名稱設計為《我們的未來》，主要致力于青少年成長體驗，讓青少年不要被傳統(tǒng)的體制所束縛，敢于突破、敢于挑戰(zhàn)，提前體驗十年后自己想做的事、想要的生活，更加明確自己的人生理想和努力方向，做一個有抱負、有目標的人。親情體驗欄目名稱設計為《爸媽，聽話》，實際為一款親子角色交換真人秀，全程記錄父母和孩子在日常生活里角色的互換，如孩子負責照顧父母的飲食起居、關心父母的身體健康、管理一定的日常開支，父母則回歸青蔥歲月，回母校、見師長、會老友等，通過角色的互換來體驗對方的不易與親情的美好，進而促進父母與子女的溝通與理解，是父母和子女上的最好的情感課。

4結語

在網絡視頻同質化現象嚴重的今天，樂視網作為依靠版權優(yōu)勢獨樹一幟的視頻網站，要想繼續(xù)保持甚至擴大優(yōu)勢，必須在差異化原則的指導下，深耕視頻網站內容，通過創(chuàng)新的內容板塊來增加流量、培養(yǎng)忠實觀眾。而相對的，在其他生態(tài)領域要適當進行收縮，以求集中力量，重點打造出王牌網絡視頻門戶。