程志忠

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150090）

從國內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目的實踐談廣播節(jié)目的創(chuàng)新

程志忠

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150090）

新媒體時代；廣播節(jié)目；創(chuàng)新

新媒體時代，網(wǎng)絡、手機盛行，對傳統(tǒng)媒體沖擊巨大，面對巨大壓力，傳統(tǒng)媒體如何在創(chuàng)新中求生存，已經(jīng)成為一項非常棘手的課題。多年來通過國內(nèi)節(jié)目調(diào)研、國外節(jié)目研究以及在電臺多年的工作經(jīng)歷，及對英、美、法、日、韓等80多家國外電臺的考察工作，搜集了一些廣播節(jié)目模式形態(tài)資料。從近年來的國內(nèi)外節(jié)目和頻率研究成果中，總結(jié)概括了國內(nèi)外廣播三個重要的創(chuàng)新趨勢。

一、內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的前提是對傳播業(yè)相關(guān)理論進行創(chuàng)新。需要解放思想、改善理論，對廣播事業(yè)進行合理且適度地經(jīng)營。一檔廣播節(jié)目由內(nèi)容和形式共同構(gòu)成，就如同美酒和裝酒的瓶子。因此，從內(nèi)容和形式兩方面下手，或者選擇廣播較少涉及的題材進行內(nèi)容創(chuàng)新，或者利用新的形式制播內(nèi)容進行形式創(chuàng)新，無論舊瓶裝新酒還是新瓶裝舊酒，都能取得不錯的效果。

1.挖掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)，借古喻今再造經(jīng)典。如《職場三國》《職場大穿越之紅樓系列》分別依托《三國演義》和《紅樓夢》中的故事、情節(jié)來評點當下豐富的職場生活，重新發(fā)現(xiàn)和解讀傳統(tǒng)名著；韓國MBC電臺《古典列傳》對經(jīng)典文學進行幽默改版，將熱門影視劇和文學中的人物進行嫁接演繹，極具娛樂性和諷刺意義。

2.以“新”視角，呈現(xiàn)“老”內(nèi)容。例如，“贏在創(chuàng)意”金獎欄目《00圓桌會》以兒童的視角切入熱點事件，結(jié)合專家連線形式，創(chuàng)新新聞評論的角度與形式；《兩個男人逛超市》顛覆傳統(tǒng)性別式消費的心理定位，運用廣播手段去發(fā)掘超市生活的微小細節(jié)，帶給受眾新奇感受。

3.以新元素豐富內(nèi)容，用新編排盤活內(nèi)容。法國RTL集團《停下還是繼續(xù)》用受眾投票的方式創(chuàng)新了音樂鑒賞類欄目形態(tài)；馬來西亞HITZFM《線人專家》的“正能量整蠱”是用戶貢獻內(nèi)容的精彩案例，成為馬來半島近幾年來最火的廣播節(jié)目類型；美國廣播節(jié)目《衛(wèi)星姐妹》通過5位親姐妹打造主持群的概念，通過多地聯(lián)播使內(nèi)容更具有地域上的豐富性。

4.通過品牌活動節(jié)目化，尋求節(jié)目的創(chuàng)新。如，劇場類廣播欄目，美國芝加哥公共電臺《等等別告訴我》用邀請聽眾猜謎的方式將新聞做出了綜藝節(jié)目的花樣，加拿大廣播一臺《無關(guān)緊要秀》通過主持人的即興喜劇表演、脫口秀、演唱等方式幽默睿智地評論當下的流行文化；移動制播的廣播欄目則走出直播間，如日本NHK在80周年臺慶開播的 《故鄉(xiāng)廣播》，每周去不同的都道府縣介紹當?shù)氐娘L景、民俗、特產(chǎn)，邀請當?shù)氐难輪T或知識分子作為嘉賓現(xiàn)場錄制，并歡迎群眾“圍觀”，節(jié)目既深入挖掘了一時一地的特色，又通過廣泛的走訪避免了地域性的狹隘，將活動做成了內(nèi)容與品牌，可謂一箭三雕。

廣播業(yè)屬于一個比較大的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目間存在形態(tài)各異的顯著特點。同時，無論是基于縱深挖掘?qū)用孢M行考慮，還是從廣度擴展層面進行考慮，均會把現(xiàn)有的節(jié)目品牌向各行各業(yè)中進行拓展，進而產(chǎn)生一些附屬產(chǎn)品。無疑，對于廣播節(jié)目的形式，可呈現(xiàn)多樣化的特點。比如：基于廣播元素層面分析，把播音、音樂及聲效等和諧糅合起來，把熱點話題及百姓新聞融合在儀器，同時將通俗易懂的民間段子和具備嚴肅特質(zhì)的新聞事件以語言加工為依據(jù)，進一步進行融合，這樣便能夠使節(jié)目形式更與民眾貼近，既符合實際，又能夠提升收聽率，進而產(chǎn)生優(yōu)良的經(jīng)濟效益及社會效益。

