邰雅茜

摘要：在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過(guò)程中，極大地促進(jìn)了博物館的發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)博物館的發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)對(duì)策的影響，可以為博物館保駕護(hù)航，深受博物館內(nèi)部人員的高度重視與關(guān)注。一般來(lái)說(shuō)，博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是緊密相連、密不可分的，可以做到相互促進(jìn)、相互影響，進(jìn)而提升博物館的社會(huì)知名度與美譽(yù)度。本文主要以博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為論點(diǎn)，并提出幾點(diǎn)針對(duì)性的建議，旨在為相關(guān)研究人員提供一些理論性依據(jù)。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；建議

博物館是人類收藏歷史的憑證之一，是鑄造新文化的重要場(chǎng)所。博物館可以對(duì)文化進(jìn)行充分地展示和傳播，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其中也發(fā)揮著不可比擬的作用和優(yōu)勢(shì)，在博物館的發(fā)展中占據(jù)著極其重要的地位。博物館要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，必須要開發(fā)出多種多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，向社會(huì)群眾提供全面、多樣的文化服務(wù)，豐富社會(huì)群眾的精神文化生活，以便于獲得社會(huì)大眾高度的滿意度。

一、博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系分析

（一）博物館是文化資源的重要寶庫(kù)

對(duì)于文化遺產(chǎn)來(lái)說(shuō)，是各個(gè)民族不斷創(chuàng)造出來(lái)的文化成果，是智慧的結(jié)晶，也是不容缺失的重要文化資源。而博物館可以對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行展示、研究以及收藏，屬于非贏利性機(jī)構(gòu)之一，收集了大量的文物，各個(gè)地域、各個(gè)時(shí)代的文化遺產(chǎn)全都聚集在此。在博物館文化資產(chǎn)的來(lái)源中，主要包括歷史文化資產(chǎn)、社會(huì)文化資源以及文化資產(chǎn)影響力等，各自發(fā)揮著自身的資源優(yōu)勢(shì)，為博物館的發(fā)展注入了全新的生命力。

（二）文化資產(chǎn)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提性條件

文化資源是人類文化創(chuàng)造的歷史積淀，提供了豐富多彩的精神和物質(zhì)財(cái)富。文化資源已經(jīng)成為了人們從事文化生活不可或缺的一部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行主要得益于民族文化背景。在缺少文化資源的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)便失去了發(fā)展的力量之源。文化資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提性條件，與文化資源是相互依賴的關(guān)系。如果缺少文化資源，很難開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）完善博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)門類

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)時(shí)間并不長(zhǎng)，而且我國(guó)博物館正確的經(jīng)營(yíng)理念有待提升，對(duì)“產(chǎn)業(yè)”的認(rèn)識(shí)存在著一定的心理誤區(qū)，進(jìn)而使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類比較單一、片面。而且出版和旅游等門類比較薄弱，會(huì)展和活動(dòng)等門類仍然處于起步探索階段。在具體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，沒有按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律來(lái)進(jìn)行，各個(gè)門類之間的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷上的關(guān)聯(lián)協(xié)作力度嚴(yán)重缺失，在構(gòu)成規(guī)模效應(yīng)時(shí)困難重重。因此，在新形勢(shì)下，要對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理論確立，明確產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)，完善博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的門類[1]，對(duì)博物館開展業(yè)務(wù)工作進(jìn)行一定的指導(dǎo)，充分發(fā)揮出博物館的公益性特征，以便于更好地對(duì)社會(huì)公眾提供服務(wù)。

（二）創(chuàng)新博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

對(duì)于一些博物館相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，缺少較強(qiáng)的創(chuàng)新觀念，定位標(biāo)準(zhǔn)較不明確，這在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中得到了良好的體現(xiàn)。對(duì)產(chǎn)品研發(fā)種類來(lái)說(shuō)，往往以明信片、徽章以及音像制品為主。較少的博物館在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配合中，沒有制作出較多的旅游紀(jì)念品，一定程度上會(huì)使博物館文化產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)高度模仿和復(fù)制的現(xiàn)象。此外，一些產(chǎn)品的實(shí)用性能比較差，品種類別比較單一，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鏈的可持續(xù)性發(fā)展。

