文/楊羽萌，中共紅河州委辦公室

淺析蒙自城市品牌的營(yíng)銷

文/楊羽萌，中共紅河州委辦公室

蒙自市是一座北回歸線上的城市，又是紅河州政府所在地，在自然條件和政治條件上具有較好基礎(chǔ)，但是它的城市品牌打得并沒有老牌工業(yè)城市個(gè)舊市（錫都）和新興旅游城市彌勒市（佛城）那么響亮。雖然已有諸多嘗試且取得了一定效果，但是在如何對(duì)城市品牌進(jìn)行營(yíng)銷上，還有許多值得探索的地方。

蒙自市；紅河州；城市品牌

1 蒙自市基本情況

1.1 基本市情

蒙自之名，始見于元，因位于境內(nèi)目則山而得名，目則山彝語稱“母祖白莫”，意為高聳入云的大山。蒙自置縣，始于西漢，西漢元豐二年置賁古縣，元至元十三年置蒙自縣，蒙自之稱沿用至今。轄區(qū)面積2228平方公里，轄7鎮(zhèn)4鄉(xiāng)，總?cè)丝?2萬人。蒙自歷史悠久、文化多元、區(qū)位獨(dú)特、氣候立體，北回歸線穿鏡而過，自然條件得天獨(dú)厚，礦產(chǎn)、生物和旅游資源豐富，是云南近代文明的重要發(fā)祥地，也是云南重要的區(qū)域性綜合交通樞紐、滇東南中心城市和紅河哈尼族彝族自治州首府。

1.2 城市定位

1.2.1 滇南中心城市。2003年7月，省政府提出了“打造滇南中心城市”戰(zhàn)略構(gòu)想，確定蒙自作為滇南中心城市核心片區(qū)。2003年11月，州府遷至蒙自。2010年撤縣設(shè)市。州府回遷蒙自以來，隨著全州政治中心的全部轉(zhuǎn)移，加速了蒙自經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，全市GDP每年以兩位數(shù)的速度高位增長(zhǎng)。目前，蒙自已形成基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育、高等教育為一體的教育體系。全市共有金融機(jī)構(gòu)41個(gè)，已成為全州金融機(jī)構(gòu)種類最為齊全、數(shù)量最多的城市。隨著政治經(jīng)濟(jì)中心、文化科教中心、金融信息中心的確立，蒙自輻射作用越來越凸顯，已成為名副其實(shí)的滇南中心。

1.2.2 國家開放門戶。蒙自處于滇南居中的位置，是我國西南內(nèi)陸通向中南半島地區(qū)的咽喉。早在漢代張騫出使西域之前，隸屬西南絲綢之路的通安南天竺道就已存在，堪稱滇南通衢。清末民初蒙自曾是云南省對(duì)外貿(mào)易的最大口岸，當(dāng)時(shí)全省80%以上的進(jìn)出口物資通過蒙自運(yùn)轉(zhuǎn)。中國第一條民營(yíng)鐵路，云南第一個(gè)海關(guān)、第一個(gè)外國銀行、第一條民營(yíng)鐵路、第一個(gè)外資企業(yè)、第一個(gè)駐滇領(lǐng)事館等諸多“第一”先后在這里誕生。今天，蒙自是云南省四大區(qū)域性綜合交通樞紐之一，泛亞鐵路與在建的彌蒙高鐵、昆河高速與在建的蒙文硯高速在蒙自交匯，正在建設(shè)的紅河蒙自機(jī)場(chǎng)就在城市規(guī)劃區(qū)范圍。蒙自有優(yōu)越的開放發(fā)展優(yōu)勢(shì)，北融滇中，東達(dá)兩廣，南聯(lián)東盟，西通版納普洱。同時(shí)，坐擁國家級(jí)蒙自經(jīng)開區(qū)、紅河保稅區(qū)、蒙自工業(yè)園區(qū)三個(gè)開放平臺(tái)，隨著國家和省州戰(zhàn)略的深入實(shí)施，蒙自具備依托國際國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)開放發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和發(fā)展條件。

1.3 旅游文化資源

蒙自市旅游資源豐富，類型多樣，物產(chǎn)富饒，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，年均氣溫18.6℃，氣候舒適宜人。蒙自市有中國石榴之鄉(xiāng)之美譽(yù)，過橋米線發(fā)源于蒙自,有碧色寨火車站近代鐵路文化遺址、蒙自近代對(duì)外通商舊址、查尼皮中共云南省“一大”會(huì)址，南湖瀛州亭和緣獅洞“靈”字型古建筑群等文化名勝。依托豐富的旅游資源，未來蒙自市將打造成長(zhǎng)橋海和大屯海國家濕地公園組團(tuán)、碧色寨國家鐵路文化遺址公園組團(tuán)的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。此外，蒙自作為州府所在地，城市景觀優(yōu)美，城市綠化覆蓋率達(dá)36.2%,商務(wù)旅游資源豐富，有利于把旅游同鐵路文化、法式文化、民族風(fēng)情文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、飲食文化、紅色文化和宗教洞經(jīng)音樂文化發(fā)展相融合，積極發(fā)展休閑娛樂、農(nóng)業(yè)觀光、民族風(fēng)情旅游業(yè)。

