包裝設(shè)計對產(chǎn)品價值影響探討

文/董彬，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

產(chǎn)品的最終目的是要銷售到客戶的手中，想要增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會，不僅僅要產(chǎn)品本自身的質(zhì)量過硬，還應(yīng)該有一個比較吸引顧客的包裝，這同時也能提升產(chǎn)品的價值。消費者購買商品時是非常關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計的，所以包裝設(shè)計比較有吸引力，吸引到消費者的注意，提高消費者的購買欲望，能增加購買成功的機(jī)率。所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該具有一定的創(chuàng)意性，進(jìn)而將消費者吸引過來，消費者認(rèn)為這樣的產(chǎn)品更具有價值，基于這樣的原因，在包裝設(shè)計對產(chǎn)品價值的影響上，有一個比較有效的分析，進(jìn)而在選擇今后包裝設(shè)計上更加科學(xué)。

包裝設(shè)計；產(chǎn)品價值；影響

產(chǎn)品包裝設(shè)計第一眼看上去比較簡單，但是當(dāng)考慮到實際商品流通需要時，設(shè)計就需要思考到各種各樣的因素，比如說，產(chǎn)品消費的群體定位、產(chǎn)品的自身功能、圖案搭配等等。綜合考慮不同的因素，設(shè)計出符合產(chǎn)品特點的包裝，進(jìn)而實現(xiàn)提升產(chǎn)品價值的目的，也能促使產(chǎn)品在消費者的眼中有一個良好的形象，改善并提升產(chǎn)品內(nèi)在和外在的品質(zhì)。包裝設(shè)計這一重要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，能夠影響到產(chǎn)品的最終銷售，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須具有一定的科學(xué)性和合理性，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

1 包裝設(shè)計影響產(chǎn)品的價值

1.1 產(chǎn)品使用價值通過包裝設(shè)計體現(xiàn)

包裝設(shè)計不僅僅要具有一定的審美性，還應(yīng)該具有一些使用的價值，其最基本的實用價值表現(xiàn)在保存和保護(hù)產(chǎn)品的方面，通常在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，都會注意到為消費者提供最大的便利。比如說，一些瓶裝飲用水，都會設(shè)計一些用來拎的把手，這樣消費者在搬運時就沒有那么的費力。另外還有一些洗衣液的包裝設(shè)計，為消費者提供一些小的瓶子，方便消費者外出時使用，便于攜帶。所以說，在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，應(yīng)該要注意到其使用價值，在此基礎(chǔ)上考慮更多的功能價值，消費者使用起來才會比較方便，也提高了消費者的購買欲望。

1.2 良好包裝設(shè)計能提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價值

產(chǎn)品保證的精心設(shè)計能夠吸引到消費者關(guān)注，促進(jìn)商品的成交率。企業(yè)生產(chǎn)商品的主要目的是想讓消費者購買，廠家對產(chǎn)品的對外廣告是宣傳的一個方面，產(chǎn)品自身包裝也是宣傳的一個方面，產(chǎn)品包裝等同于產(chǎn)品外在形象，外表看上去比較順眼，得到消費者的青睞，有助于產(chǎn)品的成交，也就是提升了產(chǎn)品具有的經(jīng)濟(jì)價值，包裝設(shè)計非常重要。想要得到消費者更多關(guān)注，包裝設(shè)計上應(yīng)該花費更多的精力，設(shè)計精美的包裝，這樣更容易贏得消費者關(guān)注，像新?lián)Q包裝的芬達(dá)飲料，其包裝將瓶子設(shè)計成扭一扭的形態(tài)，有較高的創(chuàng)意，吸引了更多的消費者注意，其銷量也就有所提升。

1.3 包裝設(shè)計可以表現(xiàn)產(chǎn)品文化價值

文化具有獨特性，不同地區(qū)、不同國家、不同民族，擁有的文化都是不同的，充分體現(xiàn)出這一范圍內(nèi)人們生活習(xí)慣和行為方式的不同。當(dāng)然，不同的產(chǎn)品，也具有不同的文化價值，這種價值通常通過包裝體現(xiàn)出來。比如說，茶的包裝具有著不同的特點，我們國家的茶文化源遠(yuǎn)流長，茶包裝設(shè)計也具有一定的文化氣息，一些青花的紋路、中國節(jié)日的元素、民族風(fēng)土人情，都會體現(xiàn)在茶包裝設(shè)計中，進(jìn)而滲透出一種中國情節(jié)，影響著消費者的購物欲望。

