◎淳曉燕

大數(shù)據(jù)下的服裝流行趨勢(shì)分析

◎淳曉燕

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，在服裝行業(yè)中，對(duì)于時(shí)尚、流行等元素的把握和研究是非常重要的，這些可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的收益，同時(shí)也能促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，信息化及大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)同樣給服裝業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文主要針對(duì)當(dāng)今時(shí)尚流行的趨勢(shì)進(jìn)行觀察分析，并且簡(jiǎn)單論述了流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析的研究進(jìn)展，最后，在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，對(duì)服裝業(yè)今后的發(fā)展以及流行趨勢(shì)的影響進(jìn)行了探討。

目前，純電商形式的商品銷售已經(jīng)愈加成熟，并且，純零售的模式也更加不具有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的狀況出現(xiàn)源自于當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展以及更加靈活、創(chuàng)新性的云計(jì)算等信息與商業(yè)模式的結(jié)合，這就是所謂的新零售創(chuàng)新商業(yè)模式的概念由來(lái)及發(fā)展。這樣的一種新方式將會(huì)對(duì)未來(lái)的商品交易帶來(lái)深刻的變革，并且起到一定的引領(lǐng)作用。隨著該形式的產(chǎn)生及發(fā)展，已逐漸的滲透到服裝行業(yè)中，其中，對(duì)于服裝業(yè)而言，時(shí)尚元素是必不可少的，并且，這可以說(shuō)是在流行趨勢(shì)下的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，吸引著眾多消費(fèi)者，不斷地引導(dǎo)著他們對(duì)事物的消費(fèi)行為。因此，現(xiàn)如今對(duì)于服裝流行趨勢(shì)的一種分析預(yù)測(cè)，可以給更多的從事服裝業(yè)的人們帶來(lái)一定的行業(yè)信息以及時(shí)尚流行等方面的幫助，也會(huì)在一定程度上，給服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)形式及理念、銷售戰(zhàn)略及生產(chǎn)決策提供一定的依據(jù)及支持。

對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)的觀察分析

服裝時(shí)尚趨勢(shì)的預(yù)測(cè)是以一定的時(shí)間來(lái)表現(xiàn)時(shí)尚的概念、特點(diǎn)及風(fēng)格。其中時(shí)尚的概念、特征和風(fēng)格是時(shí)尚潮流預(yù)測(cè)的目標(biāo)。歐洲的成衣服裝領(lǐng)先于中國(guó)，發(fā)展趨勢(shì)也相對(duì)成熟，西歐發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝業(yè)，從五十年代就開始研究時(shí)尚，形成了一套具有專家和科學(xué)調(diào)查組合預(yù)測(cè)理論的現(xiàn)代服裝體系。中國(guó)服裝企業(yè)近20年來(lái)意識(shí)到了品牌的重要性，一些流行的系統(tǒng)才逐漸形成。其中服裝的流行元素包括剪影，顏色，風(fēng)格，面料等。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)逐漸從造型的主導(dǎo)時(shí)代演變?yōu)樯实闹鲗?dǎo)時(shí)代。時(shí)尚色彩是產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中最重要的因素，并且已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的決定性因素之一。鑒于時(shí)尚色彩預(yù)測(cè)的趨勢(shì)與業(yè)務(wù)的成敗有關(guān)，于是有更多的預(yù)測(cè)側(cè)重在時(shí)尚色彩等方面，時(shí)尚潮流的預(yù)測(cè)已成為時(shí)尚界的支柱。目前的服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是時(shí)尚潮流的形式和階段，還是時(shí)尚趨勢(shì)、信息收集、分析和細(xì)化階段，都在很大程度上完全取決于人們的判斷力。

窗體頂端。面對(duì)日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的服裝企業(yè)，為了贏得市場(chǎng)，企業(yè)解決的最重要的問(wèn)題就是在盡量短的時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析了解。時(shí)尚趨勢(shì)是在大多數(shù)服裝制造商和消費(fèi)者收集和分析大量信息，商品和服務(wù)以及推廣之后，對(duì)時(shí)尚色彩，面料和款式等的信息進(jìn)行篩選和評(píng)估。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，時(shí)尚趨勢(shì)的預(yù)測(cè)勢(shì)必將改變服裝潮流趨勢(shì)和流行趨勢(shì)的信息收集與分析，受大數(shù)據(jù)的影響。大數(shù)據(jù)與服裝時(shí)尚預(yù)測(cè)之間的相關(guān)性決定了大數(shù)據(jù)時(shí)代時(shí)尚潮流預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)型的必然性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，更好地了解時(shí)尚趨勢(shì)變化預(yù)測(cè)對(duì)于服裝企業(yè)升級(jí)和中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析的研究進(jìn)展