2 營(yíng)銷城市品牌

通過樹立城市品牌，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，廣泛吸引更多的可用社會(huì)資源，來推動(dòng)蒙自良性發(fā)展。

2.1 評(píng)價(jià)內(nèi)容

城市是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，城市的方方面面可能都會(huì)影響到城市品牌。一般從城市環(huán)境、城市文化、城市經(jīng)濟(jì)以及城市的品牌傳播四個(gè)方面來感受和評(píng)價(jià)一個(gè)城市。

2.2 實(shí)現(xiàn)途徑

2.2.1 尋找自身價(jià)值。蒙自是滇中城市經(jīng)濟(jì)圈重要節(jié)點(diǎn)城市和滇南中心城市核心區(qū)，是我國西南內(nèi)陸通向中南半島地區(qū)的咽喉，是近代歷史文化名城、健康養(yǎng)生宜居城市、滇南區(qū)域中心城市、跨國廊道樞紐城市、山水湖泊田園美地、多民族風(fēng)情匯聚地、過橋米線的發(fā)源地、特色農(nóng)業(yè)物華寶地。

2.2.2 選擇合適的載體。蒙自市可以選擇加強(qiáng)對(duì)“標(biāo)志物”的建設(shè)。一是強(qiáng)化物態(tài)載體。例如碧色寨滇越鐵路歷史文化公園項(xiàng)目、法式風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目、長(zhǎng)橋海旅游度假區(qū)項(xiàng)目、石榴莊園、過橋米線小鎮(zhèn)、尼蘇民族文化風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目、鳴鷲緣獅洞文化旅游項(xiàng)目、小東山森林度假公園項(xiàng)目等。二是強(qiáng)化符號(hào)。提到蒙自，很多人都會(huì)想到過橋米線和石榴這兩者食物“符號(hào)”。獨(dú)具風(fēng)味，聞名遐邇的過橋米線就發(fā)源于蒙自，至今已有300多年歷史，過橋米線原本是清代書生一個(gè)人的盛宴，如今成了一座城市的盛宴，成了一份越吃越鮮的文化遺產(chǎn)，已被列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、“中華名小吃”。過橋米線宴也作為我州的特色宴席參加了2016年舌尖上的云味“一州一宴席”地方特色美食宴席的評(píng)選活動(dòng)。蒙自農(nóng)業(yè)開發(fā)歷史悠久，石榴產(chǎn)業(yè)早已久負(fù)盛名，蒙自種植石榴已有700多年的歷史，全市果園面積12萬畝，為全國石榴主產(chǎn)區(qū)，石榴鮮果暢銷國內(nèi)20多個(gè)省區(qū)和國家。把蒙自市作為“中國過橋米線之鄉(xiāng)”“中華特色美食名城”“中國石榴之鄉(xiāng)”的品牌繼續(xù)打出去。

2.2.3 事件活動(dòng)。通過全國文明城市創(chuàng)建活動(dòng)、提升城鄉(xiāng)人居環(huán)境行動(dòng)工作來規(guī)劃建設(shè)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)特征突出的城市綜合體，培育發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，提升城市品質(zhì)，提高城市品牌價(jià)值。2017年是紅河州建州60周年，蒙自市作為州府所在地，是州慶活動(dòng)的主要舞臺(tái)。州委州政府、州級(jí)各部門的工作重點(diǎn)和中心在17年都將放在蒙自市，抓住紅河州建州60周年契機(jī)，結(jié)合州慶活動(dòng)的整體方案，開展具有蒙自特色的各類活動(dòng)，有利于進(jìn)一步擦亮城市文化品牌。

2.2.4 多元組合營(yíng)銷城市品牌。通過統(tǒng)籌戶外廣告、廣播、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體等各種宣傳平臺(tái)，廣泛開展對(duì)內(nèi)、對(duì)外、網(wǎng)上、網(wǎng)下高密度、多層次，全方位立體式宣傳，在宣傳中注意提煉出蒙自市的獨(dú)特氣質(zhì)，進(jìn)行塑造包裝，分解出蒙自市的“品牌形象”。