1.4 產(chǎn)品包裝設(shè)計具有審美價值

隨著社會進(jìn)步發(fā)展，在審美上，人們有了更高的要求，審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著時代的變遷，有有一些變化。當(dāng)在購買產(chǎn)品時，會將自身的審美觀念融入到購買的產(chǎn)品上，用自己審美觀念審視產(chǎn)品，符合自身要求的產(chǎn)品產(chǎn)生的購買欲望更強(qiáng)。一些調(diào)查資料中顯示，部分企業(yè)在對同類產(chǎn)品的銷售調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品的包裝沒有進(jìn)行設(shè)計，部分產(chǎn)品的包裝經(jīng)過了精心的設(shè)計，并且是前者的價格低于后者，但是在實際銷售中，精心設(shè)計過包裝的產(chǎn)品，其銷量遠(yuǎn)高于沒有包裝設(shè)計的產(chǎn)品。

2 包裝設(shè)計提升產(chǎn)品價值的作用

2.1 跟上時代步伐提升產(chǎn)品銷售量

一般情況下，產(chǎn)品包裝在提升產(chǎn)品銷量上，具有一定的積極作用，精美包裝促進(jìn)消費者購買，進(jìn)而完成銷售，實現(xiàn)產(chǎn)品價值。產(chǎn)品包裝設(shè)計會跟隨時代進(jìn)步，做出相應(yīng)的改變，不斷優(yōu)化和改善，符合消費者審美標(biāo)準(zhǔn)，擺在貨架上的產(chǎn)品，因為獨特包裝，一眼就讓消費者看見，進(jìn)而關(guān)注度更高。通常的情況下，產(chǎn)品銷售過程包括了四個階段：產(chǎn)品的研發(fā)時期、產(chǎn)品的成長時期、產(chǎn)品的成熟時期、產(chǎn)品的衰退時期。

各個產(chǎn)品在市場中，想要有更多的份額，必須要做的就是依據(jù)市場變化，對產(chǎn)品進(jìn)行更新，在產(chǎn)品衰退的前期，確保產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)型，這時包裝設(shè)計就顯得非常的重要。改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計，讓產(chǎn)品有一個升級換代，用來吸引消費者的目光，改變銷售滯后的狀態(tài)。

2.2 產(chǎn)品識別度得到提高

消費行為會經(jīng)常發(fā)生在日常生活中，消費者的消費行為會形成一種慣性。這樣就需要產(chǎn)品包裝設(shè)計具有一定的創(chuàng)意性，提高產(chǎn)品的識別度，打破消費者的消費慣性，突出本產(chǎn)品的特點，確保在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。這樣消費者在購買產(chǎn)品的時候，會關(guān)注到識別度較高的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷量得道提升。實際例子就像堅果類商品，其中非常出名的就是三只松鼠，其包裝設(shè)計，非常符合三只松鼠產(chǎn)品名稱，包裝使用了三只比較有代表性的松鼠，引起了消費者的注意。

2.3 樹立出良好品牌形象

生產(chǎn)企業(yè)想要在未來的道路上有更好地發(fā)展，其自身品牌形象非常重要，因此良好品牌形象樹立起來對于提高消費者的認(rèn)同感有著積極的作用。包裝設(shè)計是產(chǎn)品整體中的一個組成部分，良好精美和具有創(chuàng)意性包裝設(shè)計對于產(chǎn)品樹立出積極品牌形象有著關(guān)鍵性作用。一些高端品牌，具有良好形象的原因一部分都是因為其包裝設(shè)計具有較高的創(chuàng)意性，在消費者心中留下深刻的印象，像手機(jī)蘋果、聯(lián)想電腦、香奈兒等等。

3 結(jié)束語

總而言之，在這個追求獨特時代，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該要獨樹一幟，具有符合自身產(chǎn)品的特點，并且還應(yīng)該具有比較高的審美價值，讓消費者在眾多的產(chǎn)品中，只需要一眼就看見產(chǎn)品的存在，用獨樹一幟的包裝打動消費者，讓個其更愿意購買這類的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該要符合該產(chǎn)品的消費人群，通過優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計，贏得廣大消費者的喜愛，進(jìn)而提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

[1]王倩婷.包裝設(shè)計的趣味性對消費者購買決策的影響研究[D].延邊大學(xué),2014.

[2]張英.從包裝起源看包裝設(shè)計對現(xiàn)代產(chǎn)品的作用和影響[J].包裝工程,2009,07:133-135.