胡柯柯

最近《新京報(bào)》曝光了一樁驚天海淘平臺(tái)造假大案，國(guó)內(nèi)所有大型海淘平臺(tái)，幾乎全部上榜！

看到這則新聞時(shí)，我一點(diǎn)都不震驚。因?yàn)樵谶@則新聞曝光前，我對(duì)中國(guó)海淘平臺(tái)銷售的產(chǎn)品就存在質(zhì)疑。海淘現(xiàn)存問(wèn)題有哪些？

問(wèn)題有三

1、價(jià)格便宜到讓人不敢相信是正品

2、海淘平臺(tái)有第三方經(jīng)營(yíng)，只要有第三方經(jīng)營(yíng)必然有假貨，監(jiān)管再得力.也必然有人鉆空子：

3、很多海淘網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式像傳銷。

然而，也是這三點(diǎn)模式讓海淘迅速發(fā)展起來(lái)了。

1、就是有人貪便宜

貪小便宜是人之本性，很多網(wǎng)站是真假貨摻著賣，比如某個(gè)特別紅的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感的產(chǎn)品，可能是真貨，但賣的價(jià)格遠(yuǎn)低于專柜價(jià)格，以此吸引消費(fèi)者。

但那些消費(fèi)者不敏感、國(guó)內(nèi)還不多見(jiàn)的產(chǎn)品，很有可能摻著假貨。在真真假假、價(jià)格高高低低中，消費(fèi)者很有可能就忽略了這些不太知名的產(chǎn)品。

其實(shí)按照正常的市場(chǎng)規(guī)律，明知道市場(chǎng)不可能是這個(gè)價(jià)格，為什么還要買呢？因?yàn)樯碳規(guī)拖M(fèi)者貪小便宜，找好了很多借口，比如海外直郵，減少中間環(huán)節(jié)；保稅倉(cāng)免稅，所以價(jià)格低；海外大促，所以價(jià)格低?？傆幸粋€(gè)你不得不相信的理由，說(shuō)服你相信你能買到這個(gè)產(chǎn)品就是勤儉持家的典型。

但是要知道，當(dāng)某一個(gè)產(chǎn)品賣到某個(gè)價(jià)格時(shí)，一定是流通的規(guī)律，而不是所謂的暴利。國(guó)內(nèi)有媒體曝光的所謂暴利行業(yè)（眼鏡），也沒(méi)見(jiàn)得在這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生首富。為什么？因?yàn)檠坨R的成本固然低，但配鏡等一系列工作人員的成本不低，所以賣到一定價(jià)格，一定是商家制定的比較合理的價(jià)格。

消費(fèi)行業(yè)遵循流動(dòng)規(guī)律，流通成本、人力成本、甚至稅賦都是一種要考慮進(jìn)去必需為之買單的成本。

2、大量第三方兼職人員

現(xiàn)在的造假，除了提供可供專柜驗(yàn)貨的可以以假亂真的假貨外，還提供一系列造假一條龍服務(wù)，海外物流信息單號(hào)，海外購(gòu)物小票，入保稅倉(cāng)洗白，甚至還有假貨賠付保險(xiǎn)。（專柜都驗(yàn)不出真假了，還需要賠付嗎？）

所以對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，他們覺(jué)得有小票，有物流信息，甚至可以專柜驗(yàn)貨，這重重保障，必然是真貨無(wú)疑。

說(shuō)個(gè)案例，我認(rèn)識(shí)一個(gè)人是兼職做香港產(chǎn)品代購(gòu)的，有一次消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品細(xì)節(jié)判斷出是假貨，但經(jīng)營(yíng)的人拒不承認(rèn)，甚至到消費(fèi)者要求去市場(chǎng)監(jiān)管部門驗(yàn)貨時(shí)，她還是一口認(rèn)定自己的產(chǎn)品是正品。

這就是典型的經(jīng)營(yíng)者本身無(wú)法判斷真假貨的情況，一來(lái)她沒(méi)有關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品比較專業(yè)的知識(shí)，沒(méi)有真正判斷這個(gè)產(chǎn)品真假貨的能力；二來(lái)她對(duì)渠道商不了解，也無(wú)力判斷渠道商的優(yōu)劣。她自己所認(rèn)定這是正品，大抵都是來(lái)源于上游供貨商給她灌輸?shù)恼防砟睢?/p>

假貨借助這批人得以滋生，很大一部分人都是業(yè)余兼職做的，所以對(duì)產(chǎn)品渠道的認(rèn)知都很淺薄，再加上無(wú)監(jiān)管，假貨很容易在這些人群中流通出去。前幾年這些產(chǎn)品銷售主要集中在微博端，這幾年則主要集中在微信朋友圈。

