楊 華

（西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，西安710032）

基于經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)的跨媒體界面設(shè)計(jì)側(cè)重

楊 華

（西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，西安710032）

通過對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)媒體和紙媒平臺(tái)各自的特點(diǎn)，優(yōu)、劣勢(shì)及讀者由于年齡特征和階層的差異形成特定閱讀習(xí)慣下的信息獲取方式的特點(diǎn)，探討基于這些條件下的跨媒體平臺(tái)出版信息的界面設(shè)計(jì)側(cè)重，企望研究有側(cè)重的界面設(shè)計(jì)形態(tài)對(duì)媒體出版的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)。

閱讀習(xí)慣；閱讀特征；平臺(tái)界面；經(jīng)濟(jì)價(jià)值

過去10多年間，一部分互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體出版異軍突起，獲得了十足的發(fā)展。隨著其訪問量的不斷增長(zhǎng)所帶來的銷售及廣告經(jīng)濟(jì)效益使其他媒體，尤其是紙媒，從經(jīng)營(yíng)到平臺(tái)界面設(shè)計(jì)的視覺效果都競(jìng)相去模仿。而由于不同媒體平臺(tái)的特征、優(yōu)勢(shì)和局限性，以及受眾閱讀習(xí)慣的差異性存在，一味模仿跨媒體平臺(tái)的界面視效，不僅喪失了其自身的視覺個(gè)性，也未曾改變其平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下滑的現(xiàn)狀。反思現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，挖掘不同媒體平臺(tái)獨(dú)特的潛質(zhì)，從結(jié)構(gòu)內(nèi)容到界面設(shè)計(jì)進(jìn)行有側(cè)重的設(shè)計(jì)，才是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值存在的基礎(chǔ)。而要通過平臺(tái)提升媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值則取決于受眾的接受度，通過數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)平臺(tái)信息的有效接納是與讀者自身閱讀習(xí)慣有關(guān)的，而其又與讀者的年齡、階層以及媒體特征相關(guān)，因此，只有在充分契合了這些閱讀特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行的視效設(shè)計(jì)，才是推動(dòng)平臺(tái)傳播和經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)的有效之道。

一、側(cè)重年齡特征的界面設(shè)計(jì)是其經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以體現(xiàn)的推動(dòng)

來自西安市統(tǒng)計(jì)局2016第三季度的調(diào)查報(bào)告指出，在西安市民中，選擇電子方式閱讀的人群中比例最高的是13—30歲的青年群體，占69.8%；而選擇紙質(zhì)的人群中比例最高的是51—70歲的老年群體，占55.7%[1]。通過觀察發(fā)現(xiàn)，人的閱讀習(xí)慣本質(zhì)是由特定年齡下生存狀態(tài)和客觀環(huán)境所決定，因此，這份地方性報(bào)告不僅是區(qū)域群體閱讀現(xiàn)象的體現(xiàn)，也是時(shí)代背景下人們閱讀狀態(tài)的縮影。

13—30歲年齡段以學(xué)生及工作不久的年輕人居多，針對(duì)這類人群的生活狀態(tài)對(duì)近百名在校學(xué)生和幾十名公司員工做了行為特征調(diào)查后發(fā)現(xiàn)他們多數(shù)思維敏捷、身體各項(xiàng)機(jī)能較好，能快速的閱讀信息，而他們也通常會(huì)在工作、學(xué)習(xí)的壓力下，有目的的閱讀信息以獲取資源，因此，其閱讀習(xí)慣更傾向于迅速翻閱整個(gè)信息的標(biāo)題和摘要確定興趣點(diǎn)后再詳細(xì)閱讀內(nèi)容，他們需要在有限時(shí)空下獲得大量閱讀資訊，基于這樣的閱讀特質(zhì)，形成了此類人群更傾向于標(biāo)題式閱讀、圖片化閱讀等的閱讀習(xí)慣。從成功的數(shù)字媒體平臺(tái)騰訊、今日頭條、網(wǎng)易平臺(tái)客戶端等著名的平臺(tái)界面設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的共性特征可以看出，他們的界面設(shè)計(jì)也在過去的數(shù)年間通過改版逐步完成了如今以首頁(yè)文字、圖片索引化排版、利用強(qiáng)對(duì)比色彩來勾勒、劃分內(nèi)容區(qū)域，使讀者一進(jìn)平臺(tái)，就能獲得對(duì)內(nèi)容信息的層次、全局認(rèn)知的設(shè)計(jì)側(cè)重，在2016年第四季度基于大數(shù)據(jù)分析的艾媒北極星報(bào)告中顯示，騰訊、今日頭條、網(wǎng)易平臺(tái)客戶端活躍用戶數(shù)量高達(dá)整個(gè)數(shù)媒平臺(tái)前三[2]，而由此也帶來了巨大體量的廣告收入。