因此，必須要在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中融入一定的創(chuàng)新因素，做到不斷與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新水平。要深入研究文化遺產(chǎn)，對(duì)關(guān)鍵性的文化信息進(jìn)行提煉，了解市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者的心理特征，將“以人為本”的服務(wù)觀念滲透其中。同時(shí)，在文化產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，要從群眾的需求來(lái)進(jìn)行商品的開發(fā)，構(gòu)建多元化的文化產(chǎn)品體系，加強(qiáng)現(xiàn)代高新科技創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)數(shù)字技術(shù)、動(dòng)漫制作技術(shù)等進(jìn)行廣泛地宣傳與推廣，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技有機(jī)融合在一起，確保博物館文化產(chǎn)品開發(fā)水平的穩(wěn)步提升。

（三）加快塑造博物館文化品牌

博物館品牌的塑造離不開博物館影響力，品牌塑造良好的博物館，可以大大提升博物館良好的品牌形象。將品牌觀念貫穿到博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，發(fā)揮出文化產(chǎn)品的吸引力。

因此，在文化品牌的塑造中，首先，要將品牌與博物館的辦館宗旨結(jié)合在一起。對(duì)于博物館發(fā)展的宗旨來(lái)說(shuō)，是博物館存在的前提和基礎(chǔ)。而且要善于發(fā)揮博物館的公益性特征，不能過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益的提升。其次，品牌建設(shè)要與博物館的形象個(gè)性相符合，確保品牌塑造與博物館整體品牌建設(shè)做到相輔相成、相互影響，將博物館文化積極傳播出去。

例如：對(duì)于某一博物館來(lái)說(shuō)，在館內(nèi)積極開發(fā)出了“特色禮品商店”，推出了較多特色休閑設(shè)施。并修建了小劇場(chǎng)，積極打造音樂劇和戲劇，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮與富強(qiáng)。

（四） 積極開展休閑體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目

積極開展休閑體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)下對(duì)博物館行業(yè)發(fā)展提出的要求。博物館要為受眾提供人性化服務(wù)和情感體驗(yàn)的場(chǎng)所。通過(guò)休閑體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目的開展，將博物館的功能又提升到了全新的層次。

例如：以內(nèi)蒙古博物館為例，地理優(yōu)勢(shì)比較優(yōu)越，為休閑體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目的發(fā)展提供了良好的契機(jī)[2]。該博物館與當(dāng)?shù)卣?、民間團(tuán)體舉辦了眾多文化休閑、體驗(yàn)性活動(dòng)，博物館服務(wù)社會(huì)的基本服務(wù)功能得以有效發(fā)揮。

此外，在文化深度旅游的影響下，博物館備受社會(huì)群眾的高度重視。博物館要提供豐富多樣的內(nèi)容和設(shè)施，了解群眾不同的生活需求。設(shè)計(jì)人性化的參觀路線，新增設(shè)娛樂和休閑項(xiàng)目，進(jìn)而提升博物館娛樂和休閑等生活服務(wù)水平。

（五）完善博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資方式

現(xiàn)階段，博物館的經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要得益于國(guó)家財(cái)政撥款，可以保證博物館的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。博物館在事業(yè)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)中，在項(xiàng)目預(yù)算中，要增設(shè)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的項(xiàng)目支出，加大政策制度的扶持力度，在社會(huì)資金的注入過(guò)程中，極容易時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。因此，在博物館文化產(chǎn)品開發(fā)中，引入社會(huì)資金，要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資方式，對(duì)社會(huì)力量參與博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效地指導(dǎo)和扶持，加強(qiáng)多種形式的交流與合作，將文化產(chǎn)品開發(fā)投資和設(shè)計(jì)制作拓展開來(lái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)在必行，可以順應(yīng)大勢(shì)所趨，更好地順應(yīng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，培育新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。endprint