文/趙曉寧，河北省沙河市沙河廣播電視臺

新時期網(wǎng)絡時代縣級電視媒體的發(fā)展趨勢

文/趙曉寧，河北省沙河市沙河廣播電視臺

縣級電視媒體在向基層傳遞信息上發(fā)揮著重要作用，并增大了電視的覆蓋率，極大地促進了電視事業(yè)的發(fā)展?？墒前殡S進入新時期網(wǎng)絡時代，縣級電視媒體遭遇新的發(fā)展壓力，尤其是在新媒體的沖擊下，發(fā)展空間日益狹窄且節(jié)目缺乏競爭力。所以在網(wǎng)絡時代縣級電視媒體進行創(chuàng)新是必然的發(fā)展趨勢，本文分析了在新時期網(wǎng)絡時代縣級電視媒體發(fā)展遇到的問題，并深入研究了如何適應當前網(wǎng)絡時代競爭壓力和縣級電視媒體的發(fā)展趨勢。

新時期網(wǎng)絡時代；縣級電視媒體；發(fā)展趨勢

新時期網(wǎng)絡時代對傳統(tǒng)的縣級電視媒體帶來了巨大的沖擊，并對內(nèi)容形式和創(chuàng)新性提出了新的發(fā)展要求，本文從新時期網(wǎng)絡時代的特征為出發(fā)點，分析當前縣級電視媒體發(fā)展遇到的瓶頸，研究如何找到突破口來適應當前信息社會，尋找符合新時期網(wǎng)絡時代縣級電視媒體的發(fā)展趨勢。

1 新時期網(wǎng)絡時代縣級電視媒體發(fā)展遇到的困境

1.1 不能定位自身角色

縣級電視媒體誕生在計劃經(jīng)濟體制下，在新時期網(wǎng)絡時代經(jīng)營能力先天不足。因為長期以來受傳統(tǒng)模式的影響縣級電視媒體在運行的過程中存在著吃大鍋飯的情況，人員龐雜和機構臃腫，在工作的過程中職工的責任心和事業(yè)心不強。縣級電視臺人員比較固定，因為有著思維慣性，所以思想理念很難革新，不能適應新時期網(wǎng)絡時代的市場變化和產(chǎn)業(yè)化結構改革。此外作為當?shù)氐碾娨暶襟w，具有一定的優(yōu)越心態(tài)，這也阻礙了縣級電視媒體在新時期網(wǎng)絡時代對市場的認識與把握。所以伴隨新時期網(wǎng)絡時代的到來，縣級電視媒體表現(xiàn)出多方面的不適應和發(fā)展受到嚴重阻礙。

1.2 軟硬件條件差

縣級電視媒體在發(fā)展過程中會持續(xù)遭遇經(jīng)費投入緊張、設備陳舊老化、人才匱乏、理念跟不上、技術低下的問題。特別是在當前信息時代條件下媒體核心競爭力是智力資源的競爭，歸根結底是人才的競爭，沒有科學的人才配置與一流的人力資源管理，根本不會生產(chǎn)出具有市場競爭力的產(chǎn)品。因為縣級電視媒體的覆蓋面窄、平臺小，給職工的工資福利待遇低，發(fā)展空間小，所以很長一段時間以來都難以引入高素質(zhì)人才。由于職工素質(zhì)不高、知識出現(xiàn)老化的情況，在新時期網(wǎng)絡時代很難制作出高水平的節(jié)目來吸引觀眾。

1.3 節(jié)目和廣告創(chuàng)收難以令人滿意

電視產(chǎn)業(yè)的主要競爭戰(zhàn)場就是電視節(jié)目的制作質(zhì)量和觀眾的數(shù)量。新時期網(wǎng)絡時代縣級電視媒體的頻道與各欄目都沒有地方特色，沒有自己清楚的定位，沒有下大力氣來關注頻道與欄目的策劃、宣傳和包裝。節(jié)目在制作的過程中沒有創(chuàng)意、報道程序化和概念化、內(nèi)容平淡結構雷同，不能很好的貼近群眾與生活，自制節(jié)目取材面窄質(zhì)量較差，不能和中央、省市級電視臺比，導致節(jié)目的觀眾越來越少。廣告營收是縣級電視臺主要的增收手段，但是作為當?shù)氐凝堫^使得其本位思想非常嚴重，在經(jīng)營的過程中沒有長遠目標和合理的管理，為了能夠增加廣告收入，縣級電視媒體只能增加廣告播出時間，甚至是播放藥品、醫(yī)療器械、非法假廣告等，因為內(nèi)容低俗和廣告缺乏真實性，所以讓縣級電視媒體的觀眾越來越少。

