洪蓓

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的人開始使用微信進(jìn)行交流和溝通，微信公眾號(hào)也逐漸流行起來。在傳統(tǒng)模式下，新聞生產(chǎn)主要是使用單一的媒體進(jìn)行，社會(huì)的發(fā)展促使新聞生產(chǎn)發(fā)生方式了很大變化。利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)逐漸成為一種新型的新聞生產(chǎn)方式。作者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，分析了現(xiàn)階段應(yīng)用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)的不足，并給出了一些提高微信平臺(tái)關(guān)注量的方法。

關(guān)鍵字：微信公眾平臺(tái)；新聞生產(chǎn)

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化傳播時(shí)代逐漸到來，各種新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)出來。傳播媒介的改變，為新聞的傳播帶來了無限可能。應(yīng)用微信公共平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，是時(shí)代的產(chǎn)物。應(yīng)用微信公眾平臺(tái)生產(chǎn)新聞，能夠增大新聞傳播的范圍，提高人們對(duì)新聞的關(guān)注度。

1我國對(duì)新聞生產(chǎn)變革的研究現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代的到來，給新聞生產(chǎn)者提出了更高的要求，促使新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了較大變革。我國學(xué)者不斷研究新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀，研究新聞生產(chǎn)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)非專業(yè)新聞生產(chǎn)的攻擊，最終得出，我國新聞生產(chǎn)必須順應(yīng)潮流，堅(jiān)持行業(yè)價(jià)值規(guī)范，保持新聞的專業(yè)性，嚴(yán)格把控新聞報(bào)道素材，嚴(yán)格要求自己，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，保證新聞質(zhì)量，同時(shí)還要與政府的管控相結(jié)合，打造符合時(shí)代發(fā)展需求的新聞生產(chǎn)方式。

2微信公眾平臺(tái)后臺(tái)功能介紹

新建圖文消息是微信新聞編輯中的必經(jīng)環(huán)節(jié)，微信平臺(tái)后臺(tái)“新建圖文消息”界面如圖1所示。根據(jù)微信公眾平臺(tái)的要求，一次最多可以推送八條圖文消息，并且每條圖文消息都要包括標(biāo)題和封面圖片，其中標(biāo)題字?jǐn)?shù)不能超過64個(gè)，另外，推送內(nèi)容還可以添加54個(gè)字之內(nèi)的摘要，這樣可以促使新聞閱讀者不需要打開頁面也能大致了解新聞內(nèi)容。微信公眾平臺(tái)還可以為圖片添加具有公眾號(hào)標(biāo)識(shí)的水印，確保新聞圖片不被他人竊取使用。“新建圖文消息”界面中的音頻和視頻支持對(duì)視頻和音樂的傳播，其中視頻大小不能超過20MB，音頻大小不得超過30MB，新聞發(fā)布人員可以自己設(shè)置投票的截止時(shí)間、問題、選項(xiàng)等內(nèi)容。正文編輯完成后，還可以在下方勾選“原文鏈接”框插入其它網(wǎng)站的鏈接，微信用戶可以點(diǎn)擊“閱讀原文”跳轉(zhuǎn)到該鏈接，獲取更多信息。

圖1 微信公眾平臺(tái)后臺(tái)“新建圖文消息”界面

3微信新聞生產(chǎn)問題分析

3.1文體風(fēng)格同質(zhì)化

微信作為新潮平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)打破了以往嚴(yán)肅的新聞風(fēng)格。無論是對(duì)于硬新聞還是軟新聞，微信新聞平臺(tái)都沒有要求其用統(tǒng)一的文體風(fēng)格，加上微信新聞公眾平臺(tái)可以借助圖片、語音、圖表等形式傳遞新聞，因此，微信公共平臺(tái)生產(chǎn)發(fā)展之初，新聞生產(chǎn)改變了以往刻板的風(fēng)格，轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松活潑、平易近人的風(fēng)格，以此吸引了大量的讀者。但是隨著這種風(fēng)格的盛行，幾乎所有新聞生產(chǎn)都開始使用這種形式，到目前，這種形式已經(jīng)變成了一種變地開花的“微信文風(fēng)”，即集抖機(jī)靈、神回復(fù)、賣萌、吐槽、搞笑等為一體的文風(fēng)，這種同質(zhì)化的文體風(fēng)格，對(duì)于提高新聞閱讀量、提高報(bào)社的競(jìng)爭(zhēng)力有一定的阻礙作用。

3.2傳統(tǒng)新聞資源在微信公眾平臺(tái)上“水土不服”

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，必須經(jīng)過自我審查和外界審查的層層“把關(guān)”環(huán)節(jié)。而微信公眾平臺(tái)的新聞生產(chǎn)，雖然新聞公眾號(hào)要經(jīng)過嚴(yán)格的審查，但是非新聞公眾號(hào)卻幾乎不需要進(jìn)行審核。對(duì)于新聞公眾號(hào)來說，其發(fā)布的內(nèi)容要經(jīng)過嚴(yán)格的審制，審制通過后方可發(fā)表，并且一旦涉及政治敏感內(nèi)容，還會(huì)被通知?jiǎng)h除，這點(diǎn)跟傳統(tǒng)新聞是一致的，但是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)建立在過往固定慣習(xí)中，新聞慣習(xí)包括了新聞生產(chǎn)者有意識(shí)或無意識(shí)的理念，在這種理念下，新聞生產(chǎn)者運(yùn)用視頻、文字、圖表等對(duì)新聞的采編、加工、呈現(xiàn)。媒體類訂閱號(hào)雖然有整個(gè)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)作為背景支撐，但是在實(shí)際工作中仍然有部分媒體類訂閱號(hào)會(huì)遇到新媒體平臺(tái)上傳統(tǒng)新聞資源“水土不服”?？赡軙?huì)出現(xiàn)微信工作平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體之間缺乏溝通，合作不到位等情況，還可能出現(xiàn)微信公眾平臺(tái)的新聞發(fā)布人員采訪權(quán)缺失等現(xiàn)象。