基于大多數(shù)流行行業(yè)數(shù)據(jù)的獲取、收集和整理，對(duì)信息的價(jià)值通過(guò)預(yù)測(cè)機(jī)制的方式進(jìn)行深挖和分析，提前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)的方向分析，這就是所謂的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。其中，單一產(chǎn)品應(yīng)該包括服裝，面料，色彩、顏色等特征，這些可以輕松量化的特點(diǎn)，目前該類研究已經(jīng)大量集中在預(yù)測(cè)流行色方面，其中主要有線性回歸預(yù)測(cè)分析法、偏愛度流行色預(yù)測(cè)法以及直接的預(yù)測(cè)法等，不過(guò)，在服裝形式、服裝面料以及圖案等其他的方面，該探究還是比較少的。

因此，綜合而言，在對(duì)服裝流行趨勢(shì)的研究中，預(yù)測(cè)分析主要有以下3類：（1）數(shù)學(xué)式模型法?；诮?jīng)典數(shù)據(jù)模型在機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)學(xué)方面的改進(jìn)或直接用于預(yù)測(cè)研究目標(biāo)的趨勢(shì)，與前兩種類型相比，具有較高的效率和準(zhǔn)確性，但數(shù)據(jù)來(lái)源一般是統(tǒng)計(jì)報(bào)告或者政府部門的其他政策性文件，這些存在一定的滯后問(wèn)題。（2）市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)法。一些研究者從政府或企業(yè)中對(duì)有用的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，或者采取進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的形式等方法，再者利用傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方法對(duì)規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，然后獲得流行趨勢(shì)。不過(guò)，通過(guò)采用這種方法獲得的預(yù)測(cè)結(jié)果不是很準(zhǔn)確，會(huì)有一些延遲問(wèn)題的出現(xiàn)。（3）直接法。這種方法具有受到較多的主觀因素影響，是當(dāng)今很常見的一種方法，主要是根據(jù)服裝行業(yè)內(nèi)的專家及設(shè)計(jì)大師們的一些經(jīng)驗(yàn)或者對(duì)時(shí)尚流行的感知等進(jìn)行一些直接的預(yù)測(cè)和分析，所以說(shuō)這種方法不是那么的客觀，個(gè)人的主觀判斷影響較大。

目前，在如此快速發(fā)展的社會(huì)當(dāng)中，新型的商品營(yíng)銷模式日益多樣化，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，線下線上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何在較短的時(shí)間內(nèi)預(yù)測(cè)到時(shí)尚及流行的趨勢(shì)是很重要的。所以說(shuō)，今后一段時(shí)間內(nèi)在商品的零售業(yè)中，對(duì)流行趨勢(shì)的探索、預(yù)測(cè)及分析仍是比較關(guān)注的一環(huán)。

大數(shù)據(jù)下的服裝流行趨勢(shì)研究

借助互聯(lián)網(wǎng)這種電子商務(wù)銷售平臺(tái)可以在各種產(chǎn)品中產(chǎn)生大量的交易信息，這樣的交易數(shù)據(jù)反映了消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的心理和外部需求以及網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)的變化規(guī)律。所以說(shuō)，我們要能夠預(yù)測(cè)服裝產(chǎn)品的時(shí)尚趨勢(shì)，就得從在線服裝產(chǎn)品交易的一系列數(shù)據(jù)出發(fā)。與此同時(shí)，像百度、谷歌等搜索類軟件在該行業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用，從而也帶來(lái)了更大的收益，影響著人們的社會(huì)生活。目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，人們對(duì)信息的獲取途徑逐漸從傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)移到依靠網(wǎng)絡(luò)的形式，如今的網(wǎng)絡(luò)形式已經(jīng)成為了眾多網(wǎng)民獲取所需信息的重要渠道。并且，對(duì)于一些服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者而言，他們?cè)诶镁W(wǎng)絡(luò)得到所需要的信息同時(shí)，相應(yīng)的所用網(wǎng)絡(luò)工具也會(huì)對(duì)他們的瀏覽及搜索的信息進(jìn)行整合或記錄，這樣會(huì)在一定程度上利用這些數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)他們所喜歡的商品進(jìn)行了解和關(guān)注，同時(shí)，也會(huì)對(duì)消費(fèi)者選擇商品的信息中進(jìn)行反饋。因此，通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)和時(shí)尚趨勢(shì)之間的關(guān)系，選擇互聯(lián)網(wǎng)在線搜索數(shù)據(jù)作為主要數(shù)據(jù)源，對(duì)當(dāng)今的流行趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析。

在如今日益發(fā)展的社會(huì)中，零售行業(yè)面臨著巨大的變革，對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和分析就顯得越來(lái)越重要，同時(shí)，市場(chǎng)的信息以及未來(lái)流行趨勢(shì)的變化都會(huì)影響著服裝業(yè)的發(fā)展，誰(shuí)要率先掌握了這些信息并加以利用，就會(huì)在未來(lái)的行業(yè)大潮中略勝一籌。并且，目前，大數(shù)據(jù)等信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，逐漸的滲透到各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新，力求與大數(shù)據(jù)的相互結(jié)合，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能迎來(lái)更好更快的發(fā)展。

（作者單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

本文系2014年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：JAS14100）的階段性成果