文/招振華

VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與深入應(yīng)用

文/招振華

隨著在廣告技術(shù)的快速發(fā)展并積極融合于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費(fèi)者與市場(chǎng)之間互動(dòng)越發(fā)多了起來(lái)?；?dòng)廣告也由此產(chǎn)生了VR廣告這種新形式，在技術(shù)與媒介雙重改革的形勢(shì)下，讓廣告企業(yè)在制作這一廣告創(chuàng)意形式更具備獨(dú)特性。因此，本文分析了在廣告設(shè)計(jì)中VR技術(shù)的表現(xiàn)以及深入應(yīng)用，希望能夠讓人們更加深入地了解VR技術(shù)，并促使VR技術(shù)得到更為廣泛的應(yīng)用。

VR技術(shù)；廣告設(shè)計(jì) ；表現(xiàn)與應(yīng)用

在廣告活動(dòng)過(guò)程中，廣告信息傳播活動(dòng)、消費(fèi)者反饋的營(yíng)銷活動(dòng)以及影響廣告運(yùn)用新的市場(chǎng)行為，稱之為互動(dòng)行為。VR廣告指的是運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以在真實(shí)對(duì)象上加載信息的一種廣告新形式。在傳播廣告過(guò)程中，受眾有目的地參與到廣告之中，并與VR廣告進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。

1. VR視頻廣告的特點(diǎn)

1.1 傳播沉浸化的特征

運(yùn)用VR技術(shù)，可以使計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效融合。在構(gòu)建的VR技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)形式下，人們?cè)谑褂糜?jì)算機(jī)的過(guò)程中形成一種交流形式，就是虛擬現(xiàn)實(shí)中沉浸式特征。所謂的沉浸式，是讓使用者在使用某一物品過(guò)程中，感覺自身已經(jīng)全部置于這樣的虛擬世界中，并可以對(duì)這虛擬世界的所有事物有所感知。使用者在對(duì)虛擬環(huán)境事物接觸中，還有著一種尤為逼真的感覺。毫不夸張的講，VR技術(shù)融合廣告視頻，可以將產(chǎn)品功能以及產(chǎn)品特性充分展現(xiàn)出來(lái)，人們并不局限于觀看產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品外觀，而是可以對(duì)這款產(chǎn)品親自體驗(yàn)一番。在這樣的情況下，人們能夠更多地感知產(chǎn)品外觀以及產(chǎn)品性能。VR視頻廣告力爭(zhēng)將產(chǎn)品圖像轉(zhuǎn)化成為一種“實(shí)物”，以此來(lái)獲得更多社會(huì)公眾的關(guān)注和認(rèn)可。

1.2 圖像立體化的特征

以前的視頻廣告，受眾可以得到相關(guān)平面圖像信息，而受眾在接收VR視頻廣告后，就能夠?qū)αⅢw式圖像有所感知。其實(shí)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，立體形式的圖像信息，在為廣大受眾帶來(lái)極大的視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也更加極致化了視覺傳播。其實(shí)視覺傳播就是從一個(gè)感覺發(fā)展到思維的一個(gè)過(guò)程，在這一過(guò)程里，需要借助大腦以及眼睛來(lái)共同實(shí)現(xiàn)，在人們眼睛觀察到某一事物后，腦海中就會(huì)留下某一聯(lián)想。不同形式的媒介，對(duì)于人們感知以及接收事物，并在腦海中成像有著不一樣的作用。紙質(zhì)型媒介利用圖片以及文字方式來(lái)描述各項(xiàng)事物，人們?cè)诎堰@些事物接收后，以自身的經(jīng)驗(yàn)和能力來(lái)理解這些文字和圖像，對(duì)事物原本面貌展開無(wú)盡的想象。而電子媒介以圖像來(lái)描述各種事物，人們對(duì)事物有著直觀的、具體的印象。在媒介快速發(fā)展的情況下，人們更加具體在認(rèn)知事物。在實(shí)際生活過(guò)程中，廣告信息肆意地傳播，廣播廣告信息其主要目的在于人們認(rèn)知產(chǎn)品品牌，以期可以刺激銷售。而眾所周知，廣播廣告信息需要運(yùn)用媒體，VR視頻廣告應(yīng)運(yùn)而生。

1.3 場(chǎng)景精準(zhǔn)化的特征

場(chǎng)景結(jié)合廣告，會(huì)起到營(yíng)銷場(chǎng)景的目的。場(chǎng)景營(yíng)銷是在產(chǎn)品銷售中，商家利用形象的、生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)為廣大受眾描繪一幅產(chǎn)品使用后的景象。場(chǎng)景營(yíng)銷主要在于引起廣大社會(huì)公眾向往這幅圖像，進(jìn)而激發(fā)廣大受眾購(gòu)買這一商品的積極性。商家構(gòu)建的場(chǎng)景是否能夠吸引消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷量具有重大現(xiàn)實(shí)意義。在互動(dòng)時(shí)代的今天，在網(wǎng)絡(luò)使用過(guò)程中，網(wǎng)民會(huì)處于搜索、輸入以及瀏覽場(chǎng)景中。在這些場(chǎng)景里，這些場(chǎng)景產(chǎn)品信息必然會(huì)影響著網(wǎng)民。如：支付寶為所有網(wǎng)民構(gòu)建的就是一種支付場(chǎng)景，在這一場(chǎng)景中，線上支付的快捷方便，使快速推廣了支付寶。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)背景下，可以構(gòu)建精準(zhǔn)化、科學(xué)化的購(gòu)物場(chǎng)景。VR視頻廣告可以為廣大消費(fèi)者提供較為精準(zhǔn)化場(chǎng)景。在VR廣告視頻觀看過(guò)程中，消費(fèi)者以一對(duì)一形式接收信息，并可以讓廣大受眾如身臨其境一樣對(duì)視頻廣告的場(chǎng)景進(jìn)行感知以及體驗(yàn)。如此精準(zhǔn)化、便捷化的服務(wù)大大提高了傳播廣告的效率。VR視頻廣告，使廣告具備場(chǎng)景精準(zhǔn)化、傳播沉浸化等特征，這些特征為VR視頻廣告增添了很多新的特色。