與此同時，可以與廣播節(jié)目的經(jīng)營理念相結(jié)合，對節(jié)目形式采取市場化或商業(yè)化為形式的再包裝，并充分利用商業(yè)運行及相關(guān)機制，將其引進本地的廣播市場等領(lǐng)域。比如：連載形式的廣播小說及廣播劇等。可將其制作成影像制品，進而這些影響制品流入市場中，以此使關(guān)注度及受眾面全面擴大，這樣既獲得了可觀的收益，又優(yōu)化了品牌。

再則，可利用微博平臺，例如：基于廣播節(jié)目中開展“微博總動員”活動，使聽眾通過微博，參與進互動環(huán)節(jié)，以此保證整檔節(jié)目的流暢性得到有效保證。并以次第推出4個關(guān)鍵詞的提示為渠道。進行正確答案的競猜。通過和微博的結(jié)合，能夠使節(jié)目的參與性及趣味性得到有效增強，進一步擴大聽眾。

二、廣播業(yè)的體制機制創(chuàng)新

廣播節(jié)目的創(chuàng)新，在很多時候都會受到體制機制的束縛，也就是說很多時候，廣播媒體從業(yè)人員在創(chuàng)新過程中會有很多顧慮，這時，廣播節(jié)目的創(chuàng)新便需要全面強化體制及機制改革。在文化體制機制改革工作的基礎(chǔ)上，改善傳統(tǒng)思想的禁錮，讓節(jié)目無論在形式上，還是在內(nèi)容上，能夠有更大的創(chuàng)新空間。并且，需保證管理體制的優(yōu)良，以此為廣播節(jié)目各環(huán)節(jié)提供有效的制度保障。基于實踐過程中，需要提升管理層的各種審批效率，同時努力完善崗位責任制度，實現(xiàn)在自身的崗位能夠負責自身的職責，并對分工及個人任務進行充分明確，對于每一個部門的實際任務進行合理科學地規(guī)劃，應用競聘上崗策略，進一步完善人事制度，讓公眾人員可以在競爭與激勵當中和廣播電臺共同成長、共同進步，進而充分調(diào)動廣播工作人員對日常工作的積極性，以此在保證工作效率的同時，使廣播產(chǎn)品的質(zhì)量能夠?qū)崿F(xiàn)全面提高。

三、廣播節(jié)目主持人風格創(chuàng)新分析

眾所周知，在廣播節(jié)目中，除了內(nèi)容及形式極具重要性之外，主持人對一檔節(jié)目的影響力是非常巨大的，一個主持人的風格會使節(jié)目具有自己的精神特質(zhì)。對于一個優(yōu)秀的主持人，肯定具有一種特定的主持風格或者主持風格多變，這樣便能夠讓廣播節(jié)目更具思想性與內(nèi)涵性，在提高廣播節(jié)目質(zhì)量的同時，吸引更多的粉絲聽眾。

針對廣播節(jié)目主持人的重要作用，電臺需要引進高素質(zhì)人才，培養(yǎng)出具有更高水平和特質(zhì)的一批優(yōu)秀的主持人，并且也可通過公開招聘的形式，引進國內(nèi)、外市場優(yōu)秀的主持人。一方面，需要為本臺的優(yōu)秀主持人提供更廣闊的發(fā)展平臺，要有人才培養(yǎng)計劃，讓主持人有熱情有動力有前景。同時也要對優(yōu)秀主持人給予一定的幫助，并通過系統(tǒng)化的培訓，讓主持人的綜合素質(zhì)得到全面提升。鼓勵主持人擴充知識面，并注重主持風格的鍛煉。另一方面，對市場上的各類有利資源進行充分利用，重視優(yōu)秀人才及界內(nèi)名人的引進，讓他們能夠為廣播節(jié)目增添色彩，以此擴大聽眾，進一步提高收聽率。

總之，新媒體時代背景下，廣播節(jié)目的創(chuàng)新既有重要性，也有必要性。要想使廣播節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新，不能從單一方面進行變革，也不能期望廣播節(jié)目創(chuàng)新天翻地覆。因為這是一項長久、持續(xù)的系統(tǒng)工程，需要從廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式及主持人風格等方面進行創(chuàng)新，同時也要創(chuàng)新廣播業(yè)的體制機制。這樣，才能夠使廣播節(jié)目真正實現(xiàn)創(chuàng)新，進一步為我國廣播業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展起到推波助瀾的作用。□

（編輯/穆楊）