數(shù)字媒體的界面設(shè)計(jì)如果用于紙媒平臺(tái)則會(huì)適得其反。調(diào)查顯示，紙媒平臺(tái)的閱讀群體多半為中老年人群，從行為學(xué)角度觀察分析研究身邊這個(gè)年齡段的老年人發(fā)現(xiàn)，這類人群多數(shù)更習(xí)慣于花費(fèi)整段時(shí)間去細(xì)細(xì)閱讀文本的內(nèi)涵。由于他們有更多的時(shí)間，又沒有龐雜的外界信息干擾的壓力，他們的閱讀習(xí)慣普遍注重閱讀的系統(tǒng)性和完整性。因此，紙媒排版更適宜利用平面化邏輯關(guān)聯(lián)的展開式排版布局作為界面設(shè)計(jì)的特征，這種排版設(shè)計(jì)其優(yōu)勢(shì)在于不受空間限制，一個(gè)內(nèi)容排完再排另一個(gè)內(nèi)容，展開式的排版方式正符合了這類人群精讀的閱讀習(xí)慣。年長(zhǎng)者由于身體眼睛機(jī)能都處于退化階段，數(shù)字媒體平臺(tái)為了營(yíng)造標(biāo)題鮮明采用強(qiáng)對(duì)比的圖像色彩及閃動(dòng)式的推送排版表達(dá)會(huì)對(duì)這類人群造成視聽感受的不適，而紙媒平臺(tái)界面設(shè)計(jì)的側(cè)重更傾向于安靜的視效表達(dá)，如在界面區(qū)塊分割時(shí)采用柔和線條和低純度背景色彩來引導(dǎo)內(nèi)容，用可使視聽獲得舒緩感受的界面視覺效果設(shè)計(jì)來抓住這類讀者的心。

因此，無論是異軍突起的新媒體平臺(tái)還是許多經(jīng)久不衰的紙媒，分析其存在原因，都是在充分考慮年齡特征下人群的閱讀習(xí)慣，有側(cè)重地進(jìn)行特定媒體平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)，才形成了自身獨(dú)特的生存之道，并成為有效推動(dòng)媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以體現(xiàn)的重要力量。

二、重視階層閱讀特征的界面設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)的根基

“枕上詩(shī)書閑處好，門前風(fēng)景雨來佳”的閱讀樂趣自古不變地吸引和影響著文人群體。如今演化為都市白領(lǐng)和事業(yè)穩(wěn)定的文人階層，讀書賞景的雅趣已固化為他們享受生命存在樂趣的生活方式，而這一閱讀特征帶動(dòng)了都市中悄然興起的書吧等的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式。觀察發(fā)現(xiàn)，這類人群普遍注重閱讀過程的視覺趣味性和新鮮感。紙媒平臺(tái)界面或細(xì)膩、或紋理的觸感表達(dá)和版式、裝訂的玩賞性成為他們文化情緒獲得慰藉和交流的渠道。正如著名紙媒設(shè)計(jì)師杉浦康平將版式設(shè)計(jì)詮釋為“通向無形境界”[3]那樣，對(duì)于這類人群的訴求，紙媒平臺(tái)界面設(shè)計(jì)應(yīng)更側(cè)重于意境的營(yíng)造、排版的特色和不斷變奏的排版趣味，并結(jié)合現(xiàn)代印刷工藝承載材質(zhì)媒介的視覺效果來傳播出版物的信息內(nèi)容，讓讀者在自如的情緒中點(diǎn)亮自己心中的境界。獲得2016年度“中國(guó)最美的書”之一的《古拙》，紙媒的界面設(shè)計(jì)為了呼應(yīng)梁思成先生手稿這一內(nèi)容主題，采用做舊的紙張契合古舊的手稿式版式布局特色，配以棕褐色和紅藍(lán)墨水般的線格、字體印刷，這種裝置性延展的平臺(tái)界面設(shè)計(jì)效果，仿佛立體地將梁思成當(dāng)年研究《營(yíng)造法式》時(shí)反復(fù)修改而變得破舊的手稿帶至讀者的眼前。這種身體觸感式的閱讀是紙媒平臺(tái)界面視效獨(dú)有感受的表達(dá)，是數(shù)媒平臺(tái)無法企及的。

