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        “互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合創(chuàng)新研究

        2017-12-26 17:31:09
        經(jīng)濟研究導刊 2017年36期
        關(guān)鍵詞:融合體育發(fā)展

        魏 延

        (寶雞文理學院體育系,陜西 寶雞 157012)

        “互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合創(chuàng)新研究

        魏 延

        (寶雞文理學院體育系,陜西 寶雞 157012)

        促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快體育消費增長,已經(jīng)成為我國“十三五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。體育消費與體育產(chǎn)業(yè)之間相輔相成,互相促進。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全新的發(fā)展趨勢。從體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的關(guān)系入手,分析體育產(chǎn)業(yè)與體育消費融合發(fā)展的機遇和不足,提出“互聯(lián)網(wǎng)+”下實現(xiàn)體育消費與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

        “互聯(lián)網(wǎng)+”;體育產(chǎn)業(yè);體育消費;融合

        引言

        隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們生活水平了也有了較大幅度的提升,對于身體健康也越來越重視,更多的人開始進行體育鍛煉。伴隨而來的是體育消費的不斷增長,其作為一種集健身、娛樂等內(nèi)容為一體的經(jīng)濟活動,促進了體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),并成為經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。未來,體育產(chǎn)業(yè)必將會迎來更加快速的發(fā)展,也將成為經(jīng)濟發(fā)展的快速增長點。2014年10月2日,國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出,我國要建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富,市場機制不斷完善,消費需求愈加旺盛,對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升,成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。由該文件可以看出,國家充分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合,促進傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出新的活力,成為經(jīng)濟創(chuàng)新的重要舉措。因此,研究“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合創(chuàng)新具有十分重要的意義。

        一、體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的關(guān)系

        體育產(chǎn)業(yè)與體育消費都是社會發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物,都以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ),反過來又都促進經(jīng)濟的發(fā)展進步。

        體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的關(guān)系,一方面,體育消費是體育產(chǎn)業(yè)得以存在的基礎(chǔ),也是體育產(chǎn)業(yè)的落腳點。體育消費反映的是市場需要什么,體育產(chǎn)業(yè)反映的是市場在提供什么。所以,體育產(chǎn)業(yè)要滿足體育消費的需求,體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的再分配和再交換。另一方面,體育產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)著體育消費的方向,正是有了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,才會有體育消費的不斷增長。近年來,體育消費正由實物消費向服務(wù)型消費發(fā)展,這正是體育產(chǎn)業(yè)引導的結(jié)果,也是社會經(jīng)濟發(fā)展帶來的必然結(jié)果。隨著我國逐步步入全面小康社會,服務(wù)型體育消費會逐漸增大在體育消費中的占比。集體消費也在不斷增加在體育消費中的比例,體育無形資產(chǎn)交易市場的消費主體基本是法人,不是個人,這里的消費主要是指體育比賽的舉辦和經(jīng)營權(quán),由于其具有風險較小、收益高的特點,最近幾年逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的新增長點。

        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,體育產(chǎn)業(yè)與體育消費融合的動力

        “互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)融合,成為互聯(lián)網(wǎng)××行業(yè),這本身就是一種行業(yè)融合。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進千家萬戶,將其與體育產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合,促進體育消費的增長已經(jīng)成為不可避免的趨勢。目前,已經(jīng)實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)進行融合的體育產(chǎn)業(yè)公司有keep、悅跑圈、悅動圈等“互聯(lián)網(wǎng)+”體育公司。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,促使體育消費與體育產(chǎn)業(yè)融合的動因有內(nèi)部因素和外部因素。

        1.內(nèi)部因素。任何一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都在追求經(jīng)濟利益的最大化,雖然不同的經(jīng)濟組織可能有不同的形式,但是最終目的都是一樣的。想要實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益,需要占據(jù)更大的市場,擁有更多的客戶,需要具有更新的技術(shù),這些因素促使體育產(chǎn)業(yè)和體育消費在互聯(lián)網(wǎng)背景下迅速融合,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),搭建各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得體育產(chǎn)業(yè)的更多產(chǎn)品以更多的方式展現(xiàn)在顧客面前,得到了廣泛的宣傳推廣,促進了體育消費的發(fā)展。

        2.外部因素。目前來看,體育產(chǎn)業(yè)正快速成為經(jīng)濟增長的重要組成部分,其發(fā)展速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè),其中主要的原因是政府政策的扶持和引導。2010年、2014年,國務(wù)院分別出臺了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進體育消費的指導意見;2016年,將促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃之中,各地區(qū)按照國務(wù)院的指導意見,結(jié)合當?shù)毓ぷ鲗嶋H,制定了各種各樣的規(guī)定給予落實,為體育消費和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的外部環(huán)境。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成為推動體育消費和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科技力量,網(wǎng)絡(luò)的普及和智能設(shè)備的發(fā)展,各種可穿戴設(shè)備的出現(xiàn),為體育消費走進網(wǎng)絡(luò)成為可能。另外,網(wǎng)絡(luò)也為體育產(chǎn)業(yè)的展現(xiàn)提供了更好的平臺。消費者生活水平的提升,是促進體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。根據(jù)馬斯洛的需求理論,在滿足消費者的物質(zhì)需求以后,需要滿足精神、心理需求。人們在填飽肚子之后,對于體育運動有了更多的需求,應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),市場可以清晰知曉人們的需求,也是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

