對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考與探究

文/王美婷，華南師范大學(xué)圖書館

改革開放以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村淘寶這一新興事物隨著歷史的潮流建立起來。它的建立和發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了一條新道路，使得農(nóng)業(yè)銷售可以依托電商這一最新形式，有力的促進了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，雖然現(xiàn)在農(nóng)村淘寶的發(fā)展條件尚不健全，發(fā)展過程總?cè)杂泻芏嘧璧K，但是，政策和資金的外部扶持，人民大眾的接受與嘗試等這些條件也在促進著農(nóng)村淘寶向更好的方向發(fā)展，農(nóng)村淘寶在未來的農(nóng)業(yè)建設(shè)中，必然會起到更加重要的作用。

農(nóng)村電子商務(wù)；存在問題；發(fā)展策略

1 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的基本含義

農(nóng)村電子商務(wù)主要是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進行農(nóng)業(yè)商業(yè)活動的一項經(jīng)濟運行模式，整個過程主要有農(nóng)業(yè)的信息化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品以網(wǎng)絡(luò)渠道進行銷售的網(wǎng)銷手段和物流進行配發(fā)配送的運輸方式以及電子支付貨款的支付形式。利用網(wǎng)絡(luò)平臺為農(nóng)村資源提供服務(wù)，擴展農(nóng)村信息服務(wù)以及服務(wù)領(lǐng)域，同時使其成為覆蓋鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村整體區(qū)域的信息服務(wù)站。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國政府對于農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展一直較為重視，長久以來期望以有效措施刺激農(nóng)村消費增長?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，電子商務(wù)也越發(fā)受重視，農(nóng)村市場的發(fā)展空間仍然比較大，加快農(nóng)村商品經(jīng)濟流通和深入拓展農(nóng)村市場是新時代農(nóng)村改革的基本任務(wù)和重要環(huán)節(jié)。目前我國農(nóng)村經(jīng)濟仍然存在很多問題，例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷、資金匱乏導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法進行規(guī)?；a(chǎn)。此類問題產(chǎn)生的主要因素是農(nóng)村信息閉塞，無法從市場獲取有效信息。農(nóng)村市場是電子商務(wù)的又一大潛力市場，只有通過適當(dāng)改造農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，加強信息傳播，推動電子商務(wù)在農(nóng)村市場中的快速發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展的作用

（1）增加農(nóng)民收入。（2）帶動就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。（3）推進農(nóng)村信息化。（4）改善農(nóng)民的精神面貌。（5）解決一些農(nóng)村社會問題。（6）增加了農(nóng)村人力資本。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

電子商務(wù)進農(nóng)村在一定程度上解決了農(nóng)村原子化經(jīng)營與現(xiàn)代市場體系對接問題，也面臨知識約束、物流配送、市場秩序等方面問題。

3.1 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)意識落后

目前，許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)已經(jīng)建立了自己的品牌，但知名度僅限于本土地區(qū)，沒有獲得全國范圍的認可。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

作為具有古老農(nóng)業(yè)種植史的城市，天津在發(fā)展都市型農(nóng)業(yè)，做大做強設(shè)施農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)天津市農(nóng)業(yè)升級方面具備了一定基礎(chǔ)。天津目前已經(jīng)有薊縣磨盤柿、獨流老醋、小站稻等特色農(nóng)產(chǎn)品，但產(chǎn)品特色化發(fā)展不明顯，產(chǎn)品多以鮮活農(nóng)產(chǎn)品的形式銷售，不易運輸與保存，銷售市場多僅限于天津地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的競爭力總體水平不高。產(chǎn)品層次差，產(chǎn)品交易量小。

3.3 物流配送基礎(chǔ)設(shè)施滯后

目前，農(nóng)村電子商務(wù)還處于摸索階段，許多因素和條件都尚不到位。目前，物流產(chǎn)業(yè)在天津農(nóng)村地區(qū)發(fā)展相對滯后，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲，流通過程的運輸、配送，物流中心的包裝加工、搬運裝卸等服務(wù)都較為落后。同時，農(nóng)村地區(qū)物流配送專業(yè)人才缺乏，道路狀況不佳等問題都影響到農(nóng)產(chǎn)品配送的效率。

3.4 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

目前，天津大部分涉農(nóng)區(qū)縣農(nóng)村人口教育程度較低，與城市相比還存在一定的差距。此外，許多農(nóng)民沒有接觸過網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電商當(dāng)前還處于拓荒階段。許多農(nóng)民并不會熟練使用電腦，尤其是中老年人，電腦網(wǎng)絡(luò)知識極度匱乏。

3.5 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨融資難題

（1）是創(chuàng)業(yè)初期農(nóng)民融資困難較小。根據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)初期，淘寶店進入門檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少，農(nóng)村淘寶電商往往依靠自有資金即可滿足日常經(jīng)營需要。調(diào)查顯示，創(chuàng)業(yè)初期淘寶電商使用自有資金的比例非常高，65%左右的淘寶電商表示自有資金比重超過80%.（2）是隨著創(chuàng)業(yè)規(guī)模的擴大，許多農(nóng)村電商從業(yè)者面臨著資金短缺的問題。由于長期以來農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平落后，農(nóng)民資金積累不足，同時農(nóng)民基本不具備對外籌資能力。

4 促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的具體措施

首先，電子商務(wù)逐漸普及的同時，隨之而來的就是行業(yè)的自由競爭，利潤消減。處理此問題主要從兩方面著手，一方面是產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；?，減少單品生產(chǎn)成本。另一方面是產(chǎn)品個性化，創(chuàng)立自己的特色。其次，我國農(nóng)民整體文化素質(zhì)較低，農(nóng)村知識結(jié)構(gòu)大都不太合理，管理水平低下且服務(wù)質(zhì)量較差，這些因素嚴重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的健康發(fā)展。處理此類問題需首先從加強農(nóng)村知識文化教育入手，盡可能多次邀請專業(yè)人士來進行現(xiàn)場培訓(xùn)，這樣，不僅可以使村民了解計算機、網(wǎng)絡(luò)知識，而且，可以現(xiàn)場教授村民電子商務(wù)的使用方法，如何利用網(wǎng)絡(luò)查詢信息，怎樣進行網(wǎng)上交易，要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)這是必要途徑。

5 結(jié)語

總而言之，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時代，科技快速更新，各地區(qū)必須重視農(nóng)村電子商務(wù)，探究行之有效的發(fā)展策略，為消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的對接提供了相對應(yīng)的幫助，這樣才可以推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，進而縮小彼此之間的差距，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進步與農(nóng)民增收提供實惠。

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