3、模式像傳銷

我通過(guò)朋友圈認(rèn)識(shí)了一個(gè)在中國(guó)爆紅的海外產(chǎn)品，比如日本的零食和藥妝，澳洲的保健品，還有愛(ài)他美的奶粉，MK的包……

正如上面所說(shuō)，這一大批第三方經(jīng)營(yíng)者成為了假貨的中轉(zhuǎn)站。他們利用朋友圈，也就是所謂的熟人銷售產(chǎn)品。

而根據(jù)我所知道的某些海淘網(wǎng)站的規(guī)則，這些人與人之間存在著上下線關(guān)系，也就是可以開(kāi)發(fā)線下。

產(chǎn)品靠朋友圈朋友買，銷售員與銷售員之間存在著上下級(jí)的關(guān)系，就是一種傳銷模式的變異。那么我們還能海淘嗎？

國(guó)內(nèi)海淘網(wǎng)站幾乎全部陣亡，但還是有很多人對(duì)國(guó)外的產(chǎn)品趨之若鶩，那如果想要海淘該怎么辦呢？

1、國(guó)外零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)的海外購(gòu)業(yè)務(wù)

國(guó)外有很多正規(guī)的零售企業(yè)都在嘗試做海外購(gòu)業(yè)務(wù)，想要搶占中國(guó)的市場(chǎng)。亞馬遜、梅西百貨這種老牌正規(guī)的外國(guó)零售企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的中國(guó)市場(chǎng)。

除非歐美日韓這種國(guó)家的誠(chéng)信體系也全部瓦解，不然真正建立在國(guó)外網(wǎng)站的海淘顯然更具可信度。我知道的歐美日韓都有開(kāi)通這樣的業(yè)務(wù)，但基本上這些國(guó)外零售企業(yè)做的海淘網(wǎng)在中國(guó)基本都沒(méi)火起來(lái)。為什么呢？因?yàn)橹袊?guó)本土的海淘網(wǎng)站無(wú)論價(jià)格、推廣力度、對(duì)消費(fèi)者心理的了解都完勝他們。

2、即使買到假貨，也不會(huì)對(duì)自己造成太大的傷害

沒(méi)有第一個(gè)吃螃蟹的人，行業(yè)就必然不會(huì)發(fā)展。中國(guó)海淘想要完善發(fā)展，也必然需要消費(fèi)者的支持，所以面對(duì)著即使幾乎全線陣亡的海淘產(chǎn)業(yè)，還是需要消費(fèi)者的大力支持，才能推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

既然這樣，還想為這個(gè)行業(yè)做貢獻(xiàn)的消費(fèi)者，就遵循盡量買到假貨也不會(huì)對(duì)自己造成傷害的原則。

—個(gè)可以以假亂真的包包，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)即使是假貨，也不會(huì)對(duì)身體造成傷害。（至于對(duì)品牌方造成的傷害，就需要品牌方嚴(yán)厲打假，維護(hù)自己和消費(fèi)者的權(quán)益）。

有個(gè)美妝博主，頭腦就很清醒，大家問(wèn)她，網(wǎng)紅化妝品能買嗎？她的回答是，專柜大品牌的產(chǎn)品那么多，為什么要買真假難辨的網(wǎng)紅三無(wú)產(chǎn)品呢？

奶粉這個(gè)品類也和化妝品一樣，如果是假貨，對(duì)小孩子成長(zhǎng)的傷害不言而喻。媽媽們深受國(guó)內(nèi)三聚氰胺奶粉的影響，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉不信任，想法設(shè)法買海外的奶粉，但殊不知，買到假奶粉的概率非常大。愛(ài)他美一段奶粉145元，比澳洲原版本還便宜，你敢給小孩喝嗎？如果是這樣，國(guó)內(nèi)也有很多正規(guī)渠道的奶粉，為什么要去買那些不正規(guī)渠道遠(yuǎn)低于正品價(jià)格的產(chǎn)品呢？

3、找不以代購(gòu)為盈利的朋友做代購(gòu)

正常情況下朋友是不會(huì)騙你的，但朋友是否被供應(yīng)商騙，這個(gè)你防不勝防。如果要找朋友代購(gòu)，朋友是不以盈利為目的，每次你需要的東西，他都是去當(dāng)?shù)卣?guī)的超市或百貨商店幫你購(gòu)買的，那么基本上不會(huì)有假貨。

如果朋友代購(gòu)以盈利為目的，那么貨源很有可能被供應(yīng)商污染。

據(jù)說(shuō)有很多中國(guó)的奶粉流通到了海外，通過(guò)這些專業(yè)做代購(gòu)的再流入中國(guó)媽媽群體中。

他們自己不知道這是假貨，因?yàn)橄胍玫礁蛢r(jià)格的產(chǎn)品，所以被圈套了。endprint