        三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育消費與體育產(chǎn)業(yè)融合的機遇和不足

        1.體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期。在2016年,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展被納入國家“十三五”規(guī)劃后,體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢,體育產(chǎn)業(yè)消費者人群成指數(shù)增長。據(jù)統(tǒng)計,截至2020年,我國體育產(chǎn)業(yè)參與人數(shù)將達到6.5億?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”納入體育產(chǎn)業(yè),將會給其發(fā)展帶來更大的推動力,“互聯(lián)網(wǎng)+”健身體系對健身產(chǎn)業(yè)乃至體育競賽有著積極的影響。

        2.“互聯(lián)網(wǎng)+”概念伴隨著體育產(chǎn)業(yè)從無到有,體育產(chǎn)業(yè)自踏上快速發(fā)展的道路以來,就一直處在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的環(huán)繞之下。2015年,被行業(yè)稱為體育產(chǎn)業(yè)元年,國家開始扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,與此同時,可穿戴體育裝備也隨之快速發(fā)展。

        3.體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的融合仍需要繼續(xù)創(chuàng)新。依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù),體育消費市場與體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了高度的貼合,但未來的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,仍需要對體育消費的分析創(chuàng)新,推動體育消費與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,真正實現(xiàn)融合創(chuàng)新。除了大數(shù)據(jù)分析市場需求外,還應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)安全、個人隱私等進行研究,對互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)核心進行創(chuàng)新研究,否則,會影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        4.人力資源缺乏仍制約著體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的融合。伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,與之不相適應(yīng)的是相應(yīng)的人才隊伍沒有跟上,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下,真正懂得體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復合型人才缺乏。目前的情況,往往是體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)的人不懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人缺少體育產(chǎn)業(yè)知識。

        四、促進“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合的對策建議

        1.發(fā)展培育優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的融合的本質(zhì)是將市場需求與體育產(chǎn)業(yè)資源進行融合,對體育產(chǎn)業(yè)的資源進行重組、優(yōu)化和配置,而在兩者融合過程中,位于主體地位的就是體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。只有發(fā)展培育優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè),才能通過上市、重組等,實現(xiàn)市場資源的再配制,通過在體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)中注入相當數(shù)額的資金,實現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、企業(yè)融合、市場融合。因此,在培育發(fā)展具有競爭力的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)時,一方面,要立足市場需求,科學合理配置體育產(chǎn)業(yè)資源,引進多方戰(zhàn)略資源,實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展;另一方面,要加大對科技研發(fā)的投入,建設(shè)技術(shù)交流平臺,充分利用高科技成果,鞏固知識產(chǎn)權(quán)地位,掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)的科技核心。

        2.注重復合應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。在全球經(jīng)濟和文化不斷一體化的進程中,具有多方面知識的復合型人才一直處于競爭的優(yōu)勢地位。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的融合發(fā)展來說,更是如此,不僅需要精通體育產(chǎn)業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域技術(shù)的人才,更多的是需要具有雙方知識結(jié)構(gòu)的復合應(yīng)用型人才。融合型人才需求的質(zhì)量在不斷提升,我們在培養(yǎng)這方面人才的過程中,要構(gòu)建動態(tài)的人才培養(yǎng)體系,深化產(chǎn)業(yè)融合觀念,充分認識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用,培養(yǎng)一批具有多技能、多領(lǐng)域知識、跨行業(yè)能力的綜合人才。

        3.立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進體育產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)集群是指為了共享專業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施、勞動力市場、經(jīng)濟發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),大量相同行業(yè)的不同企業(yè)在某一區(qū)域組成的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)集群中以發(fā)展體育用品的企業(yè)集群較多,通過立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)集群,有助于推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面,體育產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè),為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地,不斷實現(xiàn)技術(shù)升級、管理創(chuàng)新,引發(fā)集團效應(yīng)。另一方面,形成產(chǎn)業(yè)集群,可以更好地靈活應(yīng)對體育消費市場。

        4.繼續(xù)加大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持力度,在現(xiàn)有的政策基礎(chǔ)上,出臺配套細則,加強對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導;完善法律法規(guī),保障體育產(chǎn)業(yè)的順利有序發(fā)展。

        結(jié)語

        “互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育消費和體育產(chǎn)業(yè)具有了新的特點,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展,源于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在經(jīng)濟利益需求和外部環(huán)境的促進。目前,體育產(chǎn)業(yè)與體育消費正處于飛速發(fā)展的階段,我們應(yīng)該認真分析其具有的優(yōu)勢和不足,發(fā)展培育優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè),加大對綜合型人才培養(yǎng),促進產(chǎn)業(yè)集群的形成,實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)快速發(fā)展。

        [1] 鄧紅杰.重慶市推出“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生活云平臺[N].中國體育報,2015-05-27.

        [3] 趙國慶“.互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”:機遇、挑戰(zhàn)與應(yīng)對[EB/OL].體育產(chǎn)業(yè)周刊·體育產(chǎn)業(yè)時空,2015-06-09.

        [4] 方春妮.體育產(chǎn)業(yè)集群[D].上海:上海體育學院,2009.

        G80-05

        A

        1673-291X(2017)36-0021-02

        2017-04-10

        “陜西省旅游事業(yè)時空動態(tài)變化與拓展訓練結(jié)合發(fā)展的調(diào)查研究”(YK1621)

        魏延(1978-),男,陜西三原人,副教授,碩士研究生,從事體育教育與大學體育教學研究。

        [責任編輯 劉嬌嬌]

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