同樣，信息的表達(dá)也會(huì)因?yàn)椴煌A層人們的生活狀態(tài)迥異、視覺關(guān)注點(diǎn)不同而產(chǎn)生不同響應(yīng)。讀圖式的閱讀習(xí)慣滿足了快餐文化下繁忙的上班族們對(duì)文化的需求。觀察發(fā)現(xiàn)，這類人群時(shí)間精力都有限，不可能有白領(lǐng)文人群體的心境來通過閱讀達(dá)到享受生活的目的，而他們往往又對(duì)其未接觸領(lǐng)域的文化有獵奇的心理，如果沒有非常大的決心，他們不大可能用整段時(shí)間攜帶紙媒來閱讀，而是更多地利用數(shù)字媒體平臺(tái)，在途中、在睡前短暫的碎片化時(shí)間內(nèi)通過撥動(dòng)圖片獲取信息，因?yàn)檫@種淺閱讀習(xí)慣的產(chǎn)生，數(shù)字媒體平臺(tái)才逐步歸結(jié)和趨于對(duì)欄目首頁(yè)布局更側(cè)重于展示最有代表性的圖片內(nèi)容和簡(jiǎn)短的內(nèi)容文字摘要，利用觸摸圖片鏈接進(jìn)入深層詳細(xì)性的系列圖片展示和閱讀方式。淺閱讀帶來的必然是淺思考，因此，數(shù)字媒體平臺(tái)排版并不需要像紙媒平臺(tái)設(shè)計(jì)所側(cè)重內(nèi)容布局的展開和意境營(yíng)造，而更多的是需要側(cè)重于利用置頂和推送最新內(nèi)容的界面設(shè)計(jì)布局方法吸引這類讀者，以此形成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)的根基。

三、基于界面呈現(xiàn)特征下的設(shè)計(jì)側(cè)重才是經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)的根本

對(duì)于紙媒平臺(tái)這種意境營(yíng)造、身心觸感的界面視效設(shè)計(jì)，以前許多數(shù)字媒體平臺(tái)雜志的界面設(shè)計(jì)也在有意模仿，而終因無法獲得理想的經(jīng)濟(jì)價(jià)值后逐漸消失，如網(wǎng)易新聞數(shù)媒平臺(tái)在2011年初就轉(zhuǎn)載了一篇題為《明星電子雜志紛紛悄然“下架”》[4]的文章正是如此，究其現(xiàn)象原因都是受媒體自身特征制約所導(dǎo)致。數(shù)字媒體平臺(tái)的傳播是基于客戶端的，由于數(shù)字媒體多是利用界面代碼控制界面設(shè)計(jì)中的排版布局，過于自由的排版和字體表達(dá)在界面代碼編寫層面不好實(shí)現(xiàn)，以及客戶下載后平臺(tái)對(duì)CSS和JAVA特效代碼的支持度不一樣，就形成了數(shù)字媒體平臺(tái)的很多視覺效果表達(dá)不統(tǒng)一和無法呈現(xiàn)等的現(xiàn)狀。而如果將媒體平臺(tái)中所有的文字與圖畫統(tǒng)統(tǒng)做成圖片來展示，又受到網(wǎng)絡(luò)下載響應(yīng)時(shí)間及代碼交互方式的局限。觀察有著高訪問量的數(shù)字媒體平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)其均沒有模仿紙媒平臺(tái)的設(shè)計(jì)表達(dá)，也沒有利用過于復(fù)雜的代碼特效來設(shè)計(jì)界面效果，而也正是這種既有局限，又有視、聽效果優(yōu)勢(shì)的數(shù)媒平臺(tái)設(shè)計(jì)特征，逐漸培養(yǎng)了長(zhǎng)期使用者們的閱讀習(xí)慣。他們已經(jīng)在長(zhǎng)期的使用中習(xí)慣了這種少于視覺修飾，但引導(dǎo)性強(qiáng)的界面設(shè)計(jì)，他們可以更熟練并自如的通過界面設(shè)計(jì)的導(dǎo)視、交互互動(dòng)、層級(jí)鏈接以及大數(shù)據(jù)推薦欄目的設(shè)計(jì)來溝通想法和獲取資訊。因此，數(shù)媒平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)就應(yīng)該側(cè)重利用不一定是新潮的，但是穩(wěn)定的、測(cè)試過的JAVA代碼語(yǔ)言來設(shè)計(jì)適合數(shù)媒平臺(tái)介質(zhì)表達(dá)的多層級(jí)、遞進(jìn)式層疊推拉排版布局及圖文鏈接、動(dòng)圖、底欄內(nèi)容推送的界面布局，或許相較紙媒，這樣的設(shè)計(jì)缺少情感的交流，而這卻恰恰就是平臺(tái)限定下、用戶習(xí)慣下的界面設(shè)計(jì)側(cè)重。

