文/那日蘇，內蒙古阿拉善盟廣播電視臺

在新一輪改革中廣播和電視整合為一個單位，這是時代發(fā)展的需要，也是提高效率整合新聞資源迎接新挑戰(zhàn)的偉大戰(zhàn)略布局。那么怎樣才能更好的發(fā)揮各自的優(yōu)勢提高宣傳效率實現(xiàn)廣播電視可持續(xù)發(fā)展呢？通過我們基層廣播電視臺合并后的近十年的實踐來看出現(xiàn)了廣播弱化的現(xiàn)象，作為基層廣播人下面就廣播和電視合并后怎樣更好的發(fā)揮廣播優(yōu)勢闡述自己的思考：

（1）傳統(tǒng)廣播在全媒體時代所面臨的問題

在全媒體的時代，數(shù)字網(wǎng)絡的發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為一些即時通訊工具如微信、微博等提供了更加便利的條件，這對廣播媒體來說是一個極大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的廣播電臺的收聽聽眾的人數(shù)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。由于現(xiàn)在私家車的車主年齡越來越年輕化，很多人選擇使用自身的車載MP3收聽自己喜歡的歌曲，AM和FM的使用率大大降低。很多中老年也慢慢的使用網(wǎng)絡進行自由選擇和下載符合自身要求的歌曲和評書等，這也使F M和AM流失了一大部分聽眾。所以在全媒體的快速發(fā)展的沖擊下，廣播媒體的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)。 在全媒體的沖擊下傳統(tǒng)的廣播媒體已經逐漸走出了主體地位，日益被邊緣化，廣播媒體要改變這種現(xiàn)狀就要不斷結合全媒體的優(yōu)勢調整自身的管理方案，從而提升自身的價值，增加自身的聽眾。傳播媒體要不斷的吸取先進的管理經驗，要努力將自身的業(yè)務多元化，將廣播媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展結合起立，從而創(chuàng)新傳播媒體的信息傳播方式，使傳播媒體吸納更多的聽眾。

（2）發(fā)揮廣播優(yōu)勢打造即時互動型廣播模式。

新媒體的沖擊力度最大的表現(xiàn)就是移動媒體的應用，因此廣播媒體也可以充分利用移動媒體的優(yōu)勢來提升自身的價值，促進自身的創(chuàng)新和發(fā)展。在現(xiàn)有的廣播媒體的傳播形式上，開通自身的微信、微博，加強聽眾的參與度，加強互動，從而將傳統(tǒng)的一對一的交流變?yōu)橐粚Χ嗟慕涣鞣绞剑鰪娏藦V播媒體的互動性和即時性，從而擴展了廣播媒體的影響范圍。提升廣播媒體的互動性也是由廣播媒體自身的優(yōu)勢所決定的。廣播媒體不需要大量的設備，也不需要過多的前期和后期的制作，這樣減輕了廣播媒體制作壓力，為提升廣播媒體的互動性提供了更多的機會，最終實現(xiàn)低成本、高互動的廣播信息傳播。如在廣大牧區(qū)廣播就有很大的吸引力。

（3）要提供有針對性的高質量的服務

在全媒體的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)以其快速并且強大的發(fā)展趨勢對傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了極大的沖擊，因此廣播媒體也流失了很大一部分聽眾。所以廣播媒體在新媒體的沖擊下要挽回并且保留住忠實聽眾甚至是將新聽眾變成為永久的聽眾都是非常重要的。這就需要在全媒體的背景下，將現(xiàn)代管理理念灌輸?shù)秸麄€廣播媒體的營銷管理中，同時要根據(jù)自身的現(xiàn)有條件采取一些更加有利的措施，最重要的是要為聽眾提供針對性的高質量的服務。 著力在專業(yè)化、類型化上尋求廣播節(jié)目定位，強化交通頻率、交通節(jié)目，提供及時、適用的交通資訊，和豐富多彩的音樂、娛樂資訊，滿足流動聽眾群的需要。 強化新聞、經濟類廣播頻率和節(jié)目，提供準確、有思想、有參考價值的服務，滿足中高端聽眾的需要。強化老年頻率、少年頻率、女性頻率或節(jié)目，少數(shù)民族語言頻率提供健康養(yǎng)生、生活常識、家教指導、心理咨詢等有特殊針對性的服務，才能保證提供個性化的精品服務， 滿足聽眾的需要。特別是在廣大牧區(qū)針對性的廣播服務節(jié)目很受歡迎，如少數(shù)民族語言的廣播服務節(jié)目。

（4）實施可視廣播戰(zhàn)略，讓傳統(tǒng)廣播活起來、動起來

對廣播媒體實施可視廣播戰(zhàn)略，是為了彌補傳統(tǒng)的廣播媒體不能與觀眾面對面交流的弊端?？梢晱V播戰(zhàn)略可以從兩個方面進行具體的實施，一個是利用新媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡視頻直播，另一個就是面對面的交流。利用網(wǎng)絡視頻進行直播的話也可以增加一些互動的環(huán)節(jié)，這樣能夠更好拉近觀眾與主持人之間的距離。對于面對面的交流就是要主持人和記者到戶外組織一些大型的活動。采用可視廣播戰(zhàn)略能夠更好的縮小聽眾與主持人之間的距離，為廣播媒體搭建了新的廣播傳播的方式。因此要加強可視廣播的推廣，從而推動廣播媒體的發(fā)展。

（5）探索加快廣播新聞和節(jié)目與電視、新媒體的融合

廣播和電視臺合并對于廣播媒體來說既是一次挑戰(zhàn)也是一次機遇，廣播和電視臺合并后現(xiàn)在的記者是全媒體記者，所以廣播新聞的編輯責任要求要比合并前更大了，因為全媒體記者發(fā)來的新聞稿廣播新聞的編輯必須要改成精練口語化的廣播語言，要不廣播新聞就成了電視新聞的翻版了，所以加快廣播節(jié)目與電視、新媒體的融合是廣播和電視臺合并后一切工作的基礎。

（6）充分發(fā)揮廣播的簡便快的優(yōu)勢

繼續(xù)發(fā)揮和保持記者隨時從現(xiàn)場發(fā)回來新聞和信息的優(yōu)勢并且融入到電視和新媒體中，最大限度的發(fā)揮出廣播和電視臺合并后的優(yōu)勢，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢提高廣播電視的宣傳效率。

[1]張惠建.迎接“全媒體”時代——“全媒體時代”的態(tài)勢與路向[J].南方電視學刊，2009（2）：6-10.

[2]聶朝霞.對接全媒體時代——報業(yè)經濟發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].新聞天地，2010（4）：16-18.