3.3低俗"標(biāo)題黨"與貼標(biāo)簽現(xiàn)象

新聞發(fā)布者發(fā)布的新聞，會(huì)間接的對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，而“性”、“星”、“腥”標(biāo)題往往承載著不正的社會(huì)風(fēng)氣。目前微信公眾平臺(tái)的新聞中，還出現(xiàn)了很多“標(biāo)題黨”，其一般以“震驚！”開頭，發(fā)布一些讓人匪夷所思的新聞，但是實(shí)際新聞內(nèi)容跟標(biāo)題嚴(yán)重不相符，這種標(biāo)題黨，雖然短期內(nèi)會(huì)引起人們的興趣，但是長時(shí)間下來，會(huì)給新聞生產(chǎn)的發(fā)展帶來不利影響。

貼標(biāo)簽是微信公眾平臺(tái)的新聞生產(chǎn)中另一種常見的現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)為給某些人物、事件貼上具有爭(zhēng)議的標(biāo)簽，影響人們對(duì)這一事件或者人物的判斷，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)形態(tài)。新聞生產(chǎn)者為了增加推送內(nèi)容的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)量，吸引用戶眼球，在新聞生產(chǎn)過程中經(jīng)常使用低俗的標(biāo)題和標(biāo)簽，常見的有“不良富豪”等。

4微信公眾平臺(tái)新聞生產(chǎn)的發(fā)布形式

4.1保障新聞?wù)鎸?shí)性

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，很多報(bào)社為了滿足不同讀者的需求，保障新聞的真實(shí)性，往往使用“議程設(shè)置”來主導(dǎo)新聞信息的發(fā)布和傳播。在微信公眾平臺(tái)的新聞生產(chǎn)過程中，也要慎重選擇審核人，保障新聞的真實(shí)性。微信公眾平臺(tái)發(fā)布的新聞，在一定程度上影響了讀者的思想，同時(shí)，人們對(duì)報(bào)社的信任度很高，報(bào)社新聞對(duì)人們思想的影響程度也較大。因此，在微信公眾平臺(tái)的新聞生產(chǎn)中，一定要保障新聞的真實(shí)性，提高讀者的信賴。

4.2積極與訂閱用戶互動(dòng)

相對(duì)于報(bào)紙，微信公眾平臺(tái)體現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢(shì)，其能夠?qū)⑿畔⒏又庇^的展示給讀者，微信公眾平臺(tái)展示的新聞圖片更加清晰，新聞內(nèi)容也更加豐富，并且讀者不需要出門就可以了解新聞，這給讀者帶來了極大的便利。并且，微信公眾平臺(tái)具有留言功能，這一功能能夠使讀者充分發(fā)表自己的意見，新聞發(fā)布者應(yīng)積極與訂閱用戶互動(dòng)，拉近新聞報(bào)社與普通公眾的距離。另外，微信公眾平臺(tái)的新聞發(fā)布者要使用趣味性的語言發(fā)布新聞，增加新聞的主流型、開放性和時(shí)效性，避免出現(xiàn)閉合性話題，增加與讀者的互動(dòng)。

同時(shí)，可發(fā)揮微信具有“海采”方便的這個(gè)優(yōu)勢(shì)，積極地進(jìn)行各種類型的“海采”，然后在傳統(tǒng)媒體上刊發(fā)或者播出，把用戶的語音或者圖文留言在報(bào)刊、雜志、電視上直接呈現(xiàn)出來。

4.3提升內(nèi)容質(zhì)量

文章質(zhì)量是影響新聞閱讀量的重要因素。因此，新聞發(fā)布者在使用微信公眾平臺(tái)發(fā)布新聞時(shí)，要發(fā)布最新的消息，提升新聞質(zhì)量，逐漸形成自己的新聞風(fēng)格，進(jìn)而增加閱讀量。

總結(jié)

總而言之，微信公眾平臺(tái)的新聞生產(chǎn)具有很強(qiáng)的時(shí)代特征，使用微信公眾平臺(tái)發(fā)布新聞，能夠提升報(bào)社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，新聞發(fā)布者要全面把握微信公眾平臺(tái)的新聞發(fā)布中存在的問題，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，保障新聞?wù)鎸?shí)性，積極與訂閱用戶互動(dòng)，提高用戶參與度，形成特色鮮明的新聞風(fēng)格，不斷提升自身影響力，促進(jìn)報(bào)社可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]高占強(qiáng).微信公眾平臺(tái)的新聞生產(chǎn)[D].山東師范大學(xué)，2016.

[2]朱奕霖.微信新聞生產(chǎn)研究[D].上海社會(huì)科學(xué)院，2016.endprint