2 新時期網(wǎng)絡時代縣級電視媒體的發(fā)展趨勢

縣級電視媒體如何在新時期網(wǎng)絡時代深化改革，擺脫上述困境尋找到出路，尋找新的廣告營收途徑，就要不斷改革尋求新的發(fā)展，并在當前這一信息爆炸時代提高節(jié)目質(zhì)量和做好民生報道。

2.1 做好內(nèi)部管理機制改革

縣級電視媒體一直存在著機構臃腫、人員龐雜和機制不靈活的難題。面對新時期網(wǎng)絡時代的到來，逐步建立起科學合理符合時代特點的管理體制使改革的基礎?？h級電視媒體必須要重視人才隊伍的建設，要面向全社會招聘具有專業(yè)技能和擁有專業(yè)理論的電視人才。在機構內(nèi)部進行管理機制改革，能夠給有能力的技術型、管理型人才提供一個發(fā)展的平臺，吸引高素質(zhì)與高學歷的人才加入到縣級電視媒體的人才隊伍中來，推動縣級電視媒體不斷改革機制，制定以日常工作能力為考察對象，以工作績效考核為導向的用人機制與薪酬激勵機制，精簡機構和人員，促進電視媒體職工工作的積極性與創(chuàng)造性。推行績效管理改革可以促進縣級電視媒體不斷完善機制和解決內(nèi)部組織運行效率低下，以及職工合作協(xié)同不夠的問題，對縣級電視媒體的組織模式不斷實施優(yōu)化調(diào)整，提高電視臺各種資源的綜合利用價值，制定相應的計劃與對策來整合廣告資源，以實現(xiàn)縣級電視媒體的營收可以最大化。

2.2 縣級電視媒體自辦節(jié)目要本土化和特色化

縣級電視媒體謀求發(fā)展的過程中必須要根據(jù)當期的特點來創(chuàng)辦節(jié)目，能夠充分利用本電視臺接近當?shù)厝嗣袢罕姷膬?yōu)勢，應用互動性強、親和力高的縣級電視媒體優(yōu)勢，做出本土化的能夠滿足當?shù)赜^眾喜好和樂于接受的節(jié)目。一定要避免生搬硬套其他電視臺的節(jié)目，通過仿照和模仿，會把節(jié)目做得不倫不類難以吸引當?shù)厝罕??？h級電視臺必須要把本地區(qū)的鄉(xiāng)土文化和特色化融入到自辦節(jié)目中，才可以發(fā)揮出本地電視媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)辦出特色化、差異化、本土化的縣級自辦節(jié)目?？梢詮漠?shù)仫嬍澄幕L俗民情、風景旅游文化、鄉(xiāng)村文學戲曲等來入手，增強縣級自辦節(jié)目的深度、廣度和親和力，打造出與眾不同的本土化特殊節(jié)目，最終可以在多種媒體的競爭中為自己爭取優(yōu)勢?？梢蚤_展一項民生新聞欄目，主要播報當?shù)厝罕娪龅降母鞣N生活難題，幫助群眾尋找解決問題的辦法。此外伴隨企業(yè)的繁榮和競爭的加劇，各個企業(yè)都希望通過電視媒體來提高自身的知名度和影響力，因此縣級電視媒體可以抓住這個機會，在創(chuàng)辦節(jié)目的過程中有意識的將廣告和節(jié)目無縫融合到一起，進而開拓新的創(chuàng)收營收發(fā)展道路。

3 結束語

縣級電視媒體的發(fā)展受到了巨大的阻礙，尤其是我國當前處于新時期網(wǎng)絡時代，必須要解決縣級電視媒體內(nèi)部機構臃腫、人員龐雜、節(jié)目質(zhì)量不高、受眾人數(shù)少的問題。縣級電視媒體要不斷更新自己的理念，改革電視臺內(nèi)部制度，克服電視臺人才匱乏和電視觀眾少的問題，要制定科學的績效工資制度，提高縣級電視媒體職工工作的過程中的效率和團隊凝聚力上，克服體制性障礙，為新時期網(wǎng)絡時代縣級電視媒體的發(fā)展做出貢獻。

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[2]來宏明．公共服務:縣級廣播電視臺的突圍與再出發(fā)[J]．中國廣播電視學刊,2015,(07):23-26

[3]周全．“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視媒體盈利模式研究[D]．山東藝術學院,2016