文/朱毓博，牡丹江新聞傳媒集團

1 加強自身建設(shè)，實現(xiàn)高效傳播

1.1 建立統(tǒng)一有力的指揮系統(tǒng)

新聞報道看似簡單，但是其制作過程是一個錯綜復雜的系統(tǒng)，是一項需要上下溝通、左右協(xié)調(diào)、前后配合的團體化工作。新聞事件的發(fā)生具有隨機性，而電視臺必須具備隨時采訪、編輯、播報突發(fā)新聞的能力與機制。因此，任何一個高效運轉(zhuǎn)的電視新聞中心都需要建立功能強大、協(xié)調(diào)有力的指揮系統(tǒng)。中央電視臺新聞中心就建立了自己的指揮運行系統(tǒng)（DESK），這一系統(tǒng)作為整個新聞工作的中樞，擁有對所有采編播活動的指揮控制權(quán)，它通過科學完善的快速采編機制、發(fā)稿機制度等，將來自全國各地的新聞線索進行匯總，及時研究分析，對編輯、記者發(fā)號施令，對新聞素材等資源實行統(tǒng)一調(diào)度、科學配置，不僅保證了新聞稿件的政治可靠性，而且大大提高了新聞報道的時效性。

1.2 建設(shè)極具戰(zhàn)斗力的采編隊伍

電視新聞工作者要有政治可靠、新聞敏感性強、工作效率高、富有戰(zhàn)斗力、吃苦耐勞等基本素質(zhì)，而且采訪、編輯、后期制作、播出等各崗位應在指揮系統(tǒng)的調(diào)度指揮下，做到前后銜接、密切配合。例如外采記者在采訪途中，就應該及時了解和反饋事態(tài)發(fā)展等相關(guān)信息，以便于編輯人員盡早開始研究相關(guān)政策、征求專家意見、收集市民反響等工作，后期制作人員則可以同步準備動畫制作、特效設(shè)計等素材，這樣，當前方記者采訪結(jié)束時，后期的播出準備工作也基本就緒，就能有效縮短整體制作流程，以最快的速度播發(fā)新聞稿件

2 建立暢通渠道，強化傳播手段

傳播渠道、信道、手段或工具是將傳播過程中各種因素相互連接起來的紐帶，是傳播過程的主體部分，也是最能提高傳播效率的部分。

2.1 廣泛設(shè)置新聞采訪站點

絕大部分新聞事件，其發(fā)生的地點會距離媒體辦公地點有相當遠的距離。如何縮短事件發(fā)生到采訪開始之間的時間，是提高新聞報道速度的第一個著力點。與網(wǎng)絡(luò)媒體擁有無數(shù)的網(wǎng)民大軍相比，電視新聞無疑處于競爭下風，因此廣泛設(shè)置各類新聞采訪點就成為一種有效途徑。遍布各地的新聞采訪點，可以在最短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)新聞事件，開展新聞采訪。黑龍江廣播電視臺就在全省13地市建立了記者站，同時加強與各地市、縣臺之間的通聯(lián)機制，建立新聞稿件快速長傳機制，實現(xiàn)了良好的效果。OhmyNews作為在韓國最具影響力的新聞媒體之一，提出了“每一個公民都是記者”的口號，廣泛吸納平民記者參與新聞報道。這在當前DV機日漸普及、手機錄像功能日漸強大的情況下，也為電視新聞收集稿件素材提供了一條新的途徑。

2.2 綜合采用多樣化報道手段

電視新聞從表面上看是通過電視終端播發(fā)的新聞，但是其采編播工作過程和工作手段已經(jīng)不限于電視技術(shù)手段，而是逐漸綜合多種媒體報道手段，這也為電視新聞提供了多樣化的形式，為提高電視新聞時效性提供了無限空間。比如，電視新聞可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的即時播發(fā)手段，針對短平快式的新聞，采用屏幕飛字的方式進行24小時滾動播報；可以借鑒廣播媒體的“先發(fā)制人”優(yōu)勢，對于后期圖像處理尚未完成的稿件，采用口頭播報的方式先行播出；可以借鑒手機媒體靈活快捷的特點，在新聞事件尚未結(jié)束、記者尚未返回的情況，采用飛信、微博等方式進行實時的微型化的直播；可以借鑒報紙的版面設(shè)計理念，對電視畫面進行重新分配和利用。

2.3 努力增加現(xiàn)場直播數(shù)量

現(xiàn)場直播是電視新聞最強大的優(yōu)勢，即便在網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾的情況下，也依然是吸引觀眾的有力武器。但是現(xiàn)場直播對技術(shù)、資源、人員等要素的要求較高，具有復雜性和不易操作性，因此，增加現(xiàn)場直播的數(shù)量，要區(qū)別對待，分類討論。對于提前預知的重大事件要堅持使用現(xiàn)場直播，用大直播營造大聲勢，形成大效果；對于提前預知的小事件，只要適合觀眾的需求，也應該采用現(xiàn)場直播，勿以事小而不為，但是可以簡化流程，縮短直播時間；對于能夠持續(xù)一定時間的突發(fā)事件，即便不能完整直播，也可以以直播方式在電視新聞中進行插播。

3 加強互動，增強新聞傳播效果

觀眾作為電視新聞傳播的受眾，完全可以通過互動參與及反饋活動來影響電視新聞媒體?；幼鳛樾侣剛鞑ミ^程中不可或缺的部分，是新聞傳播效果的最終落腳點。加強與觀眾的互動，增強電視新聞的反饋效果，可以從以下兩個途徑進行嘗試：

3.1 增加電視新聞評論的數(shù)量和質(zhì)量

現(xiàn)代新聞傳播活動中，媒體在爭取第一時間提供最新信息、告訴受眾正在發(fā)生什么的同時，還應該爭取解釋權(quán)和引導力，告訴受眾如何看待所發(fā)生的變化。其實，新聞評論本身也是一種新聞形式，是深度報道的重要體現(xiàn)，更是電視引領(lǐng)主流輿論，提升主流媒體公信力和影響里的重要途徑。

3.2 主動吸納觀眾參與新聞話題討論

觀眾意見的表達，是新聞傳播效果的最直接體現(xiàn)。處理好這一問題，才能實現(xiàn)有效的新聞傳播，將電視新聞時效的提速貫徹到實處。而且，觀眾相互之間可以產(chǎn)生意見共鳴，乃至形成共振態(tài)勢，可以有效擴大新聞傳播效果，在周邊群體迅速形成輿論效應。很多電視新聞欄目“通過開放特定的傳播途徑，讓受眾在節(jié)目播出時同步地陳說事實，發(fā)表觀點，并以視頻、字幕、聲音等形式將這些內(nèi)容直播。

4 結(jié)論

隨著時代發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，時效性本身內(nèi)涵和外延也隨之不斷變化，人們對新聞時效性的要求更高。這種形勢下，新聞工作要不斷提高重視，在采訪報道之前做好充分準備工作，并在新聞信息時效范圍內(nèi)進行及時采訪，同時充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，取得更多受眾的觀眾，從而切實提升新聞采訪報道的價值。

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