文/雷婭，國網湖南省電力有限公司永州供電分公司

新聞媒體傳播已經邁入了移動新媒體時代,將語言、文字、數據、音效、圖像融合為一體,與傳統媒體存在明顯的區(qū)別,其不受版面以及時段的制約,經過信息憑條進行傳播,能夠在短時間內產生巨大的輿論影響力。新媒體打破了這類媒體格局,一種多媒體、多渠道、全方位、立體化的嶄新傳播結構正在逐漸完善,新聞傳播迎來了新媒體的新時代。最近幾年,供電企業(yè)也漸漸注重將企業(yè)品牌建設與新媒體傳播有機結合起來,快速構建和完善新媒體傳播體制,借助新媒體,有效開展對外宣傳以及溝通工作。在新媒體時代背景下，企業(yè)宣傳工作的有效開展推動了供電企業(yè)的各項工作。然而,電力企業(yè)品牌建設新媒體的宣傳途徑以及宣傳方式仍存在形式單一,響應不夠熱烈,策劃特色不夠突出等問題。

1 供電企業(yè)開展新媒體時代存在的問題

當今社會,新媒體已經成為了人們獲取新聞信息的重要渠道,由于新媒體包含的信息量巨大,內容充實,種類多樣、多媒體互動性強、檢索方便。在供電企業(yè)的新聞宣傳方面,新媒體對于其品牌形象塑造與傳播擁有強大的推動作用。然而，如今供電企業(yè)盡管意識到新媒體帶來了新的機遇,仍舊存在著很多問題。

1.1 宣傳特別是新媒體宣傳的重視不夠

受傳統宣傳思想的影響，很多供電企業(yè)很多基層單位對新聞宣傳的并不特別重視，“重業(yè)務,輕宣傳”的思想還比較明顯地存在，新聞宣傳工作,特別是新媒體宣傳,仍舊是“做的不如說的”。盡管現在很多供電企業(yè)已經將新聞宣傳已經納入了績效考核,但是因為考核的目標制定不清晰,致使現在新聞傳播落實工作不到位,在經費以及人員方面都很難保證。

1.2 新聞宣傳工作思維過于傳統

在市場經濟體制下,競爭變得十分激烈,宣傳也成了企業(yè)間開展競爭的一種手段和渠道。但作為國有企業(yè)的供電單位，受傳統宣傳思想和理論的禁錮，不能完全脫離報紙、雜志等傳統媒體是宣傳的主陣地的思維方式,在新媒體宣傳尚不能完全放開手腳。

1.3 從事新媒體宣傳的專業(yè)人才不足

現在是一個移動互聯網時代，微博微信的發(fā)展勢不可擋,但在供電企業(yè)員工主要來源于與電力院校，具備的也是企業(yè)主營業(yè)務聯系緊密的電專業(yè)，能從事新聞宣傳的專業(yè)性人才，特別是能自行開展新媒體建設的并不多,從而制約了新媒體宣傳的開展。

2 供電企業(yè)如何開展新媒體宣傳

隨著現代傳播技術的迅猛發(fā)展，傳媒領域、輿論生態(tài)正在發(fā)生深刻變化，特別是微博、移動互聯網的發(fā)展應用，從根本上改變了原有的信息傳播方式和媒體格局，網絡輿論在整個社會輿論格局中的影響力越來越大。尤其是在熱點問題增多、突發(fā)事件頻發(fā)的形勢下，身為社會服務型電網企業(yè)，有效引導輿論、確保正確導向的現實考驗和挑戰(zhàn)前所未有。新聞宣傳工作只有加快形成“全媒體”工作思路和運行機制，實現從“怕新媒體”向“用新媒體”的轉變，實現從傳統媒體宣傳的“單向”到新媒體宣傳的“互動”，才能主動適應傳播形態(tài)互動多樣的新變化。

2.1 強化開放和創(chuàng)新的思維

用開放和創(chuàng)新思維對待電力企業(yè)新聞宣傳，尤其是新媒體宣傳。新聞宣傳的載體是社會媒體，新媒體是社會媒體電網企業(yè)應采用開放和創(chuàng)新的新聞對待電網企業(yè)宣傳工作，做好對外新聞宣傳工作的關鍵則是建立完善對外溝通宣傳工作機制，社會媒體進行良好溝通。新時代的媒體宣傳工作要上的來和下得去。上得來則指正面宣傳，將企業(yè)工作總結好通過媒體散播出來，而下得來則是處理突發(fā)危機，使負面報道可盡量減少。所以，企業(yè)不能停留在傳統的新聞角度上，學會變通和創(chuàng)新才是推動企業(yè)發(fā)展的利器。

2.2 建設業(yè)務和修養(yǎng)兼?zhèn)涞年犖?/h3>

企業(yè)品牌建設工作人員的理論修養(yǎng)和政治素養(yǎng)是做好企業(yè)新聞宣傳工作，特別是新媒體宣傳的人力保障。作為新聞宣傳工作的主要踐行者，其自身的素質會直接間接影響輿論引導的水平和效果。因此，要加強企業(yè)專業(yè)人才的思想道德修養(yǎng)，帶頭實踐社會公德，恪守職業(yè)道德；要堅持馬克思主義新聞觀，不斷提高思想政治水平、增強業(yè)務本領。面對理論與實踐中的重大問題，要增強理論敏銳性和政治鑒別力。要做到守土有責，在重大問題、熱點問題和難點問題面前要保持頭腦冷靜，嚴格把好關、掌握好度，做積極實踐社會主義榮辱觀的表率。

2.3 強化與新媒體的聯系互動

加強與新興媒體的廣泛聯系，掌握話語權的主動性。隨著網絡技術的飛速發(fā)展，互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，以它為代表的新興媒體的社會影響力不容忽視。當前，各種媒體對供電企業(yè)的相關工作的介入程度，越來越深，在營造社會輿論方面發(fā)揮著越來越重要的作用。因此要高度重視新媒體宣傳的作用，積極宣傳電網員工默默無聞、無私奉獻，為促進社會和諧、科學發(fā)展發(fā)揮積極作用。

除此之外，網絡語言日新月異,網絡語言的運用也是進行新媒體建設的重要途徑之一。在供電企業(yè)進行品牌建設與宣傳之時，也必須要緊緊聯合網絡語言,來吸引讀者,增強了新媒體的互動性,可以讓民眾有了表達自己觀點的平臺。我們可以借助新媒體的互動性,拉近媒體與民眾之間的距離。供電企業(yè)也需要借助新媒體,拉近與用戶兩者之間的距離,比如微信支付,支付寶等,都是一種與民眾生活完美結合的一種創(chuàng)新。

3 結語

如今是屬于新媒體的時代，供電企業(yè)必須要擁有開放的心態(tài),創(chuàng)新的思維,來加強對外溝通以及企業(yè)品牌宣傳工作.企業(yè)的每項重點工作的開展都需要整個社會的大力支持。從某種意義上分析,新媒體對供電企業(yè)而言是一把雙刃劍,積極宣傳與引導能夠樹立一個良好的企業(yè)品牌,但是一旦發(fā)生輿情,在新媒體的推動下，既有可能形成輿情災難。因此，在這樣一個時代背景下,要求企業(yè)充分利用新媒體特點建立一個“宣傳+輿情”雙向制約和促進的管理系統,既能有效開展正面宣傳又能對出現的負面新聞,正確、科學地引導,“澄清真相”,快速降低影響,“以正視聽”,全面打造企業(yè)品牌形象。