梁廣業(yè):社會(huì)組織要提升品牌競爭力
品牌是一個(gè)標(biāo)志,品牌是一種價(jià)值,品牌更是一次次實(shí)踐活動(dòng)。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中論述的“四個(gè)自信”,即:中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。中華民族偉大復(fù)興也需要品牌自信。
下面談?wù)剰V東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)(以下簡稱“品促會(huì)”)關(guān)于品牌建設(shè)與品牌創(chuàng)新的實(shí)踐與體會(huì)。
一是通過全面開展省情大調(diào)研活動(dòng),為品牌建設(shè)把脈。針對(duì)品牌建設(shè)不聚焦、品牌建設(shè)不系統(tǒng)、品牌隊(duì)伍不專業(yè)、品牌建設(shè)投入少等薄弱環(huán)節(jié),推進(jìn)品牌服務(wù)升級(jí)。
二是通過推進(jìn)社會(huì)組織品牌服務(wù)升級(jí),建立品牌會(huì)員服務(wù)體系,組建廣東21個(gè)地級(jí)市專業(yè)委員會(huì),在細(xì)分和垂直領(lǐng)域更有針對(duì)性地為會(huì)員企業(yè)提供品牌專業(yè)服務(wù)。
三是通過加強(qiáng)品牌項(xiàng)目建設(shè),打造廣東金字招牌。具體實(shí)施和效果體現(xiàn)在以下5個(gè)方面:
1.打造特色漁業(yè)地標(biāo)品牌。2017年5月25日,廣東省海洋與漁業(yè)廳聯(lián)合清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)局、廣東海洋協(xié)會(huì)、廣東省水產(chǎn)品流通與加工協(xié)會(huì)在清遠(yuǎn)市舉辦“清遠(yuǎn)北江特色漁業(yè)”品牌推廣會(huì),廣東省品促會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王滿平作了《創(chuàng)新整合傳播,打造地標(biāo)品牌》主題分享,為打造特色漁業(yè)地標(biāo)品牌形成共識(shí)。
2.建設(shè)品牌之星培育工程。2017年8月5日,廣東省品促會(huì)在佛山與普偉集團(tuán)共建的廣東省首家“品牌之星培育基地”掛牌,鼓勵(lì)和支持新零售、新技術(shù)、新設(shè)備的創(chuàng)新活動(dòng),為培育廣東創(chuàng)新品牌推波助瀾。
3.實(shí)施品牌英才培育計(jì)劃。2017年9月份廣東省品促會(huì)在品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)、《品牌研究》雜志社、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)等單位支持下,正式啟動(dòng)實(shí)施“品牌英才培育計(jì)劃”,組建“品牌強(qiáng)企服務(wù)聯(lián)盟”,計(jì)劃五年內(nèi)培養(yǎng)3000品牌精英人才,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌騰飛夢(mèng)想。
4.組建品牌廣東新媒體。在日常運(yùn)營和維護(hù)廣東省品促會(huì)官方網(wǎng)站、官方微信服務(wù)號(hào)、品牌廣東新媒體等自媒體的基礎(chǔ)上,接入在線技術(shù)管理平臺(tái),完善會(huì)員信息系統(tǒng);聯(lián)動(dòng)今日頭條、騰訊快報(bào)、新浪看點(diǎn)、搜狐媒體、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、百度百家、一點(diǎn)號(hào)、UC頭條等傳媒媒介建構(gòu)品牌廣東全天侯立體宣傳新格局,講好廣東品牌故事。
5.打造橫琴中國國際品牌港。廣東省品促會(huì)正在橫琴自貿(mào)區(qū)籌建地標(biāo)品牌館,打造科技與文化的融合體,打造展館設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品營銷、品牌文化展示于一體的綜合服務(wù)平臺(tái),將橫琴打造成粵港澳大灣區(qū)的品牌新高地。
梁廣業(yè) 廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長,品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院廣東研究中心副主任,中國品牌研究院研究員,“DNA營銷”創(chuàng)建者