紙媒平臺(tái)界面設(shè)計(jì)中不受空間限制的平面化排版布局特色是受電子設(shè)備屏幕尺寸局限的數(shù)媒平臺(tái)界面設(shè)計(jì)不可企及的。如果數(shù)媒平臺(tái)采用了紙媒的這種平面化排版，全局勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)要么瀏覽文字太小，要么瀏覽時(shí)必須不斷地橫縱推拉滾動(dòng)條。而紙媒平臺(tái)在界面設(shè)計(jì)上一味追隨數(shù)媒平臺(tái)的排版表達(dá)，也會(huì)喪失自己存在的意義，繼而丟失了自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形成“淮橘為枳”的局面。因此，紙媒平臺(tái)界面設(shè)計(jì)的排版?zhèn)戎貞?yīng)是，由于數(shù)字媒體以視頻作為界面版式的視覺效果展示紙媒平臺(tái)界面設(shè)計(jì)達(dá)不到，也沒有必要盲目追隨，應(yīng)另辟蹊徑的利用敘述連貫的情節(jié)組圖排版呈現(xiàn)自身獨(dú)有的視覺語(yǔ)言表達(dá)，并通過利用自身獨(dú)有的特殊印刷工藝和多樣化的裝訂方法來傳遞界面的情緒。這才是受眾長(zhǎng)久以來習(xí)慣了的紙媒平臺(tái)互動(dòng)方式，也是紙媒平臺(tái)界面視覺效果傳遞和經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)的主要支撐?；诖?，紙媒平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)應(yīng)更加重視紙媒平臺(tái)這種特有的材質(zhì)觸感、手工參與感的優(yōu)勢(shì)以及不斷強(qiáng)化紙媒的這種物質(zhì)存在性的交互方式，強(qiáng)化讀者閱讀習(xí)慣之上的情感樂趣觸發(fā)，使紙媒平臺(tái)于其他媒體平臺(tái)不可替代的內(nèi)心存在感釋放出來。

結(jié)語(yǔ)

受眾的閱讀習(xí)慣是由人群的年齡、階層以及平臺(tái)特征引導(dǎo)所決定并形成的閱讀行為模式和思維方式。即使是同樣內(nèi)容的信息表達(dá)，在跨媒體平臺(tái)下由于閱讀習(xí)慣的差異也會(huì)獲得不同的響應(yīng)結(jié)果。把握特定平臺(tái)下特定人群的閱讀習(xí)慣并基于數(shù)據(jù)來確定閱讀人群和分析其人群的閱讀心理和閱讀狀態(tài)，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)才是有側(cè)重的媒體平臺(tái)界面表達(dá)方式和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到體現(xiàn)的重要途徑。

[1]西安市民閱讀習(xí)慣調(diào)查報(bào)告[R].報(bào)告索引號(hào)013354350/2016-02109228，西安：西安市統(tǒng)計(jì)局，2016.

[2]2017年中國(guó)媒體轉(zhuǎn)型研究報(bào)告[EB/OL].（2017-03-15）[2017-03-13].http：//www.iimedia.cn/49910.html.

[3]杉浦康平.亞洲的書籍、文字與設(shè)計(jì)[M].楊晶，李建華，譯.北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2006，（11）：7.

[4]明星電子雜志紛紛悄然“下架”[EB/OL].（2011-01-27）[2017-03-25].http：//news.163.com/11/0127/10/6RD98FIN00014AED.html.

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1673-291X（2017）35-0186-02

2017-09-25

高校教改研究項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值與藝術(shù)理論課群相融合的教學(xué)模式探索”（15JGY28）階段性成果

楊華（1976-），女，陜西西安人，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，從事美術(shù)理論及視覺表達(dá)設(shè)計(jì)研究。

[責(zé)任編輯 王燕文]