2. 在廣告設(shè)計(jì)中VR技術(shù)具體應(yīng)用

2.1 房地產(chǎn)行業(yè)VR展示廣告

在房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)越來(lái)越激烈的形勢(shì)下，以前的展示形式已經(jīng)很難達(dá)到消費(fèi)者實(shí)際需求。所以對(duì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向把握好，并果斷利用最新技能技術(shù)并轉(zhuǎn)化成一種核心生產(chǎn)力，這樣房地產(chǎn)企業(yè)才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并成為行業(yè)佼佼者。網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告作為一種新型房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣告技術(shù)以及動(dòng)畫技術(shù)于一身，在我國(guó)和其他國(guó)家都是十分熱門的。當(dāng)前我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)作為一項(xiàng)蒸蒸日上的行業(yè)，其核心就是房地產(chǎn)銷售。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為展示大型項(xiàng)目的一項(xiàng)強(qiáng)有力的工具，構(gòu)筑逼真的、形象的三維動(dòng)態(tài)模型，對(duì)建筑物內(nèi)部空間以及外部空間功能全方位展示，使目標(biāo)受眾積極、主動(dòng)地參與其中，項(xiàng)目策略人員的訴求可以被更多人們認(rèn)可和贊賞。近些年來(lái)，三維動(dòng)畫在市場(chǎng)中得到了廣泛運(yùn)用。但是，效果圖并不是動(dòng)態(tài)的，而是以靜態(tài)形式呈現(xiàn)到人們眼前。三維動(dòng)畫即便動(dòng)態(tài)三維表現(xiàn)力較強(qiáng)，但交互性不強(qiáng)，是以靜態(tài)形式展現(xiàn)到人們眼前。觀察者只能根據(jù)事先規(guī)定好的角度進(jìn)行瀏覽，被動(dòng)瀏覽，信息難以全面。VR技術(shù)的應(yīng)用，目標(biāo)客戶能夠在虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中任意觀看、隨意行走，打破了以前三維動(dòng)畫的觀看模式，為廣大目標(biāo)客戶帶來(lái)了前所未有的現(xiàn)場(chǎng)感，讓他們能夠產(chǎn)生一種真實(shí)感，大大刺激了他們的購(gòu)買欲望，也使產(chǎn)品的銷售量快速上升。圖1為在房地產(chǎn)廣告中VR技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用。

圖1 VR技術(shù)在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用

2.2 服裝行業(yè)VR展示廣告

當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)服裝銷售網(wǎng)站都使用了虛擬廣告，有些國(guó)家在這方面上要比我國(guó)早很多年，在這方面的做法也更為成熟了，因此，我國(guó)在虛擬廣告展示中可以借鑒和學(xué)習(xí)其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)和做法，以此來(lái)彌補(bǔ)我國(guó)這方面的不足。在美國(guó)出現(xiàn)了很多虛擬形式的服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)站，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)針對(duì)性設(shè)計(jì)，使顧客與設(shè)計(jì)師一同來(lái)開展設(shè)計(jì)，運(yùn)用人體三維服裝模式來(lái)設(shè)計(jì)二維服裝片，并將服裝片縫合之后穿戴在模型商身上。我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告是真實(shí)虛擬的，并能夠?qū)δＬ厣聿谋壤M(jìn)行調(diào)節(jié)，找到與自身相近、試穿較為真實(shí)的效果。以網(wǎng)絡(luò)為主，顧客能夠很好地開展試衣搭配，其實(shí)要比實(shí)體店購(gòu)買中換來(lái)?yè)Q去要簡(jiǎn)單很多，并且視覺效果也會(huì)更加顯著。

2.3 家電行業(yè)VR展示廣告

家電產(chǎn)品的虛擬展示廣告非常多，我國(guó)知名品牌電器就有很多虛擬展示廣告，如海爾牌滾筒洗衣機(jī)的虛擬廣告，客戶能夠全方位觀看外形，還能夠拉開滾門并顯示其準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息。這些信息便于顧客更好地的掌握產(chǎn)品性能，從而輕松選購(gòu)。與實(shí)體店銷售工作者對(duì)比而言，網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告并不會(huì)一直講述產(chǎn)品性能有多良好，而是讓顧客自身觀看產(chǎn)品信息，從而來(lái)決定是否購(gòu)買。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在廣告中融入VR技術(shù)，既能夠帶來(lái)華麗的、良好的特效，也能夠讓客戶深入了解產(chǎn)品性能。VR作為一項(xiàng)應(yīng)用價(jià)值極高的技術(shù)，它能夠應(yīng)用在各大行業(yè)中，其應(yīng)用價(jià)值和應(yīng)用意義都是有目共睹的，所以傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維必然會(huì)被VR技術(shù)逐步取代，體驗(yàn)式營(yíng)銷必然迎來(lái)可觀的發(fā)展前景，也必然得到更多人的歡迎和認(rèn)可。

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TP391

A

1671-0134（2017）11-066-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.019

廣東省高級(jí)技工學(xué)校）