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        淺談新媒體特點下財經(jīng)新聞寫作

        2017-12-24 13:07:51宋南劍
        活力 2017年7期
        關鍵詞:財經(jīng)新聞互動性受眾

        宋南劍

        (黑龍江東北網(wǎng)絡臺,哈爾濱 150000)

        淺談新媒體特點下財經(jīng)新聞寫作

        宋南劍

        (黑龍江東北網(wǎng)絡臺,哈爾濱 150000)

        財經(jīng)新聞寫作;特點;原則

        隨著我國經(jīng)濟總量一躍攀升至世界第二,成功闖入10萬億美元俱樂部,人均GDP也已超過了7000美元。不僅國民的理財意識越來越強,而且,對財經(jīng)報道愈加關注。在新媒體風起云涌的今日,如何才能做好讓廣大網(wǎng)友既能看得懂又能喜歡看的財經(jīng)報道呢?

        一、準確把握新媒體的傳播規(guī)律,大力提高傳播效果

        新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡技術,是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言,具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、IPTV等,也被稱作第四媒體或第五媒體,主要有移動媒體、社交媒體、政府媒體、自媒體。由于新媒體的受眾呈現(xiàn)出圈層結構,一舉打破了傳統(tǒng)信息傳播格局,也改變了內(nèi)容產(chǎn)生和傳播方式,在傳播過程中呈現(xiàn)出數(shù)字化、互動性、個性化、移動化等特征。

        (一)數(shù)字化

        新媒體最為顯著的特點即數(shù)字化的傳播方式。科學技術的進步,帶來了數(shù)字化傳播方式。NicholasNegroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出:“現(xiàn)代信息技術的突飛猛進必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ?、學習、娛樂方式,即人類的生存方式?!碑斎灰哺淖兞嗣襟w的傳播規(guī)律,通過全方位的數(shù)字化過程,將所有的文本縮減成二進制元編碼,貫穿于生產(chǎn)、分配與儲存的全過程。黑龍江在展現(xiàn)“十一·五”成就時,各媒體全部采用圖表的形式,金融、醫(yī)療、食品各行業(yè)的喜人業(yè)績躍然圖上,一目了然。

        (二)互動性

        新媒體突破了單向傳播,增強了傳播者與接收者之間的互動性,受眾不僅僅是信息的接受者,也是信息的傳播者,可以與媒體互動。微信、微博的留言功能,評論功能都是受眾參與的途徑之一。在采寫財經(jīng)新聞時要充分考慮互動性,問計于民。比如,兩年前,一家網(wǎng)絡媒體曾發(fā)起對轉基因食品的態(tài)度調(diào)查,廣大網(wǎng)友踴躍參加,通過互動功能表達了對轉基因食品的態(tài)度。

        (三)個性化

        新媒體實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。受眾對信息具有操控權,可以運用新媒體選擇信息、搜索信息和定制信息。財經(jīng)報道要針對不同的受眾提供個性化服務。對于專家學者能夠提供高大上的專業(yè)財經(jīng)類作品;對于愛好理財?shù)娜耸浚軌蛱峁?“理財通”之類的大眾化、接地氣的財經(jīng)作品。

        (四)移動化

        微信、微博、APP無一不是在移動端呈現(xiàn),移動端的信息極其碎片化。這就對標題和摘要提出了較高要求。標題的重要性大于摘要,摘要的重要性大于內(nèi)容,凝練標題,讓標題吸引眼球,但萬萬不可做標題黨。財經(jīng)新聞要寫得短小精悍,再長不宜超過1200字。

        二、堅持新聞真實性原則,確保財經(jīng)新聞的嚴謹

        財經(jīng)新聞屬于硬新聞,對于信息的嚴謹度、可靠性、精確度要求很高。寫財經(jīng)新聞最重要的是真實,精確。財經(jīng)新聞不僅靠事實說話,而且靠數(shù)據(jù)說話,來不得半點虛假,來不得半點主觀臆斷。要能經(jīng)得起時間、歷史的檢驗。必須尊重公眾的知情權,盡可能客觀公正的向他們提供能夠反映現(xiàn)實生活真實情況的事實信息。比如,對某個地區(qū)GDP的報道,如果出現(xiàn)了一個百分點的誤差,可能就是上萬億元的差距,將給決策帶來嚴重影響。

        堅持財經(jīng)新聞的真實是本質要求,只有做到了真實與嚴謹,財經(jīng)新聞才有生命力。事實是新聞的本源,新聞只是對事實的報道,虛假新聞的出現(xiàn)并非作者不知道新聞必須真實的原則,而是在寫作過程中忽視或者放棄了真實性原則,應該以“鐵肩擔道義,妙手著文章”的社會責任意識和專業(yè)品質去寫好每一篇財經(jīng)報道。像生產(chǎn)食品、藥品一樣,用良心和誠信來生產(chǎn)每一篇財經(jīng)新聞。財經(jīng)新聞一旦失實,將會嚴重干擾經(jīng)濟秩序,擾亂民眾的經(jīng)濟信心,給經(jīng)濟發(fā)展帶來不良后果。

        三、講好財經(jīng)故事,變枯燥、晦澀為通俗生動

        讓外行看得懂,內(nèi)行更愛看。不是每個人都是經(jīng)濟學家,因此能夠把財經(jīng)新聞寫得通俗易懂,生動活潑,更能滿足普通大眾的需求。財經(jīng)報道靠數(shù)據(jù)說話,財經(jīng)報道的數(shù)據(jù)專業(yè)性非常強,要讀者去分析和挖掘數(shù)字,會使網(wǎng)友喪失閱讀興趣的,直接影響傳播效果。財經(jīng)報道的專業(yè)知識難免有些枯燥,晦澀,不懂的網(wǎng)友讀起來寡然無味。多用修辭手法,通過對比,描寫等手法講好財經(jīng)故事。讓網(wǎng)友讀起來朗朗上口,興致盎然。比如,東北網(wǎng)財經(jīng)頻道開設的漫畫欄目,通過漫畫呈現(xiàn)企業(yè)文化及企業(yè)的發(fā)展歷程。再比如,為了展現(xiàn)黑龍江的良好發(fā)展環(huán)境,采寫了 《外資銀行行長系列訪談》節(jié)目,借外資銀行行長之口,肯定了龍江良好地投資環(huán)境?!度A爾街日報》是全球文明的財經(jīng)類紙媒,他的做法是通過列舉具體的事例,寓煩瑣復雜的經(jīng)濟數(shù)字和原理于生動的生活案例中。比如,汽油價格漲了,它不是僅僅說漲了多少百分點,而是列舉了JACK作為一名貨車司機,把東西從A地運到B地要多花多少錢。

        [1]MerrilMorrisandChristineOgan:《The InternetasMassMedium》,1996.

        [2]宮承波.新媒體概論[M].北京:中國廣播電視出版社,2009.

        [3]麥奎爾.大眾傳播理論[M].北京:清華大學出版社,2010.

        [4]陳剛.新媒體與廣告[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2002.

        [5]景東,蘇寶華.新媒體定義新論[J].新聞界,2008(3).□

        (編